Off white vilket märke. Historien om Off-White-märket. Klädpriser

Oavsett om du vill följa gatumode eller inte, är det svårt att inte veta om Off-White-märket just nu. Historien började med Virgils unika vision och spred sig snart över hela världen.

Varumärkesgrundare

(läst som Off-White) är intressant, men ännu mer intressant är dess designer. Grundat av den amerikanska pojkvännen Virgil Abloh, har det Milan-baserade märket öppnat showrooms på 15 platser runt om i världen sedan 2013 och behållit en fantastisk serie kunder. Med en magisterexamen i arkitektur, vem skulle tro att Ablohs skarpa vändning mot att designa premium streetwear kunde bli så framgångsrik?

Innan Abloh körde varumärket arbetade han tidigare som streetwear-designer som heter Pyrex Vision, som många kändisar har omfamnat med öppna armar. Men när han senare mötte kontroverser om återanvändning och återförsäljning av Ralph Laurens flanell till ett astronomiskt pris övergav han företaget. Trots kritiken återvände han snart med nya ambitioner och OFF-WHITE: s historia började.

Inte bara äger han ett klädmärke, men den amerikanska entreprenören är också involverad i många andra satsningar, inklusive #BEEN #TRILL. Han är en DJ och regissör som presenterade musikvideon för rapparen Lil Uzi Vert förra året. Och viktigast av allt är att han är känd som företagets kreativa chef. (Kanye West). Abloh är en viktig person på gatan och musikscenen.

Men vad konstnären gör med OFF-WHITE är något - han odlar ett slags avantgarde och ikoniska kläder som kombinerar gatukultur med premiumstil, till exempel för att uppnå harmoni mellan två ytterligheter. Varumärket i sig har ett självförklarande namn - det definieras som en gråzonzon mellan svart och vitt. Abloh experimenterar med en klassisk silhuett i en ny riktning som glädjer den yngre generationen.

Industriellt bälte

Närhelst vi ser gatuprojekt kommer Abloh att tänka på oss. Uppenbarligen är zebramönstret som kallas diagonalsprayen och smeknamnet "VIT" synonymt med varumärket. Men när man talar om bokstäverna är det 2 m gula och svarta industriella spännebältet också mycket kantigt och ikoniskt. Det var så lång tid att företaget var tvungen att släppa en speciell videoguide om hur man bär den korrekt.

Under de senaste åren började Abloh skriva på allt i form av ett "offert". Han skrev "SHOELACES" på snören, graverade "SCULPTURE" på väskan han samarbetade med jätten IKEA med, och till och med sin webbplats, WEBITE. Abloh anser att allt i citattecken förblir vagt, att det alltid finns utrymme för frågor. Detta koncept passar mycket bra med varumärkets ideologi och ger människor utrymme att släppa lös sin egen kreativitet.

Originalbokstäver på spetsar från Abloh

I märkets senaste kollektion, Mens Pre-Fall 2018, hävdar Abloh till exempel att det inte finns någon regel om hur man klär sig. Detta är en dekonstruktiv attityd och en fråga till modeindustrins traditioner.

Off-White herrkollektion 2018

Även om Abloh är ensam designer för sitt varumärke, arbetar han sällan ensam för att upprätthålla överlägsna resultat. Under åren har hans partnerskap med sådana som Moncler hållit Milanos varumärke i centrum för streetwear. Dessa samarbeten återspeglar verkligen varumärkets anda och hyllar igen den klassiska silhuetten med sin egen Off-White-estetik. Vi har sett Ablohs arbete med felaktiga blommor, liksom ett kapslarsamarbete med Made & Crafted. Medan The Ten-kollektionen dekonstruerar konstnären tio klassiska sneakers med en dramatisk förändring i utseendet, inklusive Air Max 97 och Air Jordan 1. Den senaste sneakersna förtjänade priset "Årets sneakers".

Samarbete De 10

Det inte så populära gatumärket Off-White har en ganska enkel historia. Det finns inget särskilt intressant i det, för han är fortfarande ung. Det grundades av designern Virgil Abloh, Kanye Wests chefstylist.

Sammanfattning:

Start

Virgil tog examen från institutet med en examen i arkitektur och fick omedelbart ett jobb som kreativ chef för Kanye West. Detta var 2002, och han är fortfarande i denna position.

I sin intervju betonade han att han hela sitt liv ville skapa något, det behövde inte vara kläder - någonting. Ursprungligen var han engagerad i att organisera konsertturnéer, bytte sedan till jobbet som en DJ, och först då ledde allt detta till mode.

Dess första varumärke hette Pyrex Vision, men ändrade sedan sitt namn till Off-White. Det första han gjorde var att köpa polotröjor från Ralph Lauren och skriva ut hans tryck på dem. På Internet bestämde han sig för att sälja dem för 550 dollar. När ursprunget avslöjades blev allmänheten lite upprörd, men samlingen såldes snabbt i alla fall.

Därefter bestämdes det att helt och hållet skapa skapandet av sina egna saker, i det ögonblicket döptes varumärket om.

Utveckling

Eftersom Abloh är en bra arkitekt bestämde han sig för att göra alla linjer i sina kläder helt raka. Därför utvecklades det klassiska signaturdiagonala randtrycket. När han skapar herrkläder följer han gatustilen, medan damkläder är mer av en hög stil.

Eftersom Abloh är en populär designer var hans utveckling enkel eftersom alla modekännare visste hans namn. Den första utställningen anordnades i Florens, och Kanye West kom till den. Detta orsakade naturligtvis mycket spänning och efterfrågan från köpare.

Abloh konsulterade A $ AP Rocky om kläder, så som ni kan föreställa er att han är en mycket berömd person. Fotografer och olika tidskrifter pratade bra om Off-Whites grejer och resultatet vände inte länge.

Grundaren själv hävdar att varumärkets uppgift är att få människor att göra något nu. Faktum är att människor inte väljer ett specifikt varumärke nu - de väljer en livsstil som passar dem, som redan ligger bakom något märke. Han noterar också att alla klädägare av detta märke kan kallas användare av det sociala nätverket.

Klädpriser

Ja, det här är långt ifrån ett billigt varumärke, det är mycket dyrare än märken som anses vara dyra i vårt land. Men som du förstod är dessa kläder inte skapade av den sista personen i modevärlden, och därför är böjningen av prislappen motiverad här.

Här är några exempel på saker och deras kostnad, låt oss börja små:

Strumpor - från 4000 rubel;
Cap - från 7000 rubel;
T-shirt - från 15 000 rubel;
Shorts - från 18 000 rubel;
Tröja - 20000 rubel.

Kläderna från det här märket passar nästan alla, men inte för alla de passar till priset. Därför rekommenderar vi i alla fall detta märke till dig, eftersom kvaliteten, unikheten och exklusiviteten är på nivån, men bara om du har tillräckligt med pengar för att köpa det.

Video

Off-Whites berättelse började 2013, när Virgil Abloh lämnade Kanye Wests team för att leda sitt eget varumärke. Skaparen av märket studerade för att vara arkitekt och ingenjör - därav kärleken för raka linjer, tydlig geometri i en kostym eller dekonstruktion av en silhuett. Off-White-tryck - två korsade diagonala pilar. Abloh var angelägen om streetweartrender och skickligt dissekerade streetwear. Han började med att släppa skjortor och tröjor med designtryck. Ett år senare har linjen vuxit till ett framgångsrikt varumärke.

Off-Whites DNA är en kompromiss mellan haute couture och streetwear

På Pitti Uomo innehöll Off-White-kollektionen sportkläder tillsammans med trenchcoats, skjortor, löst sittande byxor och haute couture-kavajer. De presenterade modellerna har dekonstruerats klassiska proportioner och skärs. Samlingen är designad för den kreativa klassen som är intresserad av samtida konst: mode, musik och arkitektur.

Off-Whites kontor och produktionsanläggningar finns inte i Virgils hemstad Chicago eller i New York utan i Milano. Designern, för vilken det var viktigt att införa gatukulturen i sitt eget märkes DNA, prioriterar högkvalitativa italienska tyger.

8. Instagram

Virgil Abloh räknar knappast hur många timmar om dagen han ägnar åt sociala nätverk: Abloh anser att Instagram är ett av hans viktigaste verktyg. I en intervju har designern upprepade gånger sagt att han är redo att hitta till och med nya anställda där - det räcker att studera deras profiler. Förresten, tillägnad förberedelserna för utställningen av vår-sommaren 2018-kollektionen på den 92: e Pitti Uomo-utställningen, kan du se hur Abloh praktiskt taget inte släpper telefonen ur sina händer.

9. Betyg

I slutet av 2017 firade Off-White-märket bara fyra år sedan starten, men det var redan bland de tre mest populära varumärkena i Business of Fashion-rankningen - bredvid Gucci och Balenciaga. Det kan tyckas som att ”nybörjare har tur” -regeln har fungerat, men det är inte en turfråga. På kort tid, tack vare sociala medier, stöd från influenser som Kanye eller A $ AP Rocky, och ett väldefinierat koncept för att kombinera streetwear med Haute Couture, har Off-White-objekt blivit föremål för önskan över hela världen, så varumärket har lätt kringgått många andra modehus på turn.