HUGO BOSS история бренда. Парфюмерия Hugo Boss Бренд хьюго босс

Одежда этого бренда настолько прочно ассоциируется с успехом и властью, что кажется, эти понятия в нее вшивают еще на фабрике. Строго выдержанные фасоны, сдержанная цветовая гамма и безупречное немецкое исполнение – отличительные черты одежды Hugo Boss. Летом 2014 года креативным директором бренда был назначен американский дизайнер Джейсон Ву. Благодаря его умению создавать интересные вечерние образы, к немецкой надежности Hugo Boss добавилась элегантная раскрепощенность.

История Hugo Boss не совсем типична: как правило, основатель бренда вносит весомый вклад в развитие моды, и компания еще при его жизни получает название по его имени. Однако с Hugo Boss всё случилось по-другому. В 1920-е годы Хьюго Босс, иногда даже без указания своего имени, начал выпускать рабочие комбинезоны, защитную одежду, дождевики и форму для солдат и рабочих. Первый костюм, сделавший марку знаменитой, был выпущен в 1954 году, через несколько лет после смерти самого Хьюго. Его внуки – Уве и Йохан Холи утвердили имя деда в качестве названия компании – от него веяло солидностью, оно хорошо читалось и легко произносилось практически на всех языках – и начали шаг за шагом утверждать авторитет компании на международной.

Сегодня Hugo Boss является одной из самых влиятельных компаний в мире моды и имеет годовой оборот около 1,67 миллиардов долларов.

У бренда существует несколько линий одежды:

Black Label - классический стиль для делового мужчины;

Orange Label - одежда выходного дня в стиле casual, в ней вы чувствуете себя уютно и комфортно, в то же время она не является чисто спортивной;

• Линия Hugo - одежда для стильных, творческих молодых людей, которые всегда в движении;
• Baldessarini - изысканная одежда для выхода в свет;

Новая линия Selection занимает нишу между Black Label и Baldessarini. Это эксклюзивные ткани, ручная работа очень высокое качество;

Любую историю можно изложить цифрами и фактами. Но только не историю бренда Hugo Boss. И если у модных домов есть судьба, то у немецкой компании Hugo Boss AG, чья штаб-квартира расположилась в г. Метцингене, она нелёгкая. Это сегодня многих восхищают такие факты:

• Поставщик элитных смокингов на церемонию Оскар (200 штук ежегодно).
• Спонсор музея искусств Гугенхайм и его филиалов.
• Один из покровителей автогонок «Формула-1» и «аристократических» видов спорта.
• 6000 именных салонов в 120 странах.

А ведь были периоды фиаско - банкротства, потери репутации. Но бренд выстоял. В современной индустрии fashion это один самых из знаменитых и самых респектабельных домов Высокой моды. Его история настолько тесно переплелась с историей эпохи, что изучают её не только летописцы моды, но и исследователи давних событий. Историк-публицист Роман Кёстер издал по этому поводу книгу «Хуго Босс, 1924-1945. Фабрика одежды между Веймарской республикой и третьим рейхом».

К истокам становления

Предтечей становления бренда стало открытие бизнеса обычным портным по имени Хьюго Фердинанд Босс. Это был период восстановления страны: только что закончилась разрушительная Первая Мировая война. Германия, как вся Европа, нуждалась тогда в текстильных изделиях. С этой целью в 1923 году Хьюго открыл свою первую компанию в небольшом городе земли Баден-Вюртемберг. Так началась история одного из именитых и уважаемых брендов. Дело пошло - вскоре он стал владельцем фабрики, отшивающей униформу полицейским, почтальонам и разнорабочим.

Через 2 года, в 1925 году рабочий персонал насчитывает 33 сотрудника. Наступает кризисное время, и в качестве выхода из него Хьюго расширяет ассортимент, прибавив к униформе охотничью экипировку, национальные костюмы, каучуковые дождевики, кожаные пиджаки. Некоторые преданные делу сотрудники соглашаются во благо дела на сокращение заработной платы.

Но повсеместный кризис того периода взял своё. Уже к 1930 году Хьюго Фердинанд Босс был вынужден признать банкротство. Парадоксально: основатель бренда Hugo Boss не задумывался о моде, о высокой миссии украшательства женщин и мужской элегантности. Это был практичный человек с предпринимательским духом. Он оказался жертвой времени, а на алтарь легло имя, честь которого пришлось восстанавливать детям и внукам.

На службе 3-му рейху

Известно, что кроме экономических явлений, на любой бизнес влияют события жизни политической и общественной. Благодаря им компания Хьюго получила шанс реванша. 1931 год ознаменовался вступлением владельца в партийные ряды национал-социалистов. А с 1932 года его фабрика стала работать на власть. Весь состав германской армии, включая офицеров Вермахта, стал носить форму, выпущенную компанией. Правда, дизайн военной экипировки СС, СА, Гитлерюгенда принадлежит не Хьюго Боссу, а Карлу Дибичу. Для повышения объемов производства в этот период в швейных мастерских трудились польские, украинские, французские военнопленные.

Конечно, эти факты не могли остаться незамеченными после окончания войны. Хьюго Босс был уличен в пособничестве нацистам, его наказали штрафом и лишением голосования. А на репутацию компании легло большое темное пятно. Но это были снова послевоенные годы, фирма оказалась востребованной. Немецкие почтальоны и полицейские снова надевали форму от портного, который даже не подозревал, что его именем будет увенчана эталонная классика в одежде.

Новый этап - новый формат

1948 год ознаменован трагичным событием: Хьюго Босс умирает. Фирма живёт и развивается дальше благодаря традициям семейственности. В 50-е на фабрике шьют не только униформу, но и первые костюмы для мужчин. Это был первый шаг, первый интерес к тенденциям моды. Так спецодежда уступает место стильным вещам. Полностью картина меняется в 1967 году: внуки основателя, родные братья между собой - Йохан и Уве Холи берут компанию в свои руки. В условиях общего экономического подъема они выводят дело Хьюго Босс на высший уровень.

Период 70-80 гг. отмечен очень важными вехами:

1. В 1972 году фирма Hugo Boss основала традицию спонсировать ежегодные гонки Формулы-1 и другие чемпионаты.
2. 1975 год штат компании пополнил ярчайший дизайнер современности - Вернер Балдессарини.
3. 1984 год - дебютный для парфюмов бренда.

Братья Холи оказались большими стратегами. В 1985 году компания преобразуется в акционерное общество и обретает официальное название Hugo Boss A.G. Теперь это крупнейший европейский и мировой производитель классической одежды, предназначенной пока мужчинам. Женский костюм от Hugo Boss увидит свет в 1998 году.

Поэтому, в 1993 году фирму отдали под управление итальянской группе компаний Marzotto (ныне Valentino Fashion Group). Братьев Холи сменил Питер Литтман, который провёл некоторый ребрендинг. Теперь бренд Hugo Boss представлен торговыми марками, ориентированными на различную целевую аудиторию:

• Boss. Респектабельный классический гардероб.
• Hugo. Смелая экстравагантная молодёжная одежда.
• Baldessarini. Люксовая марка.

Питер Литтман оказался приверженцем социальной компетенции. В 1996 году утвердили премию Hugo Boss за успехи и свершения в искусстве. Ещё через год руководство признало пособничество Hugo Boss фашистам и обязалось платить компенсацию всем, кто в плену работал на производстве их деда. Такой шаг был оценен в мировом сообществе: бренд Hugo Boss стали увязывать с нацизмом гораздо реже. Но в 2000 снова найдутся те, кто вновь предъявит потомкам грехи деда. Hugo Boss A.G. вступить в общественную организацию «Память, ответственность, будущее» и выделит 500000 фунтов стерлингов на компенсирование труда и морального ущерба бывших подневольных.

2000-е: триумф и глобализация

В начале нового столетия ассортиментная политика Hugo Boss A.G. расширяет свои горизонты. С 2000 года до этого исконно мужской бренд начинает феминизацию: выпущена первая серьёзная коллекция для женщин.

В 2002 бренд начнут носить маленькие модники, ведь детская линия Hugo Boss быстро впишется в потребности и тенденции моды для детей.

В 2004 году бренд покорит классическую законодательницу моды - Францию. Конечно, это будет Париж, конечно, Елисейские поля. Здесь, в доме с номером 115 откроется огромный монобрендовый бутик.

В 2005 году выпущена в свет линия Boss Skin - косметика для сильного пола. Вдобавок получена лицензия на выпуск именных очков.

2006 год ознаменован первой коллаборацией бренда с лидером группы Jamiroquai Джея Кея. Коллекция JK for Hugo состоит преимущественно из байкерских курток и перчаток и одежды из джерси.

В 2007 году Вернер Балдессарини выкупает одноимённую марку, а заменяет её на модном подиуме заранее разработанная альтернативная линия Boss Selection.

В 2008 году Hugo Boss A.G получает лицензионное право на выпуск женских украшений в партнёрстве с брендом Swarovski.

В 2009 году компания решается на выпуск элитной модели телефона Samsung Hugo Boss.

Hugo Boss XXI века

На глобальном модном подиуме Hugo Boss A.G. презентована сегодня двумя брендами: HUGO и BOSS. Под каждым из них создаются и производятся парфюмерные, аксессуарные линии и богатейшие коллекции одежды. У каждой серии имеются свои приверженцы, своя целевая аудитория.

1. Black Label. Это вещи разряда «премиум» для профессиональной и рабочей деятельности, для формальных и неформальных свиданий. Мужские, женские, детские линии.
2. Selection. Люксовые модели и аксессуары мужчинам.
3. Green. Спортивная одежда мужского, женского направлений, аксессуары.
4. Orange. Те же направления, но casual с акцентом практичности.
5. HUGO: Авангардная женская и мужская одежда, аксессуары. Марка нацелена на прогрессивное отношение к моде.
6. Парфюм Hugo Boss. Производство своей ароматной продукции Hugo Boss осуществляет в тесном союзе с Procter & Gamble. Первый мужской парфюм бренда - Hugo Boss № 1 (1985 год). Сегодня насчитывается более 40 самобытных ароматов от Hugo Boss. Духи Hugo Boss входят в топовые рейтинги продуктов парфюмерии с мировыми именами.

Сегодня вещь Hugo Boss - эталон стиля, верх элегантности, успеха и уважения и себе. Одежда бренда прекрасно смотрится любой обстановке - от светского раута до визита во дворец. К каждому наряду можно подобрать идеально сочетающиеся обувь, аксессуары бренда. Потому что дизайнеры этого Модного Дома предлагают понятные, но в тоже время крутые вещи, которые не просто комфортны, но и невероятно стильно выглядят.

В 1923 году Нugo Boss основал фирму в маленьком немецком городе Метцинген. В 20-х годах он создавал рабочие комбинезоны, защитную одежду, дождевики и форму для солдат и рабочих, иногда даже без указания своего имени, а костюмы, сделавшие марку знаменитой, стали выпускаться только в 1953 году, через несколько лет после смерти самого Хьюго

В последующие десятилетия компания переживала подъемы и падения, и лишь в 1970-х годах Уве и Йохан Холи, уже внуки Хьюго, смогли поставить бизнес на надежное основание. Именно они, утвердили имя своего деда, в качестве названия компании - от него веяло солидностью, оно хорошо читалось и легко произносилось практически на всех языках - и начали шаг за шагом утверждать авторитет компании на международной арене и увеличивать объемы продаж.

Хьюго Босс

Удачным и решающим PR-ходом Hugo Boss стало создание одежды для фильма Рокки-4 с Сильвестром Сталлоне в главной роли. Позже марка Hugo Boss еще раз использовала этот ход и предоставила одежду героям популярного американского сериала "Полиция Майами".

Сегодня немецкая компания Hugo Boss является одной из самых влиятельных в мире моды и имеет годовой оборот около полутора миллиардов долларов в год.

В рамках разветвленной сети сбыта HUGO BOSS, включающей, в том числе и 250 фирменных магазинов BOSS, марка представлена более чем в 100 странах. Благодаря активной деятельности HUGO BOSS в различных областях, это имя стало символом благополучия, современного восприятия жизни, стилем жизни.

Ежегодно фирма предоставляет около 200 смокингов на церемонию вручения премии Оскар. Голливудские звезды с мировыми именами, предпочитают HUGO BOSS другим маркам мужской одежды. Постоянными клиентами марки "Босс Хуго Босс" являются самые знаменитые мужчины мира, такие как Антонио Бандерас, Джон Траволта, Бред Питт и др.

С 1995 года HUGO BOSS оказывает активную поддержку известной сети музеев современного искусства Гугенхайм в 4 городах мира.

Поклонникам "Формулы-1" и любителям гольфа наверняка известно о том, что HUGO BOSS является одним из спонсоров соревнований этих элитных видов спорта. Ведущие пилоты "Формулы-1" Михаэль Шумахер, Мико Хаккинен и Дэвид Култхард, известные теннисисты Стефан Эдберг и Томас Мустер, а также один из самых известных в мире игроков в гольф Фил Михольсен большую часть своего гардероба составляют из моделей HUGO BOSS.

Из марки мужской одежды, некогда ассоциируемой с классическими костюмами идеального кроя БОСС HUGO BOSS перевоплотился в бренд высококлассной одежды, в котором гармонично сосуществуют традиционная классика, одежда для отдыха и светских приемов.

Мужчина Хуго Босс - активен, сосредоточен и ориентирован на успех, помимо этого он еще и уверен в себе, безупречен во вкусе, и идет в ногу со временем.

Черный основной лейбл - марка БОСС HUGO BOSS для преуспевающих бизнесменов, топ-менеджеров, политиков.

Hugo HUGO BOSS - это красный лейбл для продвинутой неформальной молодежи.

А марка Baldessarini HUGO BOSS она для изысканных клиентов, одежда этой марки шьется в ручную.

Оранжевый лейбл марки "Босс Спорт Хуго Босс" - представлен для людей любящих активный образ жизни.

Все эти марки делают HUGO BOSS законодателем моды на международной арене. Все модели одежды шьются исключительно из дорогостоящих материалов, так как 80 % материалов для Хуго Босс изготавливаются самыми известными ткацкими фабриками.

Кожа для фирменных курток "Босс Хуго Босс" выделывается только в Англии и Германии. При этом ягнята специально выращиваться на Альпийских лугах, после чего отбираются только те животные, у которых под кожей наименьшее количество жира - это способствует дальнейшей эластичности кожи. На одну длинную куртку требуется от 4 до 6 ягнят!

Для обеспечения соответствующей презентации своих товаров HUGO BOSS продает их исключительно в тщательно отобранных эксклюзивных магазинах, а также фирменных магазинах BOSS. Качество и дизайн, новаторство и творчество - движущие элементы фирмы.

Hugo Boss (Ху́го Босс) – немецкая компания, выпускающая элитную одежду, и парфюмерию. Продукция продается в 124 государствах в более ем 6100 магазинах, как собственных, так и открытых по системе франчайзинга.

История бренда Hugo Boss

1885 год: рождение Хуго Фердинанда Босса (Hugo Ferdinand Boss), создателя бренда.

1923 год: Хуго Босс основывает небольшое текстильное предприятие в Метцингене (Германия), расположенном к югу от Штутгарта. Изначально это семейное ателье, совмещенное с небольшим магазином. Затем дело постепенно набирает обороты, и предприятие становится швейной фабрикой, выпускающей форму для рабочих, почтальонов и полицейских.

1925 год: на предприятии работает 33 сотрудника. Наступает кризис, и компания пытается выйти из него, выпуская одежду для охоты, национальные костюмы, рабочие комбинезоны, плащи из каучука и кожаные . Хуго Босс согласовывает с кредиторами покупку 6 швейных машин. Некоторые рабочие соглашаются на сокращение зарплаты, чтобы поддержать предприятие.

1931 год: в стране кризис, фабрика Хуго Босса на грани банкротства, и предприниматель вступает в Национал-социалистическую партию Германии. От нее начинают поступать заказы на пошив униформы СА, СС и Гитлерюгенда, что и спасает компанию от разорения. Однако, дизайн формы создает не сам Хуго, а Карл Дибич (Karl Diebitsch), который занимается разработкой большей части военного обмундирования и регалий Третьего рейха.

1932-1945 годы: Hugo Boss является официальным поставщиком одежды как для простых немецких солдат, так и для офицеров Вермахта и СС. Во время Второй мировой войны фабрику объявляют важным военным предприятием , на ней работает около 150 подневольных рабочих, прежде всего из Польши и Украины, а также 30 французских военнопленных.

1946 год: фабрика снова чуть не прогорает: Хуго Босса обвиняют в сотрудничестве с нацистами, штрафуют на 80000 марок и лишают права голосования.

1948 год: Хуго Босс умирает, а компанию возглавляет его зять Ойген Холи. Hugo Boss снова специализируется на форме для железнодорожников и почтальонов.

1953 год: Hugo Boss выпускает первый мужской костюм. Это поворотный момент в истории фирмы: она начинает уходить от массового производства одежды и постепенно приближаться к миру .

1967 год: во главе компании становятся Уве и Йохен Холи – дети бывшего руководителя фирмы и внуки ее основателя. Именно они превращают марку во всемирно известный модный .

1970-е: Hugo Boss стремительно развивается. Во-первых, фирма становится крупнейшим в Германии производителем мужской одежды. Во-вторых, компания превращается во влиятельный Дом моды.

1972 год: Hugo Boss впервые спонсирует гонки Формулы 1 и чемпионаты по гольфу и по теннису.

1975 год: талантливый (Werner Baldessarini) начинает сотрудничать с Hugo Boss.

1984 год: запуск парфюмерной линии бренда.

1993 год: компания переходит в собственность итальянского холдинга Marzotto SpA (в настоящее время — Valentino Fashion Group). Братья Холи покидают предприятие. Генеральным директором предприятия становится Питер Литтман. Он разделяет бренд на линии с разной целевой аудиторией: Boss, предлагающий , Hugo со смелыми молодежными моделями, Baldessarini с изделиями класса люкс.

1996 год: появление награды Hugo Boss за достижения в современном искусстве.

1997 год: компания получает лицензию на производство часов совместно со швейцарской маркой Tempus Concept.

Мы наслышаны о качестве немецких автомобилей и техники, но словосочетание «немецкая мода» звучит несколько противоречиво. Не смотря ни на что одним из ярчайших примеров того, что классика может быть модной, успешной и популярной является немецкий бренд Hugo Boss.

Хуго Фердинанд Босс родился в 1885 году в Германии в городе Метцинген. Получил техническое средне-специальное образование, а также обучился торговому делу. Хуго несколько лет работал на ткацких фабриках и в 1908 году после смерти родителей унаследовал магазин текстиля. Этот же год для молодого предпринимателя был ознаменован браком с Анной Катариной Фрейзингер. Вскоре у молодоженов родилась дочь Гертруда.

Задолго до классических костюмов Boss: униформа

К 1923 году Хуго открыл небольшую фабрику на основе унаследованного им магазина и постепенно расширил ее, производя форму для почтальонов, полицейских и рабочих. Через два года компанию настигли трудные финансовые времена и владелец начал расширять производство, предлагая одежду новых направлений; например, одежду для охоты. Босс взял кредит для покупки нового оборудования, некоторые рабочие соглашались на уменьшение заработной платы, но это не улучшило положение.

1931 год был сложным не только для Хуго Босса: кризис в стране заставил многих предпринимателей свернуть свой бизнес. В этот момент Хуго принял достаточно противоречивое на сегодняшний день решение, которое позволило его фирме остаться на плаву и выжить в трудные времена: Босс стал членом Национал-социалистической партии Германии, что позволило его фирме выполнять заказы на производство униформы для CC, CA, Гитлерюгенда. Утверждается, что сам Хуго Босс не занимался разработкой и дизайном униформы и регалий; эту работу делал Карл Дибич.

С 1932 по 1945 годы фабрика Хуго Босса практически полностью одевает немецкую армию начиная с рядовых солдат и заканчивая офицерами Вермахта. В годы Второй мировой войны его предприятие объявлено важным военным предприятием. На фабрике работало более 150 подневольных рабочих из Восточной Европы и Франции.

Без права голоса, без основателя

1946 год открыл следующий сложный период в истории Hugo Boss: Третий Рейх пал, идеи фашизма объявлены преступными и попали в опалу все предприятия сотрудничавшие с ними. Эта участь не обошла стороной Хуго и он выплатил крупный на то время штраф размером 80 000 марок, а также был лишен права голосовать.

Через два года Хуго Босс умер, и его производство перешло к зятю Йогену Холи. Hugo Boss снова начал производить форму для железнодорожников и полицейских.

Первый мужской костюм Hugo Boss

В 1953 году в Hugo Boss впервые решили выпустить классический мужской костюм. Постепенно бренд уходит от масс-маркета и двигается в направлении Высокой Моды. В 1967 году фирма переходит к внукам основателя Йогану и Уве. Благодаря им Hugo Boss стал всемирно известным брендом.

В 70-х Hugo Boss расширяется и развивается, превращаясь в крупнейшего производителя мужской одежды в Германии и влиятельный дом мод с главным дизайнером в лице Вернера Балдессарини. Hugo Boss спонсировал чемпионаты по гольфу и теннису, гонки Формулы-1. В 1984 году появляется первый аромат от Hugo Boss.

Итальянский темперамент и немецкая сдержанность

Следующим скачком в развитии Hugo Boss стало приобретение бренда итальянским Marzotto SpA, который сегодня является Fashion Group. Наследники основателя бренда больше не имеют никакого отношения к фирме, и ею руководит Питер Литтман. Он выделил несколько линий, ориентированных на разные покупательские аудитории:
Классическая линия Boss
Молодежная линия Hugo
Линия класса люкс Baldessarini

Сочетая классическую основу с модными трендами, Hugo Boss завоевал множество поклонников.

2000-е

Начало 21-го века оказалось более чем насыщенным для Hugo Boss. Бренд запустил женскую линию одежды. Был снова обвинен в сотрудничестве с нацистами и выделил крупную сумму в фонд поддержки жертв преступного режима. Запущена детская линия, а также линии мужской косметики и оптики. Совместно со Swarovski Hugo Boss начал выпуск женских украшений и аксессуаров. Совместно с Samsung был выпущен мобильный телефон.

Hugo Boss сегодня

Бренд Hugo Boss расширил свои линии и сегодня представлен так:

Одежда и аксессуары премиум класса BOSS Black Label
Мужская одежда и аксессуары класса люкс BOSS Selection
Современная одежда в спортивном стиле BOSS Green
Практичная повседневная одежда и аксессуары BOSS Orange
Авангардная одежда и аксессуары HUGO

Более 40 мужских и женских ароматов Hugo Boss выпускает совместно с концерном Procter & Gamble.