Vem är designern av lacoste. Marknadsundersökning av företaget "Lacoste". Expansion i USA

01.03.2012 / 114

Intressant information om varumärket Lacoste. Referensdata om varumärket Lacoste.

En liten och grön krokodil - finns det ett annat emblem i världen som kan jämföras med detta när det gäller igenkänning ?! Till och med de minsta fashionistas vet att den här alligatorn, som stoltserar med snygga pikétröjor, klänningar, jackor, sneakers och andra fashionabla kläder, ritades 1927 speciellt för Rene Lacoste av hans bästa vän. Ja, ja, han är en krokodil Lacoste.

"Vad är det på honom?" - du frågar. Som du kan gissa från varumärket, René Lacoste, då fortfarande en professionell tennisspelare, 1933, efter att ha gått i pension från stora sporter, blev han, tillsammans med Andre Gillier, ägare till ett stickat företag, grundare av ett nytt företag för tillverkning av innovativa kläder.

Tycker du att en idrottare och en företagschef är oförenliga saker? Men nej, som ni kan se är allt precis sig likt. Detta för att det var professionell sport som gav Rene Lacoste konceptet om vad bekväma och snygga kläder är. Redan då sydde han t-shirts till sig själv, radikalt annorlunda än allt som tennisspelare bar under de åren. Och, viktigast av allt, dessa T-shirts var gjorda av tunna stickade plagg, vilket gör att du kan känna dig extremt bekväm i varmt väder.

I allmänhet, så, lätt och naturligt, med all kunskap om saken, uppstod 1933 företaget La Societe Chemise Lacoste, där man sydde t-shirts för tennis, golf och segling. Och på bröstet fanns broderade krokodiler älskade av alla.

Tiden sprang och "Lacoste" stod inte stilla. Först började de producera en stor linje av skjortor i olika färger (innan de endast producerade vita), och 1955, under mottot "Lacoste - statussymbolen för en kompetent atlet", började de exportera sina produkter till Amerikas förenta stater.

Märkets oöverträffade storhetstid är förknippad med sonen till företagets grundare - Bernard, där Lacoste-kläder överträffade sig själva och blev inte bara favoritkläderna för professionella idrottare, utan också för alla snygga män, för vars garderob företaget producerade inte bara T-shirts, utan även canvas- och tennisskor, shorts, vissa läderartiklar, samt vissa accessoarer - solglasögon och klockor - och klockor.

Idag växer Lacostes klädlinjer och försäljning snabbt, liksom varumärkets trogna följare runt om i världen. Hemligheten är enkel: Lacoste står inte stilla, den utvecklas i takt med tiden och skapar de modernaste och snyggaste kläderna av högsta kvalitet och design. Inte bara kläder, skor och accessoarer för både män och kvinnor, utan även högkvalitativa parfymer åtnjuter bred erkännande och kärlek.

Förresten, förresten, företaget ger glädjen att äga trendiga kläder inte bara till vuxna, utan också till barn. För små fashionistas produceras alla typer av t-shirts, shorts, klänningar, toppar och skor i magnifika färger och design.

Nu leds företaget av Michael Lacoste, som fortsätter sin storebrors arbete utmärkt. 2007 öppnades varumärkets officiella webbplats och kontrakt för representation av företaget slöts med världsidrottare och stjärnor.

Det är synd att invånarna i Ryska federationen inte kommer att kunna beställa Lacoste-kläder från den officiella webbplatsen, till skillnad från invånare i andra länder i världen, men butiker där du kan köpa det kommer till undsättning. Förresten, om vi pratar om försäljningen av varumärket i Ryssland, var då vaksam, tappa inte huvudet - i butiker kostar saker orimligt mer pengar, mycket mer, för vilka du kan köpa kläder och accessoarer i andra länder.

Konsultföretaget RRG genomförde en studie av lyxhandelssegmentet i Ryssland.

Under studien Analytikerna undersökte 272 lyxvarumärken som öppnar monobrandbutiker och utvecklas i Ryssland. Klassificering av varumärken genomfördes i två riktningar: produktgrupper och priskategori.

Maxbelopp företag (71 %) ägnar sig åt tillverkning av skor, något färre företag ägnar sig åt produktion av kläder och accessoarer (68 % respektive 67 %). Mer än 60 % av företagen är alltså engagerade i dessa tre produktgrupper. Och 16 % av företagen arbetar inom alla produktgrupper. Inte bara med bröd

Sett till prisklass tre segment sticker ut - Luxury, Premium och Upper Middle. Lyxmärken inkluderar de dyraste märkena: både exklusiva och välkända märken som Cartier, Chanel, Louis Vuitton, Prada, Rolex, Tiffany, Yves Saint Laurent, etc. Premiummärken är prestigefyllda, men något billigare och igenkännbara. Exempel inkluderar Alexander McQueen, Baldinini, Cherutti, Christian Lacroix, Missoni, Nina Ricci, Trussardi mfl. Upper Middle är märken över genomsnittet som är tillgängliga för massanvändare. Denna grupp inkluderar Calvin Klein, Diesel, Guess, Hugo Boss, Pierre Cardin, Swarovski och andra.

minsta andel i R Inte bara med bröd Ryssland (16 %) ockuperas av varumärken i lyxklass, den största är Premium (45 %). Mellanpositionen (39%) upptas av Upper Middle-segmentet.

Lyxmärken är närvarande i alla sju federala distrikten i Ryska federationen. Mestadels öppnar lyxvarumärken butiker i den europeiska delen av Ryssland, och butikerna ligger huvudsakligen i regionala centra.

mest utvecklade När det gäller närvaron av lyxoperatörers butiker är Central Federal District den största, med 527 mono-brand-butiker. Samtidigt finns 513 butiker i Moskva, det vill säga i andra städer i det centrala federala distriktet är marknaden mycket dåligt utvecklad. Detta beror på det faktum att Moskva har de högsta inkomsterna, befolkningen och intresset för att köpa lyxmärken.

Tvåa till antalet lyxbutiker är Northwestern Federal District, som har 120 butiker, varav 101 butiker ligger i St Petersburg, 19 - i Kaliningrad. Det finns inga lyxbutiker i andra städer i distriktet. Samtidigt finns lyxbutiker i 10 städer i Pr Inte bara med bröd Ivolzhsky Inte bara med bröd och 8 städer i de södra federala distrikten. Det minsta antalet lyxoperatörers butiker finns i Far Eastern Federal District - 12, med 7 av dem i Vladivostok.

I allmänhet i Ryssland lyxoperatörer föredrar att öppna butiker i köpcentrum i 62 % av fallen. När man öppnar butiker i regionerna föredrar de flesta operatörer traditionellt samarbete med lokala partners, vilket minskar riskerna och kostnaderna för att öppna en butik. För lyxoperatörer är det i allmänhet inte typiskt att arbeta direkt i Ryssland.

Huvudformatet för butiker, som företag verksamma i det dyra segmentet är intresserade av, är 150-300 m2, medan i köpcentrum endast de mest välbelägna lokalerna med stor displayfront och bra visualisering beaktas.

Om vi ​​pratar om individ priskategorier, då öppnas Lyxbutiker främst i gatuhandelsformat. Detta beror på det faktum att huvudsakligen butiker av denna klass finns på historiska shoppinggator. I Moskva är dessa Stoleshnikov Lane, Tretyakovsky Proezd, Barvikha luxury village, Kutuzovsky Prospekt, etc. I St. Petersburg är detta Nevsky Prospekt, Bolshaya Konyushennaya Street, i Jekaterinburg - Sacco and Vanzetti Street, Rosa Luxembourg Street, Lunacharsky Street. Öppnandet av butiker i lyxsegmentet, främst i Moskva, beror på det faktum att i huvudstaden, naturligtvis, har den maximala målgruppen redan bildats, redo att köpa produkter från märken av denna klass.

De flesta europeiska märken att öppna monomärkesbutiker redan är representerade i Ryssland. När det gäller amerikanska märken föredrar de mest utvecklas i Nordamerika, och endast ett fåtal kommer in på de europeiska och ryska marknaderna. Exempel på det senare är Jimmy Choo, Manolo Blahnik, DKNY m.fl.

Ett av de ledande företagen idag på marknaden för lyxvaror i Ryssland grundades Bosco di Ciliegi 1991. Företaget utvecklar sådana varumärken som Barbara Bui, Iceberg, Jean Paul Gaultier, Kenzo, La Perla, Max Mara, Moschino, Pollini. Bosco di Ciliegi är huvudsakligen engagerad i utvecklingen av märken i premiumklass och öppnar butiker i Moskva, St. Petersburg, Samara, Jekaterinburg, det vill säga i städer med det största segmentet av befolkningen med höga inkomster som har råd att köpa varor i detta segmentet. I Moskva äger företaget ett av de mest ikoniska objekten för försäljning av lyxvaror - köpcentret GUM. Lite senare, 1994, grundades Mercury-företaget, som utvecklar det största antalet lyxvarumärken, såsom Brioni, Chanel, Prada, Tiffany & Co., Valentino, Yves Saint Laurent m.fl. Stora företag involverade i utvecklingen av lyxmärken i Ryssland är också Jamilko, Crocus , No One, Fashion Continent.

På grund av krisen de flesta lyxoperatörer har avbrutit sin utveckling och överväger endast befintliga projekt i Moskva, St. Petersburg, Nizhny Novgorod, Jekaterinburg. Minskningen av efterfrågan på produkter 2009 var i genomsnitt 15-20% (i rubel ), vilket, med dollarns och eurons tillväxt, ledde till ett fall på 40-45 % i valutan. Nedgången i efterfrågan orsakade ändra butikernas prispolicy försäljning av lyxmärken: rabatterna under försäljningssäsongen nådde upp till 70 %, vilket gjorde att många återförsäljare praktiskt taget kunde behålla omsättningen, medan priserna under denna period var jämförbara med priserna för liknande produkter i Europa. Trots detta föredrar många konsumenter av kläckprodukter fortfarande köpa dessa varor utomlands. Svårigheter med utvecklingen av lyxsegmentet i allmänhet och i regionerna i synnerhet anses vara förknippade med en hög investeringsnivå för att öppna en butik och bristen på billig finansiering. Kostnaden för att öppna en butik är 12-15 tusen euro per kvadratmeter av butiksytan. Dessutom har företag också höga kostnader för köp av en samling, vars beställning och förskottsbetalning sker 7-8 månader före leverans. I det här fallet är återbetalningstiden för butiken 5-7 år.

Denna situation har lett till det faktum att 2009 stängdes alla Diesel-butiker i Moskva, vars franchise övergavs av Vintage Technology. Stella McCartney och Alexander McQueens butiker i Moskva på Kuznetsky Most, öppnade 2007, stängdes också på grund av olönsamhet.Arts Group utvecklade varumärkena i Moskva. Butiken för ett annat lyxigt engelskt märke, Vivienne Westwood, har stängt. Under 2009 noterades öppnandet av ett antal butiker av andra högklassiga märken: i mars öppnade Bosco di Ciliegi skobutikerna Сasadei, Cesare Paciotti och Alberto Guardiani i GUM i mars och en underklädesbutik med flera märken. Estelle A-Store, där varumärken som Sonia Rykiel finns representerade, Richmond, Myla, Caprise de Marie, Lise Charmel mfl. Company No One hösten 2009 Giuseppe Zanotti boutique på M. Bronnaya, 24.

Ytterligare utveckling lyxmärken på den ryska marknaden kommer att bero på den övergripande ekonomiska situationen. Med ett gradvis utträde ur krisen är det möjligt att förutse ökad köpkraft, vilket innebär en ökning av efterfrågan på dyrare varor, vilket gör att lyxoperatörernas intresse för att arbeta i Ryssland kan öka. Baserat på etablerad praxis kan man dock förvänta sig att lyxmärken kommer att fortsätta att föredra fungerar inte direkt men med lokala partners.

Välj fragmentet med feltexten och tryck på Ctrl+Enter

Lacoste är ett franskt varumärke som skapar sportkläder för alla. Utöver denna typ av aktivitet är varumärket specialiserat på tillverkning av skor, olika tillbehör, sportartiklar samt parfymer.

Företaget grundades på 33-talet av en av de mest kända tennisspelarna, Jean Rene Lacoste. Detta företag har blivit mycket känt under sin existens och säljer därför framgångsrikt sina produkter på alla kontinenter i världen, i mer än 100 länder. Kollektionen av detta märke presenteras varje år på Fashion Week, som äger rum i New York.
2006 skapade René Lacoste en välgörenhetsstiftelse.

Huvudlinjerna i detta märke

Det finns många olika Lacoste-linjer. De viktigaste är:

1. Huvudlinjen som producerar kläder och accessoarer.
2. Barnklädeslinje med accessoarer.
3. Skolinje.
4. En speciell serie av sportutrustning, som inkluderar cyklar, skidor, bollar för olika sporter och andra olika föremål.
5. Kläder för ungdomar.
6. Damtillbehör.
7. Ytterligare klockor och glasögon.


Ursprung Lacoste

Ursprunget till detta märke börjar på 30-talet, när den berömda tennisspelaren Rene Lacoste bar en ny T-shirt, som han specialsydde på beställning, vid ett av mästerskapen. T-shirten var gjord av lätt bomull med tre knappar och en vikt krage. T-shirten har också en kort ärm vid armbågen. I sådana kläder var det mycket bekvämare och bekvämare för en idrottare att spela tennis än i en vanlig skjorta. Tack vare det speciella tyget absorberas fukt mycket väl och torkar samtidigt snabbt.

Efter det här spelet började många idrottare upprepa och använde också sådana kläder. Flera år gick och atleten började producera saker för att spela tennis. Vid 33 års ålder grundade Rene Lacoste tillsammans med ägaren till stickfabriken, Andre Gillier, varumärket La Societe Chemise Lacoste. Men eftersom namnet var tillräckligt stort bestämde de sig för att förkorta det till Lacoste. Märkets emblem är en krokodil. Det var detta emblem som först placerades inte på baksidan av huvudet, utan på framsidan av kläderna.

Uppkomsten av emblemet

Historien om krokodilen som emblem började redan innan företagets uppkomst, när Rene återigen var tvungen att delta i en tennisturnering. Innan spelets start gick Rene på något sätt längs gatorna och i ett av skyltfönstren såg han en väska som var helt gjord av krokodilskinn. Idrottaren gjorde en deal: om han vinner den kommande matchen kommer han att få den här väskan som gåva. Det gjorde att matchen förlorades och han fick aldrig den gåva han ville ha. Hans vän ritade dock snart en liten krokodil med upplyft svans, vilket symboliserade Renés önskan att vinna. Efter det broderade idrottaren den här bilden på sin jacka. Som ett resultat förblev denna symbol på kläderna från detta märke.

Lacostes historia började 1933. Den franska kampanjen producerar moderiktiga kläder för män, kvinnor och barn. Varumärket är också specialiserat på produktion av högkvalitativa skor, sportutrustning och parfymer. Jean Rene Lacoste, grundaren av företaget, är en välkänd tennisspelare. Hittills har varumärket gått i händerna på ett schweiziskt företag.

Kampanjen är känd och respekterad över hela världen. På New York Fashion Week tar hon sin rättmätiga plats bland andra kända deltagare.

Varumärkeslinjer

Allt som företaget producerar är indelat i nischer:

• Lacoste är huvudlinjen. Det inkluderar herr- och damkläder och accessoarer. Dessa är outfits i sportstil och casual (casual).
• Lacoste Kids - kläder för barn.
• Lacoste Lab - sportutrustning.
• Lacoste L!ve är en extraordinär modelinje för ungdomar för fria sprit. Det är känt för det faktum att fria gatukonstnärer arbetar på en produkt i denna nisch varje säsong.
• Lacoste Smycken - statussmycken.
• Lacoste Watches är klockor för män och kvinnor som känns igen över hela världen.
• Lacoste Eyewear - glasögon för både män och kvinnor. Det finns optiska och solskyddsserier.

Vem är Lacoste?

Bekantskap med varumärket bör börja med en berättelse om dess grundare. Lacoste Rene föddes i familjen till en vanlig fattig parisisk industriman. Vid 13 års ålder skickar hans far, Jean Lacoste, honom för att studera i Storbritannien. Föräldern kunde inte ens föreställa sig att hans son vid 22 års ålder (1926) skulle bli

Historien om den berömda krokodilen

Varumärkesemblemet dök upp innan själva idén om klädproduktion föddes. Tack vare en amerikansk journalist, vars namn är okänt, känner hela världen till historien om den legendariska alligatorn.

Så, hur började historien om varumärket Lacoste? Detta hände 1927. Strax innan den mycket viktiga Davis Cup-turneringen för det franska laget gick Rene och hans kapten runt i staden. De vandrade in i en av elitbutikerna för lädertillbehör. Där gillade Rene Lacoste en resväska av krokodilskinn som kostade ganska imponerande. Idrottaren sa skämtsamt att om han vann turneringen så måste kaptenen köpa ett dyrt tillbehör till honom.

Tyvärr förlorade Rene, men dagen efter skrev alla tidningar att han slogs som en alligator. Det var väldigt svårt för honom att vinna. Robert George, Renes bästa vän, gav honom en teckning av en grön krokodil med svansen uppåt. Lacoste tog med den här teckningen till verkstaden med en begäran om att brodera samma alligator på sin jacka. Sedan dess har tennisspelaren behandlats som en atlet med krokodilgrepp.

Legendarisk t-shirt

Historien om varumärket Lacoste började opretentiöst. Rene, redan ganska känd på den tiden, en idrottsman, beställde en T-shirt från en skräddare, som han skulle ha på sig till det amerikanska mästerskapet. Han var trött på förkylningar på grund av att han efter ett intensivt träningspass på banan stod i vinden i blöta kläder.

Lacoste T-shirt var gjord av ett specialbeställt bomullstyg som andas med en kombinerad väv av trådar. Saken kallades piké. Polon hade tre knappar, en nedfällbar krage och ärmar till armbågen.

Det är värt att notera att tennis på den tiden fortfarande spelades "i paraden". Idrottare bar klassiska byxor och skjortor, vilket var mycket obehagligt, men eftersom sporten ansågs aristokratisk var spelarna tvungna att ha ett anständigt utseende. Rene själv var mycket nöjd med sitt fynd. Människor runt omkring henne uppmärksammade henne mycket snart och började kopiera tennisspelarens uniform. Idrottaren gillade det inte, och han fick idén att starta sin egen produktion.

Varumärkes foundation

1933 slutade karriären för den legendariska tennisspelaren, och han bestämde sig för att gå in i affärer. Tillsammans med chefen för stickfabriken, Andre Gillier, lanserar han en kollektion av pikétröjor. Varumärket är uppkallat efter tennisspelaren Lacoste.

Modetrendsetter Coco Chanel dök också upp i Lacostes historia. Det var tack vare att hon introducerade sportstil i modet som Renes idé fungerade. Den första kollektionen från märket bestod av tidigare kända vita t-shirts och en grön alligator. Sedan dess var det på modet i modebranschen att numrera sina produkter, modellen hade namnet "1212".

I Lacostes historia finns det bevis för att den första reaktionen på den nya produkten var tvetydig. Allmänheten ansåg att T-shirts från detta märke var för åtsittande för den starka hälften av mänskligheten. Dessutom, för första gången i modehistorien, placerades en klädlogotyp på framsidan, vilket verkade ganska konstigt.

Lite senare var polo fortfarande uppskattad och så smått började fans dyka upp på märket. Bland de första som tog på sig kläder från Lacoste var idrottare, filmskådespelare, politiker, aristokrater. Det var tack vare kändisarnas exempel som polo blev populär snabbt nog. De spelade inte bara tennis i T-shirts, utan gick också in för andra sporter:

• golf;
• basketboll;
• fotboll;
• segling.

Variationer på ett färgtema

1951 slår märket återigen fantasin hos sina fans. Lacoste är det första företaget som producerar färgade T-shirts för tennisbanan. Fram till det ögonblicket bar tennisspelare bara vita pikétröjor för tävlingar. Det fanns till och med en definition för denna färg - "tennisvit". 1952 började varumärket exportera sina produkter till Amerika.

1963 skedde en ny utvecklingsomgång: äldste sonen Rene, Bernard, blev chef för företaget. Företagets produkter har blivit mycket populära. Varumärkesförsäljningen ligger på en hög nivå. På ett år började företaget sälja 300 000 enheter. Produkterna har blivit populära i många länder. Sedan 1970 har varumärkets utbud utökats. Inte bara Lacoste T-shirts dök upp på rean, utan också:

• koftor;
• tröjor;
• tillbehör (glasögon, väskor);
• parfymer;
• lädervaror;
• Kolla på.

Med tiden ökar bara varumärkets popularitet. Polos och andra kläder har länge flyttat från tennisbanor till fashionistas och fashionistas garderober. Nu på gatorna i storstäderna kan du se unga människor klädda i saker från detta märke. Lacoste-butiker öppnar över hela världen. Till en början kommer produkter av detta märke in i Sovjetunionen som smuggelgods, som tas in av sjömän. Den första butiken i Ryska federationens huvudstad visas 1996. Samma år inträffar en sorglig händelse - vid 92 års ålder dör Rene Lacoste.

Inte bara polo

Få människor vet att Rene Lacoste uppfann inte bara tennis T-shirts. Vad fanns mer bland hans uppfinningar?

1. Världens första tennisracket i metall med speciell strängbindning.
2. Ett speciellt klistermärke för att förhindra förskjutning av händerna under spelet.
3. Kanon för att skjuta bollar på banan i olika riktningar. Det behövs för att tennisspelaren ska kunna träna ensam och träna ut slaget.

Bland Renes prestationer finns också flera mycket betydelsefulla utmärkelser:

1. Den franska regeringen belönade tennisspelaren med Order of the Legion of Honor.
2. Det finns ett monument över designern i centrala Paris.

2001 anslöt sig den begåvade och kreativa designern Christophe Lemaire till laget. Som älskare av experiment blåser han nytt liv i varumärket. Varumärket, som tidigare, sponsrar aktivt prestigefyllda tennisturneringar och stödjer unga och talangfulla tennisspelare.

2005 blir det känt att Bernard Lacoste har en allvarlig sjukdom. Han överför alla angelägenheter till Michel Lacoste - hans yngre bror. Den här mannen har hjälpt honom i fyrtio år och vet allt om varumärket. Modehuset fortsätter att vara uteslutande ett familjeföretag. På den tiden är företagets produkter kända och älskade i mer än 100 länder. Mer än 15 officiella butiker är öppna i Ryssland. Det finns planer på att utöka antalet till 40.

Efter ett tag övergår regeringens tyglar till Philippe Lacoste, sonson till Rene. 2008, vid ett storslaget firande med anledning av företagets sjuttiofemårsjubileum, talar han med orden att varumärket ständigt förbättras och inte kommer att sluta där.

Parfymer

Förutom kläder och accessoarer är parfymer för män och kvinnor från märket Lacoste mycket populära:

• Lacoste pour femme;
• beröring av solen;
• touch av våren;
• inspiration.

Hur skyddar du dig från att köpa en falsk?

Tyvärr börjar alla populära dofter så småningom förfalskas. Hur gör man inte ett misstag och köper den ursprungliga Lacoste-parfymen? Här är några praktiska tips:

1. Be säljaren om ett intyg om överensstämmelse.
2. Den ursprungliga parfymen släpps inte i flaskor på mindre än 50 ml.
3. Kartongen som flaskan är förpackad i ska vara gjord av högkvalitativ kartong. Inskriptionerna på den är präglade och fyllda med ton.
4. Tillverkningsdatum är alltid stämplat på originalet.
5. Om möjligt, inspektera flaskan. Omslaget måste vara helt slätt, utan grova sömmar och repor. Flaskan för originalparfymen är gjord av glas med en blåaktig nyans.

Historien om varumärket "Lacoste" är ljus och dynamisk! Det är som en saga med ett lyckligt slut. Allt började med önskan att göra ditt liv bekvämare och en tvist mellan två personer, och slutade med födelsen av ett modehus som inte har någon motsvarighet i modevärlden. Genom att besöka Lacostes butiker kommer köpare till en semester där stilkänslan segrar.