Företagsidentitet: logotyputveckling, val av färger och typsnitt. Huvudbärare av företagsidentitetselement Företagsidentitetstypsnitt

Företagsteckensnitt

Företagsteckensnittet (från det. Schrift - bokstav) är en utvecklad grafisk teckning av alfabetiska, digitala och andra tecken, vanligtvis motsvarande en viss skrivstil. Är ett viktigt element för att skapa en företagsidentitet och "designkoordination" i allmänhet

Kalligrafi är konsten att tydligt och vackert skriva, enligt Hermann är Zapf den mest intima, personliga, spontana uttrycksformen. Som ett fingeravtryck eller en röst är det unikt för varje person.

I början fanns "Roman Mayusculum" - ett latinskt skrift som består av "stora" bokstäver huggna på romerska monument. Tekniken att arbeta på sten skapade också de första företagsfonterna baserade på avgränsningens karaktär:

Cutoff - Forntida;

Med rektangulära avskärningar - egyptiska;

Med triangulära avskärningar - Antik Elsevier;

Cutoffs i form av ett tunt horisontellt slag - Antica Didot.

Det finns för närvarande över 15 000 teckensnitt i den kommersiella världen. Varje modernt företagstyp av hög kvalitet är ett författarverk och utformningen av ett sådant typsnitt är ”aerobatik”, det motsvarar strikt den semantiska belastningen av det allmänna företagsidentifieringssystemet.

Kort klassificering av teckensnitt:

1) efter tillämpningsområden - bok, tidning och tidning, dekorativ, reklam;

2) med typsnitt (visst tecken på bilden);

3) genom mättnad (fet, fet, ljus);

4) lutning (kursiv, rak);

5) efter storlek (punktstorlek) - diamant, pärla, mignon, borges;

6) genom fyllning av slag (kontur, inverterad, kläckt);

7) med skrivmetod (elektronisk, manuell, maskinskriven, maskinavlastning);

8) enligt särdragen hos nationella alfabet (latin, kyrilliska).

Stora konstnärer var engagerade i skapandet av handskrivna företagsfonter - Leonardo da Vinci, Albrecht Durer, Van Dyck.

Teckensnittet var utformat som arkitektur och observerade:

1) proportionerliga lagar;

2) kontrast;

3) kompositioner;

4) utarbetande av detaljer, exakt överensstämmelse med det allmänna konceptet för den handskrivna upplagan.

Kapital, gotiskt (kloster), uncial (romersk), rustica (rustikt) - dessa handskrivna typsnitt tjänade som grund för många typer av typografiska typsnitt, men fram till 1800 -talet fanns det inga skillnader mellan typsnitt i tidningar, böcker och andra tryckt material.

Den industriella revolutionens era har kommit, och flaggskeppet för dessa tider, England, har blivit initiativtagare till skapandet av nya "enkla", hackade (groteske) företagsfonter, speciellt skapade för tryckning av massreklamaterial. Sådant material krävde text med typsnitt som:

Lätt att läsa, inklusive snabb;

Lätt att replikera;

Ha en känslomässig laddning, räkna med en specifik målgrupp;

Motsvarar detaljerna i upplagan.

Idag kan man genom att titta på företagets typsnitt bestämma dess status och till och med omfattningen av dess verksamhet:

Om vi ​​på visitkort eller visitkort ser teckensnitt från familjen "Garamond" eller "Bascerville", så är det troligtvis ett respektabelt företag med ett kontor där det kommer att bli verklig stuckatur och dyr efterbehandling;

När man ser företagets avantgarde-teckensnitt på en inbjudan eller reklambroschyr kan man anta att vi väntar på en utställning av samtidskonst och ett högteknologiskt kontor.

Vanligtvis har ett välrenommerat företag i sin arsenal flera uppsättningar företagsfonter:

För officiella dokument;

Utskrift av teknisk dokumentation och massreplikation;

En företagsuppsättning av teckensnitt kan betona olika funktioner i varumärkesbilden och bidra till bildandet av en företagsidentitet. Teckensnittet kan uppfattas som "manligt" eller "feminint", "lätt" eller "tungt", "elegant" eller "oförskämt" etc. Företagsidentitetsutvecklarnas uppgift är att hitta ett eget typsnitt som passar in i varumärkesbilden. Teckensnittsgrupper inkluderar en mängd olika typsnitt som skiljer sig åt i stil, bredd, vikt och mer. De mest populära är "Times", "Helvetica", "Futura" typsnitt.

Exempel på märkes typsnitt

Brevpapper

Ordet tomt kommer från franska blanc - vitt, i figurativ mening - tomt. Det finns en mängd olika former, till exempel brevpapper för korrespondens.

Formulär för ett företagsbrev, beställning, faxmeddelande etc. måste vara tomma, de finns bara för att fyllas i.

Det finns ett enhetligt system för organisatorisk och administrativ dokumentation (USORD).

De viktigaste bärarna av företagsidentitetselement

De viktigaste bärarna av företagsidentitetselement är:

2) propagandamedel: propagandabroschyr, tidskrifter, utsmyckning av salar för presskonferenser etc. Souvenirreklam: plastpåsar, pennor, porslin, vykort etc.

3) delar av kontorsarbete: brevpapper (för internationell korrespondens, för kommersiella brev, för beställningar, för intern korrespondens, etc.), företagskuvert, företagsmappar-registratorer, företagsanteckningsböcker, företagsdagböcker, företagspapper för dokument och så vidare .

4) dokument och certifikat: pass, visitkort, anställdas id, märken etc.

5) delar av kontorsinredning: paneler på väggarna, väggkalendrar, klistermärken i stort format.

Företagsidentiteten är central för bildandet av företagets image, därför är det nödvändigt att närma sig frågan om dess utveckling mycket noggrant, grundligt tänka på teknikerna för att skapa varje element, eftersom okvalificerade företagsidentitetsutvecklingsbyråer kan misslyckas inte bara en reklam kampanj för en ny produkt eller tjänst, men också skapa olämpligt för företaget. huvudaktiviteten eller till och med en negativ bild.

Rollen för grafisk design i vår tid, helt underordnad olika medier, har vuxit enormt. Vårt liv genomsyras av dess manifestationer på tidningssidor, visuell kommunikation som orienterar oss i stadsrummet, reklam som vägleder våra steg inom handel, affärer och på semester. Grafisk design, som förlitar sig på bildkonstens prestationer, har kompletterat sin arsenal av medel med en massa nya, från typsnittskompositioner till animationer och datasymboler.

I kommersiell reklam finns begreppet "företagsidentitet". Historien om uppkomsten av detta koncept går tillbaka till början av 1900 -talet i USA och är förknippad med den dynamiska ökningen av antalet företag som verkar inom ett område och som en följd av uppkomsten av företagets problem identitet.

Företagsidentiteten utgör grunden för företagets varumärkesbok. Grunden för företagsidentiteten är logotypen och varumärket. Företagsidentiteten inkluderar en stilbildande idé, företagsfärger, typsnitt, standarder och riktlinjer för tillämpning av företagsidentitet på olika media av företagsidentitet och riktlinjer för dess användning.

Formstil- det är både ett sätt att bilda företagets image, liksom en viss informationsbärare. Varumärkesidentitetskomponenter hjälper konsumenten att skilja din produkt från andra. Ett företags efterlevnad av företagsidentiteten har en positiv effekt på förtroendefaktorn för detta företag, eftersom man tror att företaget har en exemplarisk order både i produktionen och i någon annan verksamhet.

Företagsidentiteten är kanske ett av de viktigaste reklam- och marknadsföringsverktygen för alla moderna företag. Utvecklingen av en företagsidentitet innebär en uppsättning och kombination av element (vissa grafiska objekt och teckensnittslösningar), som säkerställer enhetligheten i utseendet på alla objekt som är relaterade till företaget (produkter, förpackning av varor, lokaler, utrustning, dokumentation, reklam) , kläder etc.) ... Företagsidentiteten i sig är ett av de viktigaste reklam- och marknadsföringsverktygen för alla moderna företag.

Företagsidentiteten bör bidra till bildandet av en gynnsam image av företaget, syftar till att öka effektiviteten i dess reklamkontakter med konsumenter, främja tillväxten av företagets rykte och popularitet på marknaden och att väcka partnernas förtroende .

3. Utveckling av företagsidentitet.

Företagsidentitetsdesign förutbestämmer allas stil
marknadsföring och reklamkommunikation och ingår i
företagskultur i företaget. Resultatet av projektet som syftar till att utveckla företagets identitet är utarbetandet av en komplett guide till standarderna för företagsidentiteten (varumärkesbok) med detaljerade rekommendationer för användningen av varje element i företagsidentiteten.

Grundpaket:

Logotyp, varumärke

Text tecken

Företagsfärger (färgpalett)

Företagsteckensnitt

Visitkort

Brevpapper

Kuvert

Ytterligare element:

Hemsida

Souvenirprodukter, kassamaterial

Förpackning (omslagspapper, behållare)

Multimediapresentation

Företagsidentiteten utvecklas utifrån logotypen, eller tillsammans med logotypen. I början bestäms huvudelementen: en stilbildande idé, färger, teckensnitt. Stilen ska vara noga genomtänkt, minnesvärd, inte föremål för otydlighet och förena alla områden inom varumärkesfrämjande. Designlösningen bör betona dess semantiska belastning.

Företagsidentiteten har sin egen unika uppsättning grafik, färg, plast, semantiska och andra medel som gör att du kan skapa ditt eget system. Oftast uppfattas det visuellt.

Logotyp- originalkontur, bild av företagets fullständiga eller förkortade namn eller företagets produkter, utformade för att göra företagets image mer minnesvärd. Helst ska en logotypdesign spegla företagets kärnverksamhet. Logotypen är företagets ansikte. Och utvecklingen av logotypen utförs eller beställs av företaget specifikt för att uppmärksamma den och dess produkter. Skapandet av en logotyp är början på utvecklingen av en så viktig visuell egenskap hos företaget som företagsidentiteten. Och alla stilistiska element (färgpalett, lösning, teckensnitt, grafiskt material) kommer att baseras på vad som togs i beaktande av den kompetenta utvecklingen av logotypen i början av skapandet.

Logotypen ska vara lätt att förstå, original i utformningen och motsvara de allmänna målen för företagets positionering; borde gilla; alla element i logotypen bör kombineras med varandra i form, färg, storlek; Dessutom ska det se lika bra ut både på ett stort stativ och på en nyckelring, det ska vara ljust och klart; trots allt är detta faktiskt den enda symbolen som förblir oförändrad med företaget under hela dess existens.

En framgångsrik logotyp kan avsevärt påverka ett företags uppfattning på marknaden: trots allt, först efter att logotypen har utvecklats kommer du att kunna genomföra en minnesvärd och effektiv reklamkampanj i press, radio, tv, utomhusreklam och Internet , producera representativa tryck-, reklam- och souvenirprodukter, skapa förpackningar och etiketter för dina produkter och POS-material för dess reklam på försäljningsställen.

Begrepp varumärke(varumärke) är en bokstavlig översättning av det engelska ordet "varumärke" - varje symbol, ord, nummer, bild eller design som används av en tillverkare eller säljare för att identifiera deras produkter och skilja dem från liknande produkter från andra juridiska personer eller individer. Annars är ett varumärke (varumärke) en kombination av namnet på en produkt (fonem) och dess grafiska bild (grafem). Utvecklingen av ett varumärke och varumärke har sina egna detaljer och skiljer sig något från utvecklingen av emblem och icke-kommersiella symboler. Detta beror på det faktum att varumärkets funktion styrs av den relevanta lagen i Ryska federationen "Lag om varumärken, servicemärken och beteckningar om varors ursprung". Att utveckla ett varumärke och varumärke är inte en lätt och mycket ansvarsfull verksamhet.

Visitkort - eh sedan ett pappersark med namnet på en institution, ett företag eller delvis tryckt text, utformat för att ta fram ett dokument i en viss form. Eftersom brev och andra dokument som regel är riktade till den andra parten måste formuläret säkert återspegla specifika egenskaper hos ditt företag, nämligen företagsidentiteten

Webbplatsutveckling, webbdesign och utvecklingen av Internetlösningar är ett av de prioriterade arbetsområdena för designstudior. Webbdesignavdelningen i studion utvecklar funktionella webbplatser av varierande komplexitet och fokus som uppfyller kraven för modern webbdesign.

Utformningen av platsen och dess konstruktion i sig kombinerar olika nyanser som måste beaktas vid utveckling. Först och främst är det närvaron av bekväm navigering och transparens i webbplatsstrukturen. Samtidigt är det nödvändigt att ta hänsyn till det grafiska designens konstnärliga värde och skärpa, samt ta hänsyn till den framtida webbplatsens vänlighet för sökmotorer.

I stort är det andra viktiga steget för att popularisera varor, tjänster eller varumärket i sig, efter att ha skapat en företagsidentitet, produktionen av en enorm mängd reklamprodukter: från pennor, kalendrar och reklammoduler till kassamaterial och ljud- och videoklipp för reklam i media.

Efter utvecklingen och godkännandet av stilen får kunden allt material i sina händer, som i detalj beskriver syftet med varje element och hur man använder det. Också inkluderade layouter av brevpapper, visitkort, etc., gjorda i konceptet med den utvecklade stilen.

Företagsteckensnitt

Bokstäverna i teckensnittet skiljer sig åt i ritningens art, lutning, mättnad och storlek. Den är utvecklad individuellt, precis som logotypen. För välkända varumärken Apple, United Colors of Benetton, Mercedes-Benz har ett unikt typsnitt blivit en av de viktigaste komponenterna i 100% erkännande. Naturligtvis kommer ditt eget företagsfont att gynna ditt företag från andra, men det är ändå inte en obligatorisk del av företagsidentiteten - du kan använda färdiga typsnitt (endast de som inte omfattas av någons immateriella rättigheter).

Signaturfärger

Visste du att färg påverkar en persons undermedvetande mest direkt och orsakar en positiv eller negativ reaktion inom 90 sekunder? Inom modebranschen är reklam, presentation, färg en av de mest kraftfulla inflytandehandtagen. Enligt amerikanska psykologer är intrycket av att en färg ger i 60% av fallen en förutsättning för godkännande eller avslag på den annonserade produkten eller tjänsten. Studier visar att färg kan öka chansen att ett annonsmeddelande syns med 38%, förbättra uppfattningen av information med 40%och öka en positiv inställning till produkten med 22%. Därför bör du ägna särskild uppmärksamhet åt valet av färger när du skapar en reklambild.

När det gäller att välja en färglösning för en reklambild kan du inte bara lita på din egen åsikt och dina preferenser. Kompetent konstruerad reklam bör inte vara irriterande, tvärtom: för att den ska bli effektiv måste färgen glädja det mänskliga ögat, imponera, motivera, underhålla och uppmuntra människor att göra ett köp.

Studier har visat att varje färg framkallar undermedvetna associationer och vissa känslor. Till exempel kan rött leda till ett impulsivt, spontant köpbeslut: att vara aggressiv, denna färg höjer blodtrycket och höjer pulsen. Om varma färgtoner (gul, orange, röd) visuellt för föremålet närmare, ökar dess volym och agerar spännande, då rör sig blå eller lila toner tvärtom visuellt bort och reducerar objektet medan det verkar lugnande.

Färgens roll i reklamen är så stor att i ett antal europeiska länder vidtas åtgärder för att begränsa dess användning. Det har förekommit fall där tobaksannonser endast var tillåtna i svartvitt som en del av kampanjer mot rökning.

Man tror att de mest lämpliga för reklam är gult, blått och inte särskilt starkt rött. Specificiteten hos lyxvaror betonas bäst av kombinationen av svart och guld, medan för vardagsvaror tvärtom är rött mer lämpligt. Varje färg i spektrumet har vissa egenskaper som måste beaktas när du skapar en reklambild.

röd färgär som ett skrik - det upphetsar, väcker spänning och kraftig energi. Han väljs av människor som är känslomässiga, kärleksfulla och sexiga. Och detta är inte förvånande: rött är förknippat med kärlek och passion, så hjärtan avbildas alltid som rött. Den röda färgen anpassar sig till beslutsamhet, ibland väcker en stark önskan hos en person att utföra en eller annan handling, uppmanar till omedelbar handling. Ingen annan färg kan väcka uppmärksamhet så snabbt. Den är idealisk för att lyfta fram en produkt som ett objekt för spontana val. Uppenbarligen är det därför det används ofta i reklam för tobaksvaror (Lucky Strike, Magna, West, Marlboro, Winston, etc.) och läsk (till exempel CocaCola).

orange färg- föreningen av rött och gult - orsakar en aktiv aktivitet, snabbare andning, ger ett optimistiskt humör, samtidigt som det skapar en känsla av inre balans och andlig harmoni. De gamla ansåg att det var hälsans och kreativitetens färg. Denna färg är, som ingen annan, en aptit. Orange är inte förknippat med elitism, så det får dyra produkter att se populära och prisvärda ut.

Gul- lätt och öppet, det inspirerar till en festlig stämning, väcker intresset för omvärlden och kraftfull aktivitet. Varm, ljus, levande, den här färgen representerar många saker för oss: sol, guld, andlighet, inspiration. Å ena sidan förknippas gult med glädje och nöje, och å andra sidan (eftersom det lockar uppmärksamhet) - med fara. Det är därför det ofta används för alla slags varningstecken och meddelanden. Gult håller längre i minnet än någon annan färg. Det väljs av människor som är glada och impulsiva.

När du skapar annonser, kom ihåg att ljusstyrkan i denna färg påverkar mental balans negativt. Den ska inte användas på stora ytor, förutom i neutrala nyanser eller i kombination med andra färger. Gult har många nyanser som människor uppfattar på olika sätt. Ren, olegerad gul är glad och associerad med solen. Den blekgula färgen irriterar inte ögonen. Mörk gul representerar fara. Att välja rätt gul nyans är mycket viktigt för annonsören.

Gul färg kan göra en bild intelligent, mycket teknisk. I gula toner kan du annonsera reseföretag eller företag som arbetar med informationsteknik

Grön färg- rödets motpol. Den förkroppsligar färskheten i naturen, naturligheten, lugnar och till och med hypnotiserar. Den symboliska meningen med denna färg är liv, ungdom, hopp, energi. På medeltiden var brudar klädda i grönt, eftersom denna färg symboliserade fruktbarhet och fertilitet. Grön färg lindrar känslomässig spänning, tar bort föremål. Den har förmågan att koncentrera uppmärksamheten och skärpa synen, därför används den för lampskärmar för bordslampor och för tyg för skriv- och biljardbord.

Beroende på nyansen får grönt en eller annan mening.

Mörkgrön representerar svalhet, konservatism, maskulinitet, rikedom;

Smaragdgrön - odödlighet;

Olivgrön är världens färg.

I amerikansk kultur symboliserar grönt pengar.

Eftersom grönt har en lugnande, avkopplande effekt, föredras det av duktiga och jämna personer.

Glöm inte den negativa konnotationen av denna färg. De säger att en person blev grön av ilska eller avund, ser "grön" ut när han mår dåligt. När det gäller användning i reklam är grönt den mest lämpliga färgen för marknadsföring av medicinska produkter och tjänster samt hygienartiklar. Enligt psykologer är gulgrön den minst föredragna färgen i reklam.

Blå färgen riktas till området med sublima känslor. Detta är fredens färg, universell harmoni. Det har en avslappnande, lugnande effekt, lindrar oroliga känslor. I reklamen framkallar den blå färgen en känsla av friskhet, lätthet, som ofta används av tillverkare av tobaksvaror.

Blå, färgen på daghimlen, är den lugnaste av alla färger. Det kan bromsa en persons puls, sänka kroppstemperaturen och minska aptiten. Blått symboliserar himmel och gudomlighet. Detta är färgen på självdjup, det förtrollar tankar och får dig att känna en osynlig förbindelse med universum och evigheten. Det är inte för ingenting att kupoler och valv i muslimsk arkitektur är blåa.

Blå färg i reklam hjälper till att koncentrera sig på det viktigaste, lockar uppmärksamhet och orsakar, till skillnad från rött, aldrig en negativ reaktion. Forskning visar att människor kommer ihåg text mycket bättre när teckensnittsfärgen är blå. I affärsetikett anses blå kläder symbolisera företagets lojalitet och lojalitet.

Där blått är oacceptabelt finns det i mat- och restaurangannonser. Förutom att denna färg undertrycker aptiten, väcker den också associationer med inaktuell mat. Amerikanerna genomförde ett mycket intressant experiment: de färgade vanliga, ofta konsumerade livsmedel i blått. Resultatet - absolut alla deltagare i experimentet tappade aptiten och vägrade äta.

En överdos av blått i annonser får dig att känna dig kall och överväldigad. Inte konstigt att denna färg väljs av människor som är melankoliska och benägna att drabbas av depression. På engelska finns till och med uttrycken "Jag känner mig blå", "Jag har bluesen", vilket betyder "Jag är ledsen."

Lilaär spektrumets extrema färg. Det förenar kropp och själ, försonar känslor sinsemellan, hjälper till att balansera känslor. Det är en mystisk och kontemplativ färg.

I gamla dagar var lila en aristokratisk, kunglig färg, endast tillgänglig för ett fåtal utvalda, eftersom en sådan färg extraherades från mycket sällsynta blötdjur, vilket krävde minst tusen för att få endast ett gram pigment. Sedan dess har denna färg fått en subtext av rikedom - både materiell och andlig. Dessutom är det en symbol för romantik och sensualitet.

Färgen lila är älskad av kreativa människor: den främjar själv nedsänkning, stimulerar hjärnan, tillåter en att abstrahera från främmande detaljer. Lila är helt enkelt oersättlig i reklam riktad till representanter för kreativa yrken: konstnärer, designers, musiker. Men i för stora mängder är det oönskat. På grund av att det är ganska sällsynt i naturen kan den lila färgen framkalla en känsla av onaturlighet, falskhet.

Brun- jordens och träets färg. Han är seriös och väcker tack vare detta förtroende för sig själv. Den bruna färgen skapar en känsla av mys, komfort, styrka och mognad. Brun är den bästa färgen för reklammöbler, betonar dess tillförlitlighet och bekvämlighet, liksom varor för män, eftersom de flesta män föredrar denna färg.

Rosa är den mest romantiska och känsliga färgen. Det har också en lugnande effekt. Forskning tyder på att rosa gör människor lugnare och mjukare.

Amerikanska forskaren A. Strauss fann att målning av fängelsestänger rosa minskar markant aggressiviteten hos fångar. Även om en person försöker bete sig aggressivt, lyckas han inte: musklerna kan inte reagera tillräckligt snabbt. Rosa färg lugnar och försvagar energin. Otroligt nog har rosa en liknande effekt även på färgblinda människor!

Svart färg är frånvaron av vitt ljus, och därför frånvaron av några färger. Svart kan inspirera melankoli, en känsla av ensamhet, isolering från omvärlden. Å ena sidan förknippar vi det med mörka krafter, och å andra sidan med uthållighet och tillförlitlighet. Den påminner om auktoritet och makt, men samtidigt - om hopplöshet och sorg. Det symboliserar ilska, men också beständighet, försiktighet, visdom.

Traditionellt rekommenderas inte svart för reklam, men det fortsätter att fängsla hjärtan. "Utan hans skuggor, lättnad och stöd, verkade det för mig att andra färger inte fanns", sa Christian Lacroix en gång. ”Samtidigt är svart summan av alla färger. Han är föränderlig, annorlunda, aldrig densamma. Det är varken sorgligt eller glädjande, det är bärande och elegant, det är perfekt och bestående. Du motstår honom lika svagt som nätterna. " Det används ofta i reklam för bilar, klockor, sprit, musikinstrument etc.

Vitt är tomhetens färg. Den symboliserar fullständig öppenhet, renhet, oskuld, högre andlighet och har inga obehagliga känslor. I många länder i Europa och Amerika är brudens klänning traditionellt vit och symboliserar renhet och oskuld. Läkare, sjuksköterskor, forskare i laboratorier klär sig i vitt, vilket innebär sterilitet.

Nackdelen med denna färg när det gäller reklam är dess minimalism, pressad till gränsen. Han kan ge ett reklambudskap en neutral, rent informativ karaktär. Därför används vitt vanligtvis i kombination med blått, rött eller grönt.

Ett företagsfont är en del av företagsidentiteten, vissa typsnittslösningar vid design av textmaterial och logotyper som organisationen har valt och ständigt använder i sin reklam och i utformningen av sina produkter och tjänster.

Ett visst teckensnitt kan väljas för design av tryckta produkter. Konsten att välja teckensnitt och skriva kallas utskriftsprestanda. Teckensnittsanvändningen är ganska varierad. Det finns serif och serif typsnitt, vertikala och sneda, tjocka och utsträckta, diagonala, lösa, stora och små och stora, små och stora, eleganta och kraftfulla, lugna och prickiga, färgade och konturerade, enkla och dekorativa.

Tryckta rubriker utformar inte bara texten, de fungerar för att de fungerar. kombinationen av alla tekniker bör säkerställa uppnåendet av reklammål.

Vid val av teckensnitt måste fyra villkor beaktas: läsbarhet, relevans, harmoni och utseende, accent.

Läsbarhet. Det viktigaste villkoret. Det påverkas av: teckensnitt, bokstävers tjocklek och storlek, radlängd, avstånd mellan ord, mellan rader, mellan stycken. Otillgänglighet dödar intresset för reklam. Oläsliga teckensnitt kan endast användas för specialeffekter.

Relevans. Med dagens överflöd av teckensnitt, både i stil och storlek, kan hela komplexet av stämningar och förnimmelser förmedlas, som det var, separat från ordens betydelser. Vissa teckensnitt kan förmedla en känsla av motståndskraft och maskulinitet, andra - bräcklighet och kvinnlighet. Ett typsnitt "viskar" lyx, och ett annat typsnitt "skriker" gynnar.

Till exempel är ett teckensnitt som avger en gammaldags känsla oacceptabelt i modern teknikannons. Du bör också ta hänsyn till vilken typ av publik som annonsen riktas till. När det gäller människor i den äldre generationen kan du välja design i retrostil, för unga - tvärtom betoning på prestige, mode och modernitet.

Harmoni. Ett vanligt nybörjarfel är att blanda teckensnitt. Detta leder till disharmoni och en känsla av kaos. Teckensnitt bör vara i harmoni med andra delar av annonsen, inklusive illustrationer och komposition, och vara nära besläktade.

Accent. Betoning kan uppnås genom kontrast (flera stilar med samma typsnitt, kursiv kontra upprätt, versaler kontra små bokstäver, etc.). Samtidigt måste man vara försiktig, annars kommer du inte att kunna markera någonting i ett försök att framhäva allt. Kunskap om funktioner och symboliska betydelse av typsnitt kommer med erfarenhet.

Företagsteckensnittet betonar olika funktioner i varumärkets image. Ett typsnitt kan uppfattas som lätt eller tungt, elegant eller grovt, maskulint eller feminint, affärsmässigt, hållbart etc. Designerens uppgift är att välja mellan ett stort antal teckensnitt 2-3, som idealiskt och i enlighet med vissa regler skulle passa in i märkets bild.

Ett visst teckensnitt eller en kombination av teckensnitt kan väljas eller till och med skapas för design av tryckta produkter.

Bokstäverna i teckensnittet skiljer sig åt i ritningens art, lutning, mättnad och storlek. Den är utvecklad individuellt, precis som logotypen. Naturligtvis kommer närvaron av ditt eget företagsfont att skilja företaget från andra, men det är fortfarande inte en obligatorisk del av företagsidentiteten - du kan använda färdiga typsnitt, exklusive de som inte omfattas av någons immateriella rättigheter.

Varje typsnitt har funktionella funktioner och uppfattas annorlunda av konsumenterna. Företagsteckensnittet ska motsvara särdragen i företagets verksamhet, det företag som det bedriver. Slavisk ligatur är bra för förpackning av bageriprodukter, kvass eller vodka. Det gotiska teckensnittet kommer att se ut på sin plats på förpackningen till Kiev -kotletter eller Tula pepparkakor. För små eller för stora teckensnitt är inte lämpliga för annonser och PR -material i pressen; de försvårar läsaren. Konsumenten vänjer sig snabbt till vissa typsnittslösningar i företagets reklam. Därför ska de inte ändras.

Förändringar av företagsteckensnittet görs endast när positionering av produkter och reklamargument genomförs, företagets profil förändras dramatiskt. I detta fall indikerar förändringar i företagsteckensnittet den grundläggande nyheten i dess position på marknaden.

Således är ett företagsfont en viss typsnittslösning vid design av textmaterial och logotyper, som organisationen har valt och ständigt använder i sin reklam och i utformningen av sina varor och tjänster. Högst två eller tre teckensnitt som mest exakt förmedlar företagets karaktär och egenskaper.

Teckensnittet kan vara ett slags illustration av en viss tryckpublikation. I rubrikerna i många nationella tidningar kan du se typsnittet från början av 1900 -talet. Detta är en signal som gör att läsaren omedelbart kan välja från det enorma informationsflödet tidningen, tidningen, boken som är nödvändig för honom.

Om lösningen för att ansluta bilden av teckensnittet och innehållet i texten hittas korrekt, kommer tittaren, utan att ens läsa texten eller inte förstå den (om han är på ett främmande språk) att veta vad som står i affisch. Teckensnittet kan återspegla nationella och specifika funktioner.

Logotyp- detta är det mest grundläggande elementet i företagsidentitet. När du skapar en logotyp spelar teckensnitt och färger huvudrollen, vi kommer att prata om dem senare.
Syftet med en logotyp är att identifiera, för detta måste den följa de grundläggande principerna för logotypdesign:

Håll din logotyp enkel... En enkel logotyp är lätt att känna igen och gör att logotypen kan vara mångsidig och minnesvärd. Effektiva logotyper har något oväntat eller unikt, utan att bli överväldigade av detaljer. Ju enklare logotypen är, desto mer minnesvärd är den.

Logotypen ska vara minnesvärd. En effektiv logotyp måste vara igenkännbar, och detta uppnås genom enkelhet och relevans.

Logotypen måste vara hållbar. En effektiv logotyp måste stå ut med tiden, vara tidlös, vilket innebär att den måste vara effektiv många år framåt.

Logotypen ska vara mångsidig. Logotypen ska se bra ut i olika miljöer och på olika ytor - på en webbplats, ett visitkort, arbetskläder etc.

Företagsteckensnitt

En viktig del av företagsidentiteten är de ständigt använda teckensnitten vid utformning av textmaterial. De måste, precis som andra delar av företagsidentiteten, korrelera med dess kärnidé, betona egenskaperna hos varumärkesbilden och motsvara det specifika i företagets verksamhet.

Teckensnittet kan uppfattas som "barnsligt", "maskulint" eller "feminint", "lätt" eller "tungt", "elegant" eller "oförskämt", "fast", "affärsmässigt", "modernt", "konservativt", etc. etc.

Till exempel för kosmetika väljer de ljusa, rundade, "feminina" teckensnitt (som Oriflame -logotypen), förknippade med kvinnlighet och nåd. Teckensnitt för företagsidentitet för banker och försäkringsbolag - rak, fet, symboliserar styrka och tillförlitlighet.

Dessutom bör de valda teckensnitten vara mycket läsbara. Läsbarheten beror på typsnitt, storlek, vikt. Faktisk information (produktnamn, pris, adress etc.) ska alltid skrivas in i det enklaste, tydliga, läsbara teckensnittet som är synligt på avstånd, därför måste ett sådant teckensnitt vara bland företagets.

Signaturfärger

Många företag känns genast igen av sina distinkta färgkombinationer. Deras annonser sticker ut från många andra och finns kvar i minnet. Exempel på de mest minnesvärda företagsfärgerna är gult och svart - av Beeline, rött och gult - av McDonald's restaurangkedjor, gult och guld - av Kodak.

Företagets färg bör framkalla specifika associationer till företagets verksamhet, dess produkter och image, ska förmedla viss information och spegla idén om företagsidentitet. I detta avseende, när du väljer företagsfärger, är det viktigt att studera den känslomässiga påverkan och associationer som en viss färg väcker hos potentiella köpare.

Förutom färgens känslomässiga inverkan är det viktigt att analysera vilken typ av aktivitet det är associerat med. Så vanligtvis är försäkrings- och finanssektorns verksamhet associerad med lugna och konservativa färger: blå, grön.

För företag som erbjuder massprodukter och tjänster är ljusare och energiska färger (som till exempel Benetton) mer lämpliga. Aktiviteter i samband med havet eller vattnet symboliserar vanligtvis blått, med växter som växer - grönt, med mjölk - vitt, med kaffe och choklad - brunt, etc.

Dessutom uppfattas färg olika beroende på vilken form och område den upptar. Det är också nödvändigt att ta hänsyn till vilka färger som omger den färg du har valt, d.v.s. psykologisk kompatibilitet av färger. Därför är det bättre att anförtro utvecklingen av företagsidentitet till professionella designers med bra rekommendationer.

Flerfärgad är oönskad i företagsstilen, om den inte dikteras av verksamhetens detaljer. En bra företagsidentitet innehåller vanligtvis inte mer än två färger. Detta beror på följande:

• färgkaos uppfattas inte harmoniskt och kan till och med vara irriterande;
• problem med färgåtergivningen kan förekomma på olika media;
• i fråga om ett mångfärgat varumärke kommer kostnaderna för tillverkning av reklam, souvenir- och tryckprodukter, förpackningar etc. att öka.

När du väljer färger som företagsfärger är det nödvändigt att ta hänsyn till möjligheten för deras lämpliga överföring i tryckeriet och på datorn. Det är inte alltid möjligt att återge nyanser av en viss färg med olika tryckmetoder och på bildskärmen (till exempel på företagets webbplats).

Sammanfattningsvis kan vi definitivt säga att det är bättre att anförtro utvecklingen av en logotyp, val av färger och typsnitt till professionella designers. Utvecklingen av företagsidentitet är ett mycket avgörande ögonblick och är inte begränsat till logotypen, teckensnitt och färger.

Flerfärgad är oönskad i företagsstilen, om den inte dikteras av verksamhetens detaljer. En bra företagsidentitet innehåller vanligtvis inte mer än två färger.

De valda teckensnitten måste vara väl läsbara. Läsbarheten beror på typsnitt, storlek, vikt.

Framgångsrik utveckling av företagsidentitet, din troget, webbplats;)

Med hänsyn till ParaType -företagets verksamhet kommer konversationen att fokusera främst på teckensnitt. Jag skulle vilja tro att läsarna förstår att typsnittet inte visas "från en diskett". Det är gjort av konstnärer, så som alla konstverk, vare sig det är grafisk design eller fotografi, är typsnittet författarens verk.

Låt oss börja med enkla exempel på hur olika företag närmar sig frågorna om att upprätthålla en enhetlig företagsidentitet och situationer där inhemska företag och representationer för utländska företag i Ryssland befinner sig i detta avseende.

Den första vill nämna Sberbank i Ryska federationen, som använder ITC Benguiat -teckensnittet, som är välkänt av alla våra medborgare (uppkallat efter författarens efternamn). Orden "Sparbank" på alla brevpapper, häften, sparbanker på alla typer av språk är skrivna med detta teckensnitt. Sberbank använde länge en olaglig russifierad version av detta teckensnitt.

I detta fall betyder "illegal version" följande: ett teckensnitt som innehåller latinska tecken är hämtat från en piratkopierad skiva. En viss "lokal designer" kompletterar de kyrilliska symbolerna utan att samordna arbetet med ägaren till originalet. Teckensnittet som erhålls på detta sätt används flitigt på samma piratkopierade skivor. Och nu utvecklar en viss reklambyrå eller designbyrå en företagsidentitet utan att vara uppmärksam på typsnittets ursprung. Teckensnittet blir varumärke och används i logotypen. Således orsakas en allvarlig skada på klientens rykte, eftersom även om det finns en teknisk möjlighet att replikera teckensnitt som presenteras i datorformat, upphäver detta inte behovet av att följa Ryska federationens lag "om upphovsrätt och närstående rättigheter".

Efter en tid fann Sberbank det nödvändigt att kontrollera alla delar av företagsidentiteten för upphovsrättsöverensstämmelse. Det var nödvändigt att göra följande: det första - att förvärva rätten att använda den latinska delen av teckensnittet, det andra - att russifiera det latinska alfabetet i Ryssland, det vill säga att skapa det kyrilliska alfabetet. Och den tredje är att skaffa licenser för att installera typsnittet på ett visst antal (mer än hundra) datorer för att fungera i alla grenar.

Andra exemplet. Det amerikanska företaget Compaq (en av ledarna inom datorvärlden), som har en egen företagsidentitet, tvingade de anställda på det ryska kontoret att utarbeta dokumentation på ryska i enlighet med företagsidentifieringssystemet. Detta system inkluderade tesen typsnitt (av Lucas de Groot, en ganska välkänd tysk designer). Företaget hade rättigheterna till det latinska alfabetet. Det kyrilliska alfabetet skapades och en enkel licens förvärvades för att använda det kyrilliska alfabetet för publicering och produktion av teknisk dokumentation.

Tredje exemplet. Volkswagen har använt Futuris Demi -teckensnittet på skyltar och i tryckta annonser för en VW (inte Audi) bil. I västerländska utgåvor används teckensnittna VAG Rounded (Volkswagens signatursnitt) och Futura. Du kan jämföra tidskrifter för en västerländsk läsare och en rysk: texterna i dem är skrivna med olika teckensnitt.

Företaget hittade inte ett kyrilliskt teckensnitt som liknade VAG Rounded, utesluter det helt enkelt från reklam, och istället för Futura använde det sin närmaste analog, Futuris -teckensnittet. Båda åtgärderna är överraskande, eftersom reklamkampanjen för ett bilföretag i stor skala är att göra ett anpassat typsnitt en mycket verklig uppgift. När det gäller Futura -teckensnittet finns det officiella kyrilliska versioner av detta typsnitt från ParaType -företaget.

Det första fallet är kanske det vanligaste och allvarligaste. Vi talar om en stor organisation med ett utvecklat filialsystem, med ganska stränga krav på företagsidentifieringssystemet. Företagsidentiteten spelar en särskild roll för banken. Inskriptionen "Sberbank of the Russian Federation" bör vara densamma för alla dokument och för alla filialer, både i Ryssland och utomlands.

Det andra fallet med översättning av egen dokumentation till andra språk är mer specifikt, men inte mindre intressant. Observera att i passet för hushållsapparater som utfärdades för 3-5 år sedan, redan översatta till ryska (detta kan vara 10 språk), skrivs alla block med olika teckensnitt: latin på ett, kyrilliskt på ett annat, en annan grupp språk i tredje. Om du tar den moderna tekniska dokumentationen från ett välrenommerat företag, blir allt mer och oftare hela dokumentet upprättat i ett enda format, inskrivet i ett enda teckensnitt på alla språk och har ett visst enhetligt utseende. För ett företagsidentitetssystem spelar det verkligen roll.

Det tredje fallet är intressant som ett exempel på en internationell reklamkampanj som genomförs av nätverksbyråer. Det liknar det första och andra, är massivt, men "fungerar" under perioden för en specifik reklamkampanj. Om en reklamkampanj har en internationell karaktär är det mycket viktigt att använda samma uppsättning typsnitt i olika länder, för olika språk, för att bevara det visuella intervallet. På Mercedes uppfylls detta krav överallt. Alla annonser skrivs in med samma typsnitt, både i telefonkataloger och i tidskrifter. Exempel på användning av företagsteckensnitt av transnationella tobaksföretag eller livsmedelshandlare kan nämnas. Men i överväldigande majoritet av fallen, i före detta Sovjetunionens område, respekteras inte företagsidentiteten i reklamkampanjer. Annonslayouter behåller parollen, logotypen och videosekvensen, men tyvärr väljs teckensnittet enligt kriteriet "liknande - inte liknande", vilket indikerar otillräcklig yrkesutbildning av reklambyråanställda. Sådana beslut bör fattas av proffs, eftersom varje typsnitt motsvarar en mycket specifik stil och riktning inom grafisk design, och till och med ett "litet" misstag kan fullständigt förstöra den ursprungliga idén med den ursprungliga designen. För “specialister” som tror att alla teckensnitt är desamma, låt mig påminna er om att för en europé har alla kineser samma ansiktsuttryck och är helt lika.

När vi talar om en företagsidentitet eller ett företagsidentitetssystem menar vi en hel rad begrepp. Och teckensnittet är en av komponenterna, tillsammans med rutnätet, företagets färg, logotyp.

Vilka svårigheter väntar oss här? Låt oss börja med rent tekniska. Internationella reklamkampanjer kommer vanligtvis till oss från väst. I väst finns det mer än 15 tusen kommersiella teckensnitt (enligt kataloger). Dessutom använder förmodligen västerländska företag inte så mycket pengar på reklam och konsulter förgäves. Mycket ofta använder de snygga teckensnitt som dök upp för 2-3 år sedan, och finns som regel bara i det latinska alfabetet. Detta är ett stort problem för vår marknad. Inte bara för att det är nödvändigt att välja det kyrilliska alfabetet. I ryska regioner är sådan reklam på nationella språk, och ofta är problemet med vitryska, ukrainska, tatariska, kazakiska språken problemet för reklambyrån i Moskva. Och vi måste uppmärksamma detta. Om du inte kan göra det "som på latin", bör du försöka hitta ett nära teckensnitt. Det är mycket viktigt här att kontakta en specialist, en professionell.

Till exempel finns det teckensnitt som används i reklamkampanjen Ingosstrakh för ukrainska och de flesta andra språk. Men när de genomför en reklamkampanj i Ryssland som helhet är det osannolikt att lokala annonsörer i Bashkiria och Tatarstan uppmärksammar det faktum att typsnittet är Futuris, och inte Helvetica, Pragmatica eller Arial. Chefen måste vara uppmärksam på detta vid upprättande av kontrakt. Entreprenörens företagsfärg, en uppsättning fotografier, text och teckensnitt måste tillhandahållas som en enda uppsättning. Dessa krav bör anges på ett lämpligt sätt i hela kontraktskedjan.

Det kan finnas helt oväntade och rent utilitaristiska problem här. Om teckensnittet ersätts med ett liknande kan det hända att layouten helt enkelt inte bevaras under fotografering. När ett teckensnitt ersätts med ett annat "glider" texten helt enkelt (om vi talar om tio tecken) eller omvänd (om det handlar om flera meningar). Ett annat teckensnitt har en annan bredd, en annan teckenhöjd. Och det är möjligt att om betydelsen inte går förlorad, så kan en viss idé som designern tänkte mycket väl kränkas.

Idag tenderar reklam för konsumtionsvaror, bilar, mat etc. att undvika distinkta typsnitt om de inte ingår i ett varumärke. Ett exempel är samma, ganska neutrala, Futura i Volkswagen -annonsen. Modern, konstruktivistisk, den var på modet i början av 80 -talet och används ofta idag. Mycket ofta västerländsk reklam (jag uppmärksammar att det här är ett av kriterierna för en designerns högsta professionalism) görs på ett sådant sätt att ett teckensnitt kan ersättas med ett annat utan att förlora designarens mening och idéer . Tja, det blir inte så vackert. Ja, proffs kommer att märka det. Men detta är helt acceptabelt. En typdesign är kanske inte meningsfull om den inte är knuten till bilden efter tid, design, stil etc.

Det finns nackdelar här. De säger att internationella annonser är ansiktslösa, det finns inget "lust" i dem. Men de är väldigt professionella och svåra att förstöra. Det är bekvämt för reklambilar, bandspelare, tuggummi, drycker. För företagsidentitetssystemet är situationen exakt motsatsen - typsnittet måste bära en semantisk belastning. Först och främst talar vi om årsredovisningar och andra dokument från banker, försäkringsbolag och andra finansiella organisationer.

Om du ställer dig till uppgift att uppnå erkännande av företaget, skapa en viss bild i dokument: rapporter, brevpapper, visitkort, är den viktigaste principen att åtgärden följs. I "seriös" dokumentation, om typsnittet också har en meningsfull funktion, används i regel teckensnitt som är förknippade med rikedom, respektabilitet; till exempel klassiska typsnitt som Garamond eller Baskerville. Det här är riktigt solida typsnitt som du vill ta av dig hatten för. De är mycket svåra att använda och ställer ytterligare krav på den övergripande designen. Detta kräver ytterligare kunskap om historia och typografi från designprojektets författare. Men kanske används dessa teckensnitt bättre i konstalbum?

I arkitekturen är mängden guld, stuckaturer, snidad fasad ett tecken på en viss era, stil. Och om du redan har byggt Katarinapalatset, bär sedan en peruk och brokad. Och om du anlände i en modern sportbil och du har en herrgård gjord av finländska material, så är det bättre att ta teckensnittet inte från Katarinas eran, men modernt, lite aggressivt, vilket inte hindrar det från att vara moderiktigt och respektabelt. De flesta misstagen i modern tryckdesign är just relaterade till den fullständiga skillnaden mellan det valda teckensnittet och publikationens art och innehåll.

Det är svårt att hålla sig till hela företagsidentitetsgränsen, inklusive interiörer och uniformer för anställda. Alla element måste hållas i stil, inklusive färgschemat. Ett annat arkitektoniskt exempel är Sankt Petersburg. Gula byggnader har mönster från sin tid. Grönaktig - sin egen. Du kan inte måla om dem. Om du byggde en herrgård och målade den blå, gör stuckaturen. Och om stilen på din herrgård är mer konstruktivistisk, eller om du vill ha Smolny, måla herrgården gul.

Förmodligen behöver du inte anpassa hela företagsidentiteten till byggnaden där du arbetar, men du måste komma ihåg de enklaste reglerna. Trots allt ser typsnittet i jugendstilen (första halvan av 1900 -talet) väldigt konstigt ut på Katarinas herrgård. Om vi ​​pratar om skylten "Tavern" eller "Pivnaya", så kan du fortfarande stå ut med detta, men om det handlar om namnet på en bank eller ett ombud för ett visst västerländskt företag, så väcker det ett leende. Dessutom använder annonser ofta utseendet på företagets huvudkontor. Och reklamstilen, i det här fallet, måste motsvara ingången. Skylten är för entréens arkitektur.

Du behöver inte vara grafisk professor eller lära ut bokdesign för att förstå att den typen, om den används i utomhusreklam, är en lika stor del av miljön som arkitektur. Om det används på papper är det samma lika element som allt annat som placeras på samma sida. Om du kommer ihåg detta och försöker få alla komponenter i linje, kommer stilen att byggas av sig själv. Om det inte stämmer eller något inte fungerar måste något ändras. Typiskt är typsnittet lättare att ändra än något annat. Om det redan finns ett fotografi av presidenten i riddarrustning, kan ingenting göras med det (både bokstavligt och bildligt). Eller om miljoner redan har spenderats på rekonstruktionen av entrén i sin ursprungliga form. Teckensnittet är vanligtvis den mindre kritiska delen.

Var inte rädd för moderna typsnitt, modern design. Det är bara viktigt att upprätthålla en viss kontinuitet och ljudbalans i företagsstilen. Jag har sett en bra företagsidentitet baserad på schweizisk typografi: Helvetica och liknande. - allt är mycket strikt. Det är inte särskilt modernt, inte särskilt modernt. Det gör de inte nu. Men om detta gjordes eftertänksamt på en gång, så finns det fördelar: företagsidentiteten visar när den skapades och hur länge den har funnits. Det fungerar som en ytterligare faktor i utförandet av den tilldelade uppgiften - att återspegla till exempel bankens okränkbarhet och tillförlitlighet.

Ett företag kan använda flera teckensnitt för olika ändamål: ett - för officiella dokument, standardiserade, värd. Den andra kan replikeras massivt, den kan skriva ut teknisk dokumentation. Den tredje kan vara ett kit för den aktuella reklamkampanjen. Teckensnitt behöver inte vara trendiga och prickiga. De måste vara lämpliga för den aktuella uppgiften.

I väst har inte bara välrenommerade företag, utan också statliga avdelningar varumärken med teckensnitt. Tidningar har anpassade teckensnitt som försöker identifiera sig inom det allmänna fältet. Det är mycket viktigt för handeln när man i den stora kollapsen av tidningar omedelbart kan särskilja en eller annan publikation efter titel, efter typ, utan att vara specialist. Vi har precis börjat använda ett unikt anpassat teckensnitt som ett element i företagsidentitet. Ett exempel på detta är Sberbank. Många ber om att ändra några bokstäver i teckensnittet så att stilen blir företagslig och kan identifieras.

Det finns bra exempel på hur man arbetar med teckensnitt. Kommersant Daily har ändrat teckensnitt flera gånger. Sökningen var tillräckligt lång. Underrubrikerna är nu inskrivna i Free Set -märketypen - en analog av Frutiger -typsnittet till den "levande klassikern" i Andrian Frutigers typografi. Detta är en modern öppen sans grotesk, ett mycket bra alternativ till Helvetica. Även om det redan finns nya groteskar kommer det att förbli modernt i ytterligare tio till tjugo år. Swift (heavy serif serif serif serif av Unger) används som rubrikens teckensnitt. Ingen annanstans som i Kommersant Daily används den inte. Nu görs en ny version av Swift, som kommer att massivt replikeras och säljas till alla.

Ett annat, den här gången ett oerhört exempel. Underbar, aktuell åtgärd "Rubelns tecken". Bra gjort! Hundra poäng! Tävlingen genomfördes av professionella journalister och designers. Men varför fanns det inte en enda typdesigner i urvalskommittén? Från Printing Academy, från Designers Union, var som helst. Från utlandet, äntligen. Bland de utvalda tecknen finns bokstaven "b" från Lazurskys typsnitt. Eftersom rubeltecknet är ett teckensnitt (som dollarn, yenen, pundet), visar det sig att det solida tecknet på Lazursky -typsnittet måste läggas till alla teckensnitt i cirkulation. Det är klart att rubelskylten kommer att användas tillsammans med siffror. Det kommer att ritas för sans serifs, serifs, dekorativ typ och ska motsvara yen, dollar, forint, florin, etc. Endast ett av tecknen som nådde finalen gjordes med beaktande av allt ovan, professionellt , av en typdesigner. Resten "behandlades inte av läkarna".

Det finns praktiskt taget inga bra referensböcker på ryska, men det finns dussintals på engelska. Du kan och bör lära känna dem. Men samtidigt försöker kompetenta läskunniga personer som arbetar professionellt med reklam inte att visa filmer på egen hand. De går till fototypsättningscentret och konsulterar vad layouten ska vara så att den är tekniskt avancerad och väl visad på fototyperingen. De rådgör med representanter för skrivarna vilken färg som ska vara för att den ska skriva ut bra på både bestruket papper och vanligt offsetpapper. Det är samma sak med typsnittet. Var inte rädd för att konsultera. Det finns mycket bra designers som förstår detta. Det finns helt enkelt typografer. Det finns lärare på Polygraphic Institute. Det finns många av dessa människor. De är lätta att hitta. Varje professionell grafisk formgivare kommer att berätta att typdesign är aerobatik.

Du kan prata så länge du vill om reglerna för att konstruera det kyrilliska alfabetet, detta är en hel värld. Men det är bättre om du får hjälp av en person som gör detta professionellt. Om du inte gillar en konsult, gå till en annan, det är lättare än med en läkare. Men om både den andra och den tredje säger samma sak måste du ställa dig frågan: har jag rätt?

Alexey Shevtsov, marknadsdirektör, ParaType