Vad är visuell kommunikation. Visuell kommunikation. Medel för visuell kommunikation och platsen för visuellt innehåll i dem

KOMMUNIKATION Kommunikationen som används i organisationer har en betydande inverkan på hur de fungerar, särskilt om kommunikationen genomförs sociala förbindelser som sedan kan förvandlas till ett "ryktessystem". E -post på intranätet tillåter

Kommunikationssätt Det händer ofta att någon del av teamet praktiskt taget inte använder den kommunikationsmetod som du eller dina kollegor anser vara den mest praktiska och effektiva. Och detta är så faktiskt, eftersom ett gäng människor som har E-post, tre vardera

Tre kommunikationssätt Under din presentation fungerar tre kommunikationssätt eller kanaler samtidigt: genom talade ord, genom intonation och genom kroppsspråk (ansiktsuttryck och gester). Publiken behandlar omedvetet all denna information samtidigt.

Vi lever i en visuellt kommunikativ, konkurrenskraftig värld, vars huvudsakliga värde är information. Nu konkurrerar inte bara tillverkare och de som tillhandahåller tjänster med varandra - deras informations- och bildresurs kämpar för inflytande på en potentiell konsument. Det bör noteras att sociala problem (information om dem) också finns i tävlingen om samhällets uppmärksamhet på sig själv.

Visuell kommunikation - kommunikation (informationsöverföring) genom visuellt språk (bilder, tecken, bilder, typografi, infografik) å ena sidan och visuell uppfattning (synorgan, uppfattningspsykologi) å andra sidan.

"Visuell kommunikation", "kommunikativ design" är ganska nya begrepp inom design. Visuella kommunikationstecken skapas i enlighet med särdragen i den ämnes-rumsliga miljö som de är avsedda för. Skyltar bildar ett integrerat system med gemensamma semantiska och grafiska egenskaper, vilket skapar behovet av att införa begränsningar för typ av utrymme.

I en vardaglig, vulgär mening kan visuell kommunikation definieras som något jag ser. Men i dag är visuell kommunikation extremt utvecklad och komplicerad både på språknivå och på uppfattningsnivå på grund av den aktiva utvecklingen av bildkonst och elektronisk och digital teknik.

Visuell kommunikation i det moderna samhället går alltmer bort från rollen som en passiv medlare, "övervuxen" med koder och (särskilt i reklam) förvärvar en uttalad manipulativ karaktär.

Visuell kommunikation har gjort en kraftfull expansion inom alla kultursfärer och har konsoliderat begrepp som visuell text, visuellt språk, visuell kultur på det operativa området. Visuell kommunikation är en av grundkomponenterna i modern massmedia, vilket skapar ett visuellt gränssnitt för överföring och konsumtion av information, samt omvandlar och översätter i sin tur all information till ett visuellt språk (bilder och pressporträtt, foton från scen och en tv -bild i realtidsläge).

I visuell kommunikation kommer resultaten av processerna att vara:

Skulptur, Design, Arkitektur (visuellt ämnesprocessuell typ);

Grafik, målning, fotografi (visuell grafisk procedurart);

Mekanik, optik, elektronik (visuell dynamisk procedurart).

Det bör också noteras att sådana visuella kommunikationsmedel som teater, film, Internet kombinerar egenskaperna hos verbal och visuell kommunikation, därför kan de tillskrivas en procedur-dynamisk kommunikationstyp.

Baserat på det föregående kan det allmänna systemet för visuell kommunikation beskrivas i följande schema: Ämne (författare) - Typ av kommunikation (idé) - Typ av kommunikation (process) - Kommunikationsresultat (objekt).

Den visuella grafiska systemets kommunikativa vy är inbyggd i följande kedja: Författare (grafisk designer) - Kommunikativ vy (visuell) - Procedurell typ (visuell grafik) - Objektiv resultat (grafik). Det är inte heller svårt att bygga andra visuella kommunikationssystem.

Det är dock nödvändigt att definiera vad visuell kommunikation är. Visuell kommunikation är ett system av kompositionselement som förenas av kommunikativa länkar. Av denna definition följer att processen med att designa visuell kommunikation består av två huvuddelar som utgör designens väsen.

Ris. 1.1. Allmänt kommunikationsschema

Idag ägnas stor uppmärksamhet åt utformningen av miljöutrymmet. En av de faktiska elementen i rymdstruktureringen är informationsbärare, tecken på visuell kommunikation, som representerar olika data för en person. Visuella informationssystem täcker ett brett spektrum av problem: de bidrar till orientering, bedömning av det omgivande rymdets estetiska och känslomässiga egenskaper. Merparten av forskningen om visuell kommunikation ägnas åt stadsmiljön, men problemet med att skapa informationsblock i turistmiljön, där det också är nödvändigt, har inte avslöjats fullt ut, det är nödvändigt att beskriva funktionerna i att införa informationsskyltar i den naturliga miljön.

Fotografi, bio, tv, tryckdesign, datanätverk och deras programvara - detta är bara en ofullständig lista över former av social aktivitet som genererar det som nu vanligen kallas a) "synlighet", spektakuliteten hos alla verklighetsobjekt, b) " visualiseringsinformation ", eller skapandet av en analog till något eller någon i en visuellt-visuell form, c)" visuell kultur ", prover av den mänskliga bildförmågan och visuell kommunikation etc. I denna serie finns det plats för termen "visuell kommunikation", som kan vara extremt generaliserad beteckna som överföring / mottagning av all kunskap och information i läget för direktvisning eller omvandling till en visuell bild.

Det faktum att visuell kommunikation idag blir en kraftfull mental resurs för social förändring indikeras vältaligt av många fenomen i den ryska verkligheten. Således har vårt land under de senaste tjugo åren förvandlats från den mest läsning i världen till ett "samhälle av TV -tittare". TV har blivit den viktigaste informationskanalen för majoriteten av våra medborgare. Samtidigt fungerar det som ett system för kommersiella företag, vars mål är hög lönsamhet. För detta ändamål förändras och förbättras inte bara materialets och den tekniska basen för TV -sändningar, utan också informationsresursernas sammansättning, struktur och innehåll. Men många ryssar använder idag inte bara en TV, utan också andra skärmenheter: en persondator, videoutrustning, hemmabio, en bärbar spelare, en mobiltelefon - tekniska enheter, tack vare vilken visuell kommunikation förvandlas till ett rent individualiserat sätt att tillgodose sociala behov.

Allmänt tillgängliga kommunikationsmedel, multimediateknik för att skapa visuella bilder och bilder, vara visuellt igenkännliga fragment av verkligheten, verkliga eller fiktiva, aktiverar först och främst olika aspekter av människors känslomässiga upplevelse, bidrar till utvecklingen av stereotyper av identifiering med en viss social grupp. Uppfattning och erkännande av sådan information gör ibland utan att reducera till primära språkliga tecken, verbal "utrustning i sinnet", vilket bidrar till bildandet av en persons idéer om världen omkring sig och formerna för förverkligandet av hans sociala aktivitet.

Den visuellt spektakulära informationen och kommunikationsinnehållet i det moderna sociala rummet är ett tungt vägande skäl för att formulera problemet med visuell kommunikation som en av de specifika resurserna för social identifiering.

För att bli uppfattad och konkurrenskraftig presenteras information i form av emotionella visuella budskap, som i sin tur bildar den visuella texten. Visuella meddelanden (texter), som blir bärare: skylt, affisch, reklamkort, etikett, förpackning, video, visuell presentation etc. - ”sammanflätade” med ett nätverk av idéer, uppfattningar, associationer som samlats över hela människans existenshistoria. Begrepp och idéer som inte bygger på realistiska, logiska beräkningar-attityder börjar ta en betydande plats. Normativitet, logocentrism, typisk för uppfattningen av ett klassiskt verk, är inte lämpliga för att förstå en modern visuell produkt, utifrån det som regel innehåll i flera aspekter och en orientering mot flerskiktsuppfattning.

Så, i den mån produkten grafisk designär ett tecken eller ett teckensystem, och meddelandets kvalitet beror först och främst på teckenets kvalitet, dess skapande / uppfattning kräver språkkunskaper och en känsla av sammanhang. Därför måste det visuella språket för grafisk design som ett teckensystem som säkerställer kommunikationsprocessen förstås i det nuvarande utvecklingsstadiet.

Analys av senaste studier och erhållna resultat. På 60-talet av XX-talet var en av de mest populära socio-filosofiska lärorna i väst teorin om kommunikationsexplosionen av den kanadensiska professorn M. Mayupoen. I historien om samhällsutvecklingen pekar han ut två stora kommunikationsrevolutioner, varav den första började med tryckningen av Gutenberg; den andra, präglad av 1900 -talets "elektroniska och elektriska medier". Verkligheten eller miljön, enligt M. Mayupoens terminologi, är inte vad den är, utan hur den är ungdomligt utformad och presenterad för en person genom kommunikation. Under 1990 -talet utvecklade P. Rodkin, som förlitar sig på M. Mayupoen, sin egen teori och betraktar grafisk design som grunden för en ny kommunikationsrevolution.

Redan på 1970 -talet betonade O. Chernevich att den kommunikativa funktionen kommer fram i grafiken som tjänar pedagogik (optimal visualisering av utbildningsmaterial), vetenskap (visuella språk i matematik, fysik, logik), transport etc. Forskaren förutspår att med utvecklingen av vetenskap och teknik, i samband med informationskrisen och ett antal andra faktorer i den moderna världen, kommer livet i det framtida industrisamhället att vara omöjligt utan optimal visualisering av information.

I sin monografi "The Language of Graphic Design", som analyserar västerländska begrepp, i synnerhet L. Leisegant, som definierar grafisk design som "en strategi för att visualisera abstrakt information", uppmärksammar O. Chernevich att L. Leisegant förstår grafisk design som " en optimal bearbetningsstrategiinformation, som i sig är neutral, i riktning mot dess vissa tolkning ", och" designerns uppgift är att omvandla information till visuella signaler som tolkas entydigt. " Det är L. Leisegant som introducerar och förklarar definitionen av grafisk design som "funktionell" eller "analytisk kommunikationsstrategi".

O Chernevich betonar problemet med visualisering i grafisk design och betonar nödvändigheten av att det finns en "visuell installation", vars innebörd är att "det gör föremålet för installationen - ljusets visuella land - viktigt, meningsfullt , en som är vettig ”. "En visuell inställning ger en person världen i form av text - detta är dess mening."

O. Chernevich betraktar texten som ett semiotiskt begrepp: varje objekt som uppfattas och förstås som ett teckensystem och förklarar att ”det materiella innehållet i ett föremålstecken kan vara väldigt olika samtidigt och som en text i semiotik , skriftligt och muntligt språk, sekvensgrafiska eller skulpturala bilder, arkitektoniska komplex, musikfraser, hushållsartiklar, gester, etc. " ...

Enligt O. Chernevich är "en visuell text i själva verket vilket objekt som helst som uppfattas visuellt och som ett teckensystem." Enligt hennes åsikt är "matchningsetiketten, företagsidentiteten, TV -skärmsläckaren och tågschemat alla visuella texter av varierande komplexitet som förmedlar ett visst budskap och styrs av dess synliga uppfattning".

Att utforma ämnesmiljön som en visuell text bidrog till fördjupningen av värdeinställningen till den. " Hon rozmirkovuє att ”eftersom design gör det möjligt att ändra den visuella redovisningen av världen, måste designern kunna skilja mellan former som är visuellt signifikanta och inte signifikanta, och för detta är det nödvändigt att ha, utöver den visuella inställningen, och visuella värden. ...

O. Chernevich noterar att det är i denna mening som design förstås som visualisering, d.v.s. som en process för visuell ordning av världen och kampen mot visuellt kaos [ibid.]. "Hela objektvärlden måste ha visuellt värde!" - detta är parollen professionell design, förklarar O. Chernevich [ibid.]. För O. Chernevich, "är ett medvetet tänk för att utforma ett textmeddelande, system och miljö som en visuell text en visuell design."

"Tilldelningen av visuell text som ett oberoende designobjekt är främst förknippat med tillämpad grafik och grafisk design," säger forskaren, "där tydlig adressering av information är en förutsättning för normalt arbete".

Hon uppmärksammar också det faktum att visuell text inte bara kan vara en inskription, symbol, bild, etc., utan också en bil, interiör, gata, om de är tydligt orienterade mot konsumentens visuella installation. Påpekar att i förhållande till en mängd enskilda texter är språket deras system (kod, invariant), forskaren skiljer två kategorier av praktisk design: utformningen av visuell kommunikation och utformningen av ett visuellt språk som sådant, med betoning på det breda och taktfull behärskning av det visuella språket, så långt designern följer och utvecklar reglerna för språkligt beteende.

Det är klart att det grafiska designens visuella språk har sin egen struktur, bildad av en mängd oändliga konfigurationer av uttrycksfulla språkenheter. Även om det inom plastkonsten är ganska svårt att särskilja de minsta separata enheterna, utifrån vilka det skulle vara möjligt att bygga ett lämpligt skyltsystem. I bildordningen finns det inga tydligt markerade enheter som en gång för alla kan reduceras till en viss katalog. Till exempel inom grafisk design (den senare ligger i utkanten av bilder och design) kan en prick betyda sig själv och många andra saker. Dess innebörd varje gång beror på den specifika formuleringen av problemet, den är alltid kontextuell.

Den grundläggande skillnaden mellan det visuella språket i grafisk design och själva språket är trötthet, vilken grafisk design inte har sitt eget alfabet (ett begränsat antal bokstavsfonem), liksom ett begränsat antal ord utrustade med allmänt accepterade betydelser. deras frånvaro gör det mycket svårare att förstå hans bildspråk som ett system, ett system av koder, där en punkt, linje, fläck, textur, färg i oändliga konfigurationer bildar plastmeddelanden. Oavsett komplexiteten i att uppfinna ett sådant system försökte konstnärer och filosofer (V. Kandinsky, L. Prieto, B. Kokyula, K. Peyrute, etc.) att utveckla ett plastspråk som man kunde ”läsa” konstverk med.

Med tanke på det grafiska designens visuella språk som ett kommunikationssystem, låt oss därför vända oss till nyckelbegreppen: kommunikation, kommunikation, språk, tecken, meddelande, text för att ta reda på deras specifika egenskaper i samband med grafiska designuppgifter.

Så kommunikation är en av de typer av allmän riktad kommunikation. Det utförs med hjälp av signaler, tecken riktade från ett objekt till ett annat och finner sitt uttryck i kommunikativa handlingar av naturlig och social karaktär. Kommunikation, mångsidig i form, är i princip densamma - kommunikationens väsen består i överföring av ett meddelande, medan information inte besitter denna omedelbarhet. Kommunikationsprocessen kan antingen vara smalt riktad, när information är avsedd för enstaka mottagare av information och i stort sett när överföringen av ett meddelande är avsedd för flera system samtidigt. Processen innefattar en delmängd av mottagningssystem.

Det bör understrykas att det är den multiriktade meddelandeprocessen som är inneboende i grafisk design.

Informationsutbyte blir dock endast möjligt under förutsättningar av betydande icke-identitet av informationspotentialer i olika system. Dessutom måste denna skillnad överstiga informationskanalens motstånd. Ju högre fördel, desto mer intensivt informationsflöde. Det är därför grafisk design tvingas att ständigt utveckla nya visuella stereotyper. Eftersom en föråldrad, partisk stereotyp blir orsaken till att informationsflödet avbryts.

Kommunikation är ett verktyg för social förvaltning. Detta verktyg visar sig vara universellt och manifesterar sig på olika sätt och är en integrerad social bildning, en universell mekanism för social interaktion.

Således är det visuella språket för grafisk design ett verktyg för social hantering och ju bättre det är konstruerat, desto högre är användbarheten.

Social kommunikation likställs ibland med begreppet kommunikation. I artikeln "Art in the System of Social Communication" betonar V. Mitin, med hänvisning till M. Kagan, att kommunikation är en enkelriktad anslutning, och kommunikation är intersubjektiva relationer, d.v.s. sådan aktivitet hos subjektet, som är adresserad till ett annat ämne, inte ett objekt. För M. Kagan sammanställs inställningen till ett annat ämne till lika metoder som materiell, praktisk kommunikation av människor i deras allmänna arbetsaktivitet och på informationsnivå - som andlig kommunikation. Så i kommunikationsprocessen är det inte överföringen av det du känner själv till en annan, utan den allmänna produktionen av gemensamma idéer, ideal, åsikter, etc. prestation genom gemensamma ansträngningar från andligt samhälle.

Systemet för kommunikationslänkar täcker inte bara de personliga kanalerna för mänsklig interaktion, utan inkluderar också kontinuitet och överföring av värden från en generation till en annan. Enligt O. Kazinov, "utan en ordnad, formaliserad och därför begränsad kommunikationsdisciplin, finns det ingen möjlig gemenskap av människor som deltagare i en verklig historisk process."

Språk är ett verktyg och ett universellt kommunikationsmedel. Det är hon som låter dig bevara och överföra den ackumulerade erfarenheten från en generation till en annan. Språk är ett sätt att lagra och överföra information, ett av sätten att kontrollera mänskligt beteende. Följaktligen är ett visuellt språk ett språksystem som använder visuella meddelanden för att överföra och lagra information, som består av specifika diskreta enheter (tecken) kombinerade till säregna konstruktioner som har specifika formella egenskaper. Det visuella språket för grafisk design är ett sätt att presentera information, där informationens kvalitet bestäms av ett tecken / teckensystem.

Ett tecken är en enhet i ett språksystem, en elementär komponent som bevarar funktionerna i språksystemet som helhet. Enligt den allmänt accepterade förståelsen är ett tecken en enhet, ett stabilt samband mellan ett visst språkligt innehåll och språklig uttrycksfullhet, med hjälp av vilket innehållet kan uttryckas och behållas i ett tecken. Men enligt O. Chernevich, enligt den grundläggande enheten i innehållsplaner och uttrycksfullhet i grafisk design, är varje definition av ett tecken som använder dessa kategorier tautologisk och innehåller inget annat än ett uttalande om existens, skillnader och kopplingar till dessa planer.

Det visuella budskapet fungerar till viss del som den primära formen för visuellt språk. I grafisk design är det också ett tecken som har absolut företräde framför mening och separeras från den verkliga kommunikationsprocessen och är oberoende av dess deltagare (den som sänder och den som tar emot). Tack vare budskapet blir det uttryckta oberoende både av författaren och mottagaren och av det som diskuteras. Genom att förkroppsligas i texter skapar meddelanden ett öppet sammanhang, ett obegränsat textfält, där varje text ingår i ett slags "spegelspel", med hänvisning till andra texter, utan förmågan att förstå vilken av dem som är primär.

Till exempel är en affisch ett klassiskt grafiskt formellt visuellt budskap, medan en miljöaffischutställning är en visuell text från ett givet nummer. Summan av utställningshändelser om miljöämnen, deras reflektioner i tryck, tv och internet utgör visuell hypertext.

Idag är text hela den sociokulturella verkligheten, texten med symboler, tecken, artefakter, där den ledande platsen intas av texter byggda på visuella medier, förkroppsligade i tryck, multimediaprodukter, på skärmen. Om för en verbal beskrivning den karaktäristiska varaktigheten av uppfattning, så i visuella texter är innehållet nära ytan, det är synligt, visualiserat. Om innehållet i ett tecken i grafisk design på XX -talet nästan är otvetydigt och text förstås som en vanlig verbal text, så ersätter visualitet i XXI -talet den textuella skriftliga kulturkoden.

Nu bör vi överväga stadierna av kommunikationsprocessen och uppmärksamma deras specifika funktioner i grafisk design.

Det första steget: formulering av informationskonceptet. Inom grafisk design börjar det med att ställa in en uppgift och skapa ett koncept, dvs vad exakt och vilken typ av information behöver förmedlas. Samtidigt måste designern tydligt förstå syftet med meddelandet och dess motivation, nämligen: varför det implementeras och vad som bör uppnås; förstå sammanhanget (var medveten om konceptets överensstämmelse med en specifik situation).

Andra steget: kodning. Han börjar med en skissprocess, som kan kallas den primära processen för kodning av information. Som ett resultat förvandlas begreppet kommunikation till ett visuellt meddelande, där det visuella meddelandet blir en produkt av informationskodningsprocessen. Kodningens effektivitet beror på formgivarens förmåga (talang) att förvandla informationen som är avsedd att spridas till uttrycksfulla visuella tecken. Här, förutom designerns talang, är graden av hans medvetenhet om information och den sociokulturella miljön (kontext) viktig. I detta skede är det bäst att fastställa den optimala kanalen för överföring av meddelandet. En kommunikationskanal är ett medium genom vilket information överförs. Valet av kommunikationskanal påverkas av följande faktorer: arten av meddelandet som överförs; typen av tecken som används för att koda information; kanalens vikt och attraktionskraft för adressaten; specifika fördelar eller nackdelar med denna eller den typen av kanaler. För att förbättra kommunikationens effektivitet rekommenderas att använda två eller flera kanaler för att överföra samma meddelande. Till exempel: tryckta reklamprodukter och en uppsättning banners på webbplatsen.

Det bör noteras att i grafisk design är ett visuellt meddelande ett designobjekt och en kommunikationskanal: logotyp, affisch, etikett, förpackning etc.

Steg tre: överföring av meddelandet. Det kommer att överföras över kanalen och representerar leveransen av meddelandet från avsändaren till adressaten. I detta skede är påverkan av hinder betydande. Hinder är allt som snedvrider essensen eller innehållet i ett meddelande. Buller följer nästan alltid kommunikation.

Buller i grafisk design kräver separat övervägande, men det bör påpekas - det här är först och främst det sammanhang som budskapet uppfattas i.

Fjärde etappen: avkodning. Innebär att flytta det mottagna meddelandet till en form som är begriplig för mottagaren. När de tecken som avsändaren har valt har samma betydelse för mottagaren av meddelandet, när han förstår vad avsändaren menade. Ibland tolkar adressaten essensen och innehållet i meddelandet annorlunda än avsändaren förstod det.

I grafisk design är detta en korrekt, oförvrängd uppfattning av informationskonceptet, vilket i praktiken kommer till uttryck i adressatens val av attraktiv förpackning, reaktion på en ekologisk affisch, en önskan att delta i en av de andra konserterna, köpa en tidning ; det är en planerad reaktion på en reklamaffisch, affisch, köpmotivation, tjänster etc.

Kommunikationens sista skede: feedback. Processen där avsändare och mottagare byter roll. I feedbackprocessen informerar mottagaren avsändaren om hur han förstod innehållet i meddelandet. Naturligtvis ökar närvaron av feedback kommunikationens varaktighet, komplicerar processen, men ökar dess effektivitet, ger förtroende för den korrekta tolkningen av kommunikationsbegreppet.

När det gäller grafisk design är reklambyråer och marknadsförare engagerade i analysen av budskapets effektivitet. De för statistik över vilken kanal som fungerar mest effektivt, jämför informationsprodukten med det ursprungliga informationskonceptet och bestämmer graden av ömsesidig förståelse. I allmänhet ligger framgången för ett budskap i informationskonceptets effektivitet, en tydlig definition av språkstrategi och sammanhang och ett bra val av överföringskanal.

"Multimedia", säger de ryska forskarna M. Lukina och I. Fomichova, "är förmågan att överföra meddelanden i olika teckensystem - verbalt, grafiskt, ljud, foto, video, animering." De där. information förvärvar nya former av visning, lagring, den omvandlas till olika digitala format. "Grunden för moderna multimediasystem är datorteknik för att kombinera informationstekniska data, ljudsignaler och bilder i digitala format, vilket hjälper till att återge dem i display, utskrift eller annan display, lagring, kopiering och överföring utan kvalitetsförlust genom en mängd olika kanaler och nätverk av information höghastighetskommunikation. "...

Efter att ha analyserat alla dessa definitioner kan vi komma fram till att en multimediaenhet inte existerar som sådan. Multimedia är en förening, en kombination av informationsenheter, som är visuellt, auditivt och audiovisuellt innehåll.

Visuellt innehåll bildas genom att fylla med visuellt innehåll, detta är produktion och konsumtion av information i en visuell form; processen för utbyte, kommunikation, kommunikation mellan adressaten, kanalen och mottagaren på nivå med visuella receptorer.

Om vi ​​bygger en fullständig definition kommer det att se ut så här: "Visuellt innehåll är innehållet i ett masskommunikationsmedium (i vårt fall är det en webbresurs), uttryckt med ett visuellt språk: bilder, tecken, infografik, videor , etc. "... Detta innehåll bildar en ny kommunikationskanal, som på 1900 -talet kallades "visuell kommunikation". Vi får inte glömma visuell uppfattning, som kommer att spela en extraordinär roll i denna process.

Klassificering av visuellt innehåll. Det finns många klassificeringar av olika typer av information, men för att definiera begreppet "visuellt innehåll" är två fortfarande relevanta:

1. För sättet för mänsklig uppfattning. Beroende på hur information tas emot finns det fem typer av den: visuell (eller visuell), auditiv (eller auditiv), lukt, gustatory, taktil.

2. Enligt behandlingsmetoderna är information indelad i numeriska, textuella, grafiska och ljud.

Bakom informationens natur kan visuell klippning vara kommersiellt (banners, animationer), underhållning (fotografi, illustration och informations- och infografik, videorapportering) innehåll, uttryckt i olika format samtidigt. Som ett exempel kan du ta informations- och analysportalen ua.korrespondent.net. På huvudsidan i mitten - logotypen med webbplatsmenyn: på höger sida - en reklambanner: något under - multimediasektionen, placerad i en separat panel; på vänster sida - ett foto av en viktig händelse på dagen, etc. Detta är ett typiskt lågland av innehåll, karakteristiskt för dagen för alla informationsportaler.

I samband med typerna av multimedia inom internetjournalistik utvecklade forskaren V. Ryabichev följande klassificering: Ljud (WAV, MP3. RAM): Video (MPEG. AVI. MOV): Grafik: animation (GIF), bild (JPEG) . Flash -presentationer (ett komplext objekt som utvecklades 1986 av FutureWave med hjälp av vektorgrafik).

Som du kan se gick utvecklaren i sin klassificering ut från formatet för multimediainnehåll. Ändå nämns det inte här om texten som en del av multimedia, som B. Potyatishik kallar det i sin multimediahierarki av format; den har sådan text (kompletterad med grafik och foton), video och ljud. Forskaren anser att grafik och foton är ett tillägg till textdelen, och inte oberoende komponenter i media. Det betyder att det visuella innehållet i dess tolkning är text som kompletterar illustrationen.

Vi kommer att ge vår klassificering av visuella innehållsformat: visuellt: text, infografik, foton, animering; audial: audio: audiovisuellt: video, animation, som klassificeras som både visuellt och audiovisuellt, eftersom det ibland åtföljs av ljud. Animationen skapas i GIF -format. "GIF. - vid tanken på V. Ryabichev och Kar. Karanov. Är ett av de många digitala bildformaten, som har en liten storlek, högupplöst bild, men fungerar ändå med ett begränsat antal färger, nämligen: 256.

Tack vare animeringseffekterna har GIF hamnat i kategorin med de mest populära grafiska formaten. Principen för att skapa dessa effekter bygger på att flera statiska bildramar används i tur och ordning. För varje bildruta anges tiden för dess belysning på skärmen. Sekvensen av ramar kan loopas. Denna teknik syns ofta bland reklammeddelanden på webben. "

"Datoranimering", konstaterar I. Mashchenko, som avslöjar kärnan i denna metod för visning av information, "en metod för att skapa animerade (ritade) film- och videofiler med hjälp av datorer. Använda programvara samt databanker (arkiv, visuell information) och ritningar gjorda på en elektronisk surfplatta, kan du få upp på skärmen landskap, scener, som ständigt kan ändras (med avseende på bildens skala, vinkel, perspektiv, belysningens art etc.) ".

Slutsatser. I de flesta fall uppfattar människor nu information visuellt. Detta beror på den naturliga strukturen i deras kroppar, liksom utvecklingen av tekniska verktyg fokuserade på visuella bilder. Logotyp, klippskanning av miljön är inneboende i vår samtid på grund av den globala distributionen av visuella bilder skapade av entreprenörsstrukturer, vars främsta motiv är marknadsföring av en produkt eller tjänst, med vinst. Internet är fullt av banderoller, gator - stora tavlor, radio och tv - audiovisuella klipp. Dessutom kan visuella produkter skapas och replikeras med hjälp av moderna tekniska hjälpmedel.

Visuellt innehåll är en sammansatt multimedia som tillsammans med textinnehåll representerar en del av det totala innehållet på webben. Denna datorteknik för visning av information bestämmer särdragen hos Internetmedia. Ett stort utbud av text i kombination med dess interaktiva och lyhördhet och sätter detta kommunikationsmedel i framkant.

I det globala nätverket är det innehåll som representerar den största procentandelen information som visas i olika format (video, bild, foto, animering, etc.). De ger media nya möjligheter och fördelar för att leverera meddelanden till målgrupper.

När det gäller praktisk tillämpning används visuellt innehåll i stor utsträckning i internetkommunikation. Övningen ligger före den teoretiska utvecklingen. Det finns ett antal problem med den terminologiska grunden för denna datororienterade metod för visning av information. vilket är negativt indikerat i processen att studera det vid högre utbildningsinstitutioner, vid utarbetandet av den vetenskapliga litteratur som är nödvändig för detta. Från och med idag kan man bara nämna ett dussin professionella publikationer där den terminologiska basen för detta område utvecklas. Inhemsk vetenskap behöver nationell terminologi, eftersom detta är ett tecken på bildandet av ett informationssamhälle i Ryssland.

Således är grafisk design ett funktionellt, analytiskt. Dess uppgifter är att omvandla information till visuella tecken som ska tolkas så uttrycksfullt som möjligt. Följaktligen är det visuella språket i grafisk design ett sätt att presentera information. Tecknet / teckensystemet avgör kvaliteten på informationen, ju bättre tecknet är, desto högre är användbarheten. Det visuella språket i grafisk design är ett teckensystem: för att förmedla information använder den visuella budskap, som är tecken. I sin tur bildar meddelandena den visuella texten, som tillsammans med många andra texter utgör informationsmiljöns visuella hypertext.

Det grafiska formspråket är ett verktyg för social hantering. Det säkerställer kontinuitet och överföring av värden från en generation till nästa. Utan en ordnad, formaliserad och därför begränsad kommunikationsdisciplin finns det ingen möjlig gemenskap av människor som deltar i den historiska processen. Språk är ett verktyg och ett universellt kommunikationsmedel. Kommunikationens effektivitet ligger i sammanhang i alla dess stadier: att skapa ett informationskoncept enligt kontexten, definiera en språkstrategi, välja och skapa en överföringskanal som säkerställer en effektiv uppfattning av information, analys.

Ytterligare vetenskaplig forskning utförs i riktning mot att studera det grafiska designens visuella språk utifrån plastsyntax.

Denna version är godkänd och är den senaste

Visuell kommunikation- kommunikation (överföring av information) genom visuellt språk (bilder, tecken, bilder, typografi, infografik ...), å ena sidan, och visuell uppfattning (synorgan, uppfattningspsykologi ...), å andra sidan. Visuell kommunikation kombinerar färger, tal, skriftspråk, bilder för att skapa meddelanden som kommer att vara estetiskt tilltalande för betraktarens öga, kommer att fyllas med förståelig och nödvändig information.

Klassificeringar

Medel

Visuell kommunikation används ofta i reklam. Visuella kommunikationsverktyg kan delas in i grupper:

• Tryckt eller tryckt (häften, affischer, broschyrer och broschyrer etc.).
• TV -skärmar (TV -program, animationer, grafiska videor, etc.).
• Utomhusreklam betyder (skyltar, skyltar på byggnader, transittreklam, etc.).
• Internetreklam betyder (banners, flash-animationer, etc.).

Utvecklingens historia

De första formerna för visuell kommunikation var teckningar och målningar på sten, ben, lera. Dessa var pittoreska och skulpturala representationer av gudar och mytiska varelser och scener från det verkliga livet. Deltagare i kommunikationsprocessen var både författarnas samtidiga och deras ättlingar, för vilka dessa bilder är av historiskt och konstnärligt värde.

Med upptäckten av olika skrivformer åtföljdes bilder av verbala texter, möjligheterna till visuell och verbal kommunikation kombinerades. Denna process utvecklades efter uppfinningen och utbredd användning av papper och förbättring av tryckprocesser.

På medeltiden blev gravyrtekniken utbredd. Således bildas i visuell statisk kommunikation flera kanaler för konstnärlig och kognitiv kommunikation: visuell, inklusive små skulpturer, arkitektonisk och stadsplanering, inklusive stora skulpturer och utomhusreklam, tryckning och design.

Visuell kommunikation under det tjugonde århundradet genomförde en kraftfull expansion på alla kultursfärer och konsoliderade begrepp som visuell text, visuellt språk, visuell kultur på det operativa området. Visuell kommunikation är en av grundkomponenterna i modern massmedia, vilket skapar ett visuellt gränssnitt för överföring och konsumtion av information, samt omvandlar och översätter i sin tur all information till ett visuellt språk (bilder och pressporträtt, foton från scen och en tv -bild i realtid ...).

Professionella gemenskaper

• National Association for Visual Communications (NAVK)

• Objective Reality Foundation

Objective Reality Foundation är en ideell organisation som sedan 2001 har arbetat med att utveckla visuell kommunikation och stödja den professionella fotografiska gemenskapen. Stiftelsens främsta mål är att skapa en så stor geografisk, social och professionell miljö som möjligt för socialt fotograferande och nya medier.

Intressanta fakta

På British Higher School of Art and Design finns en separat utbildningskurs för konstdirektörer "Visual Communications", under vilken eleverna behärskar hela arsenalen med verktyg för att skapa högkvalitativ grafisk design med fördjupad kunskap från andra områden (typsnitt , fotografering, reklam, marknadsföring, varumärke, projektledning, kommunikation när du arbetar med kunder och inom projektteam, etc.)