Hur man skapar en annons i kontextuell reklam. Effektiv kontextuell reklam: exempel, sätt att använda den. Syften med informationsbehandling

Hej, kära läsare av webbplatsens online-tidning! Idag pratar vi om kontextuell reklam - vad det är och hur det fungerar, hur man ställer in det själv kontextuell reklam, sminka semantisk kärna och mycket mera.

I själva verket i modern värld lev inte utan reklam. Detta var, är och kommer att vara den oförlåtliga sanningen om mänsklighetens utveckling. Något sälja, föreslå, på någonting att tjäna, förklara dig själv (produkt, service)- allt detta kräver reklam.

Kontextuell reklam betraktas idag den mest populära , effektiv och billig ... Eftersom det mesta av informationen som användare lär sig från webben är det ganska rimligt att marknadsföra sina produkter eller tjänster på Internet.

Från den här artikeln kommer läsarna att lära sig:

Vad är kontextuell reklam och vad är dess typer;
Hur och varför annonser skapas;
Vad är en semantisk kärna och hur man skapar den själv;
Vad är tjänsterna för kontextuell reklam och hur man arbetar med dem;
Vilka är funktionerna i kontextuell reklam i i sociala nätverk;
Var och hur man beställer skapandet av en reklamkampanj från proffs, samt hur mycket det kommer att kosta.

Du kommer att lära dig mer om detta och mycket mer från den här artikeln om du läser den till slutet. Låt oss gå!

1. Vad är kontextuell reklam och hur den fungerar - en översikt över konceptet + principen om arbete med exempel 💻

Tidningar, radio, TV och nu också Internet domineras av reklam. På webben placeras annonser bokstavligen överallt. Sökmotorer, forum, webbplatser, sociala media, chattar- allt detta är en utmärkt bas för annonser.

PPC-reklam är annorlunda hög effektivitet , eftersom det bara visas (visas) för de människor som målmedvetet letar efter specifik information om en specifik begäran.

Annonser som visas i sökresultaten eftersom besökare som letar efter information är lättare att motivera att köpa.

kontextuell reklamÄr en godbit för annonsörer... Annonser säljs för antalet klick. Det vill säga att annonsören "betalar" endast för de användare som besökte hans resurs, och inte antalet personer som annonsen visades till.

För att bättre förstå vad kontextuell reklam är är det värt att ta isär det steg för steg exempel:

1. Användare (potentiell klient) i sökning

Låt oss säga att användaren vill köpa hängstol för vardagsrum... I sökfältet skriver han in den enkla frasen ” hängande stol"Och klickar på sökknappen.

2. Sökresultat

Efter några sekunder producerar "sökmotorn" resultat som matchar frågan. 70% länkar leder till webbplatser som innehåller information om hängande stolar och resurser i nätbutiker.

30% Är kontextuell reklam. Den kan placeras antingen på höger sida av huvudsökningen eller ovanför den.

Ofta är erbjudanden i kontextuell annonsering mer intressanta för användarna, så de klickar på motsvarande länk. Dessutom hjälper det till att spara tid, eftersom länken inte bara leder till Internetbutiken utan direkt till produktsidan.

4. Framgångsrikt köp

Annonsering på webbsidor fungerar på liknande sätt. Medan användaren studerar ämnet på webbplatsen erbjuder kontextuell reklam honom annonser, vilket motsvarar den information som presenteras. Och om han är intresserad av ett reklamerbjudande, går han till annonsörens webbplats.

Sammanfattningsvis kan du få följande definition av konceptet:

Därför motsvarar kontextuella annonser alltid användarens begäran eller är relaterade till hans intresseområde. De flesta av dem skapas baserat på viktiga frågor.

2. Varför behöver vi kontextuell reklam och i vilka fall används den? 📌

Kontextuell reklam förföljer användare med varje musklick. Därför är det ganska rimligt att tänka att om det här var enkla klumpar av text, skulle de inte finnas på webben i en sådan mängd. Betyder, kontextuell reklam behövs.

kontextuell reklam Är en genomtänkt marknadsföringskampanj som garanterar varma klick med hög omvandlingsfrekvens (utförande av riktade åtgärder). Endast de som inte känner till dess förmåga kan tvivla på dess nödvändighet.

Denna typ av reklam är det mest kraftfulla sättet vilket gör att du direkt kan främja klientens intressen. Hjälp i en snabb sökning efter nödvändig produkt eller tjänst, diskret tillhandahållande av relevant information med efterföljande vinstmottagning, det är vad kontextuell reklam är för.

Försäljning av varor;
Reklamtjänster;
Öka försäljningsnivån;
Presentation Nya produkter på marknaden;
Annonsering på webben eller en ytterligare trafikkälla till webbplatsen.

Denna annons är ett utmärkt val. diskret interaktion säljaren och köpare... Det gör vinst för säljare, och för kunder sparar det mycket tid, som de värdelöst kan spendera på att leta efter en butik, en produkt och ett lämpligt pris.

Huvudsaken, vad du behöver för en bra annonskampanjÄr att välja rätt sökord och ankare som kommer att locka köpare till webbplatsen. Dessa manipulationer sparar ekonomi för arbetsgivaren och lockar riktigt intresserade besökare.

För att identifiera de viktigaste nyckelfrågorna för ett visst ämne rekommenderar befälhavare på deras hantverk att använda tjänster som Wordstat, Yandex. Metrica och Google Analytics, Adwords.

För ökning popularitet för ett visst varumärke kontextuell reklam används mycket ofta. Detta presenterar varumärket på flera nivåer:

Erkännande. På grund av det ofta blinkande i sökresultat eller på webbplatser blir varumärket igenkännligt bland massorna. Allmänmedvetenhet är ordnad på ett sådant sätt att om det finns ett igenkännbart element, så placerar de flesta individer det från den positiva sidan.
Tilliten. Denna punkt är ganska kontroversiell och beror bara på hur kompetent annonsen gjordes. Om annonsen fungerade och kunden var nöjd med köpet ökade sannolikheten att han kommer tillbaka betydligt.
Innovation. Marknadsföring av nya produkter eller tjänster på marknaden, ständiga erbjudanden, rabatter och lönsamt erbjudande har alltid lockat kunder. Och vad, om inte kontextuell annonsering av webbplatsen, kommer att hjälpa användaren att få reda på ett frestande erbjudande.

Det finns två alternativ för att betala för en sådan tjänst:

Betala per klick. Annonsören betalar bara för antalet besökare som följer länken.
Betala för intryck. Annonsören betalar för visningstiden för en specifik målgrupp.

Beroende på vilken produkt eller tjänst som erbjuds måste du fundera noga över vilken annonsering som är bättre att betala. Men i vilket fall som helst kommer både det första och det andra att ge efterlängtade resultat.

3. Typer av kontextuell reklam - TOP-4 huvudtyper 💎

Även om det finns ett stort antal sorter på webben, bland vilka den kontextuella betraktas som avancerad, har den till och med sina egna sorter.

Typ 1. Sökannonsering

En av de mest populära kontextuella reklamannonsernaär de som visas för användare tillsammans med sökresultat. Detta är det mest effektiva verktyget för att locka kunder .

Viktig! Dessa annonser är optimerade med rubrik och text. När de utvecklas använder de populära nyckelord.

Varje utgivare kan skapa sin egen kontextuella annons, eftersom tillgången till de resurser som du kan ta reda på om de populära "nyckelorden" är öppen för alla.

På korrekt användning nyckelfråga och en bra gnistrande innehållsförteckning kan du få hög nivå omvandlingar.

Visa 2. Tematisk reklam

Om webbplatsen till exempel är avsedd för odling av svamp hemma, kommer annonser som ofta förekommer att handla om försäljning av jord, gödselmedel eller mycel.

Kunden väljer de nyckelfrågor som hans annons ska svara på.
Reklamparametrarna är konfigurerade, kostnaden för hela reklamkampanjen beror på dem.
Placera en annons på tematsidor och i sökmotorer.
Annonsen svarar på en användares begäran.

Ämnesannonsering gör det möjligt för annonsörer att rikta sitt arbete exklusivt för målgruppen... Det vill säga att ta hänsyn till intressen för människor med samma behov, önskemål, hobbyer och social status.

Visa 3. Kontextuell mediareklam

Mediekontexten fokuserar inte bara på att locka kunder utan också på att lösa andra problem:

Bild. Ljus banner stärker varumärkes- eller företagsimagen.
Efterfrågan. Den här annonsen kan få mer uppmärksamhet än vanlig text, så efterfrågan på en produkt eller tjänst ökar avsevärt.
Förening. Affärsmän som upptar en viss nisch på marknaden oroar sig ofta för sitt erkännande. Kontextuella medier kan skapa en koppling mellan produkter och tillverkaren (distributör).

Det finns alltid en uppmaning till handling i bannern. Användaren uppmuntras köpa, se, att ringa eller gå bara till webbplatsen och lär dig mer, och produktbilden bidrar till den här åtgärden.

Visa 4.

Plocka upp olika ord och fraser om ämnet för din annonserade resurs.

Steg 2. Analys och övervakning av konkurrenter

Steg 3. Överensstämmelse med reglerna för sammanställning av kontextuell reklam

Tänk på huvud och generella regler att komponera annonser i kontextuella reklamtjänster:

placera inte kontaktinformation (tel., e-post, etc.) i rubrikerna eller texten i annonser;
observera det tillåtna antalet tecken i texten och rubrikerna i annonser;
gör inte misstag i annonsblock.
använd inte tredjepartsvarumärken, varumärken, förkortningar;
följa landets reklamlagar;
jämför inte dina produkter och tjänster med konkurrenter;
använd standardsymboler och skiljetecken.

Låt oss nu gå vidare till scenen för att komponera titeln och annonstexten.

Steg 4. Sammanställning och skrivning av titeln

Skriv din rubrik spännande, iögonfallande och uppmana användaren att läsa. Inkludera ett nyckelord / fras i titeln efter behov.

Steg 5. Utarbeta annonstexten

beskriva fördelarna med produkten (produkten) eller tjänsten;
skriv texten kortfattat och specifikt;
beskriv kampanjer, rabatter, specialerbjudanden med en begränsad period för dina varor / tjänster;
använd ord - rabatt, billigt, försäljning, otroligt, enkelt, enkelt, gratis osv.
ställa frågor i rubrikerna och i texterna, svara på dem;
inkludera nyckelord och fraser i annonstexten;

Steg 6. Val av resursmålsidor (målsidor)

Det är mycket viktigt att en potentiell kund som har klickat på en annons inte blir besviken på det annonserade erbjudandet. Det är nödvändigt att ställa in kontextuell reklam så att den omedelbart går till den sida som är intresserad av en webbresurs och inte till en sida med kontakt eller andra erbjudanden.

Steg 7. Ställa in inriktning

Det är viktigt att rikta in din annons ordentligt. Du kan anpassa visningen av annonser i särskild tid (inställning efter timmar och veckodagar) eller för användare från önskade städer / regioner (Ställ till exempel endast annonser för Moskoviter från Moskva och Moskva-regionen).

Tänk på detaljerna för varje kontextuell reklamplattform;
Skriv effektiv annonstext
Analysera reklamframsteg och ständigt optimera processen;
Sidor som faller på potentiella klienter bör vara förståelig och bekväm.

Ibland är det lättare att vända sig till yrkesverksamma (direktörer, byråer och företag) som snabbt och effektivt placerar kontextuell reklam på din produkt eller tjänst.

7. Var kan man beställa kontextuell reklam och vad kostar det - en översikt över TOP-3-företagen (byråer) för tillhandahållande av tjänster 💰

Varje byrå som erbjuder kontextuella reklamtjänster har sina egna egenskaper. Låt oss titta närmare på priserna för att skapa en reklamkampanj och genomföra kontextuell reklam (vad kostar kontextuella reklamtjänster) för vart och ett av dessa företag.

1) iConText

Företaget kännetecknas av närvaron av exklusiv kompetens på plattformen Adobe Media Optimizer... Fungerar också med Facebook, Direct och Google AdWords... Adobe Media Optimizer-plattformen är ett speciellt sätt att visa annonser.

Om det i många system finns en "policy" för auktionen på en nyckelbegäran I detta system kan de viktigaste nyckelfrågorna placeras i en separat "portfölj", som kommer att delta i auktionen.

På grund av att det finns fler frågor i "portföljen" kan vissa av dem vara mer relevanta, andra mindre. Det aritmetiska medelvärdet beräknas, vilket ökar chansen att vinna i auktionen och ökar reklamkampanjens resultat med 20% .

Lägsta kostnad för kontextuell reklam, som byrån börjar samarbeta med kunder, är 50000 rubel ... Priset på kontextuella reklamtjänster är ganska motiverat, särskilt med tanke på att för vissa frågor är priset på ett bud på Yandex flera gånger högre.

Där kan du också genomgå utbildning i kontextuell reklam och i framtiden självständigt tillhandahålla sådana tjänster.

2) Blondinka.ru

Den kontextuella reklambyrån har utvecklat och lanserat två (två) egna reklamplattformar. Det kontextuella reklamföretaget har funnits sedan 2007 och specialiserat sig på kontextuell reklam. Samarbeta med system Yandex. och Google på vilka annonser placeras.

Kontextuella reklamkostnader denna byrå beror direkt på kundens behov. Beloppet från vilket de inleder samarbete anges inte här. En klient som vänder sig till byrån betalar uteslutande för ett klick, det vill säga för antalet klick.

CPC bestäms av metoden “ auktion ". Det vill säga det finns ingen fast kostnad, den bestäms som ett resultat av handeln.

Auktionen är automatisk, vinnaren betalar kostnaden per klick för den tidigare användaren och minimisteget. Om vinnaren är nöjd med reklamkostnaden per klick börjar byrån att samarbeta med honom.

3) Registratura.ru

Detta företag arbetar med många reklamtjänster. Förutom de tre viktigaste samarbetar det med K * 50, CoMagic, MyTarget, CallTouch... Varje år rapporterar de om marknadsföringskampanjer i nätverket. De erbjuder också SEO-tjänster för att optimera webbresurser.

8. Funktioner för att skapa kontextuell reklam 📎

Automatiserade resurser gör det naturligtvis lättare att skapa riktade annonser, men alla bör förstå grunderna - från nybörjare till proffs .

Det finns många tips på webben som hjälper dig att skapa lönsam PPC-reklam. Vissa av dem är bra för nybörjare, andra kan bara förvirra annonsören mer.

8.1. Placeringsstrategi

I Yandex-sökmotorn kan du till exempel se 3 (tre) varianter av annonsplacering:

"Särskild". Annonsen placeras omedelbart ovanför huvudfältet för sökresultat.
"Garanterat". Annonser finns till höger om sökresultaten.
"Dynamisk". Annonser placeras under "garanterat", medan de upptar positioner från första till åttonde raden.

Beroende på vilken position annonsören väljer kommer kostnaden för reklamkampanjen att variera. Naturligtvis vill varje annonsör komma in i positionerna "specialplacering" eller "garanterade intryck", men inte alla kan ha tur, för allt bestäms på auktionen dessutom påverkas resultaten av reklamtextens kvalitet.

8.2. Inriktning

Det finns flera typer av inriktningsinställningar:

Geografisk. Med den här positionen kan du anpassa din annons så att den visas för invånare i en viss stad.
Varje timme. Annonsören har möjlighet att anpassa annonsen som ska visas vid ett visst tidsintervall.
Beteendefaktorer. Denna typ av riktad reklam gör att du kan spåra användarnas intressen. Genom att analysera webbläsarhistoriken tar systemet emot data enligt vilka det erbjuder en viss produkt eller tjänst.

8.3. Annonsering på tematiska webbplatser

När du skapar en annons kan du välja på vilka webbplatser du vill placera annonser och vilka som är bättre att vägra.

8.4. Antal annonsklick

Det kan dock vara så att tillströmningen av kunder under den första veckan kommer att överstiga de beräknade uppskattningarna.

Det kan finnas flera anledningar till varför detta inte passar en affärsman:

Begränsad kvantitet varor.
Oförmåga att klara av tillströmningen av köpare.

Om du inte kontrollerar en sådan process kan hela beloppet som var tänkt i tio veckor spenderas mycket snabbare. Och förutom det kan du förlora ett gott rykte om du inte ger ett så stort antal kunder rätt service.

Automatisk budgetfördelning hjälper till att eliminera sådana missförstånd och göra reklam mycket effektivare.

8.5. "Minusord"

Om annonsen innehåller ord med ett tecken «-» sedan användare som inte är det målgrupp kommer inte att kunna se det.

Till exempel erbjuder butiken nya bärbara datorer och tillbehör till dem. Därför kommer användare som letar efter "begagnade bärbara datorer", "begagnade batterier" att betraktas som en icke-målgrupp.

Viktig! Förfrågningar som inte överensstämmer med huvudfokus bör skrivas med minustecken, då visas de inte för användare som inte är intresserade av detta.

8.6. Kontrollera

Nätet förändras ständigt, särskilt i kontextuella reklamsystem. Varje dag är det en hård kamp för höga positioner här. Annonsörer höja insatserna, förbättra sina annonser, ändra prissättningspolicy per klick.

Dessa processer bör inte lämnas åt slumpen, det är värt att dröja kvar lite, som bra positioner i annonser kan gå vilse.

Steg-för-steg-instruktioner för att sammanställa en semantisk kärna för kontextuell reklam för nybörjare

9. Hur man skapar en semantisk kärna för kontextuell reklam - samla YA i 5 enkla steg 📊

Semantiken i en annons är dess viktigaste komponent. Det är på denna nivå som annonsören börjar kämpa för klienten. När allt kommer omkring beror antalet visningar och nivån på konkurrensen direkt på de valda förfrågningarna.

Semantisk kärnaÄr en uppsättning nyckelord som bäst placerar en produkt eller tjänst och används oftast av användare.

Att skapa en semantisk kärna verkar svårt för många, och för nybörjare är det en nästan omöjlig uppgift, men det finns ändå sätt som kan hjälpa till i denna fråga. Det har länge funnits steg-för-steg-instruktioner för val av en semantisk kärna.

Steg 1. Förberedande

I detta skede är det värt att förbereda sig för att skapa en semantisk kärna. Det är i grunden fel att anta att semantik är några minuter och att de högfrekventa frågor som Wordstat utfärdar kommer att komma ner.

Steg 1. Sammanställa en tabell och fördela ord över en kolumn

Först vad som behöver göras är att skapa en tabell med nyckelfrågor.

I den första kolumnen skriv ner en produkt eller tjänst, det vill säga vad entreprenören erbjuder. Det är värt att skriva ner alla verbala variationer som användarna letar efter i sökmotorerna.

I den andra kolumnen det är nödvändigt att skriva ner alla ord som beskriver åtgärden som kan utföras med produkten eller tjänsten - "köp", "köp", "beställning", "utfärdande", "skicka", etc.

Tredje kolumnenär avsett att ange en geografisk plats. Dess användare anger också annorlunda.

Om du till exempel tar staden Sankt Petersburg kan invånarna på webben ange det i sökfältet enligt följande:

"St. Petersburg".
"SPb".
"Peter".

Användare kan medvetet förkorta ord för enkel användning. Ibland är detta inte av global karaktär, men i vissa fall bör en sådan punkt beaktas.

Fjärde kolumnen ansvarar för egenskaperna hos en produkt eller tjänst. Enkelt uttryckt svarar det på frågan - "vad är han?". Alla alternativ som användare kan använda i sökningen är värda att överväga.

Nyckelordets variation bör tas ur ditt huvud. Du måste tänka på vilka kriterier och frågor användarna letar efter information. Om du har slut på tankar kan du gå till tjänster som hjälper dig att välja nyckelordskombinationer.

Yandex Metrica och Wordstat, Google AdWords och Analytics, - dessa tjänster bör inte kringgås, för det är här du kan hitta inte bara relevanta nyckelfrågor för "semantik" utan också helt otroliga sökfraser som kan användas lönsamt.

Steg 2. Lista över nyckelord

När tabellen är klar kan du börja skapa listan " nyckelord».

Hur väljer jag nyckelord för kontextuell annonsering?

Steg 2. Välj nyckelord för kontextuell reklam med tjänsten Promotools.ru

Använd villkorligt " multiplikation»Att skapa alla möjliga nyckelordsvarianter.

Det tar lång tid att göra detta manuellt, så det är vanligt att använda en nyckelfrågenerator. Till exempel , Promotools.ru , bra generator med ett användarvänligt gränssnitt.

Den automatiska generatorn är enkel att använda. Användaren behöver bara ange nycklarna från tabellen i lämpliga celler, och själva systemet ger ut alla möjliga kombinationer.

Steg 3. Ta bort onödiga frågor

När systemet genererar nyckelfrågor automatiskt kan det finnas cirka tusen av dem. De flesta av dem kan säkert betraktas som " skräp»Och ta bort.

Det är svårt för en nybörjare att ta reda på vilken begäran som kan övervägas Bra, Vilken då dålig... Därför rekommenderar experter att du använder Key Collector-tjänsten eller någon annan tjänst som hjälper till att ta bort alla irrelevanta förfrågningar.

Du måste ladda listan över de resulterande "nyckelorden" i programmet och börja samla in statistik från Wordstat. Resultatet blir en lista som består av alla liknande frågor, det vill säga från "minusorden".

Steg 3. Rensa upp alla onödiga frågor

"Minusordet" i tjänsten Key Collector måste tas bort. För att göra detta måste du gå till " Data» — « Gruppanalys". Programmet genereras automatiskt efter grupper av ord som frågorna består av. Ordgrupper som svara inte konsumentintressen, är det nödvändigt att markera och spara i ett separat dokument - dessa kommer att vara samma "minusord".

Grupper med markerade ord tas bort från programmet och de återstående frågorna kommer att vara den semantiska kärnan.

Steg # 4. Gruppering och segmentering av nyckelord

Steg 4. Sortera nyckelord i grupper

För att göra detta måste nyckelordslistan delas in i flera segment. Alla "nyckelord" kan delas in i grupper som de passar.

Till exempel kan den första gruppen vara nyckelord som innehåller frasen "SPb". Den andra gruppen kan vara frågor med ordet "billig", etc.

Varje grupp av "nyckelord" bör spelas in på ett separat ark. När alla viktiga frågor sorteras i sina grupper kan processen att skapa en semantisk kärna anses vara fullbordad.

Steg # 5. Med hänsyn till egenskaperna hos Google AdWords!

Som praxis visar har Yandex mindre stränga krav både för resurser och för reklam. Här kan "minusord" vara i ett ord (och ibland inte alls). Google AdWords-systemet fungerar lite annorlunda.

för det första, vill systemet i den kontextuella annonsen se "minusord" i alla möjliga ordformer.

För att undvika fel som kan uppstå på grund av den mänskliga faktorn kan du använda automatiserade tjänster. (Till exempel service htraffic.ru )

Andra Vad du behöver veta när du arbetar med Google - denna brist på prepositioner... Till exempel, om begäran låter som "köp en bärbar dator i St. Petersburg", bör den ändras till "köp en bärbar dator Peter". Annars kan användare som skickar frågor utan förevändningar helt enkelt inte se annonsen. Och dessa användare är majoriteten.

Det är inte så svårt att komponera en semantisk kärna. Det är mycket svårare att behaga dina annonser med kontextuella reklamtjänster.

10. Vad avgör kostnaden för kontextuell reklam - 2 huvudfaktorer 💸📋

Kostnad per klick – detta är det belopp som annonsören är skyldig att betala för en användares övergång till sin resurs.

Denna indikator påverkas av flera faktorer.

Faktor 1. Nisch (ämne) där annonsen kommer att placeras

CPC i dessa kategorier varierar ofta. från 10 rubel till 25 dollar... De segment som utvärderas något nedan är underhållning, hobby, billiga varor(produkter med en prispolicy från 100 till 1000 rubel).

Faktor 2. Ställa in annonser

Ofta ger tjänster som erbjuder kontextuella reklamtjänster sina kunder möjlighet att använda annonser med ” maximal effektivitet ". Det vill säga att reklam kommer att visas på de mest betalande platserna i sökresultaten.

Varje annons kommer att sändas på en plats där sannolikheten är klicka högre... Som ett resultat blir CPC mycket högre. I vissa fall är detta inte helt motiverat. När allt kommer omkring, om du ställer in din annons korrekt kan du få mycket fler klick genom att spendera samma summa pengar.

Till förbättra reklameffektiviteten och minska kostnaden per klick du behöver veta hur man gör det rätt ställa in annons... Först då, även i det dyraste segmentet, kan du räkna med det maximala antalet övergångar med en rimlig ekonomisk investering.

Kostnaden för reklam kan också bero på den så kallade auktionen. Detta är särskilt vanligt i Yandex. Direkt. Principen för driften av denna auktion är ganska enkel. Varje annonsör väljer nyckelfrågor och gör den lägsta skattesats som han är villig att betala med ett klick.

Sedan väljs det sökord som har det högsta priset bland alla sökord som skickats in av annonsörer. Denna begäran får de högsta positionerna, och följaktligen kommer reklamkampanjen att vara stå mycket mer... Det är i själva verket annonsören själv bestämmer priset för sig själv.

Inte värt det heller ignorera nivån på konkurrensen vid beräkning av prispolicyn. Det finns specialtjänster som visar antalet tävlande specifik begäran och genomsnittlig kostnad per övergång.

En av dessa tjänster är Mutagen.ru ( Mutagen.ru). Här kan du till och med ta reda på hur mycket den garanterade screening och inträde till specialplaceringen kommer att kosta.

Gratis kan bara kontrollera 10 förfrågningar per dag, men efter registrering kommer det att bli nödvändigt att sätta in cirka 15 rubel på kontot, som en garant för att användaren inte är en robot.

11. Kontextuell reklam på sociala nätverk - fördelar och nackdelar 📄

Riktad reklam skiljer sig inte mycket från kontextuell reklam , som kan ses i sökmotorer eller på webbresurser. En annons kan vara text eller media. När du klickar på den leder den till den annonserade sidan på webbplatsen med den föreslagna produkten.

"Nackdelar" (-) med kontextuell reklam i sociala nätverk

1) Spårningssvårigheter

2) Funktioner i skapandet

Eftersom det är svårt att spåra prestanda kräver det en subtil metod att skapa och ställa in riktad reklam.

3) Kostnad

Då är det förmodligen viktigt för dig att få feedback från henne i form av beställningar från webbplatsen eller samtal. Därför är en målsida för kontextuell reklam av yttersta vikt, vi kan säkert säga att detta är dess huvudelement. Alla målsidor är indelade i två typer:

Effektiv
Ineffektiv

En video av en författare som presenterar sitt förslag för användare ökar lojaliteten och graden av förtroende hos prenumeranter
Video låter dig förmedla till publiken mer information än bara texten på målsidan

Ett försiktighetsord: Endast videor som utstrålar förtroende och karisma kan vara till nytta. Luddiga, osäkra fraser, lästa med en tråkig röst, kommer bara att främja människor.

Funktion sex: ljud

Feature Seven: Call to Action

En uppmaning till handling är ett nödvändigt inslag i fångstsidan. Syftet är att driva en person att vidta vissa åtgärder, vilket i själva verket är sidans uppgift: att tillhandahålla effektiviteten av kontextuell reklam... Det är bättre att placera en uppmaning framför prenumerationsformuläret.

Funktion åtta: punktlistor

Punktlistor är mycket lätta att läsa. De listar detaljerna i dina förslag.

Ju högre specificitet och betoning i listorna, desto högre är användarnas svar.
Informationen ska vara tydlig och kortfattad. Ingen behöver "vatten".

Funktion nio: bonus

Det räcker inte för läsaren att helt enkelt beordra "aport". Vi behöver fortfarande ge socker. Om varje ny abonnent kan få en gåva, om än en liten, kommer detta att vara det bästa incitamentet för vidare samarbete.

Hej kompisar.

I den här artikeln kommer vi att lära dig hur du korrekt skapar Yandex Direct-kontextuell reklam själv. Dessutom kommer vi att göra det helt gratis och utan hjälp av så kallade "proffs".

Naturligtvis, om du vill, kan du lita på honom att sätta upp kontextuell reklam. Men jag skulle ändå rekommendera dig att först ta reda på vad det är och hur det fungerar. Så du kan åtminstone kvalitativt styra artisterna.

Och först, låt oss ta itu med grundläggande koncept kontextuell reklam.

Välja en reklamstrategi

Det första du behöver göra är att välja en strategi. PPC-reklam, det finns faktiskt två olika typer... Den första typen är kontextuell sökannonsering, och den andra är YAN ( Annonsnätverk Yandex).

Båda dessa system är konfigurerade i Yandex Direct-gränssnittet, men de skiljer sig helt - från nyckelordsvalstrategin till inställningen av bud per klick.

YAN, tvärtom, visas för människor även om de aldrig har letat efter något liknande. De gick bara till platser med liknande ämnen eller var intresserade av något liknande. Vi (eller snarare Yandex) beräknar dessa människor efter beteendefaktorer och visar dem våra annonser.

Sök efter kontextuell annonsering är mer konverterande. Det betyder att personer som kommer till dig från sökning är mer benägna att köpa din produkt än besökare från YAN. Och detta är naturligt, för dessa människor själva letade efter vad du har att erbjuda. När det gäller YAN letar människor inte specifikt efter någonting.

Vi försöker snabbt intressera dem och värma upp dem praktiskt taget från grunden. Och därför kommer omräkningskurserna där att bli mycket lägre.

Vilken typ av reklam att välja om det inte finns pengar?

Auktionssystemet Yandex Direct ökar och ökar gradvis. Och för vissa särskilt konkurrenskraftiga förfrågningar har CPC redan nått det maximalt tillåtna värdet på 2500 rubel.

Det finns naturligtvis alternativ för att betala mindre än konkurrenterna (se nedan). Men i allmänhet kommer du inte bort från att bjuda per klick. Om det sägs - måste du betala minst 30 rubel. per klick så att dina annonser visas på SERP måste du betala för dem.

I YAN är saker lite annorlunda. Där beror kostnaden per klick bara på dig och din budget. Du kan också satsa 10p. per klick och 3p. per klick. Detta kommer bara att påverka hastigheten för att skriva önskat antal klick. Mer information finns i artikeln "Så här ställer du in YAN själv".

Om människor knappast direkt söker efter din produkt och du först måste "få dem att vilja", eller om du ännu inte har tillräckligt med pengar för att konkurrera med konkurrenter i sökannonsering, se hur man bäst tillämpar YAN.

Naturligtvis finns det fortfarande alternativ för att använda YAN för ominriktning och öka sökannonser. Men det här är en annan gång.

Hur man betalar mindre för annonser än konkurrenter

Det finns väldigt specifika indikatorer för "bra gjort" kontextuell reklam - du betalar mindre per klick än dina konkurrenter. Genom att göra detta får du mycket fler klick än samma konkurrenter. Dessutom får du en högre andel av försäljningen från dina klick.

Allt detta blir möjligt tack vare rätt val av sökord och rätt sammansättning av annonsen. Se hur detta händer i kontextuell annonsering av sökmotorer Yandex Direct.

Yandex tjänar pengar i det ögonblicket någon klickar på din annons (det är därför det kallas betala per klick-reklam).

Det vill säga att det faktum att visa din annons när en användare anger en viss begäran inte ger några pengar till Yandex. Därför är han intresserad av att få folk att klicka på din annons så ofta som möjligt. Den här kontextuella annonsen har till och med en sådan indikator som CTR (click-to-rate) - förhållandet mellan antalet visningar av din annons och antalet klick på din annons.

Ju högre din CTR, desto mer älskar Yandex dig - det behöver inte slösa bort dina annonser. Man tror att Yandex har ett konventionellt auktionssystem för att visa annonser - den som ställer CPC högre, han kommer att visa högre och oftare. Men i verkligheten beror allt inte på kostnaden per klick utan på CTR. Låt oss prata om specifika nummer.

Ett antal exempel - hur Direct fungerar

Låt oss säga att din konkurrent har ett pris på 10 rubel per klick, och hans CTR är 1% (för varje 100 visningar klickas hans annons bara en gång). Därför tjänar Yandex 10 rubel för varje hundra intryck av denna annons.

Du har en annan situation. Du har ställt in en CPC på endast 5 rubel. Men samtidigt är CTR för din annons 10% (för varje 100 visningar klickas din annons tio gånger). Och i ditt fall tjänar Yandex 50 rubel från samma hundratals annonsvisningar.

Vilken typ av annonser tror du att Yandex kommer att visas oftare och högre? Naturligtvis din, för 50 rubel av intäkter är mer än 10 rubel av inkomster. Och han måste göra samma jobb och visa annonsen på sökresultatsidan exakt hundra gånger.

Slutsats - vi måste sträva efter att CTR för våra annonser är högre än konkurrenternas. Och det viktigaste som påverkar CTR är relevans din annons till den fråga som användaren angav i sökfältet.

Om en användare går in på "köp sportcykel" och får en annons med rubriken "Köp cyklar", är detta en nivå av relevans. Och om en annons med titeln "Köp en sportcykel" visas för samma begäran, är det här en helt annan nivå av unikhet, håller du inte med?

Vi måste se till att alla våra annonser passar så nära det som personen letar efter. Detta kallas faktiskt relevans.

I det här fallet måste vi bokstavligen använda samma ord som användaren använder för att söka (och helst i samma ordning). Så här fungerar den mänskliga hjärnan - om den letar efter "olympiska sportdräkter", kommer den att reagera mycket lättare på rubriken "olympiska sportdräkter" än på "olympiska sportdräkter". Även om de i huvudsak är samma sak.

Och allt för att mänsklig uppmärksamhet är mycket utspridd när man arbetar med Internet. Vi förstår information endast med en del av vår undermedvetna, perifera syn. Vi har vissa ord i huvudet som vi använde för att formulera begäran - och det är de ord vi är angelägna om att se.

Därför måste vi se till att vi för varje möjlig begäran och formuleringen av begäran visar en annons med motsvarande ord, med samma formulering.

Förresten, det är därför det anses vara bra form att göra reklamkampanjer i Yandex Direct för 2000 - 3000 sökord. Vi måste täcka maximalt antal möjliga formuleringar och göra vårt eget unika meddelande för varje formulering.

Några ord om "proffs"

Ofta tror entreprenörer att vanliga dödliga aldrig kommer att klara denna uppgift. Därför anställer de "proffs", och de hoppas att de kommer att göra allt arbete bara för att du betalade dem pengar (och ibland mycket pengar).

Tyvärr kan ingen desfigurera din reklamkampanj som proffs. Det är därför de aldrig kommer att ge dig det resultat du vill ha. Jag kommer inte att dröja vid detta i detalj här.

Det viktigaste du måste förstå är att du kan göra det här arbetet själv. Dessutom kommer du att göra det mycket bättre kvalitet och helt gratis. Om du lär dig detta kommer du åtminstone att kunna kontrollera styrelseledamöterna, som i allmänhet avskedas, så snart de känner inkompetensen hos kunden.

Och nu ska vi faktiskt ta reda på hur man gör en reklamkampanj i kontextuell reklam för ett par tusen sökord på en kväll.

Hur man hittar 2000 nyckelord på en kväll

Naturligtvis kommer vi inte att göra detta manuellt. Det finns ett mycket bra och gratis verktyg som heter Slovoyob (ingen skoj, det heter det). Det är precis vad som gör att du snabbt kan hitta många nyckelfrågor.

I grunden är det ett analysatorprogram. Det innebär att den analyserar en Yandex-tjänst som heter Wordstat. Naturligtvis kan du också manuellt välja förfrågningar via samma Wordstat, men det tar flera månader.

Innan vi börjar arbeta måste vi ladda ner den här WordBOY (låt mig kalla det så här) från den här länken. Och det är viktigt att konfigurera det korrekt. Programmets hastighet beror på inställningarna. Jag skriver mer detaljerat senare i en separat artikel.

Därefter måste du lista de bästa sökorden i din nisch. Om du säljer glasögon blir det: "köp glasögon", "beställ glasögon", "glasögon av ett sådant märke", "prisglasögon" och andra. Dessa är de största nyckelorden som människor använder för att söka efter din produkt.

Därefter infogar du hela listan i SlovoBOY och börjar analysera den. Programmet öppnar automatiskt Wordstat-tjänsten och samlar in mindre nyckelfrågor baserat på de du angav.

Ställ vid behov in regionen så att programmet bara samlar nycklar för din stad eller region.

Beroende på nischen kan SlovoBoy samla upp till 2000 frågor för varje större nyckelord som du lägger till. Och efter det börjar den viktigaste delen av arbetet - att filtrera bort onödiga nycklar.

Filtrera nyckelord

Till och med när du samlar in nyckelord kan du omedelbart ange "negativa sökord" i sökinställningarna i SlovoBoy. Detta innebär att programmet omedelbart utesluter de nycklar där det äter vissa ord som inte passar dig.

Du säljer till exempel inte solglasögon alls. Lägg sedan "solskyddsmedel" i listan över negativa sökord.

Men ändå kommer detta inte att spara dig från att manuellt filtrera de samlade sökorden. Du kan göra detta direkt i programgränssnittet eller först exportera listan med ord till Excel (eftersom det är bekvämare för alla).

Därefter måste du gå igenom hela listan och ta bort de nyckelord som definitivt inte ger dig några kunder. Med samma glasögon kan du få det "köp glasögon", eller "barnens glasögon beställning" eller "WoW blodtrollglas pris".

Här måste du koncentrera dig så mycket som möjligt och försöka att inte missa någonting (även om du fortfarande saknar något). Därför är det bättre att göra detta arbete på morgonen när du är fräsch och glad.

Och om två - tre timmar har du det färdig lista rena nyckelord som du ytterligare kan göra din kontextuella reklam med.

Utarbeta meddelanden

För att din sökmotorinnehållsannons ska vara giltig måste den uppfylla tre krav:

Nyckelord i titeln. Det måste finnas en direkt inmatning av nyckeln i rubriken. Yandex citerade till och med på något sätt statistik över hur mycket detta ökar klickfrekvensen för en annons. Det visade sig väldigt mycket. Glöm inte att nyckelordet är fet, och detta får också användarens uppmärksamhet.
Nyckelord i annonstexten. Det är samma princip - fet och 100% relevant för din annons för användarens begäran.
En uppmaning till handling i annonsen. Vi behöver personen att klicka på annonsen. Därför skriver vi så här: klicka, se här, mer detaljerat, klicka och så vidare. Det viktigaste är att inte skriva något som "Order" som en uppmaning till handling. Han kan inte beställa någonting ännu - först måste han klicka. Därför är detta en dålig uppmaning.

Här är det viktigt för dig att förstå att du ska ha exakt lika många annonser som du hittade sökord. Om det finns 2000 nycklar bör du också ha 2000-annonser. En för varje separat sökord.

Endast på detta sätt uppnår vi 100% relevans av annonser för förfrågningar, vilket innebär en högre CTR, vilket innebär att kostnaden för ett klick är lägre än konkurrenterna (även om vi visar högre än dem och får fler klick än dem).

Jag förstår att det är mycket svårt att skapa 2000 unika annonser manuellt. Därför har jag förberett ett specialverktyg åt dig - en excel-fil som ger dig tiotusen annonser på bara några få musklick.

Detta verktyg, samt instruktioner om hur du använder det, får du en bonus till min videokurs. Rekommenderas starkt.

Förresten, här är en videohandledning från kursen. I den visar jag bara hur man korrekt skapar annonser för Direct och hur man använder detta magiska program.

Video - hur man skapar 2000 unika annonser på ett par minuter

Slutsats

Naturligtvis är detta inte slutet på den anpassade reklamanpassningen. Vi måste ladda upp annonser för att dirigera, ange bud, ansluta ett automatiskt kursjusteringsprogram, lära oss hur man gör end-to-end-analyser och mycket mer.

Men de viktigaste punkterna, hoppas jag, har du förstått, och det räcker för att göra kontextuell reklam själv. Jag skulle vara tacksam för dina kommentarer.

Glöm inte att ladda ner min bok. Där visar jag dig den snabbaste vägen från noll till den första miljoner på Internet (extrahera från personlig erfarenhet i 10 år =)

Vi har släppt en ny bok "Content Marketing on Social Media: How to get into the Heads of Prenumerants and Fall in Love with Your Brand."

För länge sedan, när Lenya Golubkov annonserade vodka och "MMM" på min mormors svartvita TV, upphetsade min farfar ett riktigt företag, skapade kapital och kämpade hårt mot konkurrenter genom att sälja kvastar på marknaden.

Vid den tiden visste han varken om internetens existens eller dessutom om kontextuell reklam i det. Därför blev han trött på att snabbt och med att marknadsföra sina varor på egen hand entreprenörsaktivitet det var över.

Nu har allt förändrats dramatiskt: datorer har upphört att väga lika mycket som en tonåring, konkurrenter rullas inte längre i betong och onlineannonser har blivit ett effektivt verktyg för att få kunder och öka försäljningen.

Idag ska vi prata om hur att skapa attraktiv kontextuell reklam, med enkla ord vi förklarar hur man skapar annonser, anpassar allt som kan anpassas och mycket mer.

Hur gör man reklam för kontexter om man tidigare bara gjort misstag i sitt eget liv?

Otroligt, men vi har kommit till slutet

Ivan Tseluev

Istället för en slutsats kommer jag att tillåta mig några metaforer.

Om vi föreställer oss att skapa och lansera kontextuell reklam är ett isberg, så i dag såg vi bara dess tips. Om du inte vill gå till botten, inför den ansikte mot ansikte, precis som Titanic, kan du snabbt och korrekt bedöma dess storlek. Detta hjälper dig att bestämma vad du kan göra på egen hand och vad du ska anförtro till specialister.