Annonsmedel och särdrag efter eget val. Antihistaminer: en lista över läkemedel och funktioner i deras användning. Fördelar med personlig försäljning

Inget reklamämne har råd att använda alla reklammedier samtidigt och distribuera dem i obegränsad skala. Framgången för ett reklammeddelande beror på var och när det läggs ut. Innan du väljer en eller annan typ av reklam är det nödvändigt att bestämma syftet med reklamevenemanget. Målen kan vara väldigt olika, de beror på idén om annonsören själv.

Den första gruppen innehåller mål som bildar företagets image. I det här fallet kan reklam i filmer och på tv, skyltar, reklam i tidskrifter, om transporter etc. användas.

Den andra gruppen kan inkludera mål relaterade till reklam. TV- och radioannonser, utställningar, reklam i tidskrifter, direktreklam etc. används som reklammedier.

Den tredje gruppen består av mål som gör det möjligt att använda reklam för att säkerställa stabilitet, både vid försäljning av varor och konsumenternas inställning till företaget. Vi använder utställningar, direkt utskick till vanliga partners, Dölj reklam i form av artiklar om företagets varor och verksamhet etc.

Det rätta valet av annonseringsmedel är att välja exakt de som låter dig lösa detta annonseringsmål mest effektivt. För att rationellt välja kanal för distribution av reklammeddelanden utförs särskilt arbete som analyserar mediekanalerna enligt följande kriterier:

• 1. täckning (det vill säga till vilket möjligt antal adressater det är möjligt att förmedla meddelandet under normala genomsnittliga förhållanden);
• 2. tillgänglighet (med andra ord, om företaget kommer att kunna använda dessa kanaler när som helst, och om inte, hur mycket de resulterande begränsningarna kommer att minska reklamens effektivitet);
• 3. kostnad (totala kostnader för en publicering (överföring) av detta annonsmeddelande, rabatter för multiplar, kostnaden för ett reklamavtal, med hänsyn tagen till upplagan (antal lyssnare, tittare));
• 4. hanterbarhet (det vill säga om företaget kommer att kunna överföra budskapet via denna kanal till den exakta målgrupp för inflytande som behövs);
• 5. myndighet (hur mycket denna kanal respekteras av potentiella och nuvarande köpare);
• 6. service (dvs. är det nödvändigt att tillhandahålla ett reklammeddelande i absolut färdig form för utskrift (sändning), eller så kan du lita på proffs för att utföra textförberedelse, fotografering, etc.).
• 1. Tidningarär ett idealiskt annonsmedium för ett företag som vill ha ett brett utbud av kunder. Med tidningar kan du förmedla specifik information till kunder, till exempel pris, rabatter, egenskaper hos den produkt som säljs, etc.

• - flexibilitet, aktualitet, god täckning av den lokala marknaden;
• - utbredd acceptans och acceptans;
• - hög tillförlitlighet;
• - det är lättare och billigare att placera en annons än i andra medier, när du väl har gjort en originallayout kan du använda den många gånger.

• - kort existensperiod;
• - låg uppfattningskvalitet
• - obetydlig publik av "sekundära" läsare;
• - den moderna läsaren läser igenom artiklar och bara kort - reklam.
• 2. Radio kan användas av alla företag med ett ganska brett spektrum av konsumenter. Radion utlöser en omedelbar reaktion på det annonserade erbjudandet.

• - ger bra resultat även för ett relativt litet företag;
• - låter dig påverka en specifik typ av publik;
• - låg kostnad;
• - levererar reklam till människor som är aktiva, rörliga, vilket gör det möjligt för anställda detaljhandeln bokstavligen dra kunder ur bilarna;
• - det är lätt att göra ändringar både i annonstexten och i planen för hur den låter i luften;
• - Radiopubliken är oftast något yngre än typiska tidningsläsare och därför mer villiga att köpa nya produkter och tjänster.

• - vissa radiolyssnare byter mottagare från en station till en annan varje minut och gillar särskilt inte block av annonser och meddelanden;
• - om reklammarknadär stor, kan sändningstiden bli väldigt dyr.
• 3. TVär ett perfekt reklamverktyg för företag som behöver "visa sin produkt med ansiktet". TV -reklam är det mest effektiva annonsmediet eftersom det förmedlar visuella bilder som är mest övertygande och övertygande.

Fördelar med tv:

• - den enda bland alla medier gör det möjligt för annonsören att klä sin information i en form som innehåller visuella bilder, ord och musik;
• - kan visa betraktaren hur han kommer att känna efter att ha köpt den erbjudna produkten eller tjänsten;
• - människor brukar titta på TV under fritiden (särskilt på kvällen);
• - täckningens bredd

Nackdelar med tv:

• - hög absolut kostnad;
• - överbelastad med reklam;
• - en reklamkontakts flyktighet
• - mindre selektivitet hos publiken;
• - utvecklingen av kabel -tv gör det svårt att välja ett TV -företag;
• - misstag är mycket dyra.
• 4. E -postreklam kallas för postbroschyrer, brev, kataloger, vykort etc., vilket ska förmå klienten att omedelbart köpa en produkt (tjänst). Postreklam är ett verktyg för företagare som vill förmedla sina förslag till en viss krets av konsumenter. Detta är bra väg ut för dem vars produkt (tjänst) inte kan beskrivas på 30 sekunder (typisk varaktighet för en radio- och tv -annons).

• - låter dig förmedla både information till kunder på det andra halvklotet och att vara begränsad till din stad;
• - gör det möjligt att välja adressater;
• - du kan utvärdera effektiviteten utifrån antalet klienter som har sökt;
• - trots produktionskostnader och utskick av reklammaterial per post, motiverar antalet beställningar kostnaderna.
• - "brådskande" meddelanden ökar;
• - kuponger som skickas via post är mycket effektivare än kuponger som publiceras i pressen.

• - Om du inte har undersökt din målmarknad noggrant kommer en stor andel skickade broschyrer att gå till spillo.
• 5. De flesta kända tidskrifterär riktade till ett brett spektrum av läsare, men de flesta av tidningarna är riktade till mycket strikt definierade grupper av läsare.

Fördelar:

• - levererar information till vissa kategorier av befolkningen, valda utifrån demografiska, yrkesmässiga eller andra kriterier;
• - hela upplagan säljs på din målmarknad;
• - låter dig påverka känslor med färg, intressanta illustrationer och text;

Brister:

• - varje nummer av tidningen tar mycket lång tid att förbereda;
• - priserna är vansinnigt höga;
• - din annons kommer att konkurrera med andra annonser.
• 6. Reklam för försäljningsställen (POS)- det här är reklammaterial med hjälp av vilket du lockar kundernas uppmärksamhet till dina produkter. RMP är oftast korta slagord som återspeglar särdragen hos dina produkter (tjänster).

Fördelar:

• - är mycket synlig och effektiv, lockar kundens öga vid försäljningsstället;
• - ganska billigt.

Brister:

• - prestanda kan försämras om många konkurrerande PMA -material placeras på samma plats (t.ex. ett skyltfönster).
• 7. Utomhusreklam... Det används av handlare vars kunder är koncentrerade till ett relativt litet utrymme.

Fördelar:

• - mycket märkbar och på grund av sin storlek har en stark inverkan på konsumenterna.
• - påverkar konsumenterna hela tiden, 24 timmar om dygnet, under lång tid;
• - förmedlar enkelt och mycket effektivt din information, ger en uppfattning om företagets position.

Brister:

• - högt pris;
• - de investerade medlen återlämnas tidigast om några månader eller till och med år.
• 8. Annonsering på transportmedel omfattar tre typer: interna reklamklistermärken, externa affischer på fordonets sidor och skyltar vid hållplatser och plattformar.

Fördelar:

• - väl synlig;
• - tillgänglig 16 eller 18 timmar om dagen
• - för olika grupper konsumenter.

Brister:

• - ständig rörelse; människor har några sekunder på sig att tillgodogöra sig information;
• - utsatt för atmosfäriska faktorer.
• 9. Andra reklammedier: dator- och videoannonsering versioner som överförs av modem, disk eller CD (prenumeranter elektroniskt sortera information på jakt efter nödvändig information, ignorera onödiga), elektronisk telefonkatalog, datanätverk, reklam på kläder, inlägg i böcker, telefonannonser, telefax, annonser på videoband, telefonsvarare, hologram, via satellitkommunikation.

Balsal som en konstform

Typer och tekniker visuella konsterna

En av huvuduppgifterna i vårt samhälle som systemet står inför modern utbildning, är bildandet av en personlighetskultur. Relevansen av denna uppgift är förknippad med revisionen av livssystemet och konstnärliga och estetiska värden ...

Värdet av dansmönstret för att skapa en konstnärlig bild inom koreografi

Illustrerar ett litterärt verk

Existera bestämd koppling ritning och komposition med idéens utförande i färg. Färg, ljus, form och ton är sammanhängande komponenter i bilden ...

Studera de konstnärliga och grafiska egenskaperna hos skisser av teaterdräkter och möjligheten att använda dem i bilden av en modern dräkt

Figurens nr Namn på den grafiska lösningen Generaliserad schematisk representation av elementen i makrostrukturen i elementen i den mellersta strukturella nivån för elementen i mikrostrukturen fig. 2 tum ...

Komplex uttrycksfulla medel, deras organisation när man framför en teaterföreställning

När produktionsledaren börjar skapa en massföreställning måste han hitta svar på tre frågor: 1. Vad ska jag ställa? 2. Hur ska jag satsa? 3 ...

Magisk dans av I. Moiseev

Med tanke på den grundläggande skillnaden som finns mellan figurativitet och uttrycksfullhet i sättet att organisera och konstnärligt återge objektiv verklighet i en bild, måste man utgå från det faktum ...

Kulturutveckling som en uppsättning "kommunikationsmedel"

I varje verk av G. McLuhan kan tre huvudriktningar tydligt spåras. Den första riktningen ägnas åt konst, som kan betraktas som en kognitiv process relaterad till symboliska medel ...

Tabell 1 Nr Kosmetisk produktnamn Varumärke Egenskaper 1. Makeupborttagare Nivea Makeupborttagare, tar försiktigt bort kosmetika från ansikts- och ögonhuden. 2 ...

Utveckling och implementering av en smink för en etnisk mask på temat: "Afrikanska folks kulturarv"

Tabell 3 № Namn på medel för dekorativ kosmetika Varumärke Egenskaper 1. Flytande ansiktsmålning Mehron Ansiktsmålning av brun färg, torkar snabbt, mättad färg. Används för att täcka stora hudområden. 2 ...

Utveckling av tjänster för produktion av en musikalisk popgrupp

Producer (från engelsk producent - producent, råvaruproducent, tillverkare) är en specialist som är direkt involverad i produktionen av ett projekt, reglerar (eller hjälper till att reglera) ekonomiska, administrativa ...

Skapande av manliga och kvinnliga bilder under mottot "Jasmine and Aladdin"

Verktyg: - rak sax - för hårklippning; - tandad sax - behövs för gallring av hår ...

Dräkter, rekvisita, musik, scenbelysning är traditionella medel som används i alla typer av scenkonst. Dessutom finns det en specificitet i användningen av dessa medel i teaterföreställningar på gatan ...

Semesterdekoration

Massvyer och helgdagar, som har en mångtusenårig historia, är ett kraftfullt sätt att ideologiskt och känslomässigt påverka den bredaste publiken. Utvecklingen av estetiken i den moderna multimediashowen pågår ...

Konststilar i interiören

3.1. Empire -stil En av de senare trenderna inom klassicismen - Empire -stil (1800 -talets första kvartal), som uppstod i Napoleons Frankrike(Franska imperiet - imperium) ...

1. Koncept rörelsekapital och deras funktioner.

2. Rörelsekapitalets sammansättning och struktur.

3. Placering av rörelsekapital.

4. Metoder för att bestämma företagets behov av rörelsekapital.

5. Källor till bildande av rörelsekapital.

6. Indikatorer på rörelsekapitalets tillstånd.

7. Indikatorer för rörelsekapitalets effektivitet.

8. Sätt att förbättra användningen av rörelsekapital.

Rörelsekapital representerar monetära resurser som investeras i cirkulation av produktionstillgångar och cirkulationsfonder, för att säkerställa oavbruten produktion och försäljning av tillverkade produkter.

Rörelsekapital avser företagets tillgångar. Rörelsekapitalets sammansättning visas i figur 6.1.

Ris. 6.1. Rörelsekapitalets sammansättning

Rörelsekapital klassificeras i tre kategorier:

1. beroende på deras deltagande i cirkulation av medel;

2. från planeringsmetoder, principer för organisation och reglering;

3. från bildningskällor.

Beroende på deras deltagande i cirkulation av medel,

- cirkulerande tillgångar avancerade till cirkulerande produktionstillgångar;

- rörelsekapital avancerade till cirkulationsmedel.

Beroende på planeringsmetoder rörelsekapital är indelat i:

- normaliserad;

- oregelbunden.

Att normalisera inkludera rörelsekapital i lager, pågående arbete, uppskjutna kostnader, i saldot av färdiga produkter på lagret.

Till icke-standardiserade rörelsekapital inkluderar färdiga varor i försändelse och kontanter.

Beroende på bildningskällor rörelsekapital är indelat i:

- äga och jämställas till äga;

- lånad;

- andra.

Rörelsekapitalorganisationssystem på företag bygger på följande principer:

1. operativt oberoende när det gäller användning av rörelsekapital.

2. Fastställande av planerade behov och placering av rörelsekapital.

3. Justering av standarder med hänsyn till de ekonomiska förhållandena, produktionsvolymerna, priserna, leverantörerna och konsumenterna, betalningsformer.

4. rationellt system för finansiering av rörelsekapital.

5. kontroll över rationell fördelning och användning av rörelsekapital.

Bestämning av behovet av rörelsekapital utförs genom deras reglering.

Rörelsekapitalrelation representerar det minsta planerade lager av lagerartiklar som krävs för normalt arbete företag. Följande är föremål för standardisering:

men) produktiva reserver;

b) pågående arbeten och halvfabrikat egen produktion;

c) förbetalda kostnader;

d) färdiga produkter i lager.

Den sammanlagda standarden för rörelsekapital bestäms: Näsa = Npz + Nnp + Nrbp + Ngp (6.1)

Metoden för att bestämma rörelsekapitalstandarden efter element presenteras i tabell 6.1.

Tabell 6.1.

Beräkning av rörelsekapitalstandarden

Typ av rörelsekapital	Data för beräkning av standarder	Formel för beräkning av standarder
Relativ indikator, enligt vilken standarden beräknas	Rörelsekapitalindikator
Produktionslager (råvaror, bas- och hjälpmaterial, köpta halvfabrikat och komponenter, behållare, bränsle, reservdelar för reparationer, lågvärdes- och slitvaror, specialverktyg och utrustning	Daglig förbrukning av lager (Rsut.)	Lagerdagar (Dzap.)	Produktionsförhållande (Np.z.): Np.z = Rsut. + + Dzap
Pågående arbete och halvfabrikat av egen produktion	1. Daglig produktion av produkter enligt produktionskostnad(Sday) 2. Produkttillgänglighetskoefficient (kostnadsökning) Kgot	Varaktighet produktionscykel(TC)	Work in progress (WIP) standarder: Nnp = Sday * * Tts * Kgot
Framtida utgifter	1. Medel som investeras i uppskjutna kostnader i början av året (RBPnach) 2. Kostnader som avses under det planerade året (RBPl) 3. Kostnader som ingår i produktionskostnaderna för det planerade året (RBPseb)		Hastigheten för framtida utgifter (Nrbp): Nrbp = RBPnach + + RBPpl-RBPseb
Färdiga produkter Rörelsekapitalprocent för företaget som helhet	Daglig produktion av produkter till produktionskostnad (Sday)	Lagerdagar (lagring på ett lager och utarbetande av fraktdokumentation (Dhr)	Färdig produktstandard (Ngp): Ngp = Sday * Dhr Nose = Npz + Nnp + + Nrbp + Ngp

Vid fastställandet av det dagliga behovet av produktionslager går man ut från de årliga (kvartalsvisa) behoven av råvaror, material, inköpta halvfabrikat och komponenter, lågvärdes- och slitvaror, reservdelar för reparationer, bränsle etc., till uppfylla produktionsprogrammet.

Dagligt krav(förbrukning) i vissa typer av lager beräknas:

Rsut = R / D;(6.2.)

där P är förbrukningen av motsvarande typ av lager (årligen, kvartalsvis) enligt de beräknade produktionskostnaderna;

D - varaktigheten av planeringsperioden i dagar (år - 360 dagar, kvartal - 90 dagar).

Lagerhastighet för produktionslager i dagar bestäms:

Dzap = Dtek + Dstr + Dpodg + Dtr;(6.3.)

Där Dtek är nuvarande lager, dagar.

Dstr - säkerhetslager, dagar

Dpodg - förberedande lager, dagar

Dtr - transportlager, dagar

Nuvarande lager antas vara 50% av intervallet mellan leveranserna. Säkerhetsbeståndet bestäms i mängden 30-50% av det aktuella lagret. Det förberedande lagret bestäms av specifika förhållanden. Transportmängden bestäms av skillnaden i dagar mellan körsträckans längd och arbetsflödet.

Bestämningen av behovet av rörelsekapital bestäms med två metoder:

1. direkt beräkningsmetod;

2. ekonomisk metod.

I regel täcks minimibehovet för rörelsekapital med egna medel: lagstadgad fond, fond speciell anledning, riktad finansiering och öronmärkta bidrag (från budget-, sektor-, extrabudgetära), hållbara skulder och andra källor.

Vid bestämning av finansieringskällorna för rörelsekapital beräknas stabila skulder lön anställda, avdrag för sociala evenemang, förskott.

Minsta skuldsättning för avdrag för sociala evenemang bestäms som en procentandel av stabila löneskulder.

Minsta skuld för reserven för kommande betalningar, förskottsbetalningar fastställs baserat på analysen av rapporteringsdata.

Täckningsföljd för ökningen av rörelsekapital:

Ökning av stabila skulder;

Vinst;

Andra källor.

Tillståndet i cirkulerande tillgångar kännetecknas av närvaron av egna tillgångar i cirkulation på ett visst datum.

Eget rörelsekapital bestäms av:

ObSob = I P + II P - IА,(6.4.)

där I P, II P - första och andra avsnittet av ansvaret,

IA - tillgångens första avsnitt.

När man jämför den faktiska tillgången på eget rörelsekapital kan det finnas överskott eller brist. Ett överskott av eget rörelsekapital kan uppstå som en följd av överfyllnad av vinstplanen, ofullständigt tillförda medel till budgeten, gratis mottagande av lager etc.

Brist på egna tillgångar i cirkulation när deras faktiska tillgänglighet är mindre än standarden.

För egenskaper effektiv användning av rörelsekapital olika indikatorer används:

1. omsättningstid (omsättningshastighet);

2. förhållandet mellan omsättning av omsättningstillgångar.

3. Koefficient för fastställande av omsättningstillgångar.

4. Rörelsekapitalets effektivitetskoefficient

5. frigörande av rörelsekapital.

Den viktigaste indikatorn på rörelsekapitalets effektivitet är omsättningshastigheten eller omsättningstiden.

Omsättningstid bestäms av:

Oos = OS.n.av * D / RP (6.5.)

var, Оos - omsättningstid;

OS.n.sr. - genomsnittliga saldon för normaliserat rörelsekapital.

D - periodtid;

RP är produktförsäljningens volym.

eller Oos = D / Cob (6.6.)

där är Cob omsättningskvoten.

Omsättningsförhållande bestäms av:

Cob = RP / OS.n.sr (6.7.)

Fästförhållande(lastning) av rörelsekapital bestäms av:

Kzak = OS.n.sr / RP (6.8.)

Kzak = 1 / Kob (6,9.)

Effektivitetsförhållande rörelsekapital bestäms:

Kef = Pr.real / OS.n.sr (6.10.)

var, pr. verkligt. - vinst från produktförsäljning.

Som ett resultat av accelerationen av omsättningen för tillgångar i cirkulation sker deras frigivning, vilket kan vara både absolut och relativt.

Absolut frisläppande definieras som skillnaden mellan de planerade genomsnittliga saldona för rörelsekapital och faktiska saldon för en viss period:

DOsabs = Oppl.wg. - Osf.(6.11.)

eller DOsabs = RPsut (Wob.pl. - Wob -f),(6.12)

där RPsut är den dagliga försäljningsvolymen.

Det relativa frisläppandet av rörelsekapitalet bestäms med hänsyn tagen till uppdraget för försäljning av produkter:

DOsotn = Ospl * RPf - OSf(6.13.)

där, RPpl, RPf - planerade och faktiska försäljningsvolymer.

I praktiken används Resultatindikatorer användning av materialresurser:

- materialförbrukning:

- materialeffektivitet;

Rörelsekapitalets funktion i företaget börjar från det ögonblick då de bildades och användes.

Beroende på plats, förutsättningar för att organisera produktion och försäljning av produkter har rörelsekapitalet en annan nivå av likviditet och risker för användning.

Likviditetsnivå bedöms utifrån följande huvudindikatorer:

- rörelsekapital säkerhetsgrad egna medel;

- täckningsförhållande;

- absolut likviditetsgrad.

Eget rörelsekapital fast besluten:

Ossob = I P - IA, eller(6.14)

Ossob = I P + II P - IА.(6.15.)

Där I P - första delen av balansräkningen ”egna och likvärdiga medel;

IA - första delen av balansräkningen "anläggningstillgångar och anläggningstillgångar"

II P - långfristiga skulder;

Täckningsgrad balans bestäms

Kpokr = OS / Ok. Med. (6.16.)

Där OS är rörelsekapitalet (företagets omsättningstillgångar)

Ok. Med. - summan av företagets skulder, kortsiktiga

Kortfristiga skulder inkluderar: lån, kortfristiga lån, leverantörsskulder, förfallna skulder.

Absolut likviditetsgrad bestäms av:

Kl.abs. = (DS + Vl.s.s.) / Ok.s. (6.17)

Där DS - kontanter;

Vl.s.s. - kortsiktiga investeringar.

Frågor om kontroll.

1. Vilka är elementen i företagets rörelsekapital?

2. Vad kännetecknar rörelsekapitalet från anläggningstillgångar?

3. Vilka medel ingår i rörelsekapitalet?

4. Vad gör ransoneringen av omsättningstillgångar för?

5. Vilken standard har rörelsekapitalet?

6. Vad är skillnaden mellan standarden och utgifterna för rörelsekapital?

7. Vilka delar av rörelsekapitalet regleras?

8. Vad menas med rörelsekapitalets struktur?

9. Hur fastställs rörelsekapitalstandarden i produktionsinventeringen?

10. Hur bestäms rörelsekapitalstandarden i färdiga produkter i lager?

11. Hur beräknas rörelsekapitalstandarden för pågående arbete?

12. Vilka indikatorer bedömer tillståndet för rörelsekapitalet i företaget?

13. Vilka indikatorer bedömer effektiviteten i användningen av rörelsekapital?

14. Hur påverkar placeringen av rörelsekapital i ett företag dess ekonomiska situation?

AntihistaminerÄr en grupp läkemedel som blockerar känsliga ändar av celler till en förening som kallas histamin, och därigenom förhindrar och eliminerar dess negativa effekter på kroppen. Genom att stänga av vissa receptorer från arbetet eliminerar läkemedel allergier, hämmar utsöndringen av saltsyra i magen och har en lugnande effekt.

H1 -blockerare

Läkemedel av denna typ verkar främst på H1 -receptorerna. Inom medicin används de för att eliminera allergiska reaktioner: inflammation, svullnad, rodnad, utslag och mer.

Delas in i 3 generationer:

1. Första generationens. Denna generation är känd för sin låga selektivitet. Detta innebär att medlen påverkar inte bara de önskade cellerna, utan också andra, vilket orsakar många oönskade reaktioner. Kräver flera doser per dag. Och ju högre dos, desto mindre förväntad effekt och fler biverkningar. Nästan alla droger orsakar dåsighet.
2. Andra generationen. De har en längre åtgärd, medan programmet bara kan vara 1 gång per dag. De orsakar färre biverkningar, inklusive dåsighet.
3. Tredje generationen. De är aktiva metaboliter från föregående generation. Detta innebär att ämnena i dessa läkemedel börjar verka omedelbart, de genomgår inte delning först, som de andra. Följaktligen följer en hög början på effekten och en minskning av den negativa effekten på levern.

Alla generationer gäller under följande villkor:

H2 -blockerare

Läkemedlen i denna grupp verkar huvudsakligen på den andra typen av receptorer. De är ansvariga för att reglera produktionen av saltsyra i magen och ett enzym som kallas pepsin, som är ansvarigt för att bryta ner proteiner.

Funktion: förutom effekten på matsmältningssystemet har de en svag effekt på kroppens immunprocesser och lindrar i mindre utsträckning än H1 -blockerare inflammation.

De är indelade i flera generationer, där varje tidigare är mer perfekt, saknar några biverkningar och hastigheten på den terapeutiska effektens början ökar. 4: e och 5: e generationen har ännu inte registrerats i Ryssland. Första generationen avbröts på grund av allvarliga biverkningar.

Fonderna har hittat sin tillämpning vid behandling av:

H3 -blockerare

Receptorer av den tredje typen finns främst i hjärnan. Till skillnad från andra läkemedel har denna grupp ämnen en stimulerande effekt och kan till och med förbättra minne, uppmärksamhet och öka mental prestation.

Hittills finns det få läkemedel som endast blockerar dessa känsliga celländar. I grund och botten används de läkemedel som inte har selektiv aktivitet i förhållande till den tredje typen, men verkar på alla typer av histamin.

Ansökan:

• buller i öronen;
• hörselnedsättning;
• yrsel åtföljt av illamående och kräkningar.

Lista över droger

Funktioner i användningen av antihistaminer i olika grupper av människor

I varje ålder och för vissa sjukdomar finns det läkemedel som i varje fall ger rätt effekt av deras användning.

För barn

Detta är en speciell grupp som endast en läkare ska ordinera läkemedel för att se hela situationen som helhet.

Upp till ett år

Läkemedel som blockerar typ 1 -receptorer ordineras när allergiska reaktioner uppstår: klåda, utslag, transparent snot, ödem, inflammation. De ordineras i form av droppar eller sirap.

I denna ålder är följande tillåtna:

• Fenistil (från 3 månader).
• Zodak.
• Erius.

Medel som avbryter aktiviteten hos typ 2 -receptorer, i extremt sällsynta fall, föreskrivs för barn under det första levnadsåret, eftersom deras matsmältningssystem ännu inte är perfekt, och de föreskrivs för ökad surhet i magen.

Från ett till fem år

H1-blockerare används för att eliminera urtikaria, med allergisk konjunktivit, under säsongsallergier.

• Zyrtec droppar.
• Jag gav lösningen.
• Lordestine sirap.

H2 -blockerare fortsätter att användas med försiktighet i barndomen.

Från 5 år

Under denna period, med allergiska tillstånd, tas alla samma droppar och lösningar, men tabletter kan också anslutas.

Förutom ovanstående läkemedel tar de också:

• Diazolin.
• Fenkarol.
• Suprastinex droppar.

För gravida och ammande mödrar

Alla antihistaminer är förbjudna för denna kategori kvinnor för självadministration. Endast en läkare har rätt att förskriva dem, och även då har de andra medlen inte gett positiva resultat. Ingen histaminreceptorblockerare har testats korrekt hos gravida kvinnor för att bevisa dess säkerhet.

För vuxna

H1-histaminreceptorblockerare används för allergiska manifestationer. Vissa läkare rekommenderar dem också för förkylning för att lindra svullnad och underlätta näsandning, dessutom lindrar de rivningen väl.

Piller är populära bland den vuxna befolkningen:

För problem med ökad surhet i magen, sår och matstrupen, ordineras H2-histaminreceptorblockerare. Även om drogerna i denna grupp nu är lite föråldrade, byts de ut.

För äldre

Äldre människor föredrar de produkter som har bevisats genom åren:

• Famotidin.

Äldre patienter med nedsatt hjärnfunktion, yrsel och tinnitus rekommenderar experter blockerare av H3-histaminreceptorer.

På läkemedelsmarknaden finns inga fritt tillgängliga läkemedel som endast påverkar receptorer av typ 3. Istället förskrivs läkemedel som verkar på alla tre typer, till exempel Betahistine.

Kontraindikationer

Bieffekter

H1 -histaminreceptorblockerare

Den vanligaste oönskade effekten, särskilt i första generationen, är dåsighet.

Andra fenomen:

• yrsel, huvudvärk;
• torra slemhinnor;
• avföringsstörningar;
• minskning av trycket;
• hjärtklappning.

H2 -blockerare av histaminreceptorer

De läkemedel som hade mycket starka biverkningar registrerades inte om i Ryssland. Dessa inkluderar cimetidin. Det fanns information om att han hade en dålig effekt på manlig styrka och det kardiovaskulära systemet.

Frekventa biverkningar av andra läkemedel:

• illamående, kräkningar;
• dåsighet
• långsam puls;
• torr mun;
• förlust av synlighet.

H3 -blockerare av histaminreceptorer

Endast biverkningarna av de läkemedel som påverkar alla tre typer av känsliga celländar kommer att ges.

• sömnlöshet;
• allergiska reaktioner;
• svaghet;
• huvudvärk.

Naturliga antihistaminer

Vissa örter kan bryggas / infunderas och drickas istället för mediciner om det av någon anledning inte är möjligt att ta dem. Om växterna själva inte orsakar allergier sparas de i enkla situationer. Lämplig för användning:

Enligt lagstiftningen i EAEU, kryptering (kryptografisk) betyder(Ytterligare - ShKS) - Det här " hårdvara, programvara och hårdvara-mjukvaruverktyg, system och komplex som implementerar algoritmer för kryptografisk transformation av information och är utformade för att skydda information från obehörig åtkomst under överföringen via kommunikationskanaler och (eller) under dess bearbetning och lagring” .

Denna definition mycket abstrakt, i samband med att tilldelning eller icke-tilldelning av en viss produkt till QMS kan orsaka betydande svårigheter.

Lista över varor relaterade till ShKS

I förordningen om import (export) av ShKS finns en lista över funktioner (komponenter) som varorna måste innehålla för att den ska kunna betraktas som ShKS:

• medel för imitationsskydd
• elektronisk digital signatur
• kodningsverktyg
• krypteringsfunktioner för nycklar
• själva kryptografiska nycklar
• system, utrustning och komponenter konstruerade eller modifierade för att utföra kryptoanalytiska funktioner
• system, utrustning och komponenter konstruerade eller modifierade för att tillämpa kryptografiska tekniker för att generera spridningskod för spridningsspektrumsystem, inklusive kodhoppning för frekvenshoppningssystem
• system, utrustning och komponenter konstruerade eller modifierade för att tillämpa kryptografiska kanaliseringstekniker eller hemliga koder för tidsmodulerade ultrabredbandssystem.

Men i praktiken uppstår ofta en situation som Tull, guidade av listan från avsnitt 2.19 (och även endast av TN VED -koden från listan), kan de besluta att den importerade produkten är ett krypteringsverktyg (och det spelar ingen roll om det faktiskt finns kryptering där eller inte). I det här fallet måste importören ta emot tillstånd eller bevisa för tullen att det inte finns någon kryptering i produkten.

Förfarandet för import (export) av ShKS

Beroende på tullförfarande För import (export) av SCS är det nödvändigt att utfärda olika sorter dokument:

12 kategorier av BCS

I praktiken importeras de allra flesta krypterade varor på grundval av en anmälan.

Meddelande kan registreras endast för varor som tillhör en eller flera av de 12 kategorierna av krypteringsverktyg, vars tekniska och kryptografiska egenskaper kan anmälas. Denna förteckning finns i förordningen om anmälan.

Kategori # 1

1. Varor som innehåller kryptering (kryptografisk) betyder, som har någon av följande komponenter: 1) en symmetrisk kryptografisk algoritm som använder en kryptografisk nyckel med en längd som inte överstiger 56 bitar; 2) en asymmetrisk kryptografisk algoritm baserad på någon av följande metoder: faktorisering av heltal, vars storlek inte överstiger 512 bitar; beräkning av diskreta logaritmer i multiplikationsgruppen för ett ändligt fält, vars storlek inte överstiger 512 bitar; diskret logaritm i gruppen av ett ändligt fält annat än det fält som anges i tredje stycket i denna underklausul, vars storlek inte överstiger 112 bitar.

ShKS i denna kategori utför olika kryptografiska funktioner, men den avgörande faktorn för tilldelning till denna kategori är längden på den kryptografiska nyckeln. De angivna nyckellängderna är betydligt mindre än de som rekommenderas minimivärden för motsvarande grupper av algoritmer. Användningen av sådana korta kryptografiska nycklar gör det möjligt att modern utrustning brute-force attack av krypterade meddelanden.

Symmetrisk kryptering används huvudsakligen för att säkerställa sekretessen för data, och baseras på det faktum att avsändaren och mottagaren av information använder samma nyckel både för att kryptera meddelanden och för att dekryptera dem. Denna nyckel måste hållas hemlig och överföras på ett sätt som utesluter dess avlyssning. Exempel på symmetriska krypteringsalgoritmer: RC4, DES, AES.

Av de listade algoritmerna är det bara DES (som anses vara föråldrat) som verkligen faller i kategori 1; även RC4 -algoritmen kan ibland användas med korta nycklar (till exempel i WEP -tekniken Wi-Fi-anslutning: nyckellängd 40 eller 128 bitar).

I asymmetriska krypteringsalgoritmer(eller kryptografisk nyckel) en nyckel (offentlig) används för att kryptera information, och en annan (hemlig) används för att dekryptera information. Dessa algoritmer används i stor utsträckning för att upprätta säkra anslutningar över öppna kommunikationskanaler för digital signatur. Exempel på algoritmer: RSA, DSA, Diffie - Hellman Protocol, GOST R 34.10-2012.

Dessa metoder hänvisar till den matematiska grunden för funktionen av asymmetriska algoritmer:

• heltalsfaktorisering - RSA -algoritm
• beräkning av diskreta logaritmer i multiplikationsgruppen för ett ändligt fält-DSA, Diffie-Hellman, El-Gamal-algoritmer
• diskret logaritm i gruppen av ett ändligt fält annat än det fält som anges i punkt tre i denna underklausul - algoritmer för elliptiska kurvor: ECDSA, ECDH, GOST R 34.10-2012.

Exempel på anmäld SHKS: teoretiskt sett kan vilken produkt som helst använda föråldrade algoritmer eller korta nycklar i moderna algoritmer. I praktiken har detta dock ingen mening, eftersom ger inte en tillräcklig skyddsnivå. Ett verkligt exempel skulle vara Wi-Fi i WEP-läge med en 40-bitars nyckel.

Kategori nr 2

2. Varor som innehåller kryptering (kryptografisk) betyder med följande begränsade funktioner: 1) autentisering, som omfattar alla aspekter av åtkomstkontroll, där det inte finns någon kryptering av filer eller texter, med undantag för kryptering, som är direkt relaterat till skyddet lösenord, personnummer eller liknande uppgifter för att skydda mot obehörig åtkomst;

Användarautentisering inom denna kategori innebär att man jämför det lösenord som han har angett eller andra liknande identifieringsdata med information som lagras i databasen över behöriga användare, och själva krypteringsprocessen består av skydda användarens konfidentiella data från kopiering och olaglig användning när de överförs från autentiseringsobjektet (användaren) till den styrande enheten.

Exempel på anmäld SHKS: enheter för åtkomstkontroll och hanteringssystem - lösenordsläsare, enheter för lagring och bildning av databaser för auktoriserade användare, nätverksautentiseringsenheter - gateways, routrar, routrar etc., enheter med skydd av information lagrad på dem - hårddiskar med en lösenordsbegränsningsfunktion tillgång.

2) elektronisk digital signatur(elektronisk signatur).

Signaturprocessen implementeras av kryptografisk transformation av information med hjälp av den privata signaturnyckeln och låter dig kontrollera avsaknaden av snedvridning av information i det elektroniska dokumentet från det att signaturen bildades (integritet), signaturen som tillhör ägaren av signaturnyckelcertifikatet (författarskap), och vid framgångsrik verifiering, bekräfta att underteckna det elektroniska dokumentet (icke-avvisande).

Exempel på anmäld SHKS: EDS -generatorer, programvara att stödja och genomföra mekanismen EDS -applikation, lagringsenheter för nyckelinformation EDS.

Kategori nr 3

3. Kryptering (kryptografiska) medel, som är komponenter i programvaruoperativsystem, vars kryptografiska kapacitet inte kan ändras av användare, som utvecklas för installation av användaren oberoende utan ytterligare väsentligt stöd från leverantören och teknisk dokumentation(beskrivning av algoritmer för kryptografiska transformationer, interaktionsprotokoll, beskrivning av gränssnitt, etc.) som den är tillgänglig för användaren.

Operativ system det är ett komplex av sammanlänkade program som är utformade för att hantera datorresurser och organisera interaktion med användaren.

Exempel på anmäld SHKS: operativsystem och mjukvarupaket baserat på dem.

Kategori nr 4

4. Personliga smartkort (smartkort): 1) vars kryptografiska funktioner begränsas av deras användning i de kategorier av varor (produkter) som anges i klausulerna 5 - 8 i denna lista; 2) för allmänt bruk, vars kryptografiska funktioner är otillgängliga för användaren och som till följd av särskild utveckling har begränsade skyddsmöjligheter lagrade på dem personlig information.

Smarta kort dessa är plastkort med inbyggd mikrokrets. I de flesta fall innehåller smartkort en mikroprocessor och ett operativsystem, kontrollenhet och styr åtkomst till objekt i minnet.

Exempel på anmäld SHKS: SIM -kort för åtkomst till tjänster från mobiloperatörer, bankkort utrustad med ett mikroprocessorchip, intelligenta identitetskort från sin ägare.

Kategori 5

5. Mottagningsutrustning för sändning, kommersiell tv eller liknande kommersiell utrustning för sändning till en begränsad publik utan kryptering av den digitala signalen, utom när kryptering enbart används för att hantera video- eller ljudkanaler, sända räkningar eller återlämna programrelaterad information till sändningsleverantörer.

Denna kategori avser varor som är utformade för att ge användaren tillgång till betalda krypterade digitala satellit-, mark- och kabel-TV-kanaler och radiostationer (radiokanaler) (exempel på standarder: DVB-CPCM, DVB-CSA).

Exempel på anmäld SHKS: TV -mottagare, TV -signalmottagare, satellit -TV -mottagare.

Kategori nr 6

6. Utrustning, vars kryptografiska kapacitet inte är tillgänglig för användaren, speciellt utformad och begränsad för användning på något av följande sätt: 1) programvaran körs i en kopieringsskyddad form; 2) åtkomst till något av följande: kopieringsskyddat innehåll lagrat endast på ett skrivskyddat elektroniskt lagringsmedium; information lagrad i krypterad form på elektroniska lagringsmedier som erbjuds till försäljning till allmänheten i identiska uppsättningar; 3) kontroll av kopiering av ljud- och videoinformation skyddad av upphovsrätt.

Exempel på anmäld SHKS: Spelkonsoler, spel, programvara etc.

Kategori nr 7

7. Krypteringsutrustning (kryptografisk) utrustning speciellt utformad och begränsad för bank- eller finansiella transaktioner.

Produkter i denna kategori måste vara en hårdvaruenhet, dvs. att ha en färdig form av bankutrustning, vars användning inte innebär ytterligare montering eller revision, förutom för moderniseringsändamål.

Exempel på anmäld SHKS: Bankomater, betalterminaler, pin-pads (bankkort klassificeras som kategori 4).

Kategori nr 8

8. Bärbara eller mobila radioelektroniska medel för civil användning (till exempel för användning i kommersiella civila mobilradiokommunikationssystem), som inte är kapabla till end-to-end-kryptering (från abonnent till abonnent).

Denna kategori inkluderar alla mobila mobila enheter som arbetar i GSM-, GPRS-, EDGE-, UMTS-, LTE -standarder samt vissa radiostationer. Huvudkravet för produkter i denna kategori inom funktionsområdet är bristen på förmåga att end-to-end-kryptering, d.v.s. kommunikation mellan abonnenter bör ske via en reläanordning.

Exempel på anmäld SHKS: Mobila kommunikationsanordningar och enheter som innehåller mobilkommunikationsmoduler enligt ovanstående standarder, radiostationer.

Kategori nr 9

9. Trådlös radioelektronisk utrustning som endast krypterar information i en radiokanal med ett maximalt trådlöst räckvidd utan förstärkning och vidarebefordran av mindre än 400 m i enlighet med tekniska förutsättningar tillverkare.

Detta inkluderar de flesta enheter som annars kan kallas "Kortdistansradioelektroniska medel"... Kryptering sker vid överföring / mottagning av information över en trådlös radiokanal för att skydda den mot avlyssning, penetration av obehöriga användare i kommunikationsnätverket. Som du vet stöder de flesta standarder för trådlös dataöverföring sådant skydd: Wi-Fi, Bluetooth, NFC, ibland RFID.

Exempel på anmäld SHKS: routrar, åtkomstpunkter, modem, enheter som innehåller kortdistans trådlösa radiokommunikationsmoduler, kontaktlösa åtkomst- / betalnings- / identifieringskort.

Kategori nr 10

10. Kryptering (kryptografiska) medel som används för att skydda tekniska kanaler för information och telekommunikationssystem och kommunikationsnät.

Denna kategori beskriver produkter som är nätverksenheter som fungerar kommutation och service funktioner. Som regel stöder de flesta av dessa enheter enkla nätverkshanteringsprotokoll som gör att du kan övervaka nätverkets status, dess prestanda samt skicka kommandon från nätverksadministratören till dess olika noder.

Exempel på anmäld SHKS: Servrar, switchar, nätverksplattformar, gateways.

Kategori nr 11

11. Varor vars kryptografiska funktion blockeras av tillverkaren.

Denna kategori kan representeras absolut olika typer enheter för olika ändamål och applikationer. Den avgörande faktorn för klassificeringen av sådana varor i kategori 11 är närvaron av en förinstallerad programvara eller hårdvara som producerar riktade blockering kryptografiska funktioner som utförs av produkten.

Kategori nr 12

12. Andra varor som innehåller kryptering (kryptografiska) andra medel än de som anges i klausulerna 1-11 i denna lista och som uppfyller följande kriterier: 1) är allmänt tillgängliga för försäljning till befolkningen i enlighet med lagstiftningen i ett medlemsland i Eurasiska ekonomiska unionen utan begränsningar från de som finns tillgängliga när det gäller sortiment på platser detaljhandeln genom något av följande: kontantförsäljning; försäljning genom att beställa varor via post; elektroniska transaktioner; försäljning via telefonorder; 2) krypteringsfunktionen (kryptografisk) som inte kan ändras av användaren på ett enkelt sätt; 3) konstruerad för installation av användaren utan ytterligare väsentligt stöd från leverantören; 4) teknisk dokumentation som bekräftar att varorna uppfyller kraven i styckena 1 - 3 i denna paragraf, läggs upp av tillverkaren i allmänhetens område och vid behov överlämnas av tillverkaren (en person som är auktoriserad av honom) till samordnaren kropp på hans begäran.

Det är värt att notera att CLSP för FSB i Ryssland i praktiken ställer ökade krav på inlämning av material för registrering av anmälningar för varor i denna kategori. Så alla de angivna kriterierna måste bekräftas (genom länkar till tillverkarens webbplats med information på ryska eller dokumenterade).

De vanligaste kategorierna av BCS

För varje anmälan innehåller Unified Register en lista över kategorier som produkten tillhör. Denna informationen kodade i fältet "Identifierare": fältet är en 12 -siffrig kod, medan om produkten tillhör kategorin med nummer N från listan ovan, kommer siffran 1 i koden att vara i position N, annars - 0.

Till exempel koden 110000000110 anger att varorna har anmälts för kategorierna 1, 2, 10 och 11.

Det är intressant att titta på statistiken över användningen av olika kategorier.

Som framgår av diagrammet är de mest utbredda och ofta förekommande kryptografiska funktionerna i SCS datakryptering i en trådlös radiokanal med kort räckvidd (Wi-Fi, Bluetooth)- 27% av det totala antalet registrerade SCS, vilket är logiskt, med tanke på volymen producerade mobila kommunikationsenheter, persondatorer och andra tekniska enheter utrustade med moduler som stöder denna kommunikationsteknik.

Den andra platsen intar SCS, som stöder funktionerna autentisering och kontroll av åtkomst till skyddad information - 19,5% ... Denna trend förklaras också enkelt av ökade standarder och konsumentkrav för skydd av personlig information både på fysiska medier (hårddiskar, USB -minnen, servrar etc.) och på nätverk ( molnlagring, nätverksdatabanker, etc.). Dessutom bör det noteras att den överväldigande majoriteten av SCS som används i åtkomstkontroll- och hanteringssystem (bättre känd som ACS) också utför kryptografisk funktionalitet som tillhör kategori nr 2.

Eftersom nätverk är en integrerad del av alla informationssystem, implementeras sedan aspekter av administration av detta kommunikationsnätverk i nätverksstyrenheter. Säkerheten för kontrollgränssnittet som organiseras av dessa enheter implementeras genom användning av krypteringsmekanismer för tekniska kommunikationskanaler, vilket är grunden för att kategorisera denna typ av CCS enligt kategori nr 10, som är den tredje vanligaste - 16% .

Det är också viktigt att notera att de minst vanliga SCS -funktionerna är kategoriserade №5 (0,28% ), №12 (0,29% ) och №7 (0,62% ). Produkter som implementerar dessa kryptografiska funktioner är sällsynta och vid registrering hos CLSP utsätts deras dokumentation för en mer detaljerad analys, eftersom "Not on stream" och uppsättningar av använda kryptografiska protokoll och algoritmer kan vara unika i varje fall. Det är därför produkter av dessa kategorier måste uppmärksammas maximalt vid sammanställningen nödvändiga dokument, för annars är risken för vägran att registrera anmälan extremt hög.

Anteckningar

Länkar

• Elektronisk signatur (EDS), - Enkel portal Elektronisk signatur, - http://www.techportal.ru/glossary/identifikatsiya.html
• Kryptografiska metoder för att skydda information, - Insamling av föreläsningar om grunderna lokala nätverk National Open University, - http://www.intuit.ru/studies/courses/16655/1300/lecture/25505?page=2
• Konceptet med ett operativsystem, - Material i portalen om operativsystem, - http://osys.ru/os/1/ponyatie_operatsionnoy_sistemy.shtml
• Introduktion till SNMP, - Material om nätverkssäkerhet, - http://network.xsp.ru/6_1.php