Charmasson G varumärke. Konsten att skapa rubelskylten. Ungefärlig ordsökning

Varumärket är en mycket användbar bok. Dess författare, Henry Charmasson, talar om de grundläggande principer som är önskvärda att använda när man utvecklar namn och logotyper för produkter och deras företag. Han illustrerar sina rekommendationer och slutsatser med ett exempel kända företag och deras produkter - Kodak, Apple, Xerox, Sony och många andra. Men hans principer för att skapa framgångsrika varumärken kan också vara användbara i andra situationer. I alla fall skulle kunskap om dessa principer hjälpa många deltagare i tecknet Rubel -tävlingen att undvika misstag. För att inte vara ogrundad ska jag ge specifika exempel.
CHARMESSON G. VARUMÄRKE: HUR MAN SKAPAR ETT NAMN SOM SKA FÖRA MILJONER. SPB.: PETER, 1999.224 s.

Vi läser förordet till boken: "Studien av modern praxis att välja kommersiella namn visar att de oftast väljs empiriskt utan att använda några objektiva kriterier. Den mest populära metoden är att göra en lång lista med eufoniska ord och sedan stanna kvar vid en av dem ... En gång presenterade en konsult sexhundra namnvarianter för konsoliderade livsmedelshantering relaterade till dess affärsområde. Styrelsen granskade listan men hittade ingen som matchade. " Till exempel följde Georgy Bezborodov och Maxim Baryshnikov denna väg och skickade in så många som 25 verk till tävlingen "Rubelns tecken". Samtidigt verkar det som att de tidigare har sorterat ut nästan alla varianter av att slå ut de latinska bokstäverna R och r, samt den ryska bokstaven P och siffran 1 med ett eller två slag. Proceduren var dock inte klar - de "stoppade inte vid ett". Personligen skulle jag inte heller kalla några av deras tecken framgångsrika. Och detta är förståeligt: ​​från alla variationer bättre jobb(ja, minst tre) inte ens författarna själva kunde välja - alla deras tecken är bra på sitt sätt, men de ser alla likadana ut. Det sista ordet är dock för juryn i vår tävling.
Men tillbaka till Charmassons förord: ”Metoden brainstorming för en grupp anställda som är intresserade, men inte alltid kompetenta inom detta område, är detta ett annat favorit sätt att skapa nya namn. "Ett litet kreativt team snurrade hjärnan och kom fram till att när vi skapar rubelskylten måste vi komma ihåg vår gamla gamla slant, på vilken George den segrande slår en annan orm, som i Ryssland fortfarande är att slåss och slåss. Vi föreslår att avbilda ett spjut med en orm planterad på den ... Detta tecken kommer att innehålla både den nationella idén och symbolen för den gamla ryska valutan ... Spjutet ska riktas uppåt - riktningen för tillväxten av den nationella valutans betydelse. Ormen ska likna ett frågetecken - en mystisk rysk själ osv. Fördelarna med denna krångel kan fortfarande räknas upp och räknas upp, men tyvärr finns det mycket arbete. ”Kommentarer är onödiga. bästa tecknet det är en rubel, inte ett öre.
Charmasson fortsätter: ”Professionella personer som arbetar inom detta område (varumärkesutveckling - b) överväger ofta processen att skapa nya namn ur sin huvudsakliga specialitet - marknadsföring, lingvistik eller objektdesign. De flesta ignorerar kraven i alla discipliner utom sina egna Till exempel kommer en designer som känner produkten till den sista skruven att erbjuda en av de viktigaste tekniska egenskaper i stället för ett enkelt uttrycksfullt namn som kan väcka konsumentens uppmärksamhet. "Typiska exempel på detta tillvägagångssätt är Dmitry Anokhins" läckra brödbagel "och" en ättling till gamla slaviska mönster ", liksom Natalia Shlykovas" äggformade "och "symbol för universell framgång".
Så vilken väg är rätt? Jag kommer inte att ta bort den "läckra brödbageln" från förlaget "Peter" och avslöja tekniken - den är väl beskriven i Charmassons bok. Jag kommer bara att notera att att skapa en framgångsrik symbol är ett långt och noggrant arbete med en kombination av allt ovanstående och många andra procedurer. För att citera Charmasson igen: "Konsten att skapa namn för företag och deras produkter kräver inte glimtar av inspiration eller framgångsrika upptäckter, utan organisation, hårt arbete och förståelse för kravet på originalitet." Detta är exakt vad som händer med tävlingen "Sign of the Ruble".

Dåliga TM -namn:

§ personliga efternamn (problem kan uppstå under försäljningen av företaget, om ett bråk mellan familjemedlemmar, om så önskas, starta ny affär under samma namn, etc.); (Klaus)

§ beskrivningsvillkor (enkelt utdrag av konkurrenter, omöjlighet att registrera en monopolrätt att använda);

§ namn som redan används av andra (juridiska problem, eventuell förvirring av företag i konsumenternas sinne);

§ förkortningar från initialbokstäver (svårt att komma ihåg på grund av bristande mening, svårt att få rättsligt skydd);

§ termer som har olämpliga homonymer eller översättningar

Fin titel:

§ mål, dvs. adressera en specifik cirkel potentiella konsumenter;

§ motiverande det vill säga att uppmuntra konsumenten att välja de varor eller tjänster som företaget erbjuder;

§ minnesvärd, det vill säga att förbli i köparens minne;

§ stark med Rättslig synvinkel, det vill säga individuellt.

Namngivningsstrategier. Juridiska aspekter av namngivning.

Föreläsningar av M. N. Bychkova + Charmasson G. "Varumärke: hur man skapar ett namn som kommer att ge miljoner" + Ryska federationens federala lag "om varumärken, servicemärken och varubeteckningar" daterad 17 oktober 1992.

Namngivningsstrategier

1) Skapa ett namn med särdrag;

§ Att namnge ett objekt enligt dess särdrag, som kan uttryckas figurativt. (en miniatyrmodell av "Whirlwind" -dammsugaren fick namnet "Mini-virvelvind").

§ Ett derivat kan bildas av ett ord som betecknar en egenskap hos ett objekt (pulver "Chistol" = ren + suffix - ol (från persol, polering, etc.);

§ Ett numeriskt index läggs till ordnamnet (radiomottagare "Riga-3").

2) Titlar - beskrivningar av aktiviteter(Salong för ritualtjänster);

3) Förkortningar, förkortningar;

§ Det används både för företagens namn (ZIL - Likhachev -växten) och för tecknen på själva föremålen (ERA - elektrografisk reproduktionsapparat).

§ Förkortningar kan kompletteras med numeriska index som återspeglar modellens serienummer (flygplan designat av A.S. Yakovlev - Yak -42)

§ Förutom ljud- och bokstavsförkortningar används syllabiska (namnet på den fermenterade mjölkprodukten för barn "Biolact" från grekiska. Bios - life och lat. Lactens - mjölk)

4) Geografiska namn("Tomsköl");

5) Namn på företagets grundare(Johnson & Johnson) MEN! Grundarens rykte kan både öka företagets kapital och påverka det negativt.

6) Ett namn som beskriver företagets verksamhet.(Amerikansk telefon och telegraf (AT&T Corporation))

§ Företagets namn, som berättar om arten av dess ursprung och huvudsakliga verksamhet, visar sig i regel vara mycket långt och krångligt. Dessutom kommer det inte att sticka ut bland de många liknande namnen.

7) "Samlingsnamn"- namn som består av en kombination av olika ord, orddelar eller initialbokstäver olika ord(Kodak).

§ Fördelar - det nya ordet har ingen betydelse i ordboken, därför kan det tillämpas på alla affärsområden.

§ Ett extremt unikt namn, som inte orsakar problem med sammanträffandet av namnet på ett annat företag.

Namngivningsstrategier enligt Charmasson G.:

Det finns 2 metoder: lånad från vilket språk som helst, eller helt eller delvis upprättat från fragment av ord kombinerade till ett nytt, aldrig tidigare sett namn.

Låningsmetod	Byggmetod
Symbolik är uttrycket för ett abstrakt begrepp genom att ersätta det med något konkret eller konkret föremål (till exempel djur (lejon - styrka och överlägsenhet), (Jaguar -bilar).	Sammansättning är en kombination av två eller flera hela ord (Terranova). Undvik bindestreck, de bryter ordet!
Metonymi är en talteknik, när namnet på ett objekt används för ett annat, associerat med det första eller underförstått av det, användningen av en del istället för en helhet, och vice versa. (" Vita huset"-" President "), (" Sushi World ").	Sammanfogning är processen att sammanfoga två eller flera ord genom att överlappa identiska delar av dessa ord ("Perfumania" webbutik)
En vädjan till minnen är en hänvisning till några välkända saker, bilder, förnimmelser (cigaretter "Peter I").	Tillträde (ordbildning) - lägga till ett prefix eller suffix till ett redan befintligt ord. (TC Megapolis) Förkortning (regression, omvänd ordbildning) är en process som är motsatt anslutning, där början eller slutet av ett ord kasseras. ("Se proffsen")
Onomatopoeiska ord bildas av ljud som är associerade med objektet de betecknar ("Agusha").	Imitationsnamn är olika typer av konstgjorda namn förklädda som lånord. ("Percini")
Rytm och poesi (Coca-Cola)	Analogier - kombinera både betydelsen av rötterna de består av och intrycket av ordet som de imiterar (CONDORMINIUM (kondorrum i San Diego) analogt med bostadsrätt (engelsk sammanslutning av lägenhetsägare).
Humor (skonbutikskedja utan drickare)	Semantation är bildandet av ett nytt ord från befintliga element. (Rosgosstrakh) Ideofoner är bokstäver eller stavelser som inte stiger till nivån för verklig semantik, men ändå knappt kan uttrycka tankar och känslor, ibland på en undermedveten nivå. (skl- eller smooth-, i ord slät, glid, föreslår glidande eller utjämnande rörelse)
Komplex användning av metoder (Namnet CALIBAKER för bageriprojektet erhålls genom en kombination av två metoder - förkortning (Call from California) och kombinationen av Cali med backer (engelsk bakare).

Vi kan säga om sympatismens mekanik från fråga # 1.

Juridiska aspekter av namngivning:

1) Det är omöjligt att använda namnen på stater i namnen på företag, inklusive förkortade; (American Express Hotel Ryssland ???)

2) Det är oacceptabelt att använda namnen på ryska federationens maktstrukturer och deras undersåtar;

3) Användning av namn på andra internationella, mellanstatliga och offentliga organisationer;

4) Användningen av obscena, obscena, omoraliska ord och uttryck i titeln är uteslutet;

5) Det är oacceptabelt att skapa namn som redan liknar för mycket befintliga titlar märken (skyddad av upphovsrättslagen) (Studio 46/54).

Om du inte följer dessa regler kan ägaren av organisationen möta allvarliga stämningar och påståenden, vilket i slutändan kommer att bli bra för honom. ekonomiska förluster och förbud för vidare användning av det valda namnet, vilket innebär förlust av ett redan marknadsfört varumärke.

Lagligt skydd varumärke (nedan kallat TK) i Ryska federationen tillhandahålls på grundval av dess statlig registrering... Ansökningar om TK lämnas in till Ryska patent- och varumärkesbyrån, där verifieringen av deras skyddbarhet och nyhet utförs. TK kommer inte att skyddas om det innehåller beteckningar (inte skyddat - det betyder att du inte kan stämma för plagiat):

§ utan särskiljningsförmåga (brist på originalitet och individualitet);

§ statliga symboler;

§ ingått i allmän användning som namn på varor av en viss typ (till exempel "checkers" i en taxi);

§ som är allmänt accepterade symboler och termer (till exempel en skål med en orm för medicinska institutioner);

§ som anger varornas typ, kvalitet, kvantitet, egenskaper, syfte, värde samt plats och tid för deras produktion och försäljning;

§ strider mot principerna om mänsklighet och moral, liksom bilder som kan vilseleda konsumenten angående produkten eller dess tillverkare;

§ beteckningar som återger varumärken som är kända på Ryska federationens territorium, liksom industriella mönster som tillhör andra personer;

§ beteckningar som återger namnen på vetenskaps-, litteratur- och konstverk som är kända i Ryska federationen, eller tecken och citat från dem, konstverk eller deras fragment utan upphovsrättsinnehavarens samtycke;

§ beteckningar som återger efternamn, förnamn, pseudonymer och deras derivat, porträtt och fax av kända personer utan samtycke från dessa personer, deras arvingar eller den behöriga myndigheten;

§ beteckningar som är identiska eller förvirrande liknande dem som tidigare registrerats eller registrerats.

Ett certifikat utfärdas för ett registrerat TK, det är giltigt i 10 år, en förlängning är möjlig efter ansökan för vart tionde år. Ingen kan använda TK -skyddat i Ryska federationen utan ägarens tillstånd. Olaglig användning TK, liksom andra handlingar som skadar ägaren till TK, medför civilrättsligt och (eller) straffansvar (spinnare, vars ägare inte får pengar).

För att begränsa dina sökresultat kan du förfina din fråga genom att ange fälten att söka efter. Listan över fält presenteras ovan. Till exempel:

Du kan söka efter flera fält samtidigt:

Logiska operatörer

Standardoperatören är OCH.
Operatör OCH betyder att dokumentet måste matcha alla element i gruppen:

Forskning & Utveckling

Operatör ELLER betyder att dokumentet måste matcha ett av värdena i gruppen:

studie ELLER utveckling

Operatör INTE utesluter dokument som innehåller detta element:

studie INTE utveckling

Söktyp

När du skriver en begäran kan du ange hur frasen ska sökas. Fyra metoder stöds: sök med morfologi, utan morfologi, sök efter ett prefix, sök efter en fras.
Som standard utförs sökningen med hänsyn till morfologin.
För att söka utan morfologi, sätt bara ett dollarstecken framför orden i frasen:

$ studie $ utveckling

För att söka efter ett prefix måste du lägga en asterisk efter begäran:

studie *

För att söka efter en fras måste du bifoga frågan i dubbla citattecken:

" forskning och utveckling "

Sök på synonymer

För att inkludera ett ord i sökresultaten för synonymer, lägg en hash " # "före ett ord eller innan ett uttryck inom parentes.
När det tillämpas på ett ord, kan upp till tre synonymer hittas för det.
När det tillämpas på ett parentesuttryck kommer en synonym att läggas till varje ord om det hittas.
Kan inte kombineras med icke-morfologisk sökning, prefixsökning eller frasesökning.

# studie

Gruppering

För att gruppera sökfraser måste du använda parenteser. Detta låter dig styra den booleska logiken för begäran.
Till exempel måste du göra en begäran: hitta dokument vars författare är Ivanov eller Petrov, och titeln innehåller orden forskning eller utveckling:

Ungefärlig ordsökning

För en ungefärlig sökning måste du lägga en tilde " ~ "i slutet av ett ord från en fras. Till exempel:

brom ~

Sökningen hittar ord som "brom", "rom", "prom", etc.
Du kan dessutom ange maximalt antal möjliga redigeringar: 0, 1 eller 2. Till exempel:

brom ~1

Som standard är 2 redigeringar tillåtna.

Närhetskriterium

För att söka efter närhet måste du sätta en tilde " ~ "i slutet av en fras. Till exempel, för att hitta dokument med orden forskning och utveckling inom två ord, använd följande fråga:

" Forskning & Utveckling "~2

Uttrycksrelevans

Använda sig av " ^ "i slutet av uttrycket, och ange sedan nivån på detta uttrycks relevans i förhållande till resten.
Ju högre nivå, desto mer relevant är uttrycket.
Till exempel, i detta uttryck är ordet "forskning" fyra gånger mer relevant än ordet "utveckling":

studie ^4 utveckling

Som standard är nivån 1. Tillåtna värden är ett positivt reellt tal.

Intervallsökning

För att ange i vilket intervall värdet för ett fält ska placeras bör du ange gränsvärdena inom parentes, separerade av operatören TILL.
Lexikografisk sortering kommer att utföras.

En sådan fråga ger resultat med en författare som sträcker sig från Ivanov till Petrov, men Ivanov och Petrov kommer inte att ingå i resultatet.
Använd hakparenteser för att inkludera ett värde i ett intervall. Använd lockiga hängslen för att utesluta ett värde.