Vad en varumärkeschef ska kunna göra. Varumärkeschef jobbbeskrivning, varumärkeschef jobbbeskrivning, exempel varumärkeschef jobbbeskrivning. Beskrivning av yrket varumärkeschef, val av yrke varumärkeschef

Varumärkeschefsyrket uppträdde för inte så länge sedan, men det spelar en viktig roll i företagets framgång. Många företag har länge haft behov av sådana specialister och efterfrågan på dem är ganska hög idag. En varumärkeschef är den person som är en av de viktigaste drivkrafterna för arbetsprocessen i varje företag. Vilka funktioner den utför och varför dess aktiviteter är så viktiga kommer vi att överväga i den här artikeln.

Det grundläggande begreppet för yrket

Positionen för en varumärkeschef skapas så att en viss anställd ansvarar för utvecklingen och marknadsföringen av ett varumärke på marknaden. Dess direkta uppgift är att tillhandahålla kompetent varumärkespositionering för att öka efterfrågan på produkten och därmed öka företagets vinst. I många organisationer kan ansvarsområdena variera beroende på företagets riktning, men de har alla likheter i en huvuduppgift - att göra varumärket igenkännligt och efterfrågat.

Ansvarsområdet för detta yrke är direkt relaterat till marknadsföring. I de flesta fall är varumärkeschefen underordnad marknadsdirektören, men samtidigt kan chefer vara underordnade honom. lägre nivå... Dessa två avdelningars gemensamma ansträngningar utgör vanligtvis tekniken för varumärkesutveckling.

Utvecklingen av yrket i sig står inte stilla. Genom åren har arbetsfunktionaliteten utökats och förvärvat nya typer av profiler. I vissa företag kan till exempel en varumärkeschef fungera som kommunikationsspecialist och skapa en koppling mellan en produkt och en potentiell konsument. i andra fall är han engagerad i marknadsanalys och konkurrentforskning.

Direkta åtaganden

Varje företag har sina egna arbetsuppgifter. Det beror på kraven vilka specifika funktioner de anställda kommer att utföra.

En varumärkeschefs huvudfunktioner kan delas in i flera huvudkategorier:

Varumärkesutveckling. Noggrann planering av alla komponenter i varumärket och dess positionering. Logotypdesign, namngivning, formstil, slogan, varumärkeshistorik, utvecklingsplan.
Utarbeta och planera en marknadsföringsbudget. Specialisten måste förstå vad exakt de avsatta medlen kommer att riktas till och kompetent planera finansiella investeringar för marknadsföring.
Utveckling av marknadsföringsaktiviteter. Organisation och kontroll PR-aktiviteter för att locka publikens uppmärksamhet.
Strategiutveckling och prissättning. Etablera försäljningskanaler, utarbeta prislistor och reklammaterial. Tidig inträde och prisjustering.

I arbetsuppgifter varumärkeschef inkluderar:

Studera egenskaperna hos den marknadsförda produkten, identifiera svaga och styrkor.
Analys av marknaden, trender, nya produkter.
Definition målgrupp och segment av behovet.
Interaktion med tillverkare och leverantörer.
Lanserar nya produkter på marknaden.
Utveckling av en strategi genom vilken produkten kommer att marknadsföras.
Identifiering av reklamverktyg (reklam, presentationer etc.).
Utveckling av prispolicy, prognos för försäljningsvolymer.
Organisation av försäljningskanaler.
Bestämning av produktpositionering bland konsumenter.
Identifiering av positiva och otillfredsställande parametrar.
Spåra efterfrågan.
Säkerställa kontroll över en fullfjädrad varumärkesreklamprocess.
Arbeta med chefer, genomföra utbildningar och konsultationer.
Skriva och publicera nyhetsartiklar.
Utarbeta rapporter för ledningen.

Varumärkeschefens roller och ansvarsområden kan variera från företag till företag, men de som precis ska börja arbeta inom detta område uppmuntras att studera alla aspekter och få erfarenhet av dem.

Vilken kunskap som krävs för arbete

Krav för framtida specialister:

Högre utbildning inom marknadsföring och reklam. Det är möjligt att vissa organisationer överväger en kandidat med ekonomisk utbildning.
Oftast anställs en person som redan har erfarenhet av varumärkeshantering för att arbeta som varumärkeschef.
Kunskap om grunderna i marknadsföring.
Grunderna i att göra affärer och marknadsekonomi.
Möjlighet att utveckla affärsplaner och affärsavtal.
Förståelse för prissättningsmetoder och bildandet av efterfrågan på varor.
Kunskap om grunderna i psykologi och principer för försäljning, erfarenhet av försäljning är önskvärt.
Kunskap om sortimentsklassificeringar, produktändamål, varumärkesfunktioner.
Kunskap främmande språk på högsta nivån.
Etik i företagskommunikation.

Hur arbetsprocessen är uppbyggd

Trots ett så omfattande arbetsområde är det fortfarande svårt att på ett strukturerat sätt föreställa sig vad en varumärkeschef gör i arbetet. Primärt, denna specialistär varumärkets motor. Det vill säga alla uppgifter som han utför ska endast realiseras för ett måls skull - varumärkesreklam.

Det finns många sätt att marknadsföra ditt varumärke. En av de mest effektiva är att skapa reklamprojekt som kommer att locka publiken till produkten. Företaget avsätter en budget för kampanjer. Vad exakt och i vilket belopp som tilldelas ekonomi, bestämmer varumärkeschefen och samordnar beslutet med ledningen. Han arbetar med marknadsförings- och reklamavdelningar, genomför analyser och planerar marknadsföring, fördelar budgeten.

Den professionella ska vara väl insatt i reklam och PR, eftersom han hjälper säljteamet att uppnå framgångsrik försäljning... Skillnaden är att säljchefer är direkt involverade i att sälja en produkt och hitta en kundkrets, medan en varumärkeschef ökar sin position så att konsumenterna vet om den och vill köpa den.

I arbetet styrs specialisten av marknadsanalys, publikbehov, forskning från konkurrerande företag. Och ger också stöd för produkten, det vill säga den bibehåller sin konkurrenskraft och är engagerad i dess utveckling.

Vikten av arbete

För varje företag är dess betydelse och anseende viktigt. Alla försöker konkurrera med varandra genom att ständigt förbättra sina produkter. Varumärket är företagets ansikte. Dess framgångsrika marknadsföring kommer att ge företaget stora vinster och erkännande, men stora företag bygger på en multistrukturerad plattform som består av många olika avdelningar som stöder företagets aktiviteter.

En varumärkeschef är en av de viktigaste positionerna som är ansvariga för själva "hjärtat" (produkten) som allt annat arbete kretsar kring. I regel hotas organisationens liv om produkten inte är efterfrågad, eftersom den utan försäljning i den erforderliga kvantiteten inte kan få tillbaka sina egna kostnader. Positionering och marknadsföring av en produkt är oupplösligt kopplad till dess försäljning. Detta kräver en anställd som är redo att vara ansvarig för varumärkets framgång. Det är därför som en varumärkeschefs arbete och färdigheter värdesätts högt.

Hur man blir specialist

För att starta en lovande karriär inom detta område måste kandidaten först och främst uppfylla de sökandes krav. Lämplig högre utbildning är ett obligatoriskt kriterium. En medföljande önskan är förmågan att förstå produktspecifikationerna och bedöma företagets förmåga på ett adekvat sätt för att sätta uppnåbara mål.

För att arbeta inom detta område behöver kandidaten kunskap om sådana discipliner som: ekonomi, ledning, marknadsföring, reklam och PR, försäljning.

Den genomsnittliga åldern för beredskap för en sådan ansvarsnivå enligt statistiken varierar från 28 till 35 år.

Karriär

Efterfrågan på pålitliga specialister ökar bara. Av denna anledning ser utsikterna för en karriär som varumärkeschef ganska ljusa ut. Vanligtvis, om ett företag begränsar anställda i deras möjligheter att utvecklas vidare, kommer det inte att finnas något problem att hitta ett annat företag som behöver ett nytt projekt och ett nytt sinne. Det finns trots allt otaliga produkter, och det finns inte tillräckligt med kreativa idéer för dem.

Nästa steg in Karriärtillväxt kanske positionen som chef för marknadsavdelningen eller generaldirektör... Erfarenheten av detta arbete kan vara så rik att det till och med gör att du kan starta ditt eget företag.

För- och nackdelar med yrket

Positiva sidor:

Kreativt och varierat arbete.
Hög lön.
Stor efterfrågan på personal.
Möjliga resor utomlands.
Snabb utveckling.
Mycket kommunikation och nya bekanta.
Få värdefull erfarenhet.
Perspektiv.

Negativa poäng:

Stort arbete.
Många stressiga situationer, spänning.
Oregelbundet schema.
Möjlig bearbetning.
Ett stort ansvar.
Erfarenhet krävs.

Vilka personliga egenskaper hjälper till att uppnå framgång

Vad en varumärkeschef gör kräver stora kommunikationsförmågor. Många professionella färdigheter kan läras in, men du kan inte alltid tvinga dig själv att älska jobbet. Kommunikativa människor som älskar kommunikation och nya bekanta kommer att ha det lättare att klara av sina uppgifter. Arbetet med en varumärkeschef kräver aktiv interaktion med människor, förmågan att förhandla och utveckla partneregenskaper. Dessutom personliga egenskaper som:

Tänker utanför boxen.
Förmågan att hantera ett team.
Organisationsförmåga.
Självförtroende.
Bra minne, uppmärksamhet.
Analytiskt sinne.
Krävande.
Målmedvetenhet.
Stress tolerans.

Utbildning

För att förstå alla detaljer i denna bransch och möjligheten att bygga en karriär kan du få en utbildning vid alla institut i Ryska federationen. Anvisningar som förbereder dig för detta yrke:

Annonshantering.
Marknadsföring.
Ledning, ledning.
Företagsekonomi.
Marknadsföring i handeln.

Om högre utbildning redan har erhållits i en annan profil, finns det speciella snävt fokuserade kurser. Många handelshögskolor erbjuder kurser i riktning mot en varumärkeschef eller marknadsförare.

Innan du börjar arbeta bör du bekanta dig med grunderna för branding, varumärkesstrategi, verbal och visuell identitet. Efter att ha behärskat dessa färdigheter kan du lära dig många aspekter som är användbara för arbete, till exempel:

Utveckla en varumärkeskommunikationsstrategi.
Planera en reklamkampanj.
Utveckla en företagsidentitet och varumärkesbok.
Undersök marknaden och konsumenternas preferenser.
Genomför strategianalys och mycket mer.

På samma sätt kan du öka din professionell nivå genom att delta i utbildningar och seminarier om varumärkeshantering.

Inkomst

I de flesta fall beror lönenivån på företagets framgång, men enligt allmänna standarder är löneområdet för 50 000 till 100 000 rubel. i Moskva. I andra regioner tjänar varumärkeschefer idag från 35 000 till 60 000 rubel.

Varumärkeschef- en anställd som en produkts framgång beror på. I vår arbetsbeskrivning varumärkeschef uppgifterna för denna specialist anges, som inkluderar: marknadsanalys, utveckling av en varumärkesfrämjande strategi, samordning av varuhandel. I dag varumärkeschef spelar en nyckelroll för ett företags framgång.

Varumärkeschef jobbbeskrivning

GODKÄND
Generaldirektör
Efternamn I.O. ________________
"________" _____________ ____ G.

1. Allmänna bestämmelser

1.1. Varumärkeschefen tillhör kategorin chefer.
1.2. Utnämning till positionen som varumärkeschef och befrielse från den görs på order av företagets chef.
1.3. Varumärkeschefen rapporterar direkt kommersiella direktör eller chefen för marknadsavdelningen.
1.4. Under varumärkeschefens frånvaro överförs hans rättigheter och ansvar till en annan officiell utses på föreskrivet sätt. Denna person förvärvar motsvarande rättigheter och ansvarar för att de uppgifter som tilldelats honom utförs korrekt.
1.5. En person med en professionell (ekonomisk) utbildning, ytterligare utbildning i ledning och marknadsföring, arbetserfarenhet i fältet utses till positionen som varumärkeschef. handelsledning och marknadsföring.
1.6. Varumärkeschefen behöver veta:
- lagar och förordningar juridiska dokument reglering av genomförandet av företagande och kommersiell verksamhet;
- marknadsekonomi, entreprenörskap och affärsunderlag;
- Marknadsvillkor;
- Varusortiment, klassificering, egenskaper och syfte.
- prissättningsmetoder, prissättningsstrategi och taktik;
- marknadsföringsgrunder (marknadsföringskoncept, marknadsföringsgrunder, metoder och riktningar för marknadsundersökningar);
- mönster för marknadsutveckling och efterfrågan på varor,
- teorin om ledning, makro och mikroekonomi, företagsadministration;
- grunderna för reklam, former och metoder för genomförande reklamkampanjer;
- grundläggande och principer för PR-teknik,
- psykologi och försäljningsprinciper;
- varumärkesegenskaper, produktionsteknik;
- förfarandet för utveckling av affärsplaner och kommersiella villkor för avtal, kontrakt;
- handel och patentlagstiftning,
- etik för företagskommunikation;
- regler för att skapa affärskontakter,
- grunden för sociologi och psykologi;
- främmande språk;
- företagsledningsstruktur;
- Metoder för informationsbehandling med modern användning tekniska medel kommunikation och kommunikation, dator.
1.7. Varumärkeschefen styrs i sina aktiviteter av:
- Ryska federationens lagstiftningsakter,
- företagets stadga, interna arbetsföreskrifter, annat föreskrifter företag;
- ledningens order och order;
- den här arbetsbeskrivningen.

2. Funktionellt ansvar varumärkeschef

Bankens varumärkeschef utför följande arbetsuppgifter:

2.1. Studerar egenskaperna hos den marknadsförda produkten, analyserar konsumenternas krav på produkten utifrån resultaten marknadsundersökning.
2.2. Utför marknadsanalys, identifierar målsegment för konsumentmarknaden för produktutbud.
2.3. Utvecklar en strategi för att marknadsföra en produkt till marknaden med hänsyn till marknadsförings- och reklamavdelningens förslag för att genomföra reklamkampanjer, utställningar, presentationer och andra PR-åtgärder.
2.4. Organiserar produktpresentationer potentiella köpare och konsumenter, temaseminarier (professionell rådgivning om konsumentegenskaper och produktkvaliteter).
2.5. Utvecklar en prispolicy för produkten, bestämmer villkoren för försäljning av varor (ett system med rabatter och fördelar för vissa grupper av köpare).
2.6. Förutspår försäljningsvolymer.
2.7. Utarbetar en budget för produkten, beräknar förväntad vinst och lönsamhet från det ögonblick som produkten introduceras på marknaden, bestämmer möjligheten till förluster för företaget i de första faserna av produktreklam och utvecklar förslag för att minimera dem.
2.8. Utvecklar försäljningsscheman för produkten (från skapandet av nya försäljningsavdelningar till rekonstruktion av befintliga försäljningskanaler).
2.9. Organiserar kontraktsarbete i produktavdelningen, registrerar betalningstransaktioner, analyserar operativa data om försäljningsresultat.
2.10. Koordinerar produktvaror.
2.11. Övervakar produktens position på marknaden (produktförsäljningens framsteg, efterfrågan på den), bestämmer och analyserar konsumenternas attityd till produkten.
2.12. Identifierar otillfredsställande produktparametrar, kundkrav för produkten (ingår inte i produkten) och rapporterar dem till design, teknisk och produktionsenheter för att justera produkten och ge den nya konsumentegenskaper.
2.13. Övervakar prispolicyn och efterfrågan på konkurrenternas varumärken, bestämmer produktens position i förhållande till liknande eller liknande produkter från konkurrenter.
2.14. Koordinerar och kontrollerar underordnade anställdas arbete.
2.15. Förbereder rapporter för företagsledningen om utfört arbete.
2.16. Utför andra relaterade ansvar för marknadsföring och försäljning av produkten.

3. Varumärkeschefens rättigheter

Varumärkeschefen har rätt att:

3.1. Att självständigt bestämma former och metoder för marknadsföring av varumärken och etablering av affärsrelationer med konsumenter.
3.2. Underteckna och godkänna dokument inom deras kompetens.
3.3. Begära, personligen eller på uppdrag av en direkt handledare, från cheferna för företagsavdelningarna och specialister, information och dokument som är nödvändiga för att han ska kunna fullgöra sina officiella uppgifter.
3.4. För att bekanta sig med de dokument som definierar hans rättigheter och skyldigheter i tjänsten, kriterierna för att bedöma kvaliteten på utförandet av officiella uppgifter.
3.5. Skicka in förslag för att förbättra arbetet med det planerade denna instruktion ansvar.
3.6. Kräva företagsledningen att tillhandahålla organisatoriska och tekniska villkor och registrering etablerade dokument krävs för att utföra officiella uppgifter.

4. Varumärkeschefens ansvar

Varumärkeschefen ansvarar för:

4.1. Felaktig utförande eller underlåtenhet att utföra sina uppgifter enligt denna arbetsbeskrivning - inom de gränser som fastställs av nuvarande arbetslagstiftning RF.
4.2. Brott som begåtts under sin verksamhet - inom de gränser som fastställts av Ryska federationens nuvarande administrativa, straffrättsliga och civila lagstiftning.
4.3. Orsakar materiella skador företaget - inom de gränser som fastställts av den nuvarande arbets- och civillagstiftningen i Ryska federationen.

Text

Anna Savina

Under rubriken Creative Management pratar vi om vad människorna som omger de kreativa yrkena - musiker, regissörer, artister och designers - gör och hjälper dem att organisera konserter, utställningar, filmning etc. Trots vikten av sådana proffs gör vi ibland inte vet vad de specifikt gör och varför deras arbete är så viktigt. Titta på mig förklarar det ansvar kreativa chefer har. I den nya utgåvan talar vi om varumärkeschefer för modemärken - människor som utvecklar en strategi stora företag och ge det liv.

Varumärkeschef

(Brand manager)

Arbetsplatser

Modemärken

Uppgifter

Undersök marknaden och trender; utveckla en strategi för att marknadsföra ett varumärke på marknaden; förstå för vilken målgrupp varumärket arbetar och vem som är dess konkurrent; arbeta med designers, marknadsförare och PR-specialister.

Förstå mode industri och förstå konkurrenternas strategi

Huvuduppgiften för varje varumärkeschef är att transformera en produkt(till exempel en samling kläder) till ett igenkännbart och framgångsrikt varumärke. I det första steget av arbetet är det viktigt att göra marknadsundersökningar: för detta måste du förstå vilka erbjudanden som redan finns, vilka strategier som används av befintliga varumärken och vilka nischer som inte används. För att ett varumärke ska lyckas på marknaden måste det skapa ett unikt säljförslag: det kan finnas dussintals eller hundratals andra märken på marknaden som producerar liknande skor, kläder eller accessoarer, men varumärkeschefen måste förstå hur företaget där han arbetar är annorlunda.

Gör en strategi varumärkesreklam

Arbeta med designers, marknadsförare och PR-chefer

När varumärkesstrategin har formulerats börjar varumärkeschefen arbetet med att implementera den. För att göra detta måste han se till att alla anställda i företaget - från designers till försäljningskonsulter - är medvetna om varumärkets värden och dess strategi. De viktigaste assistenterna för varumärkeschefen i detta skede är marknadsförare som måste ge sitt koncept liv. Dessutom kan en varumärkeschef ge råd till en designer - när du skapar en samling är det viktigt att förstå vilka modeller som kommer att sälja bäst och vilka som kan vara lämpliga, till exempel för ovanlig modefotografering.

I små företag utförs ansvaret för varumärkeschefen och marknadschefen ofta av samma person. Det är dock varumärkescheferna som behövs särskilt för stora varumärken. Detta bekräftas av framväxten av nya specialkurser: i år lanserade London Business School ett program för varumärkeshantering för företag som producerar lyxvaror. Detta utbildningsprogram organiserades i samarbete med

En varumärkeschef är en specialist som marknadsför en viss grupp varor på marknaden, förenad av ett varumärke (varumärke). Som regel kan kompetent varumärkespositionering på marknaden avsevärt öka och stabilisera vinsten från försäljning av varor, så positionen som en varumärkeschef är mycket lovande när det gäller karriär och inkomst.

Arbetsplatser

Varumärkeschefen anses vara en av nyckeltalen i företagets framgång, därför behöver stora och medelstora tillverkningsföretag och återförsäljare ständigt kvalificerade specialister av detta slag.

Historiens yrke

Varumärkeschefsyrket uppstod relativt nyligen - runt mitten av 1900-talet. Efter den amerikanska stora depressionen ökade produktionen, konkurrensen mellan tillverkningsföretag ökade dramatiskt. Detta innebär att nya ansträngningar krävdes för att marknadsföra sina egna varumärken och skapa en igenkännlig, unik bild för dem.

Ansvar för en varumärkeschef

Listan över vad en varumärkeschef gör är ganska seriös. Här är dess huvudpunkter:

Genomföra regelbundna kartläggningar av företagets image.
Analys av konkurrenter, trender, nya produkter, marknaden som helhet.
Hantering av sortiment av varor och / eller tjänster, deltagande i prissättning.
Utveckling av varumärkesutvecklingsstrategier.
Organisation och genomförande av olika marknadsföringsaktiviteter (reklamkampanjer, presentationer).
Arbeta med tillverkare och leverantörer.
Lanserar nya produkter och varumärken på marknaden.
Arbeta med chefer (utbildning, utbildning, konsultationer, presentationer).

Dessutom finns det ytterligare uppgifter för en varumärkeschef, som beror på detaljerna i företagets verksamhet och arbetsgivarens krav. Här är en ungefärlig lista över dem:

Webbplatsutveckling och fyllning.
Skriva och publicera pressmeddelanden, nyheter och artiklar.
Deltagande i partnerskapsprogram och branschutställningar.

Dessutom innefattar ofta en varumärkeschef att föra register och samarbeta med konstruktörer och designers.

Krav på en varumärkeschef

Arbetsgivare kräver av en varumärkeschef:

Högre utbildning inom marknadsföring och reklam, eventuellt ekonomi.
Säker PC-användare med god kunskap om kontorprogram.
Erfarenhet av att organisera marknadsföringsevenemang.
Erfarenhet av varumärkeshantering.
Arbetserfarenhet i en liknande eller relaterad position (som regel börjar en varumärkeschefs karriär med positionen som marknadsförare eller administratör).
Möjlighet att arbeta med information, organisera den och genomföra analyser.

Ofta ställer arbetsgivare också ytterligare krav:

Kunskap på engelska på mellannivå eller högre.
Viljan att resa.
Förekomsten av ett körkort i kategori B (ibland också - närvaron av en personbil).

Brand Manager CV CV

Hur man blir varumärkeschef

Uppgifterna som en varumärkeschef kan framgångsrikt fullgöras av personer som har fått högre utbildning inom marknadsföring, reklam och PR, eller akademiker från universitet med ekonomisk inriktning.

Brand manager lön

Lönen till en varumärkeschef beror till stor del på det anställde företaget och specialistens kvalifikationer. Som regel varierar lönerna här från 40 000 till 150 000 rubel. medellön varumärkeschef är cirka 50000 rubel.

Ju mer aktivt handelsförbindelserna utvecklas, desto större är efterfrågan på marknadsföringsspecialister på arbetsmarknaden. Det är de som bildar en viss uppfattning om produkten eller tjänsten bland konsumenterna, vilket motiverar honom att köpa.

En av de viktigaste medlemmarna i marknadsavdelningen är varumärkeschefen. Själva titeln på tjänsten berättar vad denna specialist gör. Han hanterar varumärket och hans uppgift är att skapa kundlojalitet mot företaget, produkten eller tjänsten, öka deras medvetenhet och naturligtvis öka företagets vinster.

Allmänna bestämmelser i instruktionen

När du beskriver avsnittet Allmänna bestämmelser krävs att ange kategorin för positionen. Oftast definierar företag det som "Specialist" eller "ledande specialist"... I vissa organisationer faller varumärkeschefens position in i kategorin chefer, särskilt om den anställde arbetar i en person och rapporterar direkt till den första personen.

I arbetsbeskrivningen den anställdes underordning bestäms som anger titeln på den närmaste handledarens position. Om specialisten har underordnade ska detta föreskrivas i arbetsbeskrivningen och ange namnen på de anställda under hans kontroll.

I detta avsnitt definieras också reglerna och förfarandena för inresa och uppsägning av en specialist från ämbetet, överföring av hans uppgifter vid sjukdom, affärsresa eller semester.

Särskilt uppmärksammas beskrivningen av varumärkeschefens arbetsinteraktion med andra anställda i organisationen vid utförandet av hans arbetsuppgifter.

Om nödvändigt återspeglas sammansättningen av informationen i allmänna bestämmelser, de viktigaste bestämmelserna och föreskrifterna som den anställde styrs av i sin verksamhet kan inkluderas, till exempel: de interna arbetsföreskrifterna, förordningen om enheten, föreskrifter och bestämmelser om kärnverksamhetsprocesser, instruktioner för genomförande vissa typer Arbetar.

Ansvar och uppgifter

Det här avsnittet i handboken är grundläggande. Det är han som reglerar sammansättningen och mängden arbete som anförtros en specialist.

Positionens huvuduppgift är att utveckla varumärket, uppnå mycket specifika prestationsindikatorer, till exempel: nonsens säljs i önskad volym, eller dess erkännande bland målgruppen ökar med en viss procentsats, eller marknadsandelen ökar.

Vilka ansvarsområden bestäms oftast av arbetsgivare för denna anställd? Man bör komma ihåg att det finns många specialiseringar i förhållande till just denna position.

Denna artikel presenterar omfattningen av specialistens universella uppgifter utan att ta hänsyn till de snäva detaljerna:

Varumärkesutveckling.
Organisation och genomförande av marknadsundersökningar.
Hantering av den marknadsföringsbudget som krävs för utveckling och marknadsföring av varumärket.
Varumärkesutveckling och marknadsföring.
Utvärdering av effektiviteten i marknadsföring av varumärken.
Deltagande i prissättning efter varumärke.
Planering och rapportering.

Krav på en specialist

Oftast skulle arbetsgivare vilja se specialister med högre utbildning... I det här fallet är flera specialiseringar tillåtna, till exempel: ekonomi, marknadsföring eller reklam.

Arbetserfarenhet spelar också roll och definieras oftast som minst två eller tre år.

Ju bredare och mer komplex specialistens funktionalitet är, desto strängare kan kraven på arbetslivserfarenhet vara.

Kunskap om ett främmande språk kan bli ett ytterligare och väsentligt krav.

TILL viktig kunskap krävs för att utföra uppgifterna i tjänsten är det möjligt att tilldela kunskap:

Branschmarknad.
Försäljningsmarknad.
Marknadsbedömningstekniker, trender i dess utveckling.
Företagets konkurrenter och egenskaperna hos deras beteende på marknaden.
Teknik och metoder för att bedriva marknadsundersökningar på marknaden, analysera konkurrenter, söka och samla in information från olika källor.
Metoder för bearbetning och analys av marknadsföringsinformation, arbete med stora mängder data, bildande och underhåll av databaser, inklusive användning av speciell programvara.
Teknik och prissättningsmetoder.
Metodiska grunder för marknadsföringsaktiviteter.
Marknadsförings- och reklamkampanjmetoder
Psykologin för kundbeteende.
Metoder för att bestämma målgruppen.
Sortiment och grundläggande egenskaper hos varor och tjänster.

Färdigheterna inkluderar förmågan att:

Genomföra marknadsundersökningar.
Organisera interaktion med entreprenörer.
Utveckla tekniska specifikationer.
Planera och godkänn en marknadsföringsbudget.
Utveckla reklam- och marknadsföringskampanjer, kontrollera deras genomförande.
Utvärdera effektiviteten av marknadsföringsaktiviteter.
Utveckla lojalitetsprogram.
Bedöma marknadens kapacitet.
Definiera målgrupper och deras huvudsakliga egenskaper.
Att utveckla en varumärkesbok, logotyp, slogan.
Förhandla med entreprenörer och partners.
Utveckla standard kommersiella erbjudanden och presentationer.
Utveckla träningsprogram för varumärket och dess egenskaper.

Ansvar och rättigheter

Eftersom varumärkeschefen arbetar med kommersiell information och i allmänhet är ganska djupt fördjupad i företagets verksamhet är det bättre att ange avsnittet som är relaterat till ansvarsbeskrivningen.

Du kan till exempel inkludera följande ansvarsparametrar i ett avsnitt:

högkvalitativt utförande av sina uppgifter;
fullständighet och relevans av databaser för konkurrenter;
snabb marknadsundersökning;
avslöjande av konfidentiell information om verksamheten i företaget och dess divisioner.

Brand manager-rättigheter kan inkludera rätten att:

att begära och ta emot från divisioner och anställda i företaget rapporter, material, information som är nödvändig för utförandet av officiella uppgifter;
interagera med tredje part och företräda företagets intressen för att slutföra arbetsuppgifter;
underteckna dokument inom deras kompetens,
lägga fram förslag för att förbättra företagets arbete.

För- och nackdelar med att arbeta

Vilka är fördelarna med att arbeta i denna position som lockar specialister? Naturligtvis är det intressanta och ambitiösa uppgifter. Effektiva varumärkeschefer som har gjort sina varumärken kända och framgångsrika blir specialister med tyngd inom yrkesgruppen. Arbetsgivare kämpar för dem, ibland tillgriper de bounty hunters tjänster för att få proffs i personalen i deras företag.

Det andra plus är förmågan att interagera med marknadsexperter, företagets första personer, vilket alltid leder till en utvidgning av utbudet av professionella kontakter och kontakter.

Den tredje är möjlighet att se världen, särskilt om varumärkeschefen arbetar utländska företag eller dess representantkontor.

Om vi pratar om nackdelarna med arbete är det här först och främst hög arbetsbelastning och hög arbetsintensitet... När du arbetar med marknadsföring är frågan om tidpunkten för uppgiften alltid akut och varumärkeschefen har ingen tid att slappna av.

Den andra betydande nackdelen är oregelbundet arbetsschema, på grund av vilka specialister ofta inte har tillräckligt med tid för att till exempel bedriva självutbildning, vilket är en viktig faktor för att uppnå betydande framgång i yrket.

Den här videon innehåller information om hur en varumärkeschef fungerar och vad han gör.