Hur man öppnar en online -tidning. Bestämning av målgruppen. Vår bland främlingar

Exemplen på världens blanka publikationer som tar ut mycket pengar för att placera annonser på sina sidor upphetsar företagarnas sinne. Säkert undrade många hur man öppnar en egen tidning och säljer annonsutrymme på den. Denna verksamhet är dock inte så enkel. För att skapa en tidning från grunden måste du följa de typiska stegen för att starta andra företag. Det vill säga, affärsplanen för tidningen bör innehålla följande steg:

analys målgrupp, utveckling av begreppet publicering;
analys av alla utgiftskällor;
söka efter distributionssätt, analys av deras kostnad.

Marknad och målgrupp

Marknadsanalys hjälper dig att bestämma målgruppen. Du måste förstå hur stor din publik är, vilka andra tryckta publikationer som täcker den, vad mer kan intressera den och mycket mer. Då är det värt att bedöma din ekonomiska förmåga. Har du tillräckligt med pengar för att nå denna publik? Kanske är det bättre att begränsa det eller omvänt att expandera det?

Precis som alla andra, tillhandahåller tidningens affärsplan en analys av konkurrenternas arbete. Vilka är deras fördelar, misstag, eventuella luckor, brister som du kan dra nytta av i ditt arbete. Observera att nischen för underhållningspublikationer är tätt fylld, har sina egna ledare som tydligt styrs av deras läsares förändrade smak. Därför bör huvudinsatsen läggas på exklusiv information som kommer att vara oerhört viktig för läsarna.

Efter att ha orienterat dig i begreppet tidningen kan du gå vidare till formella frågor. Det är nödvändigt att registrera publikationen som ett medel massmedia... För att göra detta måste du skicka in en ansökan till Roskomnadzor på den etablerade blanketten och ett paket med dokument. Det inkluderar:

Kvitto för betalning av statens tull för mediaregistrering.
Ursprungligt utdrag ur Unified State Register of Legal Entities.
Certifierade kopior av ingående dokument.
Om webbplatsen öppnas parallellt - kopior av dokument för rätten att använda domännamnet.
Om grundaren är en individ krävs en certifierad kopia av passet.
Om handlingarna lämnas in av en auktoriserad person - en certifierad fullmakt.
Om publikationen öppnas under en franchise - franchisetagarens skriftliga tillstånd.
Den ursprungliga layouten för den framtida upplagan, om den är erotisk.
Lista över dokument.

Dokument skickas i en kartongmapp med pärm. De kommer att beaktas i 30 dagar. Först efter att ha fått registreringsbeviset är det vettigt att börja bilda den första upplagan.

Marknadsföringskomponent

Tidskriftens affärsplan ska ha en välskriven marknadsföringsstrategi. Låt dig vägledas av det faktum att åtminstone de två första siffrorna kommer att vara signal och det kanske inte finns några annonsörer. I detta skede kan du organisera kampanjer, gratis utskick av nummer. Samtidigt är det nödvändigt att leta efter lämpliga sätt att distribuera tidningen, baserat på dess målgrupp. Till exempel kommer affärsämnen att efterfrågas i affärscentra och företag. Automotive magazine - i försäljningsställen, bensinstationer, specialaffärer och tjänster.

En del av upplagan kommer att säljas gratis till annonsörer. Också, för att vinna publiken, inkludera deltagande i olika specialiserade och tematiska utställningar i tidningens affärsplan. Först efter att publikationen blir igenkännlig är det vettigt att organisera försäljningen genom Rospechat -kioskerna.

Marknadsföringskomponenten är en av de mest viktiga aspekter frågan om hur man skapar en egen tidning. Du måste betala för att ange kataloger och försäljningsställen - detta är separata arter företag. Dessutom måste logistikkostnaderna beaktas. Ingen kommer till dig för din cirkulation. Men detta gäller främst publikationer av underhållnings- och pedagogisk natur. Högspecialiserade publikationer distribueras vanligtvis genom prenumeration eller direktutskick.

Du kan räkna med återbetalning av publikationen först efter sex månader. Och med vinst - inte mindre än ett år senare. Men detta beror också till stor del på en framgångsrik marknadsföringsstrategi.

Journalpersonal

Arbetet med att skapa tidningen tillhandahålls av Chefsredaktör, redaktörer för rubriker (om tidningen är omfattande), journalister, korrespondenter, fotojournalist, korrekturläsare, layoutdesigner. För att distribuera det behöver du reklamchefer och agenter samt föraren. Om du planerar en elektronisk version av journalen behöver du dessutom en webbplatsadministratör och en innehållshanterare. En revisor kan läggas ut på entreprenad.

Var uppmärksam på valet av journalister och korrespondenter. För att din tidning ska vara intressant och läsbar bör den inte innehålla information som kopierats från Internet. Alla måste göra exklusiva upphovsrättstexter. Om publikationen är specialiserad måste de dessutom förstå ett specifikt smalt ämne. Följaktligen kräver sådana specialister anständig betalning för sina tjänster, vilket avsevärt ökar tröskeln för att komma in i ett företag.

Du måste också förstå att hur layouten ser ut på en datorskärm kan se helt annorlunda ut när du skriver ut. Därför bör det göras av en erfaren layoutdesigner, en kompetent designer som vägleds i alla skapelser. trycksaker... Dessutom kostar tjänsterna på ett bra tryckeri alltid mer än tusen dollar. Och det är ingen mening att ingå ett kontrakt med en dålig typografi.

Finansiell plan

Det bör noteras direkt att du inte kan räkna med ett banklån när du öppnar din egen tidning. Det är för riskabelt, så banker vägrar att göra affärer med det. Du måste antingen involvera egna medel eller partners medel. Vissa är redo att investera i att öppna sin egen företagsutgåva.

I inledningsskedet bör tidskriftens affärsplan beakta ungefär följande belopp:

50-100 tusen rubel. för uthyrning av lokaler;
40 tusen rubel. och mer - lönekassen;
30 tusen rubel. - layout av layouten;
6 tusen rubel - textkorrigering;
8 tusen rubel och mer - Internet- och mobilkommunikation;
3 tusen rubel - logistik;
5 tusen rubel - förbrukningsbara material för kontorsutrustning;
34 tusen rubel - andra utgifter.

Detta utan att ta hänsyn till kostnaderna för utskrift, pappersarbete. Även i början måste du köpa ett par datorer, svartvita laserskrivare, telefon, fax, specialiserad litteratur. Detta är cirka 300 tusen rubel mer. Ytterligare 150 tusen rubel. bör avsättas för presentation och marknadsföring. Därför kommer verksamheten endast att ta upp kapital i cirka sex månader.

Lite mindre kostnader kommer att krävas för att öppna en företagspublikation. Men i alla fall är öppningen av tidningen ett bildprojekt. Och dess framgång beror till stor del på ägarens publiceringserfarenhet och professionella stil.

Att göra det du älskar förbättrar själens välbefinnande, men hur kan du öka materiell rikedom samtidigt? Du kan börja odla plantor till salu eller måla. Men för vissa är det för lätt, eftersom vissa gillar att spendera dagar på en hobby, automatiskt sätta det på första plats. I det här fallet kanske du tänker på hur du skapar elektronisk tidskrift och få vinst på det.

Tidningar och tidskrifter på Internet är mycket efterfrågade, för nu är det på modet att inte köpa tryckta publikationer, utan att läsa dem online. Dessutom är det ganska lönsamt - annonsörer lägger gärna upp sitt material på sidorna i onlinemedier, eftersom chansen att de kommer att uppmärksamma det är minst en och en halv gånger större än tryckta tidningar och tidskrifter.

Hur får man inkomst av en onlinepublikation?

Om elektroniskt internet tidningen har blivit ganska populär och har tusentals - då blir det inte svårt att tjäna pengar på ditt arbete. Annonsörer använder gärna populära onlinetidningar för att marknadsföra sina. Du kan också ansluta partnerprogram till verksamheten och marknadsföra varor och tjänster från andra affärsmän.

Stora organisationer är redo att betala mycket pengar även om de bara nämner namnet på deras företag i en av artiklarna i en populär tidning.

Välja publikationens tema

Innan du skapar en e-zine måste du välja det lämpligaste ämnet. Användare av det globala nätverket är mestadels medelålders. Därför är det opraktiskt att skapa en tidning om trädgårdsplantering och grönsaksodlingar. Ämnet underhållning, världsnyheter inom vetenskap och humor är fortfarande relevant. Du bör inte sträva efter att hoppa över huvudet och skapa en tidning om ett sällsynt ämne, eftersom detta inte garanterar att det kommer att läsas oftare.

Bestäm målgruppen

Innan du skapar en elektronisk journal måste du genomföra. Tidningen ska innehålla något som är intressant för läsaren. En tonårstidning? Vi skriver om intressanta hobbyer, skateboards, cyklar, sociala nätverk etc. Utgåvan för unga mammor? Om hur man matar barn, hur man hanterar kolik, vilken gröt är bättre. Ämnet för publikationen beror direkt på målet.

Förtydligande av små saker

Som du vet, i alla arbeten är små slag ibland viktigare än huvudelementen, eftersom hela strukturen vilar på dem, som på naglar. Du måste ange frekvensen för din publicering. Dagliga internetpublikationer är svårare att underhålla, nummer bör publiceras i särskild tid, du kommer att behöva arbeta mycket och länge. Det bästa alternativet för nybörjare - ge ut en tidning en gång i veckan. Under denna tid kan du förbereda nödvändiga artiklar och skriva ut frågan.

Reklam

Alla nya internettidningar kräver en utökning av läsekretsen, så till en början kan du inte klara dig utan. Det kan dyka upp inför en potentiell läsare i form av ett betalt inlägg i en välkänd grupp. Denna teknik är ganska populär idag - så här annonseras grupper, webbplatser, sidor, produkter och utskick.

Råd: alla nybörjare på Internetmedia måste skapa uttrycket "målgrupp" i åtanke, eftersom den nyckfulla läsaren gillar att tidningen uppfyller sina krav. Kanske måste du prata med en representant för publiken, sätta dig själv på hans plats och lyfta fram flera ämnen som skulle vara av intresse för den här eller den där gruppen läsare. Därefter kan du göra en undersökning, lyssna på majoritetens åsikt och lyfta fram de 2-3 mest fördelaktiga ämnena.

Personalrekrytering

Innan du skapar en elektronisk journal är det nödvändigt att rekrytera personal. Varje mer eller mindre marknadsförd publikation bör ha en chefredaktör, journalist (författare), layoutdesigner och biträdande chefredaktör. Till en början kan en ställföreträdares uppgifter utföras av chefredaktören-om det inte finns pengar att betala en extra anställd.

Chefredaktören är den som tittar på det färdiga numret och påpekar felaktigheter. I en idealisk statlig struktur denna positionär en virtuell "signering" av material för publicering. Han skummar bara igenom materialet, uppmärksammar designen, bilderna. Detta arbete kan också utföras av en chefredaktör, men en sådan position i onlinemagasin är inte så vanlig. Vanligtvis, efter "chefen" på chefredaktören, skickas tidningen till läsaren.

Journalistpositionen inkluderar koordinering av ämnet med redaktören och direktskrivning av artikeln. En bra författare måste ha följande egenskaper och färdigheter:

förmågan att hitta ett intressant ämne för en artikel;
förmågan att snabbt svara på de senaste händelserna och skriva material om det en av de första i nätverket;
läskunnighet-många chefredaktörer, när de anställer författare, ordnar prov för honom, får honom att ta tester;
förmåga att uppfylla deadlines;
rörlighet.

Skapandet av det första numret i yrket av någon layoutdesigner är det svåraste. Eftersom det andra och efterföljande numret skapas enligt layouterna för det föregående numret. Layoutdesignern krävs för att kunna använda datorprogram, kunna fixa brott och ha en smak att skilja mellan en estetiskt tilltalande kombination av typ, text och illustrationer.

Design är en viktig del av en ezine

Den biträdande chefredaktören ersätter honom antingen när han är frånvarande eller är engagerad i korrekturläsning av texten. Därför måste han också känna till skiljetecken och stavningsregler inte sämre än journalisterna själva, vara en prick och alla föremål. Som nämnts ovan kan chefredaktören själv göra korrekturläsningen för att inte lägga pengar på ställföreträdaren.

Råd: när du rekryterar ett team, kontakta dina vänner, det är inte nödvändigt att skicka en annons om att en eller annan anställd krävs i internettidningen. Kanske, några av dina vänner vet hur man gör en bra layout, någon skriver texter bra - teamet är redo. Detta gäller särskilt för tidningar som inte gör vinst i början.

Tekniska höjdpunkter

Innan du skapar en elektronisk journal måste du skaffa en bra dator - hastigheten och kvaliteten på allt arbete beror på arbetsverktyget. Dessutom bör du välja det program som journal ska skapas med. En av de mest kända och bekväma idag är Glossi -tjänsten, som erbjuder standardsats verktyg för att skapa en online -ezine.

Med dess hjälp skapas tidskrifter om ämnet mode och film, eftersom det har ganska snygga teckensnitt och design som passar för fashionabla ämnen. Fördelen med en sådan plattform är tillgänglighet och användarvänlighet. Både en professionell och en tekanna kan arbeta med tjänsten.

Glossis hemsida innehåller exempel på onlinemagasin som skapats med tjänsten, du kan lära av dina "kollegor" och uppmärksamma att det används för ofta.

Med knappen "Skapa en glossi", som finns högst upp på sidan, i verktygsfältet är det enkelt att komma in i sidredigeraren, där omslaget och efterföljande sidor i publikationen skapas. Det är mycket bekvämt att färdiga sidor finns till vänster på skärmen, du kan ändra, ta bort, lägga till nya. Innan du lägger till en ny sida, välj först dess layout med knappen "Urklipp".

Förhandsgranskningen i gränssnittet indikeras med knappen "Förhandsgranskning", och när allt är klart måste du trycka på knappen Spara och loggen är klar! Du behöver bara publicera den genom att skriva en kort recension av den och välja en kategori. Efter dessa steg får du en länk till din journal, som du sedan kan använda i handling.

Slutsats

Skapa e-business tidningen är inte så svår, men inte heller så lätt som den kan tyckas. Företagsägaren kommer att ha regelbundet och ibland monotont arbete i varje fråga. Du behöver också kompetent marknadsföring av publikationen. Du kan definitivt inte utan kostnader, särskilt om arrangören inte har möjlighet att självständigt skriva artiklar och layout. Men med tillräckliga investeringar av ansträngning, tid och pengar kommer det säkert att bli en avkastning.

Många journalister som arbetar i tryckta medier drömmer om att öppna en egen tidning. Och annonsörer, filologer och författare kan ha tänkt på detta mer än en gång. Faktum är att denna verksamhet inte är så enkel som den verkar vid första anblicken. I början av varje aktivitet står en entreprenör alltid inför många svårigheter, förutsedda och oförutsedda. För att vara minst lite förberedd för dem måste du studera alla nyanser innan du startar ett företag.

Att ge ut en tidning är ett mycket riskabelt företag. Men om du tar alla risker klokt kan detta företag ge dig stora vinster.

Loggregistrering

När du öppnar en tidning är det viktigt att förstå att du behöver registrera det inte som ett vanligt företag, utan som ett medie. Till att börja med är det nödvändigt att noggrant studera statens lag "On Mass Media". Var också uppmärksam på lagen "On Advertising", eftersom du kommer att behöva den när du placerar annonsenheter i din publikation.

För att registrera en journal som ett LLC är det nödvändigt att samla in och köra följande dokument:

Påstående. Den bör innehålla information om grundarna, redaktionens adress (juridisk och faktisk), tidskriftens namn och dess ämne, metoderna för dess vidare distribution, distributionsområdet, pressens språk, källor till finansiering, frekvens och volym.
Bolagsordning, utdrag ur registret juridiska personer, intyg om registrering av grundaren.
Varumärkesregistreringscertifikat (om sådant finns).
Dokument som bekräftar registrering hos skatteverket.

Om du planerar att arbeta som en individuell företagare kommer listan över dokument att vara följande:

Ansökan (innehåller samma information som vid LLC -registrering).
Kvitto för betalning av registreringsavgift.
En notariserad kopia av företagarens pass.

Tema och koncept

Vad kommer din tidning att handla om? Vem kommer att vara intresserad av det? I vilken stil kommer materialet att presenteras? Svaren på dessa frågor måste identifieras tydligt innan du börjar organisera alla stadier av verksamheten. Ämnet bör väljas utifrån flera faktorer: 1) ämnet bör vara av intresse för dig; 2) du måste vara väl insatt i ämnet; 3) ämnet bör vara av intresse för ett stort antal människor som bor i din stad / region. Med de två första faktorerna är allt mer eller mindre klart: om du inte är uppriktigt intresserad av det du gör kommer du inte att kunna göra en bra produkt(i detta fall en tidning). Hur avgör du om din tidning kommer att vara av intresse för allmänheten?

Om du bestämmer dig för att närma dig frågan på fullt allvar måste du bedriva din egen marknadsföringssociologiska forskning. Definiera din målgrupp (kön, ålder, yrke, genomsnittlig inkomst) och gör sedan en undersökning bland dem själv eller med hjälp av en byrå. Ta reda på hur de skulle vilja se tidningen om detta ämne. Ta tillfället i akt och ta reda på samtidigt vad din målgrupp är intresserad av, vilka kända personer de är intresserade av, var de vilar, vad som får dem att le. Du kan använda all denna information lönsamt i framtiden för att skapa material som verkligen kommer att efterfrågas bland läsarna.

Om din stad eller region har någon särskild funktion, överväg att använda den när du väljer ett tidningsämne. Till exempel, om fiske är mycket utvecklat i ditt område och därför finns det många fiskare, kan en specialiserad tidning om fiskeämnet vara framgångsrik. Om senare tid Eftersom många modellbyråer har öppnat kan du överväga att skapa en tidning om mode, modeller och modelleringsverksamheten. Vilka andra ämnen kan du skapa en tidskrift för?

- en tidning för kvinnor (ett brett spektrum av kvinnoteman);
- en tidning för män (ett brett spektrum av herrämnen);
- kulinarisk tidning;
- tidning om bilar;
- en tidning om hem och familj;
- en tidning om teknik;
- hälsotidning;
- tidning om vapen;
- en tidning om företag och entreprenörer.

Publikationen "för alla och om allt" kan vara både överväldigande framgångsrik och helt katastrofal. Det är mycket lättare att undersöka människors intresse för ett smalt ämne. Men om du vill öppna just en så omfattande publikation måste du komma med något slags "chip", en fördel som kommer att skilja den från dussintals liknande andra.

Tänk också på din presentationsstil. Kommer artiklarna att skrivas på ett officiellt, "strikt" språk eller på ett mer fritt och allmänt språk? Vad blir tätheten av bilder och illustrationer? Kommer annonser att skrivas ut i tidningen, och i så fall hur många? Allt detta kan du bestämma, baserat igen på forskningsresultaten, under vilken du får reda på publikens preferenser och behov. Beslutet om reklam i publikationen kommer du att göra mer troligt utifrån dina behov. Om reklam är den främsta finansieringskällan för publiceringen, så kommer det naturligtvis att finnas mycket av det.

Det finns också rent reklamtidningar. De publicerar endast material från annonsörer och distribuerar sådana tidningar gratis. Ett sådant företag blir kanske mindre intressant, men också billigare. Att anställa en stor personal och jaga begåvade författare är inte nödvändigt. Du kommer dock att behöva etablera lönsamma distributionskanaler och ständigt leta efter nya.

namn

Namnet är väldigt viktig poäng i att skapa en tidning. Namnet ska inte vara för långt och svårt att uttala. Samtidigt bör det tydligt återspegla tidningen och ämnet. Det är bättre att inte använda ett namn som är neutralt i betydelsen. Personer som ännu inte känner till din tidning bör genast förstå vad det handlar om bara genom att titta på dess namn.

Kommando

Beroende på tidskriftens volym och hur ofta den publiceras behöver du från 2 till 6 journalistförfattare. Det är att föredra att ta dem som redan har stor arbetserfarenhet och kan området. Andra viktiga personer är layoutdesignern och designern. Här är arbetslivserfarenhet också viktig, liksom förmågan att arbeta med specialiserade programvara(Corel, Photoshop). Du behöver också en korrekturläsare och en redaktör, men dessa två positioner kan innehas av en person om tidningen är liten.
Kan dina anställda arbeta på distans? Det kan de faktiskt. Vissa tidningar gör detta och låter flera författare eller korrekturläsare arbeta hemifrån. Du bör dock inte gå till ytterligheter med detta. Som praktiken visar är det bättre att skapa tidningsnummer genom att arbeta i ett team.

Om du kan skapa lönsamma affärskontakter med ett av tryckerierna i din stad kommer du att ha mycket tur. Att skriva ut en tidning, särskilt en blank, är ganska dyr. För att din tidning ska se presentabel ut kan du inte snåla med papperskvaliteten eller kvaliteten på själva utskriften.

Kontor

Var den kommer att placeras och hur den kommer att se ut kommer dina läsare absolut inte att bry sig. Därför bör du avgöra dessa frågor endast på grundval av egna önskningar och möjligheter. Kontorstorleken ska vara cirka 20-25 kvadratmeter. Detta är tillräckligt för dina anställda att bekvämt rymma i den. Kontorsutrustning - standard kontorsutrustning: datorer, skrivare, skannrar, fax, telefon. Designers och layoutdesigners måste förses med kraftfullare datorer som kan köra "tunga" program för att utforma layouter, skapa och redigera bilder. Kontoret måste innehas höghastighetsinternet, kommer det att behövas av alla anställda utan undantag.

Vilka svårigheter kan vänta

Enligt majoriteten av ägarna tryckta publikationer, det svåraste är att överleva under de första sex månaderna av arbetet. Du kommer att behöva arbeta hårt på två områden - för att vinna kunder (det vill säga läsare) och leta efter vanliga annonsörer. Och framgången för den andra kommer direkt att bero på framgången i den första. Annonsörer vill inte annonsera i din tidning, och de kommer också att betala pengar för det om tidningen inte är populär och inte kommer att köpas. Och för att marknadsföra tidningen bland läsare behöver du finansiering, vars källa först och främst kommer att vara reklam. Detta är praktiskt taget ond cirkel... För att inte brinna ut redan i detta skede måste du tänka i detalj om hur du exakt kommer att genomföra dessa två uppgifter och hur de kommer att samexistera med varandra.

Om du lyckas locka stora entreprenörers uppmärksamhet till din förlagsverksamhet, som på något sätt kan vara intresserad av att släppa just en sådan tidning, anser att du praktiskt taget vinner jackpotten. En bra sponsor är, men inte riktigt en garanti för att tidningen blir framgångsrik, men en stor fördel gentemot konkurrenterna. Att vara sponsor eller medpartner i en bra blank tidning är prestigefylld bland affärsmän. Ta reda på exakt hur du kan intressera dem. Du kan omedelbart avfärda alternativet för ett banklån för affärsutveckling. Eftersom publicering definieras av experter som ett företag med höga risker, få banker kommer att gå för att ge ett lån.

Det är också viktigt att inte ta fel när man beräknar kostnaden för ett exemplar av tidningen. Vid prissättning måste du ta hänsyn till följande faktorer: format (magasinstorlek), volym (antal sidor), färg (svartvita sidor, färgsidor eller bara en del av färgsidor), pappersvikt (omslag och innersidor) ), ytterligare sidbehandling (prägling, laminering), cirkulation.

Enligt min mening är det bara lata som inte drömmer om att skapa en egen tidning eller tidning idag. Och vad hindrar detta? Anlita en pojkdesigner som kommer att "nita" siffrorna på sin egen dator och "hacka" som kommer med dessa nummer. Åh ja! Du behöver också någon som ringer alla och samlar in pengar för reklam.

Denna tankegång uppstår bland många entreprenörer som står inför det faktum att annonsutrymme i en populär publikation är ganska dyrt, och för att åtminstone få någon effekt av reklam behövs en multipel publikation. Efter att ha räknat reklamkostnaderna och tittat tillbaka på samma "stackars kamrater" som han, börjar entreprenören fundera, som det verkar för honom, som en lysande idé - att skapa sin egen publikation.

Och han ser fördelarna direkt. För det första kommer han i denna publikation att marknadsföra sina produkter så mycket han vill. För det andra kommer det att öka sin status. För det tredje kommer det också att ersätta kostnaderna för publicering med någon annans reklam.

Om du tittar ytligt på det, så är det så. Om en entreprenör producerar limmat laminerat virke och rundade stockar, så finns det ingen anledning att uppfinna tanken på publicering - "Wooden House" kommer till exempel att göra. Eller något liknande. Det finns en krona ett dussin potentiella annonsörer i närheten. Här du och Byggmaterial, och möbler, och VVS. Men du vet aldrig vad som kommer att komma till nytta i ditt hem!

Och här - sluta. Och låt oss titta närmare på denna fråga.

Jag bestämde mig för att beröra ämnet att skapa mina egna publikationer, eftersom jag har stött på sådana reflektioner mer än en gång. Och bittra besvikelser. Efter att pengarna har investerats i publikationen, och avkastningen något "händer inte" med all den överflöd av reklam i andra publikationer.

Varför är inte tidningen värd investeringen?

Att publicera en tidning eller tidning som är avsedd att sälja annonsutrymme är samma sak, oavsett om du ser det som sådant eller inte. Därför bör utvecklingsstadierna vara exakt desamma som i alla företag.

Det vill säga, du måste som alltid börja med att skapa en affärsplan och bestämma:

målgrupp;
kostnader i samband med produktion och underhåll av publikationen (personal, utrustning, tryckning, distribution, etc.);
distributionssätt och deras kostnad (hur publikationen når potentiella läsare); kostnaden för denna spridning.

Och nu, punkt för punkt:

För att din publikation ska ha läsare med ett överflöd av tryckt litteratur måste den innehålla upphovsrättsmaterial skrivet av specialister eller journalister under ledning av specialister. Här alls material som "kopieras" från Internet fungerar inte... Om du naturligtvis inte skapar en utgåva för bara en läsare - för dig själv.
Ju högre publikationens kvalitet desto dyrare är det att skriva ut den på ett tryckeri. Och tro mig - det här är inte tusen dollar. Och ju högre kvalitet publikationen är, desto dyrare kommer specialisterna att producera den att kosta dig. Tro inte att en vacker tidning kan göras på "en, två, tre".
Det du ser på datorskärmen är inte alls vad du får in tryckt form... Konstigt nog produceras alla regnbågens färger som du ser i tidningen i tryckeriet i fyra huvudfärger när de läggs över varandra. OCH endast bra specialist kan ordentligt förbereda layouten för tryckeriets krav och i slutändan få ett utmärkt resultat.
Du måste betala för din publikation för att komma in i de flesta distributionsställen(kiosker, stormarknader, prenumerationskataloger). Nu tar ingen några tidningar och tidskrifter till salu gratis - det här är också ett företag.
Även om du hittar platser för gratis distribution av din publikation har du åtminstone betala för att skicka denna utgåva till distributionsställen och arbetet för den person som kommer att göra det.

Och en fluga till i salvan. Alla potentiella annonsörer för din publikation kommer först och främst att titta på dig som en konkurrent. Tankar som dyker upp hos dem: "Varför ska jag betala för reklam, men HAN får det gratis?" Det är ganska svårt att övertyga människor om detta.

En sak, men mycket av ovanstående gäller inte de så kallade företagspublikationerna som är avsedda för kunder för att skapa deras lojalitet och betalas från ägarens ficka under hela denna publikations existens.

ARTIKLAR om samma ÄMNE

	Öppna evenemang
Ons, 24 april 2019 - 09:30

Tanken på att publicera en elektronisk tidskrift tänker på många som skriver. Denna form av inlämning av innehåll i nyckeln skiljer sig från att driva en vanlig blogg eller webbplats. Själva kärnan i tidningen innebär ett slags "pressning" av standardmaterial, layout som inte är typisk för platsdesign.

Att publicera en elektronisk tidskrift är inte lättare och inte svårare än en vanlig, även om det inte är så dyrt. Men intäktsgenereringsschemat för en sådan publikation kommer att skilja sig väsentligt från intäktsgenerering i den tryckta versionen.

Hur skapar du din egen ezine? Ta reda på det i den här artikeln!

En elektronisk journal ska ha samma element och samma format som vilken tryckt journal som helst:

förekomsten av en huvudsida med tillkännagivanden;
avtryck och redaktionell information;
närvaron av permanenta rubriker;
"Magasin" siddesign - texten ska blandas med illustrationer, grafer, citat, etc.;
enhetlig grafisk stil - från sidhuvud och sidfot till författarens signatur.

Samtidigt har den elektroniska versionen av publikationen betydande fördelar jämfört med den tryckta:

publicering av en papperstidning är förknippad med en stor mängd produktionskostnader, samtidigt som det praktiskt taget inga kostnader för produktion och distribution av den elektroniska tidskriften(med undantag för );
för publicering av en elektronisk tidskrift mycket färre människor - teamet har tillräckligt med redaktör, korrekturläsare, designer (layoutdesigner) och två eller tre heltidsjournalister, resten kan vara inblandade då och då som outsourcare - till exempel eller copywriters;
obegränsade läsare- vanliga prenumeranter;
stor geografisk spridning av läsare- den elektroniska tidningen kan läsas överallt där det finns internet;
skyndsamhet- den elektroniska tidningen kommer till abonnenten vid tidpunkten för publiceringen, medan de tryckta versionerna inte levereras med post och kurirer så snabbt som vi skulle vilja, särskilt till avlägsna hörn av landet;
möjligheten att använda icke-standardinnehåll: i den tryckta versionen finns det ett minimum av interaktivitet - endast bilder och text, i den elektroniska versionen kan du lägga till videor, bildspel, interaktiva tester etc.;
möjligheten att använda hyperlänkar- från texten i den elektroniska versionen kan du "lämna" till valfri webbplats eller sida i samma publikation;
högkvalitativa bilder;
möjligheten att placera ett obegränsat antal sidor, inklusive ojämnt (i en vanlig upplaga är antalet sidor alltid en multipel av 4, vilket gör det nödvändigt att "justera" materialet vid brist eller överskott).

Den viktigaste fördelen med en elektronisk journal är att dess distribution kan och bör vara kostnadsfri. Då kommer han att ha ett stort antal prenumeranter som villigt kommer att göra sig av gratis frakt till hans e-post nytt problem.

Detta minskar reklam- och prenumerationskostnaderna. Det finns helt enkelt ingen prenumeration i ordets vanliga mening, men för att annonsera publikationen är det tillräckligt att tillämpa SEO och SMM som traditionellt är billigare jämfört med andra reklamkanaler och har en bra effekt på lång sikt.

Välja ämnen för en ezine

Innan du tänker på att ge ut en elektronisk tidning bör du bestämma dig för ämnet och studera dina konkurrenter. De mest lönsamma ämnena som traditionellt lockar uppmärksamhet:

finansiering och investeringar (Forbes, rysk reporter, Money, Business magazine och andra);
(Auto-center, Auto-world, Auto-revy, 4x4 och andra);
damtidningar (Oj, Glamour, Caravan of stories, Lisa, ELLE och andra);
datorer, prylar, högteknologisk(Uppgradering, ComputerWorld, Hacker och andra).

Detta är så att säga gemenskapstidningar som täcker frågor om ganska breda ämnen. Annonsintäkterna är stora här, men konkurrensen är också stor.

Om en elektronisk tidning publiceras av ett litet team eller bara en person, är det osannolikt att det kommer att kunna konkurrera med stora företag. Därför är det mer lämpligt att lyfta fram ett smalare ämne, till exempel trädgårdsskötsel, bloggning, vård av ett visst bilmärke, en volleybollidning etc.

Faktiskt skapande en liten regional nyhet eller nöjesmagasin.

Hur du skapar din ezine från grunden: startkostnader

För att starta publiceringen behöver du:

Publiceringslicens. Det är upprättat i Roskomnadzor, kostnaden för statens tull beror på många faktorer: publikationsfrekvens, ämne, annonsvolym etc. Den exakta beräkningen kommer att göras av inspektören när du fyller i frågeformuläret. Du kan inte köra bil utan körkort kommersiell verksamhet, så det är bättre att ordna det!
Din internetadress- domännamn plus hosting betalat i minst ett år. Du kan hitta bra alternativ i intervallet 1500 rubel per år.
Förvärv Du kan naturligtvis använda gratis alternativ som WordPress eller Joomla. I huvudsak behövs det inte mycket från motorn: för att kunna prenumerera och presentera ett arkiv med siffror.
Design utveckling. Men designen måste spenderas om det inte finns någon webbdesigner i teamet. Genomsnittligt pris - 10 000 per projekt.
Inköp av nödvändig programvara. I synnerhet behöver du ett program för att ställa in tidningen och konvertera den till PDF för vidare distribution. InDesing är perfekt för detta. I värsta fall kan du skriva tidskrifter i Publisher eller Photoshop, men det är bättre att använda ett specialiserat program. InDesing -licensen kostar cirka $ 100 och är evig.
. Observera att om utgivaren är -måste han betala lönen officiellt, och detta är förknippat med merkostnader i form av skatter och
Inköp av innehåll för distribution. Självklart kan interna journalister skriva artiklar på egen hand - det är vad de arbetar för. Men om tidningen är gjord av en eller två personer kan du inte klara dig utan outsourcare. Förklarande artiklar kan beställas av copywriters eller köpas direkt på börsen färdiga verk... En 16-sidig journal kommer att kräva cirka 10 artiklar om 5 000 tecken. Med ett genomsnittligt copywriting -pris på 30 RUB per 1000 tecken kommer kostnaderna att vara cirka 1 500 RUB.
Att köpa en licens för att ladda ner foton från fotolager. Ingen förbjuder att ta bilder från Yandex - det är snabbt och gratis. dock är många foton skyddade av upphovsrätten, och det kan finnas problem med deras ägare. Det är säkrare att köpa en licens på alla fotolager och lägga upp foton från den utan rädsla. Kostnaden för licenser är olika - från $ 25 till $ 100 per månad i prenumeration.

Således är den initiala kostnaden för att lansera en ezine är osannolikt att överstiga 15 000 rubel. kan betalas efter att ha fått den första vinsten.

Webbplatsstruktur

Hur skapar du din egen ezine? Den första publiceringen av materialet på webbplatsen är viktigt. Du bör definitivt tänka över rubrikerna. Obligatoriskt kommer att vara:

"Arkiv"- PDF -versioner av redan publicerade nummer publiceras här. Det gamla numret måste läggas ut när det nya släpps. Potentiella läsare kommer att kunna ladda ner de tidskrifter som intresserar dem och sedan prenumerera på nya nummer. Det är bättre att stänga arkivet från indexering: om texterna från det publicerade numret "tas bort" av webbplatser kan tidningen helt enkelt förbjudas för icke-unikt innehåll.
"Prenumeration"- i själva verket huvudsektionen. Helst en ödmjuk form med två kolumner: prenumerantens namn och adress. Efter att ha fyllt i formuläret "överför" användaren till vilken prenumerationstjänst som helst, till exempel Smartpesponder. När den släpptes nytt nummer, du måste höja abonnentbasen och bara skapa en e -postlista med hjälp av tjänstens funktioner.
"Blogg"- rubriken är nödvändig för att locka läsare från sökmotorer. Du bör inte publicera artiklar som publicerats i tidningen och redan offentligt på bloggen, annars blir du förbjuden för icke-unika texter. Optimalt är att skriva nya artiklar. Som en sista utväg, ge meddelanden om framtida utgåvor eller publicera endast början av artikeln. I slutet av varje sådan sida måste du infoga ett prenumerationsformulär.
"Kontakter"- i rubriken ange utdata från redaktionen kan du berätta lite om tidningen.
"Annonsörer"- Ett kommersiellt erbjudande bör placeras här. Annonspriserna beror på antalet prenumeranter, så denna information bör lämnas ut. Du kan också bifoga alla mätvärden och göra det offentligt. På så sätt kommer annonsörer att kunna utvärdera "porträttet" av läsarpubliken.

Ezine affärsplan

Som nämnts tidigare, tidningen ska distribueras gratis. Som praktiken visar är betalda prenumerationer inte lika effektiva. A någon betaltidning kommer att publiceras förr eller senare, och det kommer att vara möjligt att ladda ner det gratis - till exempel från en torrent.

Därför grunden för inkomstgenerering behöver göra med annonser. Läsarna är i allmänhet okej med tryckta eller tryckta annonser. elektronisk utgåva, det är inte lika irriterande som TV- eller bannerannonser på webbplatser.

Ägaren till tidningen bestämmer priserna själv. Den genomsnittliga kostnaden för en A4-sida för en publikation med mer än 10 000 prenumeranter är cirka 5 tusen rubel för interna sidor och 15-20 tusen rubel för den främre och den sista.

Den andra inkomstkällan kan vara placering av reklamartiklar både på tidningarna och på webbplatsen.

Detta var priserna på boendet. Dessutom kan tidningen ta ut en avgift för att utveckla en annonsdesign, skriva en artikel, fotografera en annonserad produkt etc.

Det finns en möjlighet att tjäna pengar på kontextuell reklam. För detta är det bättre att lägga till reklamnätverk Yandex eller Google och tjäna på klick. Om du använder teasers eller banners kommer det att skrämma bort läsare som tycker att publikationen är "gul".

Rent generellt, elektroniska tidskriftsutgåvor bör beräknas utifrån eventuella kostnader för publicering och distribution (dvs. reklam), samt potentiell vinst.

Ytterligare marknadsföring av den elektroniska tidskriften

För att öka läsekretsen är det nödvändigt:

skapa grupper i sociala nätverk och publicera meddelanden om publicerade artiklar;
använda möjligheter kontextuell reklam men du måste hitta ett sätt att konvertera inkommande användare till prenumeranter;
arbeta med att locka annonsörer: publicera rapporter, skicka kommersiella erbjudanden och pressmeddelanden;
arrangera tävlingar, eventuellt med deltagande av en sponsor;
publicera material om kända människor och be dem berätta för sina fans om den här intervjun.

Enligt statistiken börjar tidningen att generera inkomster när antalet vanliga prenumeranter är mer än 5 000 personer.