Historien om utvecklingen av internetreklamarknaden. Vad är reklam - en fullständig översikt av konceptet: grundläggande definitioner, ursprungshistoria, funktioner, uppgifter, mål och typer av modern annonsering Artikel om utveckling av internetannonsutveckling

God eftermiddag, kära läsare av affärstidningen HeterBober! Med dig är grundarna av webbplatsen Vitaly Tsyganok och Alexander Berezhnov.

Vi kommer också att prata om historien om uppkomsten av onlineannonsering, reglerna för placering av annonsinnehåll på webbplatser, sätt att förbättra effektiviteten hos annonsering med praktiska rekommendationer och illustrativa exempel från livet.

1. Annonsering på Internet - en ny trend på 2000 -talet

Alla kommersiella projekt kräver marknadsföring och expansion av verksamhetsområdet. Idag har nästan alla företag och organisationer en egen representation på webben i form av en resurs, blogg, sida i sociala nätverk.

Att skapa en webbplats och till och med fylla den med relevant innehåll garanterar dock inte automatiskt en ökning av försäljningen och tillväxt i populariteten hos ett kommersiellt projekt. Vi har redan pratat om det i en av de tidigare artiklarna.

Det är nödvändigt att inte bara vara närvarande på nätverket, utan också att placera kompetent reklam på Internet, samt spendera pengar eller tid på marknadsföring, marknadsföring och ökad konvertering av webbplatsen.

Annonsering på Internet (engelsk term " Internetreklam» ) Är ett relativt nytt fenomen, dock världsomspännande nätverk... Till och med för 15-20 år sedan, av alla typer av reklam på Internet, var användare och annonsörer bekanta med bara ett alternativ - skräppost.

Idag finns det dussintals typer av reklam på World Wide Web. Existerar gratis reklam online, betald (professionell) annonsering på webbplatser, i sociala nätverk. Det finns onlineannonseringsbyråer som använder de senaste tekniska framstegen i sin verksamhet.

Denna marknad började bildas i mitten av 90-talet av förra seklet, men fram till början av 2000-talet betraktades inte det globala nätverket av annonsörer som en prioriterad annonsplattform, även om de mest avancerade företagen redan då praktiserade marknadsföring av varor och tjänster på Internet som en extra kanal för att genomföra sina marknadsföringskampanjer.

Den snabba utvecklingen av World Wide Web har lett till en förändring av den ekonomiska politiken. Sedan mitten av 2000-talet har Internet blivit främsta inflytandekanalen för konsumenterna .

Detta faktum är förknippat med följande omständigheter:

• stadig tillväxt av Internetanvändare och en ökning av deras tid på nätverket;
• utveckling av trådlös kommunikationsteknik;
• tillkomsten av det mobila Internet;
• Internetekonomins utveckling och handelns spridning via World Wide Web;
• framväxten och utvecklingen av tekniska plattformar för hantering av onlineannonsering.

Dessutom har nya analytiska system uppstått som gör att du snabbt och exakt kan mäta effektiviteten av reklam på Internet.

Grundprinciperna för onlineannonsering liknar dem i traditionella medier. Den grundläggande skillnaden är att i nätverksutrymmet krävs det nästan alltid av konsumenterna Aktivt deltagande- reklam börjar fungera när användaren utför en åtgärd.

Vanligtvis är denna åtgärd ett "klick", som följer en länk, registrerar sig på en specifik webbplats eller andra typer av aktiviteter.

Det mest lovande området för onlinemarknadsföring är riktad reklam: attrahera en målgrupp (riktad) med hjälp av mycket riktade annonser, banners, videor.

Det finns många former av överföring av kommersiella meddelanden - webbläsarannonser, popup -fönster, aggressiva teaserannonser, Google -annonser, YAN - annonsnätverk Yandex - kontextuell reklam, gömd i massorna av information, bannerreklam.

Annonsering på Internet började sin utveckling 2003 med placeringen av en liten statisk banner på webbplatsen www.netscape.com. Banderoller är den enklaste och mest visuella tekniska lösningen för internetreklam, en banner är en liten annonsmodul, analog med den traditionella modulen för tryckta reklampublikationer. Fördelen med bannern var möjligheten att göra den interaktiv, det vill säga att tillämpa animeringsteknik, som omedelbart placerade den i en helt annan kategori av annonsteknik än en konventionell utskriftsmodul. Men trots tydligheten och originaliteten innehöll bannerannonserna också nackdelar: ibland klickades på bannern för att den var vilseledande och verkade vara en viss del av webbplatsen; ibland innehöll det felaktiga annonser och bedrog användarens förväntningar; och ibland fick sidan överbelastad med banners användaren att vänta länge på en fullständig nedladdning (detta är inte oviktigt, med tanke på den tidens modem) - allt detta ledde ofta användaren till ett irritationstillstånd, vilket påverkade negativt den ytterligare uppfattningen av information. Med andra ord hade avsaknaden av bannerannonseringsregler en anti-effekt.

Ordna den här situationen bannerutbytesnätverk lyckades på många sätt. Det var med deras hjälp som en sådan enhet för virtuell uppgörelse som "visar" - en demonstration av en banner på sidorna på en webbplats, dök upp på Internet. Showen är en av klassiska typer byteshandel som genomförs genom en mellanhand. Med hjälp av samma mellanhand fick resursens ägare tillgång till statistik över visningar och han fick möjlighet att välja målgrupper, bland vilka han kunde genomföra bannerkampanjer - de första stegen i virtuell marknadsföring. I denna typ av reklam dök upp och ekonomiska relationer- antalet visningar kan köpas för pengar. Även banners köpta standard storlek och enligt reglerna för bannerbyte dök de upp på vissa ställen, vilket resulterade i att användaren började falla mindre i "bakhåll av vilda banners". Men som ni vet kan ingenting vara för evigt. Även om bannerutbytesnätverkens aktivitet inte avbröts, fungerade en av de grundläggande lagarna i både den verkliga och den virtuella reklamvärlden - de vände sig vid banners och började ägna mindre uppmärksamhet åt dem. Mer annan information dök upp på Internet, och användarnas handlingar blev mer ändamålsenliga, många började behandla banners som ett oundvikligt faktum som inte borde vara distraherande.

För att uppnå sina mål var webbpromotörer tvungna att agera hårdare, och det var i detta ögonblick som ett sådant sätt att locka till sig användare som ett "referensskript" fick viss popularitet, vilket aktiverades när sidan öppnades och laddade den annonserade resursen eller banner i ett nytt webbläsarfönster. Men den här metoden för att marknadsföra nätverksresurser blev inte populär - ofta stängde användaren det oväntat öppnade fönstret för att störa huvudarbetet.

Med tiden dök multimedia flash -teknik upp på Internet. Dess fördelar var uppenbara, för med hjälp av flash-teknik är det möjligt att göra en banner i form av ett videoklipp, som volymmässigt inte kommer att skilja sig mycket från sin gif-animerade föregångare. Den nya bannern kan också reagera på muspekarens rörelse, vilket gör att användaren kan delta i ett enkelt spel. Intresset för sådana banners bland användare ökade förstås, men flashbannern, som är dyrare att tillverka, började snart också tappa popularitet - samma beroendelag fungerar. Med andra ord reagerar användaren på något nytt, oväntat och spektakulärt. Och som en bekräftelse på denna regel dök en "radiobanner" upp. Det "lät", eller snarare, ljudklipp lät, men från denna händelse kan vi dra slutsatsen att bannerreklam försöker påverka, om möjligt, alla mänskliga uppfattningsorgan, och detta beror på helt jordiska, inte virtuella lagar.

Med tillkomsten av ny teknik för "banner-building" blev det möjligt att delvis lösa frågan om reklambesatthet. Detta är ett av de angelägna problemen, efter att ha löst vilken bannerreklam kommer att ingå ny etapp dess uppgång. När allt kommer omkring har avvisningen av reklaminformation nått den punkt att filterprogram har dykt upp som skyddar användaren från annonsörernas aggressiva policy. När du använder sådana program blockeras bannervisningen som regel, statistiken över visningar räknas som en fullfjädrad demonstration. Den vidare utvecklingen av sådana program kan hota ekonomiskt misslyckande för många internetportaler som utvärderar internetreklam som den huvudsakliga inkomstkällan. Banderoller har redan dykt upp på Internet, vilket endast återspeglar kärnan i reklamidén, och ytterligare information kommer att tas emot av användaren efter att ha svävat över bannern. Informationen presenteras mycket tydligt, sedan nästan hela skärmen står till förfogande för annonsören, och användaren lämnar inte platsen av intresse, som det hände tidigare. Nästa tredje generation av bannerreklam kommer att förknippas med utvecklingen inom artificiell intelligens - detta är en ny unik riktning som inte har hittats någon annanstans.

Individuell utskick har funnits sedan användarna kom på Internet. Det var den personliga utskickningen från vän till vän som hade den rekommendationsstyrka som reklam saknade. Men kretsen av användare med en personlig adress E-post, expanderade snabbt och växte snabbt ut antalet bekanta för varje användare individuellt. Så här uppträdde de första individuella nyhetsbrevssystemen, vars positiva effekt är mycket uppenbar, eftersom användaren frivilligt gick med på att ta emot information, inklusive reklam. Naturligtvis försökte varje ägare av resursen att göra sitt nyhetsbrev mer intressant och mer komplett än andra, och detta ledde till popularisering av denna metod för att locka besökare. Med tiden blev det så många utskick att även om de valdes ut på ett specifikt ämne, prenumererar man på allt medför vissa svårigheter. Det var i detta ögonblick som utskickstjänster dök upp, som kunde kombinera, gruppera efter ämnen och ge användarna ett ganska bekvämt gränssnitt för hantering. Faktum är att efter att ha tagit på sig arbetet med att söka och prenumerera på nyhetsflöden av intresse, har e -posttjänster blivit "informationsagenter" för användaren i Internetens värld.

Bekvämligheten med att meddela ett stort antal potentiella besökare att något som är värt deras uppmärksamhet har dykt upp på en viss resurs uppskattades av nästan alla användare. Även de som inte ville samla in en abonnentbas varje dag, glädje dem Intressant information... Så här såg "spam" ut - baksidan av ett sådant fenomen som personlig utskick.

När det utvecklas har skräppost i en eller annan grad påverkat alla ägare av postadresser, även om skadan som sk spammare orsakar användare är mycket kontroversiell. Ibland kan ett okontrollerat flöde av meddelanden stänga av webbserverns arbete, och ibland kommer den enda bokstaven att falla på användarens e -postadress. För att ta reda på faran med skräppost utför olika forskargrupper frågeformulär, lagrar statistik över klagomål om skräppostmeddelanden, och det finns fortfarande ingen entydig bedömning av spamens skadlighet.

Ett av de äldsta och mest kunniga vittnen till utvecklingen av Internet, ökningen och nedgången av olika popularitet Internetprojektär en sökmotor. Det är i den som resursen registreras från det ögonblick den visades på Internet, och det är sökmotorn som tar användare till de nyöppnade sidorna. Sådana system är utrustade med ett kraftfullt verktyg för att hitta information på indexerade webbsidor, liksom verktyg för att föra statistik över resursbesök, vilket är mycket viktigt för att bestämma effektiviteten hos olika reklamkampanjer. Således fungerar sökmotorn å ena sidan som en teknik Internetreklam, och å andra sidan kan det vara det oberoende expert webbplatsens popularitet. Men välkända sökmotorer har en mycket omfattande resursbas, där det ibland är svårt att hitta nödvändig information, trots ett ganska bekvämt sökverktyg, på grund av det stora antalet länkar som uppfyller begäran.

Därför har ganska praktiska virtuella kataloger, anslagstavlor, forum dedikerade till vissa ämnen och specifika frågor dykt upp på Internet. Även om sådana resurser inte har sådan global information som "sökmotorer", men meddelandena som publiceras i dem kan mycket ofta vägleda användaren i hans handlingar och ge honom det svar han behöver.

Att placera meddelanden om resursen i alla intressanta kataloger börjar redan ge en viss svårighet. För att hjälpa webbpromotorn skapades speciella program för automatisk registrering, men de kan bara hjälpa delvis på grund av den begränsade algoritmen. Framtiden tillhör särskilda nätverksbyråer som endast kommer att hantera tillkännagivande och registrering av resurser. Med tanke på utvecklingen av specialiserade kataloger kan vi säga att detta är en annan professionell nisch för virtuella annonsörer.

Som ni vet står inte handeln stilla, och elektroniskt också. Många virtuella butiker har dykt upp på Internet som täcker olika marknadssegment: dator, bil, hushållsprodukter, möbler och så vidare. För att underlätta för användare som vill bekanta sig mer i detalj med den virtuella efterfrågan och utbudet inom det område som intresserar dem i en avslappnad atmosfär har offlineversioner av onlinebutiker, kataloger och referensböcker dykt upp efter att ha installerat dem på din dator behöver du bara periodiskt ladda ner uppdateringar från vissa servrar. Sådana program är ganska effektiva som navigatörer i reklamvärlden. Användarna har skapat tematiska avsnitt och möjligheten att söka efter nyckelord, samt länkar till Ytterligare information, som kan erhållas direkt från webbplatsen för tillverkare eller distributörer av varor och tjänster. Överföringen av information via offlineapplikationer håller just på att bli på modet, många resursägare har fortfarande inte bestämt vad som är mer intressant för dem: att bjuda in användare till sina sidor. informationssystem eller underlätta skapandet av databaser på användarnas datorer och därigenom ge dem relativt oberoende. Dessutom är utveckling och distribution av klientapplikationer för närvarande ganska dyrt arbete, vilket i vissa fall helt enkelt inte motiverar sig själv.

Hej kära läsare! Med dig en av författarna till affärstidningen HeterBober.ru Alexander Berezhnov.

Idag kommer vi att prata om en sådan kommunikationsform som reklam. V modern värld det omger oss bokstavligen överallt: både på gatan och hemma på TV, och särskilt på Internet.

Från artikeln lär du dig:

• Historien om uppkomsten och utvecklingen av reklam;
• Annonstyper och uppgifter;
• Den moderna annonsmarknaden, dess funktioner, kostnad och mål.

Den här artikeln hjälper dig att förstå begreppet reklam, överväga dess funktioner, typer och metoder för placering, och avslöjar också finesser och chips i detta fenomen i den moderna marknadsekonomin.

Separat beskrev jag hur jag organiserar och planerar en reklamkampanj korrekt och gör den kommersiellt effektiv.

Det är svårt att föreställa sig den moderna världen utan reklam. Hon följer med oss ​​överallt: så snart vi slår på en dator, TV eller radio, lämnar huset på gatan, går till en stormarknad eller Internet, går på en transport och alla typer av reklam bokstavligen faller på våra huvudkänslor.

Det är användbart för dem som arbetar för sig själva eller ska göra detta, liksom alla som väljer marknadsföring och reklam som sitt yrke, det är användbart att veta vad reklam är, hur det fungerar, vad är dess ursprungshistoria.

1. Vad är reklam - definition, ursprungshistoria och utveckling

Ordet i sig är av latinskt ursprung och betyder "skrika, skrika". Det vill säga, i ordets språkliga mening är dess huvudsakliga essens redan täckt - att kommunicera och sprida information om något utan lyssnarens samtycke.

Annonsering är information som sprids olika sätt med användning av olika medel, riktade till ett brett spektrum av människor och för att uppmärksamma det annonserade objektet. Annonsering upprätthåller intresset för produkten och säkerställer dess marknadsföring på marknaden.

1. Produkt;
2. Produkttillverkare;
3. Försäljare;
4. Resultatet av intellektuellt arbete;
5. Evenemang (konsert, festival, sportevenemang, riskbaserade spel och satsningar);
6. Kommersiellt företag.

Reklam är en metod för opersonlig presentation och marknadsföring av produkter, tjänster, idéer på uppdrag av en tillverkare, distributör, säljare, mellanhand. Detta är en metod för betalad distribution av information med en tidigare känd (eller dold) finansieringskälla, liksom en ledande länk inom marknadskommunikation.

Det har förmodligen sitt ursprung i uppkomsten av handelsförbindelser mellan människor redan före utseendet av pengar som en motsvarighet till en vara. Förekomsten av begreppet reklam i förhistorisk tid bekräftas till exempel av en egyptisk papyrus som hittades av arkeologer med en annons för försäljning av en slav.

I ännu äldre tider måste det ha funnits muntlig reklam. Om det fanns pålitliga sätt att bevara information vid den tiden, skulle vi i annonser av muntlig karaktär hitta ungefär samma tekniker som marknadsförare använder idag.

Muntlig reklam presenterades av gatu- och marknadsbarkare (nu skulle de kallas promotorer) som annonserade sina produkter, skriftlig reklam placerades på papyrusrullar, lera- och vaxtabletter, stenar och byggnader.

Från historiens gång vet vi att handelsutbyte har använts av mänskligheten i tusentals år: reklam har funnits för ungefär lika mycket.

De första professionella reklamspecialisterna dök upp i den antika världen - de komponerade texterna i annonser och placerade dem på stenstrukturer i den centrala delen av staden. Det fanns också en praxis att läsa ut sådan information offentligt på torg med den största mängden människor.

Utskrift tillät textreklam att släppas ut i omlopp. Den första officiella tryckannonsen anses vara tillkännagivandet av utmärkelsen till den som rapporterar var 12 stulna hästar befinner sig, publicerad i den första tidningen i London. Med denna lilla text började gryningen för en ny era inom reklam.

Det var masskommunikation som gjorde att reklam kunde bli en verklig handelsmotor. Grundaren av professionell reklam anses vara den franska läkaren och journalisten Theophrastus Rondo, som var den första som publicerade privata reklamtexter i pressen.

Engelsmannen William Taylor gjorde ungefär samma sak: hans firma Tayler & Newton (grundat 1786) fungerade som mellanhand mellan annonsörer och skrivare. Den första i världen reklambyråöppnade 1842 i USA: det grundades av Volney Palmer.

Retro affischer från reklamhistoria

En annan drivkraft för utvecklingen av reklam är framväxten av fotografi. Den verkliga bilden har blivit ett obestridligt bevis på fördelarna och fördelarna med det marknadsförda objektet. Men ännu mer grandiosa händelser inom denna marknadsföringsindustri började inträffa under 1900 -talet.

• uppkomsten av fullfärgstryck;
• framväxten och utvecklingen av tv;
• utveckling av satellitkommunikationsanläggningar;
• den utbredda introduktionen av datorer och framväxten av Internet.

I allmänhet är reklam en levande, oberoende, ständigt utvecklad struktur, som är mycket spännande att följa utvecklingen av. Det är ännu roligare att vara involverad i det direkta skapandet av reklam och få liv i de vildaste marknadsföringsidéerna.

2. Funktioner, uppgifter, mål för modern reklam

Sekundära uppgifter:

• ökad konsumentefterfrågan;
• beteckning av specifika varors position på marknaden;
• främjande av produktens konsumentkvaliteter;
• bildande och förstärkning av varumärkes image och prestige;
• tillväxt i närvaro av varor och tjänster på marknaden;
• sökning och skapande av nya försäljningskanaler för produkter.

Långsiktigt och långsiktigt mål för varje reklamkampanj- att göra ett varumärke, en produkt, ett varumärke igenkännbart och känt för så många människor som möjligt. I vardagen omges vi av många exempel på framgångsrika marknadsföringskampanjer.

Det är dock förbjudet att använda neurolingvistiska programmeringsverktyg eller använda andra metoder som påverkar hälsa och medvetande, vilket berövar en person valfrihet. Federal lag om reklam.

Omsättningen för denna industri uppskattas till miljarder dollar; de mest relevanta tekniska resurserna, konstnärliga idéer och vetenskapliga prestationer är involverade här.

Det finns en kategori människor som öppet hatar reklam, det finns de som försöker ignorera det. Nästan alla betraktar sig själva som en reklamkännare, vilket inte är förvånande om man betraktar denna marknadsföringsriktning som ett kulturellt fenomen.

Låt oss försöka förstå de viktigaste typerna och verktygen för reklam.

Aktier i olika distributionskanaler för reklami annonsmarknadens totala volym 2015

Visa 1. Utomhusreklam

Detta är en av de vanligaste, mest relevanta och effektiva metoder marknadsföra produkter och tjänster. På engelska kallas denna reklamkanal för "utomhus" - det vill säga utomhus, utomhus.

Fördelarna med denna typ av marknadsföring är uppenbara:

• största möjliga publik täckning;
• låg kostnad för engångskontakt med en potentiell konsument;
• långsiktig exponering;
• ett stort antal alternativ för att placera information.

Text- och grafiska utomhusannonser placeras på permanenta eller tillfälliga strukturer installerade i öppna områden, ovanför gatornas väg, på de yttre ytorna på gatukonstruktioner och byggnader. Denna typ av reklam är främst utformad för visuell uppfattning.

Utomhusreklam har också nackdelar:

• begränsad mängd överförd information;
• påverkan av klimatiska och atmosfäriska faktorer;
• relativt högt pris tillverkning av storskaliga konstruktioner.

Man tror att den mest effektiva är en bild eller text, vars betydelse läses av en observatör på 1 sekund. Detta innebär att informationen ska ordnas kortfattat, kompakt, kontrasterande och tydligt.

Visa 2. Reklam i media

Medel massmedia- det här är tryckta publikationer, tv, radio. Vi kan säga att detta är det viktigaste verksamhetsområdet för annonsörer och marknadsförare. Alla använder media - vissa dagligen, andra regelbundet. Om reklam i Skriv ut media kommer att diskuteras nedan, men här kommer vi att fokusera på TV.

TV är en av de mest avancerade och effektiva kanalerna för överföring av reklaminformation.

Effekten av närvaro för TV -annonser närmare formen interpersonell kommunikation- överföring av information på TV skapar illusionen av direkt tvåvägskontakt. Av denna anledning är reklamtid på TV så dyrt och förbrukar ofta huvuddelen av ett företags marknadsföringsbudget.

• visuell och hörseleffekt;
• stor publik täckning;
• kraftfull psykologisk påverkan på grund av den personliga karaktären av överklagandet till konsumenten;
• olika val av visuella och ljudliga inflytande.

Visa 3. Reklam på Internet

Till sin ganska låga kostnad täcker onlineannonsering en potentiellt oändlig publik - alla användare av datorer, smartphones, iPhones, surfplattor.

De viktigaste principerna och teknikerna för reklam på webben är desamma som i traditionella medier. Den enda skillnaden är att på Internet krävs vanligtvis att konsumenten aktivt deltar - i internetmiljön händer ingenting förrän användaren vidtar några åtgärder.

I det här fallet är en sådan åtgärd ett ”klick”, en övergång till en specifik webbplats eller en annan typ av aktivitet, till exempel nedladdning av ett program eller registrering av en tjänst.

Det finns många format för överföring av kommersiella meddelanden - reklam i Google, Yandex, i webbläsare, popup -fönster på webbplatser, kontextuell reklam för insiderinformation, teasers, länkar som leder till onlinebutiker, spam.

Vi skrev om det tidigare.

Visa 4. Tryckannonsering

Tryckta produkter är fortfarande ett effektivt sätt att distribuera kommersiell information. Moderna tryckerier låter dig uppnå realistiska, färgglada bilder i fullfärg som ökar försäljningen och ökar företagets prestige.

Visitkort och produktkataloger är fortfarande relevanta för de flesta företag. Vissa människor på den "gamla skolan" är faktiskt mer bekväma med att titta på pappersmedier och vidröra dem, till skillnad från elektroniska medier.

I analogi är ett stort antal människor fortfarande bekvämare att läsa pappersböcker än elektroniska.

Visa 5. Direktreklam

Muntlig, grafisk eller annan information som överförs genom direktkontakt.

Direktkontakt innebär inte bara en personlig presentation av förslaget, utan också fjärranslutning av information - via telefon, post, via internetkommunikation.

Jag tror att många känner till denna uppfattning kommersiell verksamhet personligen - detta inkluderar till exempel annonsering på VKontakte, reklam via Skype eller meddelanden som kommer till e -post med en personlig överklagan.

Ett särdrag hos denna typ av reklam är annonsörens direkta överklagande till konsumenten. Detta är den mest personliga versionen av ett kommersiellt förslag, som i många fall fungerar och främjar effektiv försäljning.

Annonsören etablerar direkt tvåvägskontakt med feedback och kan interagera med potentiell köpare direkt. Trots frekventa konsumentnegativa reaktioner på direktreklam, given syn fortsätter att utvecklas - främst som ett säljhjälpmedel.

Visa 6. Reklam på souvenirer (varumärke)

Denna typ av marknadsföring av företag och produkter är känd för alla som deltog i presentationer och PR-kampanjer: de ger dig en billig men söt souvenir (kalender, tändare, mugg, keps, T-shirt, väska med företagslogotyp, slogan eller annan reklamfilm) information).

Den fria presenten fungerar som en symbol för annonsörens goodwill och goodwill gentemot konsumenten. Det är en relativt billig och effektiv marknadsföringsmetod, särskilt bra souvenirprodukter fungerar när företagets varumärke redan marknadsförs. I detta fall är souveniren en effektiv personlig bildannons.

Varumärke, det vill säga att sätta en logotyp och företagets särdrag på souvenirer kommer alltid att vara relevant.

Visa 7. Reklam för transport

Text, grafisk eller annan visuell information placerad utanför (eller inuti) fordon. I det här fallet märker annonsören allt fordon eller en del av det.

Transittreklam kan klassificeras som en typ av utomhusreklam, men dess grundläggande skillnad är rörlighet. Transportreklam, till skillnad från stationär reklam, rör sig med transportören och når potentiellt en mycket större publik.

Fördelar med transiteringsannonsering - bred publik täckning, hög nivå effekt, relativt låg kostnad. Information och bilder läggs på transport på grundval av avtal med ägare av medel eller deras hyresgäster. Kommersiella meddelanden av denna typ kan fånga publikens uppmärksamhet under lång tid - till exempel när de placeras inuti en buss, tunnelbana eller vagn. Reklam på transport måste uppfylla alla krav på effektivitet - vara lakonisk, kompakt, tillgänglig för masskonsumenten.

4. Reklamdistribution

Här kommer vi att försöka sammanfatta de viktigaste egenskaperna och fördelarna med de mest populära reklammedierna.

1) TV, radio

Medieresurser fortsätter att leda listan över de mest produktiva och effektiva reklammedierna. De främsta fördelarna med TV och radio:

• tillgänglighet;
• nå ett stort antal människor;
• ett brett spektrum av metoder för inflytande;
• effekten av närvaro.

Ungefär 30-40% av totalen reklammarknad konton för tv- och radiokommunikation. Det finns många former av distribution kommersiella erbjudanden genom media, men korta video- eller ljudklipp förblir de viktigaste. Trots den negativa inställningen hos en betydande del av publiken till tv- och radioreklam, utvecklas denna bransch och kommer att fortsätta att utvecklas så länge media finns.

Stora företag och företag lägger mycket pengar på att skapa minnesvärda och effektiva videor finansiella resurser, men i slutändan betalar sig kostnaderna, annars hade vi knappast sett en sådan mängd reklaminformation på tv.

2) Internet

World Wide Web är den mest lovande moderna riktningen reklambranschen... Byråer och hela marknadsföringsinstitutioner utvecklar ständigt nya metoder för att påverka potentiella konsumenter och letar efter de mest effektiva kanalerna för att placera reklaminformation på Internet.

Med andra ord, konverteringen är antalet potentiella åtgärder till de riktigt perfekta, mätt som en procentsats.Till exempel, om 100 personer såg en reklambanner på webbplatsen och 10 personer klickade på den, blir konverteringen 10 (som klickade på bannern) / 100 (som såg bannern) * 100 % = 10 % konvertering.

Vi har redan skrivit om hur ett oberoende sätt att göra vinst. Detta bekräftar än en gång det faktum att riktningen för onlineannonsering är mycket attraktiv både för nystartade entreprenörer och för reklammarknadens hajar.

Nätverket av användare av World Wide Web växer ständigt, särskilt den yngre generationen spenderar mer och mer tid på webben, så fler och fler annonsörer överför sina annonseringsbudgetar online.

Internet låter dig skapa reklam inte bara ljus och minnesvärd, till exempel genom att använda flash / gif-animering av banners eller lägga upp videoinnehåll på youtube, utan också mycket exakt komma in i din målgrupp använder till exempel sociala nätverk, tematiska webbplatser, yrkesgrupper, forum och så vidare.

3) Tidskrifter och tidningar

Tryckta medier har förlorat en betydande del av konsumentpubliken under de senaste decennierna, men de fortsätter att vara handelsmotorer.

Utskriftsnivån gör att du kan skapa dyra glansiga publikationer som fungerar som en alternativ informationskälla för människor som sällan eller sällan använder Internet.

Ofta har moderna medier både tryck och elektronisk resurs... Till exempel publiceras tidningen Forbes i båda tryckt form, och har samma namn besökt Internetresursen Forbes.ru

4) Externa och interna reklamstrukturer

Dessa inkluderar:

• skyltar på gatorna;
• videoskärmar;
• rullskärmar;
• elektroniska resultattavlor;
• dekorativa skyltar;
• volymetriska rumsliga strukturer;
• levande reklam;
• POS -material;
• affischställ;
• piedestaler.

5) E -post nyhetsbrev

Ibland är detta information som distribueras genom prenumeration, ibland är det obehöriga meddelanden i form av skräppost.

Ofta i brevet blir du ombedd att följa en länk, titta på en video eller registrera dig på annonsörens webbplats.

6) PR - evenemang

Bokstavligen betyder "PR" relation till allmänheten.

Det kan också översättas till ryska som "PR". Dessa evenemang syftar till att skapa en positiv uppfattning om företaget, produkten, varumärket. Effekten av en PR -kampanj uppnås inte genom flera omnämnanden av själva produkten eller företaget, utan genom den bild som bildas kring varumärket som ett resultat.

De mest populära är följande PR-åtgärder:

• presentationer, symposier, årsdagar, konferenser, briefingar, till vilka medieombud, potentiella partners, konsumenter och ibland alla är inbjudna;
• sponsring: de fasta sponsorerna Sport evenemang, sändning, konsert eller annan händelse;
• PR -kampanjer i media.

Den viktigaste förutsättningen för PR -projekt: färgrikhet, trovärdighet och förmågan att inte bara presentera en produkt, utan att enkelt förklara dess attraktivitet och nödvändighet för konsumenten.

Detta är sättet att agera för dem som vill få resultat från sina annonskampanjer.

5. Hur man ordnar en reklamkampanj och placerar annonser med maximal effekt

En korrekt organiserad kampanj ger tillverkare och tjänsteleverantörer stabila vinster, främjar affärsutveckling och expansion och öppnar nya säljmarknader.

Detta kan vara en demonstration av produkten i aktion, lotterier och kuponger kopplade till produkten, olika rabatter och bonusar. V senare tid det ursprungliga sättet att sälja en produkt placerad i en annan har blivit särskilt relevant.

Ett välkänt exempel på en sådan teknik är försäljning av barnleksaker placerade i snällare överraskningar.

5 enkla steg för att organisera en reklamkampanj

Nedan kommer vi att överväga de viktigaste stegen för att organisera en reklamkampanj:

1. Definiera ett mål reklamkampanj;
2. Bestäm din annonseringsbudget;
3. Godkänn konceptet en reklamkampanj och det främsta reklambudskapet till kunder (i utvecklingen av kreativa, allt reklammaterial kan du få hjälp av proffs - reklambyråer);
4. Utarbeta en detaljerad plan reklamkampanj (anger typer och volymer av reklam, tidpunkt, kostnad);
5. För att sammanfatta reklamkampanj (prestationsutvärdering).

Sådana byråer kan erbjuda sina kunder både produktion av reklaminnehåll och organisering av dess placering, samt olika typer av rådgivande bistånd, till exempel vid medieplanering *.

• affärsstorlek och annonseringsbudgetmöjligheter;
• marknadsposition (marknadsandel) och företagets ålder;
• målgruppens preferenser och beteendemässiga egenskaper;
• Annonspositionering av konkurrenter;

Korrekt planering innebär valet av en sådan kombination av olika medier där reklambudskapet kommer att ses eller höras av den största delen av målgruppen.

För att uppnå detta mål är exakt vad medieplanering behövs.

• den nödvändiga täckningen av målgruppen;
• erforderligt antal kontakter (reklamkampanjens "styrka");
• koncentration (säkerställa ett tillräckligt / märkbart antal reklamresultat / beröringar under reklamkampanjperioden);
• dominans (i den valda kommunikationskanalen, till exempel på en specifik radiostation och TV -kanal).

För att reklam ska fungera måste den skapas i konsumentens värld - det vill säga ta hänsyn till en persons specifika behov, hans preferenser och behov. Det finns en myriad av marknadsföringstekniker som används av reklambyråer.

De mest effektiva är de som arbetar inte bara för att öka den aktuella försäljningen, utan också för att bilda en stabil positiv bild av företaget bland publiken. Annonsering ska vara igenkännlig, inte för påträngande, relevant och träffa rätt på målet.

Ett exempel på en kreativ Mercedes-Benz-annons (med kycklingar):

Varje kanal har för närvarande ljusa och minnesvärda annonser. Och all rysk tv är inget undantag. Ibland kan frågan till och med uppstå: "Vem uppfann reklam på TV i Ryssland?" Den första kanalen utmärkte sig med en ny annons, där den huvudsakliga skådespelareär proteiner. Genom att gestalta olika skådespelare underhåller och glädjer de publiken samtidigt som de tar en paus från nyheterna, tittar på en film eller tv -serie på samma kanal. Söta ekorrar, som utspelar sig intressanta situationer och scener, späd alla spända stämningar.

Historien om reklamens ursprung

Själva innebörden av ordet "Reklam" har genomgått betydande förändringar som gått genom århundradena. Inledningsvis betydde det något högt och förmedlade viktig information. Enkelt uttryckt ”skrek” budskapet högt till folket eller till dem som behövde informeras om något.

Under nästan hela sin existens har reklam följt otaliga regler. Det viktigaste att observera var skapandet av offentliga meddelanden via mellanhänder. Med andra ord började de som ville kommunicera sin information agera med hjälp av specialarbetare. De var i sin tur tvungna att hitta sätt att avslöja den information och de mottagna fakta. Eller så lovade de att skapa alla förutsättningar som krävs för att locka människor.

Nästa regel, eller snarare effekten, är den oförklarliga reaktionen. Med andra ord kan ingen veta exakt vilken effekt reklam kan ha på allmänheten. Ja, reklam och samtal skapas på ett sådant sätt att de endast ger en positiv effekt, men detta har inte 100% sannolikhet.

På nästa plats är vikten av att specificera kunden själv.

För närvarande har ytterligare en obligatorisk regel lagts till: droger och andra förbjudna ämnen kan finnas. Distributionen av sådana annonser straffas också med allvar enligt lagen. Men vem kom med annonsen? Vi kommer att prata om detta lite senare. Några fakta och allt kommer att bli helt klart.

Reklamavdelningar

I takt med att tekniken utvecklades, så gjorde reklam. Viss information började överföras och spridas på nya och nya sätt. Efter en tid började reklammeddelanden delas in i grupper. De viktigaste är:

Vem kom med annonsen och när var den?

Grundaren och den första personen som skapade tryckt reklam kan betraktas som journalisten Theophrastus Renaudot. Men ändå är ursprunget till detta fall egyptiska brev om försäljning av slavar, spannmål och andra saker. Ja, på den tiden var detta sättet att locka köpare. Genom att skapa effekten av behovet av detta annonserade de kvaliteten och effektiviteten hos sina slavar. Således skapades en allmän uppfattning om köpare som utnyttjade erbjudandet. Och detta ökade redan efterfrågan på varorna, nämligen slavar. Efter att ha genomgått betydande förändringar över tiden har reklam förvärvat ett helt annat innehåll. Hon tog sig till skärmarna, men vem kom med tv -reklamen? Tyvärr är det omöjligt att berätta om det med säkerhet. Men grundarna var annonsörer från USA. 1941 kommer att komma ihåg för den första TV -reklamen.

Vem kom med ekorr -tv -annonsen?

Låt oss gå tillbaka till början, där ett levande exempel på användningen av originalitet i skapandet av reklamfilmer beskrevs. I detta fall skiljer sig reklam genom att den nästan inte bär en speciell semantisk belastning. Ekorrar pratar inte om märken eller butiker. De agerar bara roliga scener... Denna annons är ett bra exempel på en lätt och underhållande genre. Under vårt århundrade är det han som har blivit mycket mer uppskattad.

Men det är värt att lägga till att dessa söta ekorrar inte lever. Det här är bara 3D -modeller skapade i datorprogram, och därefter redan animerad med överlagrade ulltexturer. Ekorrar är tanken på en av direktörerna för den första kanalen. Det tog väldigt lång tid att genomföra idén.