Hur man kommer på ett coolt företagsnamn. Hur man kommer på ett varumärke: effektiva metoder för företagsnamn. Engelskspråkig tjänst med vackra namn

Att föda namnet på ditt eget företag är ett helvete. Vi på Inc.Russia gick igenom det mer än en gång och kom på hur vi skulle förenkla uppgiften. Gå igenom varje punkt på den här listan, bli inspirerad av exemplen och hitta på något eget. Utan hjälp av byråer, registrering och SMS.

ditt namn

Fallet när allt är uppfunnit: dina föräldrar gav dig ett namn och du gav honom hans företag. Å ena sidan är alternativet enkelt. Å andra sidan ansvarig. Du och varumärket kommer att uppfattas odelat, så du måste garantera kvaliteten personligen och ta hand om två bilder på en gång - affärer och din egen. Om du är redo, var inte uppmärksam på det faktum att du enligt ditt pass är Smirnov, och efternamnet tas: samma namn hindrar inte Ford från att tillverka bilar och Tom Ford från kläder.

Monster som Philips, Boeing, Siemens, Hewlett-Packard, Gillette, Mars och Procter & Gamble fick sina skapares namn. Och Jacuzzi, Martini och Winchester har i allmänhet blivit kända namn.

I Ryssland öppnades företag uppkallade efter sig själva av Evgeny Kaspersky, Oleg Tinkov, Andrey Korkunov, Alexander Pavlovich Merbaum (U Palych), Ilya Oskolkov-Tsentsiper (Tsentsiper), såväl som Igor Mann, Mikhail Ivanov och Mikhail Ferber.

Om du inte gillar ditt namn, använd det som grund - lera, från vilken ett mästerverk kommer ut med ett skickligt tillvägagångssätt. Så, Maximilian Faktorovich grundade Max Factor, Petro Poroshenko - Roshen och Kiichiro Toyoda - Toyota. Att ersätta ett ljud gjorde det möjligt att skriva namnet med en hieroglyf på åtta slag - ett lyckotal i samurajernas land.

någon annans namn

Stämmer inte ditt namn? Ta någon annans. Men det finns för mycket val här, så försök att begränsa det. Är du ett familjeföretag eller något för själen? Kom ihåg namnen på släktingar och vänner (inklusive husdjur). Behöver du något högtidligt och pretentiöst? Sök bland befälhavare, hjältar och gamla gudar. Mycket specialiserad verksamhet? Tänk på vetenskapsmän, författare, intellektuella som utmärkte sig inom ditt område. Vill du spela lokala specialiteter? Gå igenom de historiska personer som har varit i ditt område.

Napoleons konjak, Tesla-bilar och tidningen Maxim är namngivna som utländska namn. Mytologins tema är särskilt väl avslöjat: Nike hyllar den antika grekiska gudinnan Nike, Canon - den japanska Kannon och ASUS - den bevingade hästen Pegasus, avkomma till Gorgon Medusa och Poseidon.

I Sovjetunionen inspirerades de av riktiga karaktärer: Dzerzhinsky-anläggningen och Lenins tunnelbana. Idag i Ryssland - Victoria-butikskedjan och konkursade Kira Plastinina (företaget som äger varumärket tillhör flickans pappa). Scarlett apparater är uppkallade efter Gone with the Winds Scarlett O'Hara, och Mel Gipson, en gipsformningsdesignstudio, har justerat skådespelarens namn något. Det litterära temat älskas av ägarna till barer och restauranger: i Ryssland finns det flera "Griboedovs", "Bukovskys" och "Pushkins".

geografiskt namn

Om du startar ett företag i en liten stad är chansen stor att ingen har förvandlat det till ett varumärke ännu. Och om du är bosatt i en metropol och till och med de omgivande gläntorna har gått till namnen på företag, utöka omfattningen av dina sökningar på kartan. Låt dig inspireras av din favoritsemesterplats eller floden nära vilken du hyrde ditt första kontor. Byn där de tillbringade sin barndom, eller ett klangfullt namn som väcker de nödvändiga associationerna.

Mobiltillverkaren Nokia är uppkallad efter den finska floden Nokianvirta, Winston-cigaretter firar staden Winston-Salem i North Carolina, och mjukvaruutvecklaren Adobe är uppkallad efter bäcken som rann nära medgrundarens hem.

Köksbutikerna "Maria" fick namnet på ön Santa Maria, där grundarna av verksamheten vilade innan de registrerade den. Champagne Abrau-Durso - ett landsbygdsområde i Krasnodar-territoriet, där vinhuset ligger.

Typ av aktivitet

Återspegla typen av verksamhet i titeln - så att potentiella kunder omedelbart förstår hur du kan vara användbar. Skylten "Burito hos patriarkerna" säger mycket mer än om det står "Du kommer att slicka dina fingrar!".

Det kanske mest kända exemplet är Thomas Edisons Edison Electric Light Company, som senare döptes om till General Electric. Företaget, som verkar syssla med allt i världen, började med produktionen av glödlampor. Det är också direkt klart vad Raiffeisenbank, British American Tobacco och Coors Brewing Company gör.

De enklaste inhemska exemplen är utspridda överallt - "Produkter", "Atelier för skrädderi", "Apotek 24 timmar". Alternativen är mer komplicerade - Aviasales, Moscow Jewelry Factory, Russian News Service.

Förkortning

Förkorta två eller flera ord. Ta bara de första bokstäverna, ta flera bokstäver från olika delar av ord eller kombinera båda metoderna. Målet är att låta vacker. Och avkodning kan vara ganska vanligt, i princip kommer det bara att betyda dig.

Det gjorde även IBM (International Business Machines), Adidas (skaparens namn - Adolf Dassler) och KFC (Kentucky Fried Chicken). Ingvar Kamprad kombinerade de första bokstäverna i sitt namn med namnet på sin hembygdsgård Elmtaryd i Agunnaryds socken – och fick IKEA. Och Sony består av latinets sonus ("ljud") och engelskan sunny ("sunny").

I vårt land är förkortningar älskade av stora aktörer: MTS (Mobile TeleSystems), AvtoVAZ, UMMC (Ural Mining and Metallurgical Company). Ordet Yandex föddes från frasen "ännu en indexerare" ("en annan indexerare"). Alternativet är att använda en pseudo-förkortning: TNT-kanalen hävdar att dess namn inte betyder något.

Ett liknande sätt är att kombinera två eller flera ord till ett. Detta är nästan en förkortning, men med den skillnaden att orden måste tas antingen i sin helhet, eller inte alla måste förkortas. Duracell - härlett från durable cell ("varaktigt element"). Coca-Cola kombinerar namnen på dryckens växtingredienser: kokablad och kolanötter. Ryska exempel är Rocketbank, Roskosmos och Yandex.Money, TV-serieproducent GoodStoryMedia och VkusVill-butiker (ryska för "smak" och engelska för by). Det är inte skamligt att kombinera samma ord, som skaparna av frisörsalongen Chop-Chop, arbetsytan Easy-Easy och Duran-Duran-gruppen gjorde.

Förening

Det verkar som att många företag namnges av slumpmässiga ord som inte har något med deras profil att göra. Men det finns oftast ett samband: det här är associationer som har uppstått i varumärkesskaparnas medvetande om deras verksamhet. En bild, ett föremål, ett fenomen, ett uppdrag – allt kan hända. Huvudsaken här är att inte försöka komma på bara ett vackert ord eller en fras. Det finns för många av dem, och att bläddra i ordboken är inte det snabbaste sättet. Leta efter föreningar som du gillar, som är vettiga, som plötsligt kommer att tänka på eller som kan vara användbara.

Det finns många legender kring Apples födelse, men en, på grund av sin pragmatism, ser mer övertygande ut än de andra. Ett sådant namn garanterade företaget en framgångsrik placering i telefonkatalogen - direkt efter speltillverkaren Atari. Jaguarbilar antyder styrkan som ligger bakom odjurets yttre grace och elegans. Richard Branson döpte företaget till Virgin för att han verkligen var oskuld i branschen. Och Alibaba hjälper små, fattiga företag att få tillgång till skatter från hela världen – som hjälten i en välkänd saga.

I Ryssland får höghastighetståg namnen på snabba och smidiga fåglar: "Peregrine Falcon", "Swallow", "Swift". Det kan dock finnas flera ord (workshop "Gör en sak"), upp till en hel mening (stapel "Älskling, jag ringer dig tillbaka ...").

Nytt ord

Alternativet är bekvämt eftersom det nya ordet med största sannolikhet kommer att vara gratis, även domänen.

Google kallade sig ursprungligen ordet Googol, vilket betyder ett tal som skrivs som ett följt av hundra nollor. Skaparna av sökmotorn Larry Page och Sergey Brin trodde att detta nummer, som ingen annan, symboliserar en oändlig mängd information på Internet. Däremot togs googol.com-domänen. Vännerna ville inte ge upp det vackra ordet – och skrev det med ett par misstag.

Hej, det här är Pavel Yamb.

Och idag ska vi prata om hur man kommer på ett varumärke: webbskribenter möter med jämna mellanrum ett sådant behov. Även om det vore mer korrekt att säga: hur man kommer på ett varumärkesnamn som senare kommer att bli ett varumärke. För ett varumärke är ett redan etablerat och välkänt namn som omedelbart väcker associationer till produkten som det står på.

Vad är det och varför är det svårt att uppfinna det?

Ett varumärke kallas många saker: från en produkt till namnet på en hel produktlinje. Logotypen gäller också för den, men för att komma på den behöver du först komma på ett namn – och det är inte heller en lätt uppgift. Varför? Ja, bara alla möjliga namn har redan uppfunnits så mycket att det fortfarande är den där huvudvärken att hitta något eget, original.

Ytterligare svårigheter är förutsättningarna för att välja rätt varumärke - ett dåligt namn kan begrava även en bra idé. Därför bör varumärket vara:

unik;
harmonisk;
minnesvärd;
relevant produktkategori;
motiverande att köpa;
skyddas från plagiat och konkurrens.

Låt oss ta reda på vad detta betyder.

Unikhet

Det unika med varumärket är att inte upprepa befintliga. Det är så pirater brukar handla: de ändrar en bokstav, lägger till en extra eller tar bort en befintlig - och det är allt, istället för Sony-utrustning hittar vi Sonny med lämplig kvalitet, och istället för en Adidas-träningsdräkt dyker Abibas upp framför av oss. Okunniga människor kan köpa. Men bara en gång - max två - gånger.

Men det här är pirater, och de räknar med extern imitation. Om vi pratar om en riktigt högkvalitativ produkt, kan en sådan imitation bara skada, eftersom sådana produkter kommer att locka några, men få dussintals potentiella köpare att tvivla.

Välljud

Namnets välljud är en viktig del av framgången för den marknadsförda produkten. Och eftersom föreningar är en oförutsägbar verksamhet, tar stora företag detta på allvar: de analyserar noggrant de föreslagna alternativen och genomför till och med undersökningar. Det är förmodligen därför som namnet på läkemedlet mot uppblåsthet och gasbildning Espumizan ofrivilligt väcker tanken på en "mage". Och de koreanska snabbnudlarna "Dosirak" ja, jag vill inte äta alls.

memorering

En alltför komplicerad form av ett ord kan göra det svårt för shoppare att komma ihåg. Därför bör namnet vara så enkelt som möjligt och i namnen på de flesta varumärken med ett världsomspännande rykte inte mer än två stavelser. Även om det naturligtvis finns undantag finns de inte i konsumenternas minne: ju längre namnet är, desto mer förvirrat är det. Jag kände själv en gång en man som var säker på att namnet Mitsubishi uttalades som "Mitsibusi".

Naturligtvis, om du säljer en verkligt unik, megaanvändbar och superlönsam produkt (en artikel om dess positionering på marknaden), så kan du kalla den vad du vill. Men om inte, förenkla namnet så att det kommer ihåg direkt. Det finns enkla regler för detta:

Överensstämmelse med produktkategorin

Överensstämmelse med produktkategorin är också en viktig komponent i ett framgångsrikt valt varumärke. Det ska inte väcka associationer från andra områden i livet. Om det är mat, bör namnet vara aptitretande, och namnet på affärsklädesmärket - tankar om en framgångsrik marknadsföring och inte fantasier om avkoppling - så aktiveras köparens önskan att köpa den här produkten omedelbart. Det är klart att det finns pionjärer. Till exempel blev namnen på de oligarkiska klanerna i Sydkorea inte omedelbart associerade med hushållsapparater från Samsung, Daewoo eller Hyundai. Men om dina ambitioner inte sträcker sig så långt, leta då efter stödföreningar.

Skydd och funktioner på den internationella marknaden

Det påhittade namnet behöver patent. Även om du inte tar dig in på internationella marknader med det kan det alltid finnas någon som bestämmer sig för att låna en bra idé.

Förresten, om internationella marknader. Om det antas att produkten är omedelbart exportinriktad, eller om ägarna planerar att gå internationellt över tid, försvårar det sökandet efter ett passande namn för varumärket ytterligare. För förutom modersmålet ska det också vara välljudande för utländska köpare. Och därför bör ryska väsande undvikas: "sh", "u", "h" - den stora majoriteten av invånarna i både europeiska och östliga länder kommer inte att kunna uttala dem.

Nu ser du hur svårt det är att välja rätt namn på en produkt.

Var man kan få idéer

Nu när du har en känsla för komplexiteten i denna process, låt oss se var vi kan få bra idéer.

Förnamn eller efternamn

Det vanligaste sättet för den som vill föreviga sin person eller älskade. Håller med, det är en icke-trivial gåva när en rad frysta halvfabrikat är uppkallad efter dig, eller hur?

Namnet behöver inte hänvisa till den verkliga personen. Till exempel kanske sylten "Från mormor Agafia" inte har en riktig prototyp, utan är helt enkelt vald för att inkludera en associativ serie: mormor, barndom, sylt - läcker som i barndomen med min mormor.

Efternamnet som namn är också mycket populärt. Förutom koreanska tillverkare av utrustning kan man genast återkalla Ford-bilar, stora bubbelpooler, som inte längre kallas annars, Parker-handtag och mycket mer. För mer chic ersätts slutet -off med det ryska efternamnet: alkoholhaltiga drycker "Smirnoff" och "Nemiroff".

Om efternamnet är för långt, kan du ta en del av det för varumärket. Då är namnet inte direkt kopplat till en specifik person, utan härleds från efternamnet.

Historia och mytologi

Den näst mest populära källan för att välja titlar. Budtjänsten "Hermes", där namnet på den antika grekiska budbärarguden mycket exakt återspeglar ockupationen, eller det latinska ordet "emporium" - en handelsplats som ganska ofta används i USA som en del av namnet på butiker - det här är exempel där historia och mytologi är till nytta vid val av namn. Även om det också finns omvända exempel, när tillverkaren eller författaren till varumärket inte bryr sig om att fråga om den allmänna innebörden av ett visst ord. Till exempel kommer ett reseföretag som heter "Styx" definitivt att skrämma bort dem som vill vila gott - åtminstone de som vet vilken typ av flod detta var i antik grekisk mytologi.

Toponymer eller ortnamn

Denna kategori är mest lämplig för butiker, servicesalonger. Till exempel är Perekrestok stormarknadskedjan lätt att komma ihåg eftersom den naturligt är förknippad med platsen för närmaste butik.

Produktfördel

Ofta inkluderar ett varumärke eller produktnamn omedelbart sin positionering. Till exempel, om vi pratar om varor i ekonomiklass, är det ganska lämpligt att använda orden "rabatt", "lager" eller "ekonomi" i deras namn.

Men det är bättre att placera elitvaror enligt följande egenskaper: "prestige", "elit", "lyx", "VIP".

Ett vackert produktnamn är ett bra steg mot framgång. Och om varumärket också döljer en kvalitetsprodukt, är framgången för sådana produkter garanterad. Och om du någon gång har turen att delta i skapandet av ett namn som så småningom kommer att kallas ett varumärke, då kommer du att kunna bidra till historien.

Namnet på ett nytt företag är inte mindre viktigt än ett prestigefyllt utseende för en affärsperson. Det skapar det första intrycket av organisationen, ett framgångsrikt och minnesvärt namn ökar kundbasen. Överskatta inte dess betydelse - utan kvalitet, ett lämpligt pris och andra komponenter kommer namnet i sig inte att göra företaget populärt.

Ändå bör denna fråga inte skjutas upp eller tas lätt på, eftersom detta är en av huvuddelarna av PR-bilden för alla företag, som bör hanteras av personer med lämpliga kvalifikationer som känner till reglerna för marknadsföring och inte saknar en kreativ närma sig.

Typer av namn

Alla företag kan ha en till sex titlar. Men det är bara en av dem obligatorisk– fullständigt företagsnamn på ryska . Baserat på termen blir det tydligt att detta bör vara ett fullfjädrat namn som innehåller frasen "Limited Liability Company", skriven på kyrilliska, i enlighet med reglerna för det ryska språket.

Även till det fullständiga namnet finns det ett antal andra krav:

det obligatoriska namnet ska inte ha engelska ord, förutom i rysk transkription, utländska tecken, vissa prefix som "VIP";
det är inte tillåtet att använda obscena ord eller ordformer som misskrediterar någon del eller social grupp av befolkningen, precis som att bryta mot reglerna för moral och etik;
en förutsättning är unikhet, det vill säga ett företag med ett sådant namn ska inte finnas i Rosreestr;
du kan inte infoga namn på främmande länder;
utan särskilt tillstånd är det förbjudet att använda ordet "Ryssland" och alla härledda (enrots) ord, såväl som namnen på undersåtar i Ryska federationen, bosättningar, myndigheter, ordet "Federal" och andra liknande ord.

Andra former än det officiella företagsnamnet är valfria och vissa av kraven gäller inte för dem. Ett sådant "alternativ" kan vara ett förkortat namn, ett fullständigt engelskt namn (i enlighet med internationella standarder) för den externa marknaden och ett förkortat engelskt namn. Ett kort namn på vilket språk som helst av folken i Ryssland är tillåtet.

Legala aspekter

Reglering av verksamheten i någon organisation sker i enlighet med Ryska federationens lagstiftning. Det finns artikel 54 i civillagen, vars innehåll påverkar organisationens namn, plats och juridiska adress. Dessutom anger femte stycket att den juridiska personens fullständiga företagsnamn anges i det konstituerande dokumentet och i Unified State Register of Legal Entities (EGRLE).

Namnet är officiellt godkänt av företaget vid tidpunkten för statlig registrering.

Namnets unika karaktär är en annan förutsättning. Men vid tidpunkten för uppkomsten av en juridisk person är en upprepning inte utesluten. Du kan verifiera unikheten med en speciell tjänst tillgänglig på Internet, som kallas "söktjänsten i Unified State Register of Legal Entities" på egrul.nalog.ru.

Om två företag har exakt samma namn och de bedriver liknande verksamhet, kan det tidigare bildade företaget kräva ett namnbyte från det andra i domstol.

Hur man själv kommer på ett företagsnamn

Alla som bestämmer sig för att lösa detta problem på egen hand behöver förlita sig på reglerna för marknadsföring, det ryska språket och, naturligtvis, ett kreativt tillvägagångssätt.

Vad du behöver tänka på när du väljer namn på din organisation:

Reflektion av företagets omfattning. Vid behov ska namnet ange vad företaget gör eller vilken produkt det tillverkar, till exempel Plumbing Planet.
Internetorienterad. Det är ingen hemlighet att en person löser de flesta av sina problem genom sökmotorer. Därför måste du försäkra dig om att företaget är tillräckligt högt i listan över svar och inte har konsonanta (identiska) namn med företag i samma lista.
positiv effekt. Ordet (frasen) ska väcka neutrala eller positiva associationer, utan negativitet och tvetydighet.
Lätthet. Se till att namnet är lätt att läsa, uttala och komma ihåg. Man ska inte gå för långt med förkortningar, få människor vill kontakta RPKZL-företaget utan att veta vad det gör.
Frånvaron av onödig överdrift (överdrift). Det skulle vara ett misstag att kalla en genomsnittlig anläggning för ett stort ord, speciellt om essensen inte stämmer överens med namnet. Dessa inkluderar "elit", "kungligt", "imperium" och andra liknande epitet.
Rätt kombination av vackra, kan man säga, sagolika ord och pragmatism. I det här fallet beror mycket på den specifika aktiviteten.
Ingen antydan om en större organisation. Många entreprenörer syndar på detta sätt genom att skapa tvillingar av stora innehav med ett konsonantnamn för att locka ytterligare kunder på bekostnad av namnet på en senior konkurrent. En gång var tvillingarna "Abibas", "Neike", "BucksstarsCoffee" kända. Akta dig för den vurm som introducerades efter Apples framgång att använda "i" i början av ett namn för att förhindra att något som "iBank", "iCoffee" eller "iWheels" kommer ut.

Lämplig för de flesta områden vanliga namnregler, som inte skiljer sig åt i rik fantasi, men som redan har testats av tiden:

namn (egna, släktingar), vikta stavelser från namn eller efternamn, med och utan prepositioner;
efternamn, där ändelsen "-ov" ändras till "-off" eller ett efternamn med tillägg av "och K", "och Ko", "och partners";
aktivitets-/produktförkortningar eller består av de första bokstäverna i olika ord;
geografiska namn (reservoar, berg, gata);
verksamhetskategori, typer av tjänster.

Hur du väljer ett namn för ditt företag kan du lära dig av den här videon.

Exempel efter verksamhetsområde

För organisationer är olika namn lämpliga beroende på vilken typ av tjänster som tillhandahålls och omfattning. Nedan finns exempel på sådana namn som kan anses vara framgångsrika.

Handel. För ett handelsföretag är det viktigt att påpeka det breda utbudet, kvaliteten på produkten och eventuellt specifika typer av varor. Exempel: "Alliance" - talar om ett brett utbud, "Planet of Wallpaper" - om sfären.
Konstruktion. Användningen av enkelrotsord, yrken, kommer användningen av objekt att göra. Exempel: "BigStroy", "Foreman", "New House".
Transport, godstransport. Inom detta område är hastighet, kraft och expeditionskomponent viktiga. Exempel: Fast and Furious, Outpost, Ural-Logistic.
Offentlig servering. Den bredaste flykten av fantasi och utrymme för experiment tillhandahålls specifikt för cateringanläggningar. Från de banala "At Maxim's" och "Georgian Dinner" till direkta "Rainbow of Taste", "Sweet Paradise" och "Wine City". Huvudvillkoret är minnesbarhet och frånvaron av frånstötande faktorer.
Byggande av olje- och gaskällor. En seriös bransch kräver en seriös kampanj. Namnet ska inspirera till förtroende och tillförlitlighet. Ofta finns det sådana bokstavskombinationer som "gas", "olja", "olja", "teknik", "resurs". Exempel: "Sakha-Oil", "Gazbank" eller "Producer".
Medicin. Medicinska termer och ord relaterade till branschen kommer att låta bra. Exempel: Hippokrates Medical Center, Akutkirurgisk klinik, Vision+.
Konsultverksamhet. Varje företag som ger råd i viktiga juridiska frågor bör väcka förtroende med ett namn, tala om engagemang i juridik och en hög kunskapsnivå. Exempel: "Hand of Themis", "Partner", "Legal Adviser".
Turism. När människor tänker på turism tänker de på sol, hav, flyg och semester. Det är vad resebyråns namn ska inspirera. För internationella turer är engelska ord inte heller ovanliga. Om företaget är specialiserat på sista minuten-erbjudanden måste detta också anges. Exempel: "Eldturer", "AsiaFly", "Låt oss flyga", "Öppna jorden".
bilservice. Det vanligaste prefixet är "Auto". Om vi pratar om en däck- och hjulservice, läggs motsvarande ord till. Exempel: "Altai-Auto", "Däck och hjul", "Siberian tuning".
möbel. Möbeltillverkning och försäljning är en dyr och viktig verksamhet, vilket gör att namnet spelar en viktig roll. Det ska locka och tala om grandiositet och elitism, användningen av vissa stilar är inte utesluten. Exempel: "Exklusiva möbler", "Loft-Classic", "Soffa Empire".

För dem som letar efter ett relativt neutralt och enkelt namn, här är en alfabetisk lista över några av namnen:

Korrekt användning av kreativitet

Ofta, i jakten på originalitet och locka uppmärksamhet, fantiserar många företag om ämnet för namnet, ibland kommer de till ett fantastiskt resultat. En av leksaksbutikerna för barns kreativitet ångrade till och med två bokstäver och kallade sig "Y" LLC.

Moskvas leverantör av sand och grus ändrade inte ens brevet, vilket skapade en rungande Ooo LLC. Resebyrån "A go away" verkar kalla med sitt namn för otroliga resor och prestationer. I Zelenograd finns det otroligt positiva installatörer av ingenjörsutrustning som arbetar i LLC "ALLT KOMMER BLI COOLT!!!".

Ett annat innovativt sätt namnge din juridiska person enligt Feng Shui. Enligt denna teori ska namnet innehålla en utvecklingsvektor, det ska inte vara rymligt (3-5 bokstäver) och helst börja med en vokal.

Unikhet och humor kan naturligtvis locka en kundbas, men du måste vara medveten om att humor är olämpligt på vissa områden, så var försiktig med det.

Populära frågor

Böjs företagets namn? Namn kan lutas på olika sätt. Det mest populära är med hjälp av ett generiskt ord. Till exempel: Organisation "Investera" - organisationer "Investera" - i organisationen "Investera". Förkortningar avtar naturligtvis inte.

Ett annat alternativ är genom huvudordet i titeln. Exempel: "Cellular Systems of the Kaukasus" - inga "Cellular Systems of the Kaukasus". Namnet böjs alltså om det inte föregås av ett generiskt ord.

Finns det namntjänster? Ja, och det är fritt tillgängligt. Du kan hitta mer än en namngenerator på Internet för juridiska personer, projekt och allt det där, om grundarna inte vill göra det själva. När det gäller namn på filialer, produkter och annat bör detta göras av organisationens PR-avdelning.

Flera sätt att komma på ett företagsnamn, du kommer att lära dig av den här videon.

Oavsett om du startar ett nytt projekt, lanserar en tjänst, skriver en bok eller lanserar en webbplats, verkar inget namn vara perfekt. Författaren till namnen på mer än 50 varumärken, Sergey Malaykin, i boken "In a Word" (utgiven av Mann, Ivanov och Ferber) berättar hur man skapar en oförgänglig som Coca-Cola, Facebook eller Led Zeppelin.

Du måste komma på namnet

Statistik visar att entreprenörer själva framgångsrikt hanterar namngivning i näringslivet. I de 100 bästa världsvarumärkena för 2015 fördelade sig författarna till världsberömda varumärken enligt Interbrand enligt följande:

Ett namn myntades av en professor i filologi (Xerox);

En föreslogs av proffsen från byrån (BlackBerry);

98 uppfanns av entreprenörer, såväl som deras vänner eller kollegor.

Ett utmärkt namn kan skapas av entreprenören själv - som ingenjören Ilya Segalovich, som föreslog ordet "Yandex". Du kan också lösa detta problem om du beväpnar din naturliga fantasi med ett beprövat system.

Det första du behöver börja arbeta med är en analys av alla konkurrenter på marknaden.. Därefter måste vi förstå vad mainstream är och hur mycket vi vill vara annorlunda. Låt oss säga att vi bestämmer oss för att sticka ut. Gäller informativa namn? Bra, vi kommer att ha en bildlig. Många nedskärningar? Vi kommer inte att ha dem. Alla uppfinner neologismer? Vårt namn kommer att vara enkelt och tydligt. Talas engelska runt omkring? Låt oss ringa på ryska. Kort sagt, om du vill ha maximal distinktion, gå mot linan och arbeta med den mest sällsynta kategorin av titlar.

Skriv ner min adress... efter hunden: wi-ay-si-i-r-ou-wy-es-dot-ru. Nej, låt oss stava bättre

Tre regler för ett perfekt namn

Påminner mig om ett gammalt marknadsföringsskämt.

Någonstans i vilda västern träffas två cowboykompisar i en salong. De klappar varandra på axeln: hur mår du, hur mår du?

En säger:

Du vet, jag är trött på att beta andras boskap. Nu har jag min egen ranch.

Wow, bra jobbat, respekt! Och vad kallade du det?

Inget speciellt - John's Ranch.

Här erkänner den andra:

Jag har också nyligen köpt en ranch.

Wow! Och vad hette du den?

Du förstår, jag ville att titeln skulle tala för sig själv. Och jag kallade det "Harry's Ranch, den bästa cowboyen på västkusten."

Häftigt! Och vad säger killarna? Tycka om?

Ja, killarna gillar det ... först nu dör boskapen, tål inte brännmärken.

Enligt min åsikt, krav nummer ett till företagsnamnet - kortfattadhet. Ett kort namn sparar tid och ansträngning för alla som uttalar det. Den optimala längden för ett företagsnamn är en till fyra stavelser. Ju kortare desto bättre. Såvitt jag kunde se, om företagsnamnet har fler än fyra stavelser, börjar folk reflexmässigt förkorta det varhelst det finns en sådan möjlighet. PricewaterhouseCoopers blir PwC, British Petroleum förkortas till BP, Commitment to Quality förkortas till Commitment, etc.

krav nummer två, enligt min mening, kan vara neutraliteten i företagsnamnet. Det är inte känt i vilket sammanhang detta namn kommer att användas. Låt oss föreställa oss att Rus Velikaya-företaget köptes av kinesiska investerare, och den tidigare nämnda Vernost Kachestvo-fabriken tvistar med missnöjda köpare. Därför är det önskvärt att företagets namn inte medför ökade skyldigheter och inte dyker upp i mediautrymmet i en nyfiken kontext.

Till sist, krav nummer tre under moderna förhållanden - internationalitet. Om företagets hemsida har en engelsk version, och dess varor eller tjänster åtminstone teoretiskt sett kan säljas utomlands, är det bättre att ta hand om hur namnet kommer att uttalas i resten av världen.

OCH fjärde kravet, vilket är mer korrekt att kalla en önskan, eftersom det är svårt att uppfylla. Namnen på företag talas ofta högt och uppfattas med gehör. Domänen kommer att dikteras per telefon, inklusive till kunder som inte har erfarenhet av engelska (traditionellt "and with a dot" och "es like a dollar"). Det är nödvändigt att ta hänsyn till särdragen hos de anställdas diktion. Därför är det önskvärt att namnet tillåter ett minimum av tolkningar.

Låt oss föreställa oss försäljningsavdelningen för ett hypotetiskt Viceroys-företag (alla tillfälligheter är slumpmässiga). Chefer hanterar inkommande samtal. Ett dussin personer som sitter i samma rum hör och upprepar om och om igen varje dag:

– Så, skriv ner min adress ... efter hunden: wi-ay-si-i-ar-ou-y-es-dot-ru. Nej, låt oss stava det bättre: "vi". som en fästing; "ai" som "och med en prick"; "si" som ryska "es"; "och" som ryska "e"; "ar" som "r". Nej, inte som det ryska "r", utan som det engelska R. Vad? Har du studerat tyska? Betyder som det tyska R; "ou" som ryskt "o"; "wow" som ett y; "es" som dollar. Så, läs nu vad som hände... Så, låt oss bättre, jag skickar adressen till dig via sms.

Pajeromodellen har fått sitt namn efter Pampaskatten Leopardus Pajerus, som bor i Argentina. Men i spansk slang betyder ordet pajero "onani"

Ur denna synvinkel får namn som Bork, Zanzara, Trust, Instam, Rubin, Orbit, Taro, Letobank, Prego och andra korta namn en enorm fördel.

De mest oskyldiga orden kan betyda något roligt eller obscent på ett annat språk – låt oss åtminstone minnas Mitsubishi Pajeros långa historia i Spanien. Pajeromodellen har fått sitt namn efter Pampaskatten Leopardus Pajerus, som bor i Argentina. Men i spansk slang betyder ordet pajero (läs som "pajero") "onani". Därför döptes denna modell om till Mitsubishi Montero i Spanien, Nordamerika och vissa andra länder med ett stort antal latinamerikanska högtalare, vilket betyder "stolt bergsklättrare krigare."

Kom ihåg ditt namn

Exakt en tredjedel av namnen på de 100 dyraste varumärkena för 2014 enligt Interbrand är efternamn. Toyota, Mercedes-Benz, Gillette, Boeing, Louis Vuitton, Honda, Kellog's, JP Morgan, Ford, Nestle, Wrigley, Gucci, Philips, Hermes, Siemens, Prada, Cartier är bara några exempel. Förkortningarna HP, KPMG, BBDO, IKEA, "MIF" eller "KARO" döljer också namnen på grundarna eller nyckelpartners.

Anledningen till sådan popularitet av antroponymer är enkel. Namnet på en person som ett namn inger reflexmässigt mer förtroende: kvaliteten tycks garanteras av grundarens personliga rykte. Det är därför antroponymer är så populära inom områden där kundens förtroende är ett nyckelvärde: det är ekonomi, lagar, status, hälsa och personlig säkerhet.

Mer än 40 % av namnen på bilföretag är namnen på grundarna (Buick, Ferrari, Peugeot), ledande ingenjörer som stod vid ursprunget (Škoda), släktingar (Mercedes, Cadillac) eller anmärkningsvärda historiska personer (Pontiac, Lincoln) .

Hur är det i Ryssland?

Istället för riktiga efternamnsmärken är köpare i Ryssland omgivna av fiktiva antroponymer - "talande efternamn". Inom området för små och medelstora företag finns det många av dem:

Myasnov, Vkusnoff, Avtovozoff, Gazelkin, Perfumeroff, Bradobreev, Kopeikin, Sytnov, Kuroyedov, Perevozkin, Dolgostroev, Teploff, Myasoedoff ", "Gruzovozoff" ...

Du förstår själv att inga Perfumerovs, Vodovozovs och Sytnovs faktiskt existerar. Men eftersom de inte är där, då finns det inget förtroende

Här är nyfikenheten. Det är tydligt att dessa efternamn är fiktiva, de "talar" för enträget. Och om bärarna av efternamnen Boeing, Gillette eller Kellog existerade i verkligheten och i kampen för kundernas förtroende skrev sina riktiga namn över entrén till kontoret, så verkar dessa namn tvärtom deklarera: du själv förstå att det inte finns några Perfumerovs, Vodovozovs och Sytnovs alls, faktiskt inte existerar. Men om de inte är där, då finns det inget förtroende. Och eftersom det inte finns något förtroende, så finns det ingen mening med en sådan antroponym heller. Och du måste också komma ihåg att "talande" efternamn inte kan registreras hos Rospatent: de indikerar aktivitetsprofilen och produktkategorin för tydligt.

... Det är bättre när man använder en antroponym för att överge all rättframhet. Alternativt, när du utvecklar ett namn, kan du ta någon nyckelegenskap hos produkten. Exempel: Bochkarev-öl, Myagkov-vodka, Sukhoparov-bad, Bystrov-flingor. Patronymnamn är också mycket möjliga i namnet: "Mechanych", "From Palych", etc.

Sådana namn ger varumärket en familjär, personlig touch, men det finns knappast något stort och ambitiöst bakom dem. Förnamn kan också vara varumärken. Ozersky Souvenir-fabriken producerar serierna Orekhovichi och Fruktovichi: Torkade aprikoser Petrovna och katrinplommon Mikhailovich verkar bjuda in dig att dricka te med dem på en mysig dacha utanför Moskva. Restauranger "Filimonova och Yankel" eller Kauffman vodka bevisar att anslutningen av en antroponym till en produkt inte alls är nödvändig.

Ett annat populärt drag är att välja ett utländskt namn eller efternamn. Detta namn tillskriver en produkt eller ett företag egenskaperna hos en hel nation. Bakom de tyska namnen kan man känna die Ordnung, vilket är mycket bra för tillverkare och säljare av utrustning och saker som rör beställning i affärer. De ryska märkena Erich Krause, Kelleman, Rolf, Zigmund & Shtain (det vore korrekt att skriva "Siegmund & Schtein") är exempel på detta.

Engelska namn och efternamn antyder globalitet. Anmärkningsvärda exempel är våra märken Scarlett, Curtis & Partridge, Kristy, Tom Klaim, Henderson, Greenfield och många fler.

Frankofone namn tyder på tapperhet, sofistikering och njutning. De är vanliga inom gastronomi, mode, parfymeri och kosmetika (kom ihåg de inhemska restaurangerna Jean-Jacques eller Francois bagerier).

Upprepningarna av konsonanter skapar ett elastiskt rytmiskt mönster, så catchy att ordet i sig frågar efter språk

Italienska förknippas med känslor, lätthet och god smak. De är bra för kläder och skor, mat, utsökta möbler, dyra efterbehandlingsmaterial. I dessa segment ser vi Paolo Conte, Carlo Pazolini, Rico Ponti, Machiavelli, Fabio Paolini, Laura Berti, Emilia Estra – en hel konstellation av imiterande inhemska varumärken.

Judiska namn är lämpliga för ekonomi, smycken, medicinska institutioner, juridiska tjänster, hantverk, utbildningsprojekt: Yamburg-skolan, Helmholtz-kliniken, Carmel Medical Center, Davids smyckesföretag.

Och slutligen är asiatiska antroponymer pålitligt förknippade med hushållsapparater, vilket framgår av de ryska märkena Daichi, Akira och Kentatsu.

Vänd dig till biologi

Bilder förknippade med flora och fauna skapar en känslomässig koppling till varumärket: det är lättare att älska något levande än något abstrakt.

Det finns väldigt få företagsnamn-zoonymer i topp 1000 enligt RBC ... Men på konsumentmarknaden vidgar zoonymer ...

Puma, Reebok, Red Bull, White Horse, Famous Grouse, Jaguar, Lowenbrau, Flying Fish, Duva, Thunderbird, Barracuda, Beetle, Bronco, Blackhawk, Cobra, Mustang, Lark, Bison, Impala, Bag, Skylark, Viper, Geting, Vit örn, vildkatt, spindel, vit orm, kamel, vinthund, glödfisk, marabou, gräshoppa, gecko, räv, honungsbi, hjort, kanin, drake, röd hund, vild gås, pipong, gasell, pilgrimsfalk ”, “ Svala”, “Känguru”, “Näbbdjur”, “Vit örn”, “Tranor”, “Ekorre” ... du kan fortsätta i det oändliga.

Den grönsaks- eller "djurliga" delen av ett sådant namn ger en ovärderlig sak - en bild, och ett annat ord informerar, kompletterar bilden eller kontrasterar med den. Med en framgångsrik kombination erhålls ett ledigt varumärke, som tack vare bilderna är väl ihågkommen och lätt förkroppsligad i grafik. Liksom Hot Dog kan han namnge en hel produktkategori och bli ett känt namn.

Lyssna på språket

Alliteration är upprepningen av samma eller liknande klingande konsonanter i ett ord, en fras eller ett verk. Ord eller fraser med henne är attraktiva.

Världsliga rykten är en våg av havet. Från klövarnas klapprar flyger damm över fältet.

Alliterationer finns i varumärken:

Best Buy, Brook Bond, Chuckee Cheese's, Dunkin' Donuts, Krispy Kreme, Kit Kat, PayPal, Rolls Royce, tic tac, Porky Pig.

Allitteration är effektivt och effektivt. Vi gillar att använda allittererade ord och fraser. Anledningen är kanske upprepning: genom att spela samma ljud gör vi det vanliga arbetet, vilket är lite lättare än att uttala ett nytt ljud varje gång. Eller så kanske allt handlar om rytmen. Upprepningarna av konsonanter skapar ett elastiskt rytmiskt mönster, så catchy att ordet i sig frågar efter språk. Det är svårt för oss att ignorera rytmen. Det första ett foster hör är moderns hjärtslag.

Exempel från inhemskt varumärke:

Binbank, "Cream Caramel", "House in the Village", "Baby Potato", "Norilsk Nickel", Daria Dontsova.

Beräkningar säger att vart femte ljud i ryska namn är "a" (vilket, du ser, inte bara är ofta, utan väldigt ofta). Men i orden "Alabama", "Zara", "Bananas" eller "Galatasaray" utgör vokalen "a" nästan hälften av hela ljuduppsättningen, vilket överskrider den redan ganska stora naturliga "normen". Detta är assonansen.

Här är exempel assonans i varumärken:

Mercedes Benz, Excel, Fedex, Led Zeppelin, Infinity, Philips, Ford Motor, Johnson & Johnson, Starbucks, Harvard, Lada, Armata, Zoloto, Linii.

Assonans är inte mindre effektivt än alliteration, men effekten av dessa "namnläkemedel" är annorlunda. Alliteration skapar en elastisk pulserande rytm i titeln, du vill spela den igen och igen. Assonans ger upphov till känslan av en "vokalplatå" med vilken stabilitet, jämnhet, jämnhet och förutsägbarhet lätt kopplas samman.

Coca-Cola är en fantastisk kombination av alliteration och assonans. I detta korta och anspråkslösa namn upprepas hela stavelser. Och dessutom utgör de ett annat knep - anafora.

Andra ljusa exempel på varumärken med anafora:

Chupa Chups, Hula Hoop, "Sweet Mila", "Sam Samych".

Hur kommer man på ett nytt varumärke och får företagsnamnet att låta? Experter avslöjar hemligheten bakom framgången för globala varumärken och ger en steg-för-steg-algoritm för att skapa ett namn för stora företag och små företag. 9 obligatoriska steg som du måste ta när du kommer med ett varumärke, läs vår artikel.

I den här artikeln kommer du att läsa:

Hur man kommer på ett företagsnamn

En steg-för-steg-algoritm för att skapa ett varumärke

Hur namnen på framgångsrika globala företag kom upp

Hur man kommer på ett företagsnamn? Var ska man börja och hur får man det nya namnet att låta? Jag är säker på att en professionell copywriter som letar efter ett rungande namn för ett stort företag och en affärsman som beställer det första tecknet till sin frisör följer samma väg att skapa ett varumärke: de försöker lägga en viss semantisk och känslomässig belastning i namnet av sina företag, vars inflytande de vill utsträcka till framtida kunder. Och trots att namngivning är en kreativ process är tekniken oumbärlig här: namn tagna från taket är sällan framgångsrika.

Månadens bästa artikel

Vi intervjuade affärsmän och fick reda på vilken modern taktik som hjälper till att öka den genomsnittliga kontrollen och frekvensen av köp av vanliga kunder. Vi har publicerat tips och praktiska fall i artikeln.

Också i artikeln hittar du tre verktyg för att bestämma kundernas behov och öka den genomsnittliga kontrollen. Med dessa metoder uppfyller de anställda alltid planen för merförsäljning.

Som historien visar, bidrog inte alltid en copywriters talang till skapandet av stora varumärken. Deras namn blev ibland namn på orter, namn och efternamn på grundarna och till och med deras matpreferenser. För att inte tala om omständigheternas enkla påverkan (tabell). Alla undantag bekräftar dock bara regeln. Så utvecklingen av namnet Cayenne (Porsche) tog två års arbete, och det valdes bland 600 andra alternativ. Och om du inte har 120 miljoner dollar över, var inte som 7Up, som förlorade en liknande summa genom att byta namn på det olyckliga namnet Lyke Cola, den första koffeinfria cola. Bli bättre med beprövad teknik.

9 steg för att komma på ett företagsnamn

1. Definiera dina värderingar

För att komma på ett bra namn måste du tydligt definiera positionen för själva företaget. Vad vill du bli kallad och förknippad med? Både taxibolaget och till exempel Aeroflot gör i princip samma sak – de säljer tjänster. Och för positionering (och därav namnet) är det viktigaste hur de gör det. Vad är viktigt för dem att förmedla till en potentiell kund? Till exempel lätthet, glädje, snabbhet eller pålitlighet och trohet mot månghundraåriga traditioner? Är du ett ungt, energiskt, muntert team eller tvärtom ett gediget kontor som gör allt dubbelt så långsamt som de andra, men inte gör misstag? Det är viktigt att förstå detta, att fånga andan, essensen. Och uttryck allt i rubriken. Samtidigt är det viktigt att värderingarna inte är motstridiga. Till exempel, "vi är stabila och dynamiska." Eller "vi är väldigt moderna och respekterar traditioner." Du måste välja en!

2. Var annorlunda

Praxis visar att många, inklusive företagare, helt enkelt inte inser sina skillnader och inte vet hur. Inget företag är dock det andra likt. Differentiera eller dö, säger Jack Trout. Och det betyder att om skillnaderna inte är uppenbara måste de uppfinnas, betonas, bland annat med hjälp av namnet, och på så sätt få konkurrensfördelar. Och vice versa, från det unika (av varor, tjänster, tjänster) kan ett helt ovanligt namn födas.

Men om någon söker det unika med namnet till varje pris, då är det tvärtom vettigt för någon att använda doften av ett marknadsfört varumärke. Detta hjälper till att omedelbart komma in i en viss produktlinje. Ett levande exempel: bokstaven I i början av namnet gör det klart att vi har en fashionabel teknisk pryl.

Ett unikt namn är viktigt för sökkampanjer

Evgeny Kostin,

Chef för försäljningsavdelningen SeoPult Systems

När du kommer på ett namn, tänk på att sökkampanjer väntar dig i framtiden, och att tävla i sökningen med företaget med samma namn är en extremt otacksam uppgift. Om det redan finns ett varumärke på marknaden som är i samklang med dig, och det är framgångsrikt, kommer du att förlora enorm trafik. I vår praktik stötte vi på det faktum att SeoPult-användare hade liknande projektnamn. Tävlingen i sökningen vanns av den som ägnade maximal uppmärksamhet åt webbplatsoptimering. Det är bättre att undvika sådana situationer – var unik.

3. Bestäm huvudslagets riktning

En så viktig kommunikation som namnet bör riktas till kärnan av målgruppen kunder. Ett transportföretag arbetar till exempel med både privatpersoner och juridiska personer. Var och en av dessa kategorier har olika värderingar och olika kommunikationer. Och namnet måste associeras antingen med hastighet och tillförlitlighet, vilket är viktigare för b2b("Arrow"), eller med service och rimliga priser ("Stagecoach"), vilket är viktigare för b2c.

Positioneringen får inte bli suddig! Aeroflot transporterar till exempel både människor och gods, men säger inget om last i sina kommunikationer. Och Toyota är engagerad i en mängd olika aktiviteter, till och med plantering av träd på skyskrapors tak, men i sin kommunikation fokuserar de bara på bilar.

Ett annat möjligt misstag är när namnet tydligt motsäger kategorins värden. Om så är fallet, orsakar det åtminstone en minskning av antalet beställningar, som ett maximum - negativa associationer och frågor. Låt mig ge dig ett exempel på en bil uppkallad efter en historisk person - "Ivan Kalita".

Titeln ska vara tydlig för publiken. Målgruppen och dess preferenser måste studeras, och ändå är det inte nödvändigt att följa deras ledning. Det räcker att förstå vem och hur man kan påverka. Ibland är detta en smal publik, ibland kan det bestämmas av sociodemografiska egenskaper, och ibland hjälper inte socialdemografi. För det är bara funktionella saker som spelar roll. Så på b2b-marknaden spelar det ingen roll om målgruppen är män eller kvinnor, hur gamla de är, deras preferenser inom mat och kläder spelar heller ingen roll. Det är viktigt att de har professionella uppgifter, behov, problem som de behöver hjälp med att lösa.

4. Placera accenter - information eller känslor

Är det svårt att komma på ett varumärke? Ja och nej. Å ena sidan har många namn redan registrerats, tagna. Och det är inte lätt att komma på ett nytt skyddsbart (man kan säkra) namn som exakt matchar positionen för ett företag eller en icke-originalprodukt. Därför visar det sig oftast vara tillräckligt om det helt enkelt inte motsäger det. Ett sådant namn kanske inte uttrycker något speciellt. Men om du sätter det i rätt sammanhang, nämligen bredvid orden till exempel "transportföretag" eller "översättningssystem", kommer det att spela. Detta är ganska acceptabelt, och dessutom är detta alternativ i de flesta fall det enda möjliga.

För att förmedla ytterligare egenskaper (för att ange både vad vi gör och hur) krävs ytterligare ett ord. Namnet på transportföretaget "LLC Arnok" säger alltså ingenting till potentiella kunder. Och namnet "ANP" Cargo "(kult av last, eller lastkult - dyrkan av lasten) indikerar att företaget utför lasttransport. Och om det låter som "Garant Transport Company", så är det viktigt för det att deklarera sin tillförlitlighet. Men det är omöjligt att inte ta med i beräkningen att namnet sällan låter av sig självt, eftersom det finns antingen på fasaden, bredvid skyltfönstret, i reklam eller i samband med någon annans berättelse. Därför är ibland beskrivande ord överflödiga. Och om vi i titeln fokuserar på att det här är ett transportföretag, så kanske vi distraherar en person från vad det är.

Vad som behöver och vad som inte behöver uttryckas med ett namn beror också på många nyanser. I synnerhet om vilken typ av kommunikation kommer att vara den viktigaste. Om det bara finns ett namn i kommunikationen är det helt enkelt nödvändigt att ange vad företaget gör. Men på b2b-marknaden är detta inte så viktigt, eftersom partnern här är vald utan namn, under lång tid och från ett inte särskilt stort antal alternativ. Här kan namnet vara ganska villkorligt, förkortat, uppbyggt av delar av andra ord som inte säger något för konsumenten.

Företaget "Nerudgroup", "Mini-betongfabriker av företaget MEKA", företaget INRI, "Engeocom" - namnen verkar handla om ingenting, men detta hindrar inte deras marknadsföring på marknaden. Helt enkelt för att andra lagar gäller i detta segment. Men en person väljer en taxi enligt slumpmässiga parametrar, och inte som ett resultat av en noggrann jämförelse av egenskaper och förhandlingar. Och om en potentiell kund ser namnet och telefonnumret, men inte förstår att det är en taxi, så är det stor sannolikhet att han inte blir kund alls. Det vill säga, du kan kalla dig "Taxi nr 1", "Taxi SMS", "Winged Taxi" - och konsumenten av tjänsten kommer att förstå allt från namnet. Men det är svårt att gissa att Top-transferföretaget också transporterar passagerare.

När man namnger produkter, särskilt när de först introduceras på marknaden, är det oerhört viktigt att sätta i namnet en bild som kommer att framkalla positiva känslor och inger förtroende hos konsumenterna. Mjölknamn kan vara ett bra exempel här. För det är svårt att ge mjölkteknologiska skillnader: en industriprodukt med samma produktionsteknik, mycket annorlunda än de som används av riktiga mormödrar i en riktig rysk vildmark. Men mjölken "Hus i byn" är dyrare än många konkurrenter. Och det är inte alls för att tillverkaren lägger till något bra till det eller tvärtom renar det subtilt från det dåliga. Bara ett hus i byn är en stark bild som väcker många positiva känslor hos en stadsbo förknippad med barndom och sommar. Dessa bilder förstärks av reklamkampanjer – och här är resultatet: människor är villiga att betala för känslor.

5. Bestäm språket - latin eller kyrilliska

Det är värt att välja ett utländskt namn eller latin om företaget verkar på flera marknader där det inte finns något kyrilliskt alfabet, eller det har ett stort antal utländska partners. Det finns företag med långtgående planer som börjar arbeta på den ryska marknaden, men om tio eller tjugo år planerar de att ta sig in på den internationella nivån.

Ibland är latin nödvändigt av andra skäl. Det är ingen slump att namnet på mejeriproduktlinjen 2bio använder engelska. Detta är ett tecken på innovation, högteknologi. Detta formelliknande namn skapar en västerländsk image för varumärket. Men de ryska bokstäverna i namnet på en teknisk produkt skulle förstöra denna bild. Helt enkelt för att det ryska språket ännu inte är förknippat med högteknologi.

ytterligare information

Om namnet inte kommer att tänka på

Kan du inte komma på ett företagsnamn? Försök att gå från motsatsen: utveckla först in i minsta detalj form stil, fundera bland annat på vilka medier företagets logotyp kommer att placeras på. Till exempel, på ett japanskt kafé kan detta vara en papperspåse för ätpinnar och en fyrkantig tallrik. Transportören själv kommer att berätta vilken logotyp som kommer att se fördelaktig ut på den.

Latin är ofta nödvändigt just för att skapa en bild. Till exempel väljer folk kaféer inte på geografisk basis och inte ens utifrån köket. Det är mycket viktigare att veta om det kommer att bli bra, trevligt, bekvämt där. Det vill säga atmosfären som utvecklas, bland annat från namnet, är viktig. Hans uppgift är att föreslå vad du kan förvänta dig av institutionen. Om ett kafé med italiensk mat öppnar, så att det verkar så autentiskt som möjligt, får det ett italienskt namn och skrivs på latin.

6. Korthet och mångfald

Alla titlar fungerar på ett eller annat sätt. Namnet är åtminstone en identifierare, en skillnad från andra. När den uttrycker kategorivärden rankas den vanligtvis bredvid konkurrenternas namn. Och detta är normalt och i de flesta fall acceptabelt. ("Gardens of the Pridonya", "Favorit Garden" uttrycker kategorins värden - naturlighet, smak. Men namnet på juicen "jag" talar om något annat - själviskt nöje - och sticker därför ut.) Men du kan få mer av namnet. Vi har redan täckt allt som har med att förtydliga vår positionering.

80% av informationen en person får genom syn. Och reklamkommunikation är mer visuell än auditiv. Rätt val av bokstäver eller en framgångsrik förkortning ökar igenkänningen: om namnet är kort kan företagets logotyp på samma område göras större, och detta kommer garanterat att öka uppmärksamheten på varumärket. Jämför Sony och Panasonics logotyper. På området som köpts bakom fotbollsmålet kan du placera antingen det fullständiga namnet på ett märke eller bara en del av bokstäverna i ett annat. När en match sänds till hela världen spelar det roll. Följaktligen, om namnet är långt, måste du minska logotypen.

Det finns undantag, men de är sällsynta. En av dem - Bosco di ciliegi (översatt från italienska - "Körsbärsskog") - tillhör ett ryskt företag. Namnet omedelbart (inklusive med hjälp av en speciell stavning) positionerade varumärket som utländskt (det är svårt att läsa det första gången!). Satsningen görs på köparens tankebanor: eftersom det är skrivet på ett litet, förvirrande och obegripligt språk betyder det att företaget är utländskt. När förment utländska varumärken designas, introduceras ibland ett ögonblick av förvirring medvetet med ett namn som inte är klart hur man ska läsa, hur man översätter och var man ska lägga stressen. Och det fungerar!

7. Bekväm och vacker

I de flesta fall är kraven för namngivning uppställda så att namnet är lätt att läsa, det ska vara tydligt uttalat och väl uppfattas på gehör. Det finns också ett så oklart kriterium som en harmonisk siluett, när ett ord kan skrivas vackert. Detta är särskilt viktigt på kyrilliska: vi har många komplexa bokstäver - Щ, Ж, Ы. I logotypen kan de bli intressant slagen ("Kommersant", "Settlement" Y "," Yo-Mobile ", skoaffär" Zh "och en butikskedja" HTS "), med deras hjälp kan du göra mycket ovanligt, helt enkelt unika logotyper, men i vissa fall kan de vara väldigt irriterande.

8. Utvärdera det uppfunna företagsnamnet

I arbetet med namnet, såväl som i arbetet med positionering, är det svåraste att se resultatet av experimentet utifrån. Om målet är att få ett förutsägbart resultat måste du testa namnet på en fokusgrupp. Men om vi gör en revolutionerande produkt, förändrar något radikalt, då kan fokusgruppen bara kommentera utvecklingen och ge ytterligare en serie associationer. Men konservatismen hos gruppens genomsnittliga åsikt kommer definitivt att störa antagandet av ett revolutionärt beslut.

9. Sista etappen

När cirkeln minskar till 10-20 lämpliga namn kontrolleras de mot FIPS-databasen (Federal Institute of Industrial Property). Icke-patenterade gå till sista diskussionsomgången.

Det händer att namnet är bra, men det är taget. Sedan kan du försöka ändra det. Eller försök att köpa den från den tidigare ägaren, som kanske inte längre behöver den. Det händer att ordet är registrerat, men registreringstiden går mot sitt slut. Då ska du bara vänta.

Vanligtvis hjälper proffs - patentombud - att hantera alla frågor som rör registrering. Men vilka klasser man ska välja för registrering är ett kreativt arbete. Här är det viktigt att komma ihåg företagets utvecklingsstrategi, planer och möjliga framtidsutsikter. Namnet kan givetvis registreras för alla klasser, men det görs sällan.

Undantaget var den ryska utvecklaren Mirax Group, som 2007 registrerade Mirax varumärke hos Rospatent för alla 45 klasser av varor och tjänster fram till 2017. Anledningen är ett försök att säkra deras varumärke: vid den tiden hade cirka 20 Miraxer som inte var anslutna till företaget identifierats på Ryska federationens territorium. Ansträngningarna var dock förgäves: tre år senare berövades Mirax Group registreringen för oanvända klasser, och i mars 2011 beslutade styrelsen för företaget att stänga själva varumärket Mirax.

Nu har bara sonen till företagets chef, den excentriske Sergei Polonsky, rätt att bära detta namn: han hette också Mirax för att hedra sin fars verksamhet.

Registrering av ett varumärke för alla klasser är ganska karakteristiskt för stora återförsäljare, och de gör detta, som de säger, för tillväxt, det vill säga med sikte på ytterligare expansion av verksamheten (att producera varor under sina egna varumärken). Men i de flesta vanliga fall är denna åtgärd överflödig. Till exempel, ett företag som tillverkar tekannor registrerar sitt namn under klassen "Dishes" (de har produktion) och under klassen "Trade" (för sin egen detaljhandel). De verkar inte behöva något annat. Men om företaget har för avsikt att öppna ett kafé med te och kakor i butiken, är det bättre för dem att tänka på det i förväg och registrera sitt namn också i kategorin "Offentlig catering".