Marknadsundersökning av företaget "Lacoste". Lacoste - historien om varumärket Lacoste är mycket känd och

Även om du inte har en enda pikétröja, byxor eller sneakers "med en krokodil" i din garderob, har du fortfarande hört talas om Lacoste. Det franska varumärket är bland de femtio favoritmärkena för européer, och detta är en stor prestation: många andra modetillverkare kan bara drömma om ett sådant erkännande. Lacoste har dock inte bara en catchy, anmärkningsvärd logotyp, utan också en strålande historia fylld med intressanta detaljer. Vi har samlat topp tio av de bästa och delar gärna med oss!

René Lacoste - legendarisk tennisspelare

Som du kanske har gissat fick varumärket Lacoste sitt namn från namnet på sin grundare, den berömda franska tennisspelaren Rene Lacoste. René är en 10-faldig Grand Slam-vinnare, inklusive fem franska mästerskap, tre Wimbledons och två US Open. Säsongen 1926-27 var det Lacoste som blev världens första racket.

Rene Lacoste på tennisbanan

Födelse av en krokodil

1923 flög Lacoste till Boston med kaptenen för det franska laget. När tennisspelaren gick runt i staden såg han en portfölj gjord av krokodilskinn i ett skyltfönster, som han omedelbart ville köpa. Kaptenen föreslog ett vad: om Rene vinner kvällsmatchen kommer han att köpa den här väskan till honom. Tennisspelaren höll med och ... förlorade. Smeknamnet "Alligator" (som senare gjordes om till "Krokodil") gavs till idrottaren av en amerikansk reporter, som beskrev detta märkliga fall.

Logotypens historia

1927 dök prototypen av den moderna varumärkeslogotypen upp, vars författare var konstnären Robert Georges. Många år senare släppte det franska varumärket en kapselsamling dedikerad till konstnärens arbete.

Originalteckning av Robert Georges

Första pikétröjan

På 1920-talet bar tennisspelare vita bomullsskjortor. T-shirts ansågs fortfarande vara underkläder på den tiden, så det var inte tal om att ställa upp på banan i underkläder. René Lacoste, van vid att spela under den gassande solen, bestämde sig för att klippa av sig ärmarna så att han under matchen bara kunde tänka på spelet. Om han bara visste att hans life hack skulle bli nästan 20-talets främsta modesensation! Senare kom hans uppfinning i smaken av Ralph Lauren (den andra raden av hans varumärke heter Polo Ralph Lauren). Den berömda amerikanen krediteras ofta för författaren till polon, men detta är ett misstag: den enda författaren till den kortärmade tröjan är Rene Lacoste.

När dök Lacoste upp?

René Lacoste avslutade sin idrottskarriär 1932. Ett år senare grundade han och ägaren till den största stickade fabriken i Frankrike, Andre Gillier, varumärket Lacoste, vilket är en överraskning! - började producera kortärmade tröjor för tennisspelare, golfare och yachtingentusiaster. Lacoste och Gillie var de första som tänkte på att placera logotypen inte på fel sida av produkterna, utan på den mest synliga platsen - på bröstet. Före dem gjorde Jantzens badklädestillverkare detta - men vem kommer ihåg dem nu?

René Lacoste 1930

René Lacoste 1927

Expansion i USA

Mot bakgrund av efterkrigstidens förödelse som härskade i Frankrike, fostrades grandiosa idéer i Lacoste. 1951 introducerade företaget först färgade pikétröjor (innan fanns det bara vita), och ett år senare började de expandera till USA. Varumärkets produkter åtföljdes av en mycket pretentiös slogan: Lacoste är statussymbolen för en kompetent atlet. Det fungerade dock perfekt: varumärket i USA är inte mindre populärt än i Europa.

Företaget stämde över logotypen

Singapore har sin egen "Lacoste" - Crocodile Company. De två företagen har stämt under mycket lång tid för att ta reda på vem som fortfarande äger rätten till den berömda logotypen. Fransmännen vann: Crocodile Company var tvungen att ändra sin logotyp något så att associationerna till den franska "reptilen" var minimala. Du kan själv bedöma skillnaden.

parfymverksamhet

Idag är Lacoste inte bara sportkläder utan också parfym: varumärket bemästrade denna riktning 1968. För exakt ett halvt sekel sedan släpptes tillsammans med parfymjätten Jean Patou den första doften för män som hette: Lacoste. Senare utökades sortimentet hela tiden och idag produceras under varumärket Lacoste två dussin olika dofter (för både män och kvinnor).

Lacostes logotyp ändrades en gång

Lacoste gör tennisracketar

René Lacoste var den förste att tillverka en tennisracket av stål - idag lever hans verksamhet fortfarande. Tennisracketar i olika storlekar kan köpas inte bara på märkets officiella webbplats, utan också i märkesbutiker. Visste du om det? Här är vi inte!

Foto: Getty Images, pressarkiv

Introduktion

Marknadsrevision och marknadsläget på företaget

1 Kort beskrivning av företaget

2 Analys av marknadsföringsmiljön

3 SWOT-analys

4 bästa marknadsföringsutmaningarna hos Lacoste

Marknadsföringsavsiktsförklaring

1 Försäljningsmål

2 Marknadsmål

Marknadsföringsstrategier

1 Segmenteringsfaktorer och huvudsegment

2 Målsegmentprofil och kvantitativa parametrar

3 Positionering av Lacoste-produkter

Marknadsföringskomplex

1 Aktiviteter för utveckling av de produkter som erbjuds

2 Åtgärder för att utveckla distributionssystemet

3 Prissättningsåtgärder

4 Marknadsföringsaktiviteter

Marknadsundersökningar

Konsoliderad marknadsföringsbudget och kontroll av dess genomförande

Slutsats

Bibliografi

Introduktion

marknadsföringssegmenteringsbudget

Relevansen av ämnet för kursarbetet beror på det faktum att konsumentforskning är den viktigaste för att få effektiva beslut för ledningen av alla företag, eftersom det låter dig få information om kvaliteten på produkter som tillverkas av företaget, servicenivå, konkurrensmiljön på marknaden, medan uppgifterna är objektiva, eftersom de tas emot från potentiella kunder, vilket ökar värdet av marknadsundersökningar.

Syftet med att skriva arbetet är att studera de teoretiska grunderna för att bedriva marknadsundersökning med hjälp av en enkät, samt att tillägna sig praktiska färdigheter i att utveckla vissa frågeformulär - frågeformulär.

överväga tekniken för att genomföra en marknadsanalys av företagets aktiviteter;

utveckla huvudaspekterna av att organisera en reklamkampanj för att marknadsföra företagets produkter;

analysera effektiviteten av de föreslagna verksamheterna och göra några prognoser för de viktigaste indikatorerna.

Ämnet för kursarbetet är metodiken för att studera faktorerna i företagets marknadsföringsmiljö och deras inflytande för framgångsrik marknadsföring av produkter på marknaden. Syftet med studien är att studera egenskaperna hos konsumenternas efterfrågan på Lacostes produkter.

I studien av ämnet användes material från sådana kända marknadsförare som F. Kotler, Gerchikova I. N., Kapustina M. E., olika sociologiska material.

Kursarbetets struktur representeras av följande moment: introduktion; huvuddelen, bestående av tre sektioner; slutsats.

Listan över använd litteratur fullbordar arbetet.

1. Fortsätt

Lacoste anses med rätta vara en av ledarna inom produktion av ungdomskläder, dess produkter säljs i 100 länder runt om i världen, och varje invånare kommer omedelbart att känna igen bilden av en krokodil.

Marknadsplanen överväger möjligheten att producera företagets kläder i Ryssland, detta bör leda till en ökning av intäkterna med 22 miljarder rubel, medan de viktigaste konsumentsegmenten kommer att vara följande kategorier av konsumenter: efter ålder, främst tonåringar 14-18 år gamla , ungdomar och flickor 18-25 år gamla, representanter för äldre ålder 25-45 år, konsumenter över 45 år; efter kön är konsumenterna till övervägande del flickor och kvinnor, män i mindre utsträckning, eftersom nya föremål vanligtvis lockar det vackra könets uppmärksamhet; klädstil: konsumenter föredrar affärsstil, sportstil, denim, fritidskläder; efter produktgrupper kan alla konsumenter delas in i konsumenter av kläder, väskor, glasögon och accessoarer; När det gäller inkomst är Lacoste-produkter främst avsedda för medel- och höginkomster, det vill säga med en familjebudget på cirka 15-25 tusen rubel per familjemedlem.

Marknadsplanen för företaget (företagets namn) för 2017 syftar till att organisera produktionen av ungdomskläder i Ryssland.

Marknadsföringsbudgeten för 2017 kommer att vara cirka 33,45 miljoner rubel.

2. Marknadsrevision och marknadsläget på företaget

.1 Kort beskrivning av företaget

2.1 Fullständigt och kortfattat namn på företaget

2 Etableringsår

Företagsuppdrag

Tillverkning av högkvalitativa kläder, inklusive läder, tillbehör till det

3 Huvudprodukter

Tillverkning av kläder, glasögon, skor, parfymer, klockor. Beläget i Frankrike.

4 Huvudmarknader

Företagets varumärken säljs på 5 kontinenter på planeten, i nästan 100 länder i världen.

5 Huvudkonkurrenter

Eurocos, Christian Dior

6 Marknadsandel

Omkring 9% av klädmarknaden i Ryska federationen dök märket upp först 1984 och blir ständigt starkare.

2.2 Analys av marknadsföringsmiljön

Låt oss utvärdera faktorerna i den yttre miljön (tabell 1) med PEST-metoden.

Tabell 1 - Bedömning av yttre miljöfaktorer (möjligheter och hot)

SPHEREVENT/FACTORTRACTS/Möjligheter Probabilitet hos manifestationImportanceInfluencePoliticalThe State försöker inte stödja denna sfär av produktion40.22-1.6hög kostnader orsakade av introduktionen av internationella ekonomiska sanktioner60.34-7.2Economicimprovement av makroekonomiska indikatorer 10.52+1 främst av den nationella rublepressionen +1.2Minskning av befolkningens realinkomstnivå, stigande arbetslöshet 40.52-4 Socialt Förbättra levnadsstandarden, viljan att se moderiktig ut 50.43+6 Teknologisk Användning av olika skräddartekniker 20.34+2.4 Brist på specialister inom detta affärsområde i Ryssland 10,82-1,6

Figur 1 visar inverkan av strategiska miljöfaktorer på företagets marknadsposition.

Figur 1. - Bedömning av miljöfaktorers inverkan på Lacostes verksamhet

Analysen som utfördes i tabell 1 visar att den huvudsakliga problematiska sektorn är den politiska, uttryckt i försämringen av affärsbanden på grund av tillämpningen av internationella sanktioner, såväl som i den uppriktiga oviljan att stödja utvecklingen av lätt industri. ryska tjänstemän.

Dessutom är ett mindre viktigt problem förekomsten av hög arbetslöshet och en minskning av befolkningens reala inkomster, i allmänhet leder detta till en minskning av efterfrågan på företagets märkeskläder.

2.3 SWOT-analys

Vi kommer att genomföra en SWOT-analys av Lacostes strategiska positioner.

Tabell 2 - SWOT-analys av Lacoste

Balansera aktiva passiva möjligheter Hot Indikatorer Poäng Indikatorer Poäng Den moderna befolkningens tendens att klä sig moderikt och stilfullt5 Öka efterfrågans elasticitet och prisfaktorns inflytande på intäkterna 4Minska andelen importerade kläder och skor på den ryska marknaden3Öka intensiteten och försämringen av konkurrens6Positiv dynamik för utvecklingsindikatorer inom detta område6Låg tröskel för att komma in på den moderna marknadens kläder3Betydande ökning av utsikterna för handelsaktiviteter på Internet3Falska produkter tillverkade under detta varumärke är utbredda5Höjda tullnivåer2Minskning av antalet potentiella köpare på grund av befolkningsexplosioner4BrandhetStyrkaTotalt företagets kläder uppfattas som en symbol för en viss status4Problem i ledningssystemet på grund av personalomsättning 4Företaget är ledande inom ungdomskläder i Ryssland6Kontantbrist5Framgångsrikt organiserat försäljningsnätverk5Otillräckligt fokus på konsumenternas krav och krav, vilket i framtiden kan leda till till förlust av marknaden 7Effektiv förvaltning 4Totalt 22Totalt18

Alla kläder, skor och accessoarer som produceras av varumärket Lacoste kännetecknas av högsta kvalitet. Ända sedan släppet av den första kollektionen har företaget fått ett gott rykte bland konsumenterna, så nu anser företagets ledning att det är otillåtet att avvika från den inställda kursen. I detta avseende skapade företaget till och med en avdelning som sysslar med kvalitetskontroll.

Dessutom är alla väskor, mössor, skärp, kläder, klockor och skor från Lacoste testade för bekväm användning. Alla dessa saker kännetecknas av enkelhet och elegans av stil. Och under utvecklingen av nya modeller försöker designers ta hänsyn till de senaste modetrenderna.

Dessutom är de flesta saker från företaget ganska överkomliga. De är mycket populära bland både progressiva ungdomar och äldre generationer.

Varumärkesegenskaper

Enligt vissa modekritiker är Lacoste en stil först och ett modemärke i andra hand. Inledningsvis producerade varumärket kläder för idrottare, så äktheten av dess sportrötter är fortfarande bevarad i den.

För närvarande är Lacostes kläder en symbol för enkel elegans och lätthet. När man skapar kläder använder designers vanliga tyger av ljusa, mättade färger. Den huvudsakliga preferensen ges till ett enkelt snitt och tydliga linjer. Märket presenterar sina kollektioner som en del av Fashion Week i New York.

Dessutom kompletteras de flesta Lacoste-kläder, skor och accessoarer av märkets emblem - en krokodil med en öppen mun broderad på framsidan. Detta mönster symboliserar ett dödsgrepp.

En av de mest populära föremålen i märkets samlingar är en pikétröja med tre knappar med ärmar upp till armbågen och en nedfällbar krage. Den är gjord av lätt bomullstyg med en kombinerad väv. Detta material absorberar perfekt fukt, torkar snabbt, bleknar inte och deformeras inte. Denna modell finns i både dam- och herrversion, och finns i olika färger. En av de populära nyanserna är "tennisvit".

Under de senaste åren har Lacoste-teamet ofta bjudit in samtida konstnärer och designers att samarbeta kring kapselkollektioner. De mest intressanta modellerna designades av den kinesiska konstnären Le Xiaofeng, som skapade manuellt

Lacoste (Lacoste) - Franska, specialiserad på tillverkning av herr-, dam-, barnkläder, skor, sportutrustning, parfymer. Grundades 1933 av den kända tennisspelaren Jean Rene Lacoste. För 2015 tillhör varumärket Lacoste det schweiziska företaget Maus Frères, den kreativa chefen för varumärket är Felipe Oliveira Baptista.

Varumärket finns representerat på alla fem kontinenter i mer än 100 länder. Lacoste kollektioner visas på.

Varumärkeslinjer

Lacoste- huvudlinjen av kläder och accessoarer för män och kvinnor i i-stilar.

Lacoste barn- en rad kläder och accessoarer för barn.

Lacoste Labär en serie sportutrustning som inkluderar stadscyklar, bumeranger, skidor, fotboll och rugbybollar, motorcykelhjälmar, surfbrädor, golfklubbor, samt relaterade kläder och tillbehör.

Lacoste L!ve- ungdomslinje av herr- och damkläder, känd för det faktum att designen av produkter under varje säsong utvecklas av moderna gatukonstnärer.

Lacoste smycken- en linje av smycken för kvinnor.

Lacoste klockor- en linje för män och kvinnor.

1933 grundade René Lacoste, tillsammans med André Gillier, ägare och president för en fabrik specialiserad på tillverkning av stickade tyger, varumärket La Societe Chemise Lacoste. Namnet förkortades därefter till Lacoste. För första gången i modehistorien placerades märkesemblemet - en krokodil - inte på insidan, utan på framsidan av kläderna.

Emblems historia

1923 gick René Lacoste tillsammans med lagkaptenen Allan Dean Moore genom Bostons gator. I en av de fashionabla butikernas skyltfönster såg tennisspelaren en krokodilskinnsväska och bad om den som en gåva på villkor om seger i den kommande matchen. Han besegrades och en artikel publicerades i Boston Evening Transcript med texten: "Ung Lacoste fick aldrig den eftertraktade väskan, men han slogs som en krokodil." Snart målade Renés vän Robert George en liten krokodil med upplyft svans, vilket symboliserade strypgreppet som René Lacoste visade på banorna. Tennisspelaren bad mig att brodera den här bilden på hans.

Varumärkesutveckling

Sedan starten har Lacostes mål varit att skapa bekväma kläder för professionell sport. 1933, den första katalogen med skjortor "L.12.12."

1951 började märket producera färgade. Fram till det ögonblicket ansågs vitt vara traditionellt för banan, som kallades "tennisvit". Samma år sågs USA:s 34:e president, Dwight Eisenhower, spela golf i en Lacoste-tröja.

1952 började exporten av märkets produkter till USA, där de såldes under sloganen "Lacoste - statussymbolen för en kompetent atlet."

1963 övergick Lacostes ledning till den äldsta sonen Rene - Bernard Lacoste (Bernard Lacoste).

På 1970-talet Lacoste började tillverka tennis- och fritidsskor, accessoarer och klockor.

På 1980-talet varumärket Lacoste nådde sin topp av popularitet. Köer ställde upp i butikerna för att köpa en T-shirt, skjorta eller tröja från märket. Detta berodde till stor del på stilintresset.

1984 lanserades en parfymlinje. Den första doften var Lacoste Pour Homme för män.

1996 öppnades det första märket Lacoste i Moskva. Den 12 oktober samma år, 92 år gammal, gick grundaren av varumärket, Rene Lacoste, bort.

1999 släppte Lacoste den första doften för kvinnor, Lacoste for Women.

"Jag är väldigt stolt över att ha uppdaterat bilden av Lacoste och flyttat den till en yngre och mer fashionabel publik. Och jag tror djupt att Lacoste har en unik position i modevärlden.”

Portugisiska Felipe Oliveira Baptista har utsetts till varumärkets nya kreativa chef.

2010 lanserades Lacoste Jewelry-linjen. Den bestod av fem riktningar. Damklubben innehöll hängen i både plast och skeppträ. Plein Été-serien innehöll sportinspirerade armband och halsband. New Wave-riktningen, bestående av hängen och armband, inspirerades av det nautiska temat. Color Block-serien innehöll nyckelringar och kedjor i livfulla färger. Everyday Essentials-kollektionen innehöll många tillbehör, såsom hängen, medaljonger, örhängen, etc., gjorda av guld, silver, plast, trä, rostfritt stål, titanbelagda och allergivänliga komponenter.

"Vi insåg att det var dags för oss att återuppliva traditionen av innovation som är en integrerad del av varumärket Lacostes DNA."

Christophe Pillet, designchef, Lacoste SA

2012 släpptes en begränsad upplaga av herrdofter Eau de Lacoste L.12.12 Blanc till sommar-OS i London. Flaskan var förpackad i en låda dekorerad med märkeskrokodiler, som var och en hade färgerna på flaggan från ett av de deltagande länderna.

2012 blev det schweiziska företaget Maus Frères ägare till 93,3 % av aktierna i Lacoste.

”Vi hade ett ambitiöst projekt och en stark vilja att behålla familjekontrollen över företaget. Vi föredrog att bedöma situationen ur ett långsiktigt perspektiv. Vi har ett ansvar att säkerställa stabiliteten i Lacostes verksamhet och tror att försäljningen av Maus Freres, vår långsiktiga partner, är det bästa alternativet.”

Sophie Lacoste, barnbarn till Rene Lacoste

2015 presenterade Felipe Oliveira Baptista Lacoste höst-vinterkollektion 2015/2016 på New York Fashion Week. Detta verk tillägnades grundaren René Lacoste. Kollektionen innehåller saker av avslappnad stil i sport-casual stil. För tjejer erbjöd Felipe sportset i kombination med en rak kappa, stickade kjolar, kompletterade med bomullsskjortor eller pullovers, veckade kjolar med långa ärmar. Manliga modeller visade trenchcoats, sportkläder, pikétröjor, klassiska jackor och byxor, sweatshirts med 3D-tryck på catwalken.

Våren 2015 släppte Lacoste en kapselkollektion av tröjor, t-shirts, tröjor och pikétröjor med de legendariska tennisspelarna från 1970-talet.

80-årsjubileum av Lacoste

För att fira jubileet har varumärket lanserat en begränsad upplaga av 12 Limited Edition Custom Polo Kits. Under året släpper Lacoste en ny T-shirtmodell varje månad med konturerna av framtidens design. Varje pikétröja kommer med en pensel och en burk med färg, aerosoler och folie. Således fick fans av varumärket möjligheten att skapa sin egen T-shirtdesign. Priset på setet var 400 euro.

År 2013, för att hedra 80-årsjubileet, skapade 9 franska märken en vara vardera för Lacoste, och slog märkets symbol - bilden av en krokodil. Hermès har skapat en exklusiv tennisväska i grönt krokodilläder. Tillbehöret kompletterades med en speciell racketficka. Smyckeshuset Boucheron presenterade två exklusiva broscher i form av en krokodil.

Fauchon konditorer gratulerade Lacoste med sin egen symbol - eclair. Godisen täcktes med en glasyr som efterliknar pikéstrukturen hos märkets pikétröjor. S.T. Dupont skapade en låda med en tändare, ljus, en anteckningsbok och två pennor. Alla föremål från S.T. Dupont tillverkades i vita och gröna färger.

Christofle har släppt en golfklubba helt i silver. Veuve Clicquot Ponsardin presenterade varumärket med den berömda flaskan champagne, som placerades i en speciell vagn för att bära klubbor.

Lacoste gratulerades också av de franska märkena Goyard, Boucheron och Bernardaud.

Samarbeten

Leslie Mann

2009 samarbetade Lacoste med skådespelerskan Leslie Mann för att lansera Lacoste Pink Croc Collection, en kollektion i begränsad upplaga för kvinnor och män, som består av rosa plagg. Det inkluderar pikétröjor, strandväskor, skor, handdukar, sportklockor, bälten och solglasögon. Intäkterna från försäljningen av samlingen överfördes till välgörande stiftelser för att bekämpa cancer.

Fred Segal

2009 samarbetade Lacoste med det amerikanska varumärket Fred Segal för att skapa en kapselkollektion för män av pikétröjor, kashmirtröjor och västar. De gjordes i röda, grå, svarta, vita färger och deras kombinationer.

Campanas

2009 ägde Campanas + Lacoste Limited Edition-samarbetet rum. Designduon Fernando och Humberto Campana har tagit fram en kollektion av pikétröjor för män och kvinnor. Cirka 100 bilder av Lacoste-symbolen blev ett tryck för var och en av dem.

2012 tillkännagav Lacoste sitt andra samarbete med Campanas för Holiday Collector's-projektet. I damkollektionen var märkena från krokodilloggan ordnade i en spiral, som bildar en åttasiffra. I den manliga versionen bildade emblemen en cirkel.

Li Xiafoen

2010 anställde Lacoste den kinesiska konstnären Li Xiaofeng för deras Holiday Collector's-projekt. Han handgjorda pikétröjor i porslin. Det tog 3 månader att arbeta, 317 fragment användes för ett mansföremål, 206 för kvinnor. Klädseln presenterades i blått och vitt i två versioner: den 1:a avbildades en orkidé, bambu, plommon, fenix och krokodil - företagslogotyp för varumärket Lacoste, på den andra - bilder av ett barn och en lotusblomma. Den begränsade samlingen släpptes i en serie på 2000 exemplar.

10 Corso Como

2010 ägde 10 Corso Como X Lacoste-samarbetet rum. Damkollektionen inkluderar pikétröjor, shorts och väskor, gjorda i svart och vitt. Bilden av en grön krokodil som håller en bukett gula blommor i tänderna valdes som bild.

Atmos

2010 skedde ytterligare ett samarbete mellan Lacoste och Atmos. Samarbetet resulterade i damsneakers med tjock sula och dragsko som löper ner på ryggen och slutar vid fotens vrist. Modellen presenterades i gula, blå och rosa versioner.

Katherine Malandrino

2011 skapade Catherine Malandrino en kapselkollektion för kvinnor för Lacoste. Enligt henne gjordes den "i romantisk stil och inspirerad av märkets sportarv."

Mika Lidberg

2012 designade illustratören Micah Lidberg herr- och damkläder, skor och accessoarer för Lacoste L!VE. Kollektionen innehöll pikétröjor, skjortor, regnrockar, tygväskor och sneakers med ljusa djurtryck.

“Lacoste är ett varumärke som jag har älskat länge. Min personliga stil är mest klassiska och enkla detaljer kombinerat med inslag av något fantastiskt och energiskt. Jag ville att min samling skulle spegla energin och optimismen som kommer från allt som händer runt omkring. Jag använde mycket ljusa färger och dynamik, trycken är fulla av absurda varelser och osannolika historier. Här är några av de saker jag älskade som barn: dinosaurier, flygande tefat, djungler, enhörningar; och mycket av det jag gillar nu.

Mika Lidberg

Le Berlinois

2013 samarbetade Lacoste L!VE med Le Berlinois för att presentera en begränsad kollektion av femtio svarta pikétröjor för män. Märket använde en svart krokodil istället för en grön krokodil som logotyp. Lacoste L!VE och Le Berlinois samarbetade redan 2011.

Osamu Tezuka

2013 samarbetade Lacoste L!VE x Osamu Tezuka. Kollektionen innehöll pikétröjor för män och sneakers med serietidningstryck. Pikétröjorna skapades i vitt, grönt, orange, rött, blått och grått.

Fotboja

I flera år har Lacoste samarbetat skokollektioner med Foot Locker. Sedan 2010 har exklusiva Platinum-sneakers för män med platina-krokodil-emblem producerats i en begränsad upplaga.

Peter Saville

2013 skapade den brittiske designern och illustratören Peter Saville en pikétröja i begränsad upplaga för Lacoste. Med den klassiska vita färgen som grund bestämde sig Peter för att experimentera med märkets berömda logotyp. Han skapade 80 olika vågiga, överstrukna etc. tolkningar av symbolen.

"Från Lacoste hade jag bara ett kommando: gör vad du vill, rör bara inte logotypen. Och jag tänkte: varför inte? Det kan trots allt vara väldigt intressant. Och jag bestämde mig för att köra själva logotypen genom flera filter, några visade sig vara aggressiva, några geometriska och några roliga och söta. Den första reaktionen var - "Vad gjorde han?". Men snart log alla och gillade det. Hela kollektionen är unik - det finns 80 logotyper och 80 polos för dem. Det här är ett experiment för ett sådant företag – det har de inte gjort tidigare. Det viktigaste för mig var valfriheten. Om du inte kan göra exakt vad du vill, varför ens göra det."

Peter Saville

J Crew

2015 slog Lacoste ihop sig med det amerikanska märket J.Crew. Samarbetet resulterade i en kollektion av pikétröjor för män, kvinnor och barn med en blå krokodil. I den här versionen fanns Lacoste-logotypen 1983. Lacoste x J. Crew-kollektionen skapades i 4 färger: orange, vit, marinblå och vinröd.

Officiell webbplats: www.lacoste.com

Lacostes historia började 1933. Den franska kampanjen producerar moderiktiga kläder för män, kvinnor och barn. Varumärket är också specialiserat på produktion av högkvalitativa skor, sportutrustning och parfymer. Jean Rene Lacoste, grundaren av företaget, är en välkänd tennisspelare. Hittills har varumärket gått i händerna på ett schweiziskt företag.

Kampanjen är känd och respekterad över hela världen. På New York Fashion Week tar hon sin rättmätiga plats bland andra kända deltagare.

Varumärkeslinjer

Allt som företaget producerar är indelat i nischer:

Lacoste är huvudlinjen. Det inkluderar herr- och damkläder och accessoarer. Dessa är outfits i sportstil och casual (casual).
Lacoste Kids - kläder för barn.
Lacoste Lab - sportutrustning.
Lacoste L!ve är en extraordinär modelinje för ungdomar för fria sprit. Det är känt för det faktum att fria gatukonstnärer arbetar på en produkt i denna nisch varje säsong.
Lacoste Smycken - statussmycken.
Lacoste Watches är klockor för män och kvinnor som känns igen över hela världen.
Lacoste Eyewear - glasögon för både män och kvinnor. Det finns optiska och solskyddsserier.

Vem är Lacoste?

Bekantskap med varumärket bör börja med en berättelse om dess grundare. Lacoste Rene föddes i familjen till en vanlig fattig parisisk industriman. Vid 13 års ålder skickar hans far, Jean Lacoste, honom för att studera i Storbritannien. Föräldern kunde inte ens föreställa sig att hans son vid 22 års ålder (1926) skulle bli

Historien om den berömda krokodilen

Varumärkesemblemet dök upp innan själva idén om klädproduktion föddes. Tack vare en amerikansk journalist, vars namn är okänt, känner hela världen till historien om den legendariska alligatorn.

Så, hur började historien om varumärket Lacoste? Detta hände 1927. Strax innan den mycket viktiga Davis Cup-turneringen för det franska laget gick Rene och hans kapten runt i staden. De vandrade in i en av elitbutikerna för lädertillbehör. Där gillade Rene Lacoste en resväska av krokodilskinn som kostade ganska imponerande. Idrottaren sa skämtsamt att om han vann turneringen så måste kaptenen köpa ett dyrt tillbehör till honom.

Tyvärr förlorade Rene, men dagen efter skrev alla tidningar att han slogs som en alligator. Det var väldigt svårt för honom att vinna. Robert George, Renes bästa vän, gav honom en teckning av en grön krokodil med svansen uppåt. Lacoste tog med den här teckningen till verkstaden med en begäran om att brodera samma alligator på sin jacka. Sedan dess har tennisspelaren behandlats som en atlet med krokodilgrepp.

Legendarisk t-shirt

Historien om varumärket Lacoste började opretentiöst. Rene, redan ganska känd på den tiden, en idrottsman, beställde en T-shirt från en skräddare, som han skulle ha på sig till det amerikanska mästerskapet. Han var trött på förkylningar på grund av att han efter ett intensivt träningspass på banan stod i vinden i blöta kläder.

Lacoste T-shirt var gjord av ett specialbeställt bomullstyg som andas med en kombinerad väv av trådar. Saken kallades piké. Polon hade tre knappar, en nedfällbar krage och ärmar till armbågen.

Det är värt att notera att tennis på den tiden fortfarande spelades "i paraden". Idrottare bar klassiska byxor och skjortor, vilket var mycket obehagligt, men eftersom sporten ansågs aristokratisk var spelarna tvungna att ha ett anständigt utseende. Rene själv var mycket nöjd med sitt fynd. Människor runt omkring henne uppmärksammade henne mycket snart och började kopiera tennisspelarens uniform. Idrottaren gillade det inte, och han fick idén att starta sin egen produktion.

Varumärkes foundation

1933 slutade karriären för den legendariska tennisspelaren, och han bestämde sig för att gå in i affärer. Tillsammans med chefen för stickfabriken, Andre Gillier, lanserar han en kollektion av pikétröjor. Varumärket är uppkallat efter tennisspelaren Lacoste.

Modetrendsetter Coco Chanel dök också upp i Lacostes historia. Det var tack vare att hon introducerade sportstil i modet som Renes idé fungerade. Den första kollektionen från märket bestod av tidigare kända vita t-shirts och en grön alligator. Sedan dess var det på modet i modebranschen att numrera sina produkter, modellen hade namnet "1212".

I Lacostes historia finns det bevis för att den första reaktionen på den nya produkten var tvetydig. Allmänheten ansåg att T-shirts från detta märke var för åtsittande för den starka hälften av mänskligheten. Dessutom, för första gången i modehistorien, placerades en klädlogotyp på framsidan, vilket verkade ganska konstigt.

Lite senare var polo fortfarande uppskattad och så smått började fans dyka upp på märket. Bland de första som tog på sig kläder från Lacoste var idrottare, filmskådespelare, politiker, aristokrater. Det var tack vare kändisarnas exempel som polo blev populär snabbt nog. De spelade inte bara tennis i T-shirts, utan gick också in för andra sporter:

golf;
basketboll;
fotboll;
segling.

Variationer på ett färgtema

1951 slår märket återigen fantasin hos sina fans. Lacoste är det första företaget som producerar färgade T-shirts för tennisbanan. Fram till det ögonblicket bar tennisspelare bara vita pikétröjor för tävlingar. Det fanns till och med en definition för denna färg - "tennisvit". 1952 började varumärket exportera sina produkter till Amerika.

1963 skedde en ny utvecklingsomgång: äldste sonen Rene, Bernard, blev chef för företaget. Företagets produkter har blivit mycket populära. Varumärkesförsäljningen ligger på en hög nivå. På ett år började företaget sälja 300 000 enheter. Produkterna har blivit populära i många länder. Sedan 1970 har varumärkets utbud utökats. Inte bara Lacoste T-shirts dök upp på rean, utan också:

koftor;
tröjor;
tillbehör (glasögon, väskor);
parfymer;
lädervaror;
Kolla på.

Med tiden ökar bara varumärkets popularitet. Polos och andra kläder har länge flyttat från tennisbanor till fashionistas och fashionistas garderober. Nu på gatorna i storstäderna kan du se unga människor klädda i saker från detta märke. Lacoste-butiker öppnar över hela världen. Till en början kommer produkter av detta märke in i Sovjetunionen som smuggelgods, som tas in av sjömän. Den första butiken i Ryska federationens huvudstad visas 1996. Samma år inträffar en sorglig händelse - vid 92 års ålder dör Rene Lacoste.

Inte bara polo

Få människor vet att Rene Lacoste uppfann inte bara tennis T-shirts. Vad fanns mer bland hans uppfinningar?

Världens första tennisracket i metall med speciell strängbindning.
Ett speciellt klistermärke för att förhindra förskjutning av händerna under spelet.
Kanon för att skjuta bollar på banan i olika riktningar. Det behövs för att tennisspelaren ska kunna träna ensam och träna ut slaget.

Bland Renes prestationer finns också flera mycket betydelsefulla utmärkelser:

Den franska regeringen belönade tennisspelaren med Order of the Legion of Honor.
Det finns ett monument över designern i centrala Paris.

2001 anslöt sig den begåvade och kreativa designern Christophe Lemaire till laget. Som älskare av experiment blåser han nytt liv i varumärket. Varumärket, som tidigare, sponsrar aktivt prestigefyllda tennisturneringar och stödjer unga och talangfulla tennisspelare.

2005 blir det känt att Bernard Lacoste har en allvarlig sjukdom. Han överför alla angelägenheter till Michel Lacoste - hans yngre bror. Den här mannen har hjälpt honom i fyrtio år och vet allt om varumärket. Modehuset fortsätter att vara uteslutande ett familjeföretag. På den tiden är företagets produkter kända och älskade i mer än 100 länder. Mer än 15 officiella butiker är öppna i Ryssland. Det finns planer på att utöka antalet till 40.

Efter ett tag övergår regeringens tyglar till Philippe Lacoste, sonson till Rene. 2008, vid ett storslaget firande med anledning av företagets sjuttiofemårsjubileum, talar han med orden att varumärket ständigt förbättras och inte kommer att sluta där.

Parfymer

Förutom kläder och accessoarer är parfymer för män och kvinnor från märket Lacoste mycket populära:

Lacoste pour femme;
beröring av solen;
touch av våren;
inspiration.

Hur skyddar du dig från att köpa en falsk?

Tyvärr börjar alla populära dofter så småningom förfalskas. Hur gör man inte ett misstag och köper den ursprungliga Lacoste-parfymen? Här är några praktiska tips:

Be säljaren om ett intyg om överensstämmelse.
Den ursprungliga parfymen släpps inte i flaskor på mindre än 50 ml.
Kartongen som flaskan är förpackad i ska vara gjord av högkvalitativ kartong. Inskriptionerna på den är präglade och fyllda med ton.
Tillverkningsdatum är alltid stämplat på originalet.
Om möjligt, inspektera flaskan. Omslaget måste vara helt slätt, utan grova sömmar och repor. Flaskan för originalparfymen är gjord av glas med en blåaktig nyans.

Historien om varumärket "Lacoste" är ljus och dynamisk! Det är som en saga med ett lyckligt slut. Allt började med önskan att göra ditt liv bekvämare och en tvist mellan två personer, och slutade med födelsen av ett modehus som inte har någon motsvarighet i modevärlden. Genom att besöka Lacostes butiker kommer köpare till en semester där stilkänslan segrar.