Som ni vet kan praktiskt taget allt fungera som en produkt: från en innovativ uppfinning till livsmedelsprodukter, från värdefull information till ämnet konst. Men oavsett produkt, det går alltid igenom en viss livscykel. Precis som vilken organism som helst börjar en produkts liv vid födseln. Detta följs av att "gå in i folket" (gå in på marknaden), sedan en period av aktiv tillväxt och mognad, varefter mättnadsfasen med varorna oundvikligen börjar. Och sedan lågkonjunkturen, som lätt kan sluta med "död" - det vill säga irreversibelt försvinnande från marknaden. Naturligtvis försöker varje moderföretag förlänga den aktiva delen av livet för sina "avkommor", och därför uppstår frågan: hur ska man skjuta upp tillvägagångssättet för mättnadsfasen? Eller, om den redan har anlänt, hur kan man återanvända produkten och återlämna köparens intresse till den?

Livscykelns varaktighet som helhet och dess enskilda faser beror både på själva produkten och på den specifika marknaden. Man tror att varor har en längre livscykel och färdiga varor har en kortare livscykel. Dessutom kan samma produkts livscykel på olika marknader vara olika. Det finns flera sätt att förlänga "produktens livslängd", var och en av effektiviteten beror på ett antal faktorer som på något sätt påverkar en viss produkt.

Produktmodifiering / förbättring

Du ska inte "uppfinna hjulet igen", du behöver bara lägga till en ny del eller funktion till den. Samtidigt bör innovationen vara konkurrenskraftig, eller bättre - unik på marknaden för liknande varor. Till exempel, för inte så länge sedan, släppte National Semiconductor, som hoppades på att intresset skulle återuppstå för internetbaserade digitalboxar, en konceptprodukt som kombinerar funktionerna för åtta enheter samtidigt i en bärbar set-top-box "som väger mindre än ett pund." Origami - det här är namnet på den nya produkten - kan förvandlas till en videokamera, videotelefon, webbläsare, terminal E-post etc.

Ny design

En designändring är inte bara en ytlig förändring av en produkt, som det kan tyckas vid första anblicken. När en konsument är mätt med höga tekniska indikatorer (och i de flesta fall, ledande företag hänger med varandra i hastigheten att introducera ny teknik), innan han gör sitt val, börjar han ägna större uppmärksamhet åt utseende varor. Låt oss komma ihåg laguppställningen mobiltelefoner Nokia. Naturligtvis skiljer de sig åt vad gäller tekniska och funktionella egenskaper idag stor betydelse Nokia lånar design. Annonserna för den senaste serien mobiltelefoner utnyttjar minitelefonernas attraktiva utseende på många sätt. Det är designen, och inte själva telefonens funktioner, vars analoger finns i andra märken, som skiljer Nokia från andra tillverkare.

Ny förpackning

Nya förpackningar med samma innehåll är en bra anledning att komma ihåg kvalitet och samtidigt hålla jämna steg med utvecklingen. Den berömda Mentos dragee i klassisk förpackning är en cylindrisk förpackning och en rund godisform, Mentos i ett nytt paket är en kubformad dragee, blå(som inte fanns tidigare i någon Mentos-sort), och själva förpackningen är gjord i form av en låda med ett "långspelande" lock. Ditto med det nya Orbit breda tuggummipaketet. Kom upp helt ny typ tuggummi är kanske omöjligt, medan byte av förpackning är en enkel sak.

Stöd för en storskalig åtgärd

Det kan mycket väl återvända det förlorade intresset för varumärket och sponsorskap någon intressant massaktion. Till exempel sponsrade det schweiziska läkemedelsbolaget Bayer 1990 och 1991 Kreml Cup, ett tennismästerskap. Coca-Cola Company var huvudsponsor för den fjärde församlingen "Restaurant World Expo-2001" (detta är naturligtvis inte det enda sponsorprojektet för Coca-Cola Refreshments) och huvudsponsor för X-Games i Volen Parken var "Klinskoe Pivo".

Organisation av ditt eget evenemang

Att organisera ditt eget evenemang är ett bra sätt att påminna dig själv och dina möjligheter. Ett exempel på detta är showen för världsgymnastikstjärnorna "Galina Blanca-2001" eller till exempel showloppet i Krylatskoye med deltagande av de starkaste åkarna på planeten "Miracle Yogurt-Ski Sprint" "2000. Nescafe är värd för "Nescafe - Clean Energy" Extreme Sports Festival.

Extrema situationer

Konstigt nog kan extrema situationer också vara användbara för att förlänga livslängden för en viss produkt / tjänst. Sådana situationer inkluderar brist, ekonomiska kriser, matbrist, miljöproblem... Till exempel under nästa ekonomiska nedgång i vårt land, nätverket mobil kommunikation"SONET" har släppt sin berömda tariff "Anti-crisis" (obegränsad för $ 25 per månad), och därmed ökat antalet abonnenter betydligt.

Ny tjänst

Den nya tjänsten kan visa sig vara ett betydande komplement till ett befintligt servicekomplex. Antag att ett företag är engagerat i restaurangverksamhet, introducerar den så kallade happy hour. Det hålls vanligtvis 1-2 gånger i veckan. En besökare kan ta två glas öl under en viss tid (2-3 timmar) för ett pris, eller så erbjuder restaurangen gratis drycker som motsvarar måltiden med vissa rätter. Denna nya tjänst kommer säkert att locka fler besökare.

Ett annat exempel är en ny version av tjänsten. Mobilabonnenter ges möjlighet att beställa mat på 6 tusen restauranger i Food.com Internet -nätverk hemma. Användare av det skapade Motorola-Food.com-systemet kan naturligtvis göra en beställning från en Motorola-mobiltelefon, vilket anger deras preferenser, leveransadress och betalningsmetod.

Också ett alternativ för att påminna dig själv. Alla, även de mest framgångsrika slagord och reklamfilmer över tiden "blir uttråkade" och börjar orsaka irritation, så de måste ändras även för de företag vars produkter ännu inte har gått in i lågkonjunkturen.

Ett utmärkt exempel är utvecklingen av Snickers -slagord. Populär choklad har länge förknippats med parollen "Åt - och beställ!" och det senaste fyndet av annonsörer "Stop the nuts frenzy!". Följaktligen, när parollen ändras, ändras både tv och radioklipp, och med dem - och utomhusreklam och allt annat.

Detta är en utökad version av föregående stycke, när inte bara en slogan eller en video ändras, utan hela reklamkampanjen som helhet överförs till en annan reklambyrå eller startas om.

Släppa en ny produkt under samma märke

Det är verkligen bra sätt närmare frågan om konsumenternas smak och utöka sortimentet av sina produkter. Låt oss komma ihåg jätteföretaget Wrigley "s - den ledande tillverkaren av tuggummi. Ursprungligen hade företaget endast tre varianter av sina produkter - detta är den välkända klassiska trion av" pilar. "Original smak. Med förväntan på att bemästra en ny målgrupp, Wrigley s, gradvis släppa ut på marknaden en efter en olika kvaliteter av tuggummi, producerar också barnens bana. Och detta Wrigley s tydligen inte verkar tillräckligt, och snart tuggummi av "medicinska egenskaper" dök upp på hyllorna. - Airwaves. Samtidigt förblir klassikerna i genren - dubbelmynta, spjutmynta och fruktig frukt, fortfarande "till häst".

Reglering av prispolicy

Reglering av prispolitiken kan utföras både i riktning mot att sänka priserna och i riktning mot att öka. Följaktligen, genom att fastställa vissa priser, utvecklar företaget nya gränser och utökar dess målgrupp... Snabbmatskedjan - McDonald's - ändrar regelbundet sin prispolicy: antingen genom att släppa nya smörgåsar till ett överkomligt pris för alla delar av befolkningen, eller genom att sänka priserna på befintliga produkter.

Många McDonalds -kampanjer är också vägledande. Till exempel försäljning av två smörgåsar till priset av en, en sänkning av priset på den mest sålda smörgåsen - Big Mac, samt introduktion av många nya produkter, till exempel: lantlig potatis (som ett alternativ till pommes frites), italienska veckor - två nya smörgåsar med italiensk ost "Mozzarella", "Taste of the season" - cocktails eller pajer som säljs på McDonalds uteslutande under denna säsong och andra marknadsföringslösningar.

Livscykelns varaktighet och enskilda faser beror både på själva produkten och på en specifik marknad. Man tror att varor har en längre livscykel och färdiga varor har en kortare livscykel. Dessutom livscykeln för samma produkt för olika marknader kan vara annorlunda. Trots det faktum att en produkts livscykel är en objektiv verklighet, kan företagets marknadsföringsåtgärder ha en kraft på den. Huvudsyftet med livscykelhantering en specifik produkt- att förlänga dess existens på marknaden. Situationens originalitet i olika stadier av livscykeln avgör vilka marknadsföringsåtgärder som används: skapandet av innovativa produkter, skapandet av modifieringar av produkten för att förlänga dess livscykel, avlägsnande av produkten från produktionen.

Det finns flera metoder för att förlänga en produkts livslängd, vars effektivitet beror på ett antal faktorer, antingen tvärtom, som påverkar vissa produkter.

Marknadsändring. Inom gränserna för att skapa en marknadsändring utförs en sökning efter nya användare av produkten. Nya användare kan representera den nyaste delen av köpare, som inte omfattas av företaget på den förfallna geografiska marknaden, i detta fall kan metamorfosen för produktens positionering på ett sådant sätt att det skulle vara attraktivt för det nya segmentet vara acceptabelt, kan fokusera bara på stora eller snabbt växande delar av marknaden.

Ett företag kan öka sitt erbjudande genom att gå in på nya geografiska marknader, och då krävs en metamorfos.

Skapande av en modifierad produkt. Varje ändring är processen för en tillverkare som ändrar egenskaperna hos sin nuvarande produkt för att förlänga dess livscykel.

Modifieringsskapande är tillåtet med två tekniker. Den första metoden leder till en förändring i presentationen av en produkt på marknaden (skapande av variationer), den andra metoden leder till att det skapas flera alternativ för presentationen av en produkt åt gången (skapande av differentiering).

Skapande av innovativa produkter. För närvarande övervakas en minskning av den genomsnittliga varaktigheten av produktens livscykel, därför är tillverkarna skyldiga att lägga stora pengar på skapandet av nya produkter. Det är svårt att hitta på något perfekt i allt, och som praktiken visar kräver detta verkligen köpare. Produktens nyhet kan ses från olika synvinklar.

Tendensen att förkorta livscykeln beror på påverkan av vetenskapliga och tekniska framsteg, vilket gör det möjligt för konkurrenter att producera mer idealiska varor.

Variation är en teknik för att modifiera en produkt, där en ny version av en produkt erbjuds till marknaden istället för en befintlig gammal.

En variation tillämpas av tillverkaren i fall där:

Det finns inga nöjda källor för implementering av två alternativ för att erbjuda en produkt samtidigt;

Den gamla versionen har helt uttömt alla möjligheter på marknaden;

Förändringar i produkten är inte så viktiga så att jämförelsen av alternativ skulle vara fördelaktig för tillverkaren;

Den viktigaste varianten av produkten kan förskjuta den gamla produkten, eftersom den är bättre anpassad till beslutet från köparstubben.

Differentiering är en metod för att modifiera en produkt, där marknaden erbjuds den nyaste versionen av produkten samtidigt som den gamla, och därmed uppnå ett större utbud av produkter.

Om det inte finns några skäl som väcker tillverkaren att tillgripa variation, differentierar företaget erbjudandet av sin produkt på marknaden, eftersom denna teknik gör att du kan öka marknadens sammansättning och skapa ett brett och stort urval.

Modifiering av marknadsföringsmixen. Modifiering av marknadsföringsmixen förutsätter metamorfos av ett eller flera av dess element för att locka uppmärksamhet hos nya köpare och öka engagemanget för dem som tidigare har testat produkten. För att locka nya kunder är det tillåtet att sänka priset eller genomföra en säljkampanj. Det är tillåtet att försöka utveckla ett bättre skådespeleri reklamföretag och mäta bilden av produkten. Företaget kan använda andra marknadskanaler eller erbjuda kunderna ytterligare tjänster.

Modifiering av en produkt innebär en förändring av de befintliga egenskaperna hos en produkt, såsom design, smak, kvalitet eller egenskaper för att locka nya kunder.

Kvalitetsförbättring är meningsfull när följande data uppfylls:

Produktens kvalitet lämpar sig för förbättring;

Kunderna litar på påståenden om kvalitetsförbättring;

Ganska många kunder vill ha produktförbättringar.

Förbättra egenskaperna hos en produkt gör att du kan övervaka dess funktion mer trolös, bekvämare. Förändringar i den externa designen ger produkten en attraktivitet och modernitet.

Ofta är det produktens design som avgör produktens relevans för modern tid, medan de funktionella egenskaperna förblir orubbliga under lång tid.

Borttagning av varor från produktionen. Nedgången i försäljningen av produkten i det sista stadiet av produktens livscykel är en signal för tillverkaren att lösa problem med efterföljande produktion av produkten. Som vanligt påverkar beslutet att avbryta produktionen andra komponenter. marknadsförings aktiviteter tillverkare. I synnerhet förändras egenskaperna hos valet, relationen med kunderna, förhållandet till publikens interna kontakter. Därför kan ett beslut bara fattas på grundval av en grundlig granskning. Att ta bort en produkt från produktionen är en uppsättning marknadsföringsåtgärder för att ta bort en produkt från marknaden, en som förutsätter att produkterna slutligen släpps ut, omorientering av fortfarande befintliga köpare till andra produkter i företaget, vilket säkerställer de skyldigheter som företaget tar för service varor fortfarande i drift. Beslutet att utesluta en produkt från nomenklaturen kan genomföras i två former: antingen kommer den att säljas till ett annat företag, eller så kommer dess produktion att avbrytas. I det senare fallet utför företaget alla aktiviteter för att serva de återstående kunderna oberoende.

En produkts livscykel kännetecknar specifika utvecklingsmönster för ett företags omsättning och vinst på en specifik marknad över tid, det vill säga dynamiken i beteendet hos en konkurrenskraftig produkt på marknaden. En produkts livscykel fungerar i detta fall som en idealisk modell för marknadens reaktion på företagets produktutbud. Livscykelmodellen illustrerar att varje vara som produkt av arbete har en begränsning av den förväntade livslängden, under vilken den går igenom flera stadier: utveckling, implementering, tillväxt, mättnad och nedgång.

Produktens livscykel - den period under vilken produkten hittar sina kunder. Den fysiska existensperioden sammanfaller inte alltid med livscykeln. Livscykeln för en enskild produkt kännetecknas av produktens försäljningsperiod - från den första kunden till den sista. För varje produkt är det individuellt och i en ålder av vetenskapliga och tekniska framsteg är det ganska begränsat. För de flesta produkterna försöker företaget emellertid förlänga sin livscykel, samtidigt som de använder marknadsföringstypiken och produktens och marknadens specifika egenskaper.

Internationella standardiseringsorganisationen identifierar elva stadier av produktens livscykel (LCT):

marknadsföring, sökning och marknadsundersökningar;

utveckling tekniska krav, produktutveckling;

material och teknisk leverans;

förberedelse och utveckling av produktionsprocesser (dvs. tekniska) processer;

produktion;

kontroll, testning och inspektion;

förpackning och förvaring;

försäljning av produkter;

installation och drift;

tekniskt bistånd och service;

bortskaffande efter service.

I de första stadierna av att skapa en livscykel måste en marknadsförare bestämma för vem produkten är avsedd, för vilka marknadssegment den är avsedd, hur många potentiella konsumenter och vad deras behov är, både grupp- och personliga. Men i framtiden är det mycket viktigt att veta? vad är till för av denna produkt typ av marknadsföring. Samtidigt är det viktigt att veta att marknadsföring finns i vissa stadier av livscykeln, om än i en implicit form. Så slutar steg 2 med skapandet prototyp... Naturligtvis bör det bedömas ur konsumentens perspektiv, och eventuellt bör en reklamkampanj startas. I det tredje steget bestäms leverantörer av råvaror och komponenter, varans kostpris och konsumentegenskaper beror på dem. Steg 4, vid vilken alla tekniska operationer och deras sekvens vid tillverkning av varor bestäms, slutligen bildas kostpris och konsumentegenskaper för varorna. Kvaliteten på utförandet i produktionsskedet (femte) avgör produktens attraktivitet för konsumenten. Steg 6 syftar till att eliminera eventuella defekter och ta hänsyn till konsumentens intressen så mycket som möjligt.

I detta fall är alla element i produkten viktiga. I synnerhet beror efterfrågan på förpackningar, förpackningar är en av typerna av reklam - en "dum säljare", och därför är marknadsföring i steg 7 nödvändig. Försäljning av produkter (åttonde etappen), dvs. ingåendet av avtal om leverans och direkt förflyttning av varor från producent till konsument är omöjligt utan att studera och locka konsumenter till deras sida, d.v.s. ingen marknadsföring. Installation och drift (9: e etappen), tekniskt stöd och underhåll (10: e etappen) måste utföras på det mest bekväma och snabba sättet i förhållande till konsumenterna, annars går de till våra konkurrenter. Detta gäller även bortskaffande (11: e etappen) efter service.

Varaktigheten av produktens livscykel (LC) beror på:

produktens tekniska komplexitet: ju mer komplex produkten är, desto mer livscykel;

investeringsvolymen för utveckling av varor och försäljnings- och marknadsföringsnätverk;

konkurrenternas närvaro: ju fler av dem, ju mer aggressiv deras politik på marknaden, desto kortare produktens livscykel;

kvalitet marknadsundersökning och i vilken utsträckning de överensstämmer med vissa köpargruppers intressen.

Övergången från scen till scen sker utan plötsliga hopp. Därför är det nödvändigt att noggrant övervaka förändringar i försäljningstakten för att fånga gränserna och därför ändra marknadsföringsprogrammet. Det är särskilt viktigt att fånga stadiet av mognad och ännu mer - nedgången. Att hålla en ”sjuk produkt” på marknaden är extremt olönsamt, och i prestigefylld mening är det helt enkelt skadligt.

Livscykelkurvens form, varaktigheten av dess etapper beror oftast på produktens mest karakteristiska konsumentegenskaper, i synnerhet på dess tekniska komplexitet, volymen av nya egenskaper som skiljer den positivt från liknande produkter, graden av överensstämmelse med konsumenternas krav, antalet ersättningsprodukter och deras konkurrenskraft., produktionskostnaderna. Den andra viktiga faktorn är marknadens tillstånd och konkurrensen på den.

Förutom den klassiska formen på produktens livscykelkurva, när stadierna för produktintroduktion på marknaden, tillväxt, mognad och lågkonjunktur är klart definierade, kan exempel på dess specifika ändringar särskiljas. Bomkurvan beskriver en extremt populär produkt med stabil försäljning under lång tid. Kontinuerlig vurm tyder på en snabb ökning av produktförsäljningen, sedan en snabb nedgång, men med återstående genomsnittlig försäljning. Säsongskurvan, eller modekurvan, hänvisar till livscykeln för produkter som upplever periodiska upp- och nedgångar i efterfrågan på marknaden. Felkurvan avslöjar vanligtvis beteendet hos en produkt som inte har någon marknadssuccé alls.

När det gäller sådana varor är det vanligt att skilja mellan två huvudfaser: en kraftig försäljningsökning i det första steget och en lika kraftig nedgång i det andra. Detta beror på att modeens "topp" vanligtvis varar länge och slutar plötsligt. Efterfrågan sjunker lika plötsligt. Det är ingen slump att introduktion av mycket fashionabla produkter på marknaden innebär en stor kommersiell risk, och deras priser i det första steget är mycket höga så att du kan få tillbaka kostnaderna och i viss mån kompensera för vinsten i andra etappen.

Ett antal produkter kännetecknas av en förlängd livscykel (förnyelsekurva eller nostalgi). I detta fall avbryts den ständiga efterfrågetillväxten under en kort tid genom stabilisering med en nedgång, varefter dess nästa ökning observeras igen. Orsakerna till att förlänga livscykeln kan vara olika: nya produktområden, nya marknadssegment, prissänkningar etc.

Övergången från en fas av cykeln till en annan sker vanligtvis smidigt, utan hopp. Därför måste marknadsavdelningen noga övervaka dynamiken i försäljning och vinster för att fånga gränserna för faserna och därför göra ändringar i marknadsföringsprogrammet, omfördela marknadsföringsinsatser och anpassa marknadsföringsmixens struktur. Det är särskilt viktigt att fånga stadiet av mättnad och, ännu mer, av lågkonjunktur, eftersom det är olönsamt att behålla en ”sjuk produkt” på marknaden.

Dessutom noterar vi också följande viktiga punkter.

Varaktigheten av livscykeln A som helhet och dess individuella faser beror både på själva produkten och på den specifika marknaden. Generellt sett har varor en längre livscykel, färdiga varor har en kortare livscykel och de mest tekniskt avancerade varorna har en mycket kort livscykel (2-3 år).

Livscykeln för samma produkt, men på olika marknader, är inte densamma. På den ryska kravlösa marknaden är den mycket längre än till exempel i USA, Japan, Tyskland med sin utvecklade konkurrenskraftiga marknad.

Med hjälp av marknadsföringsmedel kan livscykeln på målmarknaden antingen förlängas eller minskas.

Marknadsföring Rozova Natalia Konstantinovna

Fråga 42 Begreppet produktlivscykel (LCT)

Svar

Begreppet livscykel för en produkt föreslogs av T. Levitt 1965. Begreppet livscykel beskriver en produkts beteende från det första utseendet på marknaden till dess att försäljningen upphörde helt på denna marknad.

Livscykelkonceptet gäller:

Produkttyp (till exempel en persondator);

Produkttyp (till exempel bärbar dator);

Varumärken (till exempel en bärbar dator från företaget Acer).

Grafiskt kan LCI representeras av en kurva som uttrycker beroende av försäljningsvolymen för varor i tid (fig. 50). Livscykeln innehåller flera stadier, i det klassiska fallet - fyra:

Implementering (marknadsinträde);

Mognad;

Ris. femtio. Klassisk livscykelkurva

Marknadsföringsutmaningar på marknaden:

Bildande av ett lämpligt säljnätverk;

Aktiv information potentiella konsumenter om fördelarna med den nya produkten;

Utveckling av alternativ för möjliga beteenden hos konkurrenter som svar på utseendet på en ny produkt på marknaden;

Säkerställa anpassning av en ny produkt på marknaden etc.

Marknadsföringsutmaningar i tillväxtfasen:

Sätt ett optimalt högt pris;

Skapande av ett brett distributionsnät för massförsäljning av varor etc.

Löptidsmarknadsföringsuppgifter:

Behållande av konsumenter;

Skydd av marknadsandelar genom produkt- och prisdifferentiering;

Hitta sätt att förlänga livscykeln.

Huvuddragen i den klassiska livscykeln anges i tabellen. 31.

Tabell 31Kännetecken för livscykeln

Många forskare anser att det är nödvändigt att inkludera och produktutvecklingsstadiet, som har en latent karaktär ur marknadens synvinkel. I detta skede studeras behovet och marknadens egenskaper bedöms.

Varaktigheten av cykelstadierna och deras förhållande är inte densamma för olika varor: stadierna kan pågå i flera dagar, veckor, år och till och med århundraden. Livscykelkurvans former skiljer sig också åt, vilket inte bara avgörs av produktens art utan också av marknadens dynamik. Exempel på livscykelkurvor visas i fig. 51–55.

Ris. 51."Mode"

Ris. 52."Kontinuerlig hobby"

Ris. 53."Marknadsmisslyckande"

Ris. 54."Säsongsmässighet"

Ris. 55."Kamkurva"

Begreppet livscykelcykel tjänar till att förbättra tillverkningsföretagets effektivitet. För att göra detta är det nödvändigt att övervaka produkten under hela livscykeln, med hänsyn till de problem och möjligheter som är specifika för varje steg.

Denna text är ett inledande fragment. Ur boken Marknadsföring. Föreläsningskurs författaren Basovskij Leonid Efimovich

Etapper i produktens livscykel Efter att ha släppt en ny produkt på marknaden hoppas alla att den kommer att få en lång och lyckligt liv... Medan ingen förväntar sig att produkten kommer att sälja för alltid, strävar företaget efter att göra en hyfsad vinst som kompensation för alla ansträngningar och risker.

Från boken Corporate Lifecycle Management författaren Gillar Yitzhak Calderon

Hur man avgör var ett företag befinner sig på livscykelkurvan Du är lika ung som din tro, lika gammal som dina tvivel; lika ung som ditt självförtroende, lika gammal som din rädsla; lika ung som ditt hopp, lika gammal som din förtvivlan. Douglas

Ur boken Marknadsföring författaren Rozova Natalia Konstantinovna

Kapitel 11 LIVSCYKELPRODIKTION: EN METAFORISK DANS Del 1 i denna bok täckte de enskilda stadierna i organisations livscykel. Finns det skäl till varför organisationer går från ett skede av livscykeln till ett annat? I detta kapitel (med

Ur boken Management författaren Tsvetkov A.N.

Att byta myndighet under hela livscykeln under uppvaktningen uppstår inte ens frågan om auktoritet. Under dessa förhållanden är det olämpligt. Före bröllopet, i tiden med häpnadsväckande kärlek, visar sig myndighetsproblemet vara irrelevant eftersom

Från boken Marketing Management. Expresskurs författaren Philip Kotler

Myndighetsbeteende under hela organisationernas livscykel Under uppvaktningsfasen är auktoritet viktigt, och grundaren försöker bygga lojalitet. Ris. 13.4. Myndighet och ansvar under hela livscykeln Per definition människor, samarbete med

Från boken Give Engineering! Organisationsmetodik projektverksamhet författaren Vjatsjeslav Kondratjev

Livscykel -CAPI En CAPI mäter kontrollerbarheten, robustheten och förutsägbarheten för en organisations beteende. CAPI: s placering och beteende förändras när organisationens position på livscykelkurvan ändras. På uppvaktningsstadiet spelar det ingen roll vem som har CAPI. Vi

Från boken Developing Employee Potential. Professionell kompetens, ledarskap, kommunikation författaren Dmitry Boldogoev

Entreprenörsbeteende under den organisatoriska livscykeln Av de fyra PAEI -rollerna är entreprenörskap (E) det viktigaste för att förändra en organisations kultur på ett typiskt sätt. Det föregår och definierar uppfyllningsfunktionen (P) eftersom

Från MBA -boken på 10 dagar. Det viktigaste programmet för världens ledande handelshögskolor författaren Silbiger Steven

CAPI under hela livscykeln Det finns interna och yttre krafter som förklarar varför CAPI beter sig annorlunda i olika stadier av livscykeln. CAPI kan försvagas av interna skäl. I familjeföretag detta kan bero på försämrade relationer mellan

Från författarens bok

2. Plats på livscykelkurvan Normalt tonår. Normalt - eftersom det finns ömsesidigt förtroende och respekt mellan CAPI -gruppen. David och John är båda entreprenörer (E). De behövde A. De sparkade sina verkställande direktör(ID), därför

Från författarens bok

Fråga 22 Livsstilskoncept Svar Ett stort inflytande på enskilda köpares beteende utövas av deras livsstil - resultatet av manifestationen och interaktionen mellan en persons värdesystem, hans aktivitet, attityder och sätt att konsumera och livsstil -

Från författarens bok

Fråga 41 Begreppet produktlivscykel (LCP) Svar Produktens livscykel är en sekvens av existensformer av produkter och processer som styr deras förändringar. Särskilda drag i livscykeln: repeterbarhet av huvudstadierna; vissa

Från författarens bok

Fråga 22 Vilka stadier av livscykeln går organisationen igenom i sin utveckling? Svar Organisation som objekt genomgår konsekvent vissa utvecklings- och bildningsstadier. Skapande. I detta skede byggs konceptuella system, faktorer bestäms

Från författarens bok

Kapitel 10 Produktstrategi Formulering och marknadsföring i varje steg i produktens livscykel I det här kapitlet hittar du svar på följande frågor: 1. Vad kännetecknar varorna och vilka klassificeringar av varor finns? 2. Hur företag bildar sin produktmix

Från författarens bok

6. Huvudfaserna i projektets livscykel Innehåll. Huvudfaserna i projektets livscykel - initiering, utveckling, implementering, slutförande. Intensiteten och nivåerna för genomförandet av projektfaserna - förändras över tiden. Projektimplementeringsrutiner - speglar användbar erfarenhet

Från författarens bok

Ledarskapsmodell och organisatoriska livscykelstadier Det finns perioder i en organisations liv då en av de två ledarskapsmodellerna klart kommer att föredras, och det finns tillfällen då detta inte är så kritiskt. Om vi ​​kommer ihåg Boston -portföljmatrisen och försöker korrelera

Skicka ditt bra arbete i kunskapsbasen är enkel. Använd formuläret nedan

Studenter, doktorander, unga forskare som använder kunskapsbasen i sina studier och arbete kommer att vara mycket tacksamma för dig.

Liknande dokument

Undersöker de fyra stadierna i en produkts livscykel: att få produkten till marknaden, tillväxt, mognad och nedgång. Begreppet produktens livslängd. Utveckla en specifik strategi för strategi inom områdena marknadsföring, ekonomi, produktion, försäljning och personalhantering.

presentation läggs till 2014-03-03


kursarbete, tillagd 30/10/2013


Begreppet livscykel för en produkt i ett konsumentinriktat företags verksamhet. Mönster för utveckling av omsättning och vinst för företaget. Livscykelstadier: marknadspenetration, tillväxt, mognad, nedgång. Marknadsföringsfaktorer; köparbeteende.

term paper, tillagt 14/12/2009


Begreppet livscykel för en produkt och dess fas. Typer av produktlivscykelkurvor beroende på specifika egenskaper för enskilda produkter och specifika krav på dem. Praktisk tillämpning av produktens livscykelmodell vid planering reklamkampanj företag.

term paper, tillagt 06/04/2014


Konceptet och metoderna för att bedöma en produkts livscykel. Produktlivscykel marknadsföringsstrategier. Analys av stadierna i produktens livscykel för LLC "Tailor". Företagets produktstrategier baserade på analys av produktens livscykel.

termspapper tillagt 2013-05-13


Konsument- och industrivaror: klassificering, sortiment, varumärken, förpackning, märkning, service. Stadier av utveckling av nya och originalprodukter. Stadier av produktens livscykel: att få produkten till marknaden, tillväxt, mognad, nedgång.

rapport tillagd den 04.24.2009


Teoretisk grund utforma utvecklingen av marknadsföringsaktiviteter. Stadier av produktens livscykel. Analys av sömnadsmarknaden på exemplet från Koketka LLC. Utveckling av företagets produktstrategi baserat på resultaten av analysen av produktens livscykel.

term paper, tillagd 2016-05-16